廣東
最近，詩悅網絡又有新動向：
靶心like新游《夢境護衛隊》在上周正式上線，首日便登頂iOS免費榜，暢銷榜表現也持續攀升。
去年年中，詩悅研發的靶心like產品《永遠的蔚藍星球》上線，在手游雙端均取得不錯成績。如今再推一款同賽道新品，顯然是希望復刻前作的成功。
《夢境護衛隊》市場表現如何？產品有什么特點？營銷層面有哪些動作？今天，DataEye研究院就來聊聊這款游戲。
一、市場表現觀察
《夢境護衛隊》3月18日在APP端正式上線，點點數據顯示，游戲iOS端在上線前一天（3月17日）已開放下載。從排名來看，《夢境護衛隊》3月 17日便登上iOS免費榜TOP1，隨后連續4天霸榜，直至3月22日（上周日）降至第二名。
點點數據顯示，截至3月21日，《夢境護衛隊》累計下載量預估為187萬次，開放下載首日（3月17日）下載量高達40.9萬次。
暢銷榜方面，《夢境護衛隊》上線首日排名iOS暢銷榜第68名，隨后排名持續攀升，最高沖到第24名。截至3月24日，《夢境護衛隊》排名iOS暢銷榜第25名。
收入數據方面，截至3月21日，《夢境護衛隊》上線前4天累計預估收入297萬元；其中首日預估收入50萬元，后兩日收入持續攀升。
對比詩悅網絡此前同類型產品可見，《永遠的蔚藍星球》iOS端上線前4天預估累計收入272萬元，整體預估收入略低于《夢境護衛隊》。不過《永遠的蔚藍星球》上線第3天單日預估收入超過了《夢境護衛隊》。
二、產品層面觀察
聚焦產品層面，DataEye研究院觀察發現，《夢境護衛隊》是一款以“夢”為核心主題的塔防類游戲，整體風格清新明亮，畫面明快，角色設計以動畫卡通為主，整體觀感更年輕化。
玩法上，《夢境護衛隊》是一款靶心like產品。玩家進入游戲后選擇初始單位，通過戰斗積累經驗升級，即可招募英雄或進行肉鴿式技能構筑。戰斗過程中，玩家可通過裝備不同“掛件”提升單位能力（如增加攻速、攻擊范圍等），進而提升技能多樣性與構筑策略深度。
局外養成方面，玩家可通過穿戴裝備提升屬性，裝備還可通過洗練、鑲嵌符石等方式強化。此外，“夢靈”是游戲的卡牌體系，初始角色共三位，玩家通過抽卡等方式獲得新“夢靈”后，可調整上陣單位；“夢靈”也可通過碎片升級，升至指定等級即可解鎖更強能力。
三、買量&創意觀察
（一）買量投放
DataEye-ADX投放數據顯示，《夢境護衛隊》在今年1月8日產品測試階段便已開啟小規模素材投放，單日投放素材量持續提升。2月26日上線前最后一次測試前，單日投放素材量已超過100條。隨后產品進入預熱期，投放素材量持續增加。
上線前一天（3月17日），《夢境護衛隊》單日投放量暴漲至1.6萬條，上線當天升至1.8萬條。后續投放量雖有波動，但基本保持高強度素材投放。
整體來看，《夢境護衛隊》在預熱階段持續增投，上線爆發期進行大規模高強度投放，牢牢抓住新游流量窗口期。
（二）創意表現
DataEye研究院整理了《夢境護衛隊》近期核心投放素材的創意類型，具體如下：
其一，角色立繪展示。這類素材是《夢境護衛隊》的主力投放創意，內容以展示角色手繪與技能招式為主，核心目的是呈現產品獨特畫風，突出明亮畫面，形成產品辨識度。同時配合大規模買量投放，強化用戶認知與品牌效應，提升目標用戶轉化概率。
其二，借助代言人IP實現流量破圈。《夢境護衛隊》在產品初期便邀請脫口秀演員付航擔任品牌代言人，其幽默解壓、富有感染力的舞臺風格辨識度較高。投放素材中加入付航經典臺詞與夸張表情，旨在信息流廣告中快速吸引目標用戶，實現高效轉化。
其三，以“玩梗+場景化”呈現玩法亮點。這類素材內容聚焦游戲的核心玩法與趣味設定，比如展示“送外賣關羽”的魔性動作、“葫蘆兄弟聯動”的情懷場景，讓用戶在趣味內容中快速了解游戲玩法，提升素材轉化率。
四、總結
《永遠的蔚藍星球》憑借獨特的隨機融合玩法成功出圈，核心在于產品高隨機性，大幅降低游戲整體門檻，易上手、能吸引大量輕度休閑玩家，更適配小游戲賽道中數量龐大的泛游戲用戶。
而作為詩悅研發的第二款靶心like產品，《夢境護衛隊》并未延續前作的隨機融合玩法，而是采用更偏向策略的純粹設計，將玩法核心側重于肉鴿與構筑策略。游戲過程中大幅減少隨機要素，轉而強化策略元素，賦予玩家更高策略自由度。
DataEye研究院認為，一方面，詩悅通過差異化玩法定位實現用戶分層，避免自家產品相互分流；另一方面，項目組減少隨機性、向高策略性調整，旨在吸引追求策略深度的玩家，承接靶心like賽道中逐步成長的中重度用戶，本質上是希望撬動更多《向僵尸開炮》的核心玩家——畢竟《向僵尸開炮》已上線超過兩年。
換言之，詩悅希望通過面向不同用戶特點的產品，盡可能觸達更多靶心like玩家，實現對品類用戶群體的全方位覆蓋。
DataEye研究院需要明確的是，《夢境護衛隊》目前取得亮眼表現，既來自上線期高強度買量轉化，也得益于產品高完成度與新鮮期紅利。
但作為靶心like成熟框架下的產品，《夢境護衛隊》仍以數值疊加為核心邏輯，易導致后期玩法固化。當玩家新鮮感褪去，用戶留存問題需要持續關注，廠商需保持警惕，并推進更具突破性的版本迭代。
未來《夢境護衛隊》大概率會移植到小游戲端，這款策略向靶心like新品能否撼動《向僵尸開炮》的領先地位？值得持續關注。
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