2025中國(guó)耳機(jī)全渠道銷(xiāo)量下降6.9% 線上銷(xiāo)量占據(jù)9成份額

PChome 3月28號(hào)消息，據(jù)洛圖科技最新發(fā)布的《中國(guó)耳機(jī)耳麥零售市場(chǎng)月度追蹤》報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2025年，中國(guó)耳機(jī)耳麥?zhǔn)袌?chǎng)的全渠道銷(xiāo)量為2.03億副，同比下降6.9%；銷(xiāo)額為452億元，同比增長(zhǎng)5.6%。

洛圖科技表示，耳機(jī)耳麥?zhǔn)袌?chǎng)數(shù)年的增長(zhǎng)之下，增長(zhǎng)勢(shì)頭已經(jīng)有所放緩。每年銷(xiāo)售2億多臺(tái)的規(guī)模使得中國(guó)市場(chǎng)正在進(jìn)入階段性的、飽和的存量市場(chǎng)。2025年的表現(xiàn)是一個(gè)信號(hào)，或許標(biāo)志著市場(chǎng)從長(zhǎng)期以來(lái)的增長(zhǎng)周期將進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整期。

渠道方面，線上市場(chǎng)常年占據(jù)著整體線上線下全渠道市場(chǎng)銷(xiāo)量的9成以上份額。2025年，中國(guó)耳機(jī)耳麥線上市場(chǎng)的銷(xiāo)量為1.85億副，收獲了91.4%的份額。

2024-2025年 中國(guó)耳機(jī)耳麥傳統(tǒng)主流電商市品牌銷(xiāo)額份額

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）傳統(tǒng)主流電商數(shù)據(jù)，單位： %

PChome了解到，在品牌方面，在傳統(tǒng)主流電商平臺(tái)上，2025年市場(chǎng)品牌的集中度進(jìn)一步得到提升。其中，Apple、華為、小米、OPPO等手機(jī)廠商憑借移動(dòng)智能硬件生態(tài)優(yōu)勢(shì)均得了銷(xiāo)額份額的增長(zhǎng)。Apple與華為穩(wěn)居市場(chǎng)前二，并與身后品牌逐漸拉開(kāi)差距。

華為耳機(jī)通過(guò)差異化技術(shù)創(chuàng)新、深耕細(xì)分市場(chǎng)及鴻蒙生態(tài)協(xié)同，實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)，憑借耳夾式產(chǎn)品FreeClip的成功，其在開(kāi)放式耳機(jī)（OWS）賽道已成為市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2025年傳統(tǒng)主流電商市場(chǎng)中，華為耳機(jī)的銷(xiāo)額份額達(dá)到了10.7%，同比增長(zhǎng)1.5個(gè)百分點(diǎn)；小米借助自身的AIoT生態(tài)協(xié)同優(yōu)勢(shì)、極致的性價(jià)比和機(jī)海打法，在耳機(jī)耳麥?zhǔn)袌?chǎng)位列銷(xiāo)量前三。