提起文化你會想到什么?是博物館里靜默的青銅重器,是古籍中艱深的佶屈聱牙,還是每逢佳節時被記起的民俗符號?或許都是,但又不盡然。文化,更像是一條流淌在我們血脈中的無形之河,它定義了“我們是誰”,也塑造了“我們將去向何方”。
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然而,這條大河在奔涌向前的途中,正遭遇著前所未有的“傳播困境”。
一方面,許多非遺匠人、傳統手藝人,一生堅守“慢工出細活”的匠心理念。他們的作品是文化的活化石,但其故事與價值,往往被困在方寸之間的工作室里,難以觸達更廣闊的人群。另一方面,在過去,文化傳播依賴廟會、節慶、書籍等線性渠道,但在信息爆炸的今天,注意力是稀缺資源。相比起短視頻、直播,傳統的、單向度的傳播方式顯得力不從心。除此之外,文化的生命力在于“活態傳承”,而“活”離不開良性的經濟循環。然而,許多文化項目要么陷入曲高和寡、叫好不叫座的尷尬,要么在商業化浪潮中迷失本色,淪為廉價的旅游紀念品。
問題的癥結,在于“連接”的失效。文化寶藏與當代大眾,特別是與互聯網原生的年輕一代之間,缺失一座高效、生動、可持續的橋梁。不過隨著科技的進步,轉機也出現了。
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前面說到的直播與短視頻,讓文化能用最直觀的視覺語言,降低了觀賞門檻;用即時互動,拉近了心理距離。慢慢地,文化也出現在生活,比如漢服從小眾圈層走向街頭巷尾,傳統戲曲在直播間里收獲年輕“票友”,非遺技藝通過一段段短視頻“復活”……
而有魚生活,更以數據為驅動,構建出一個系統性的文創生態。
它將分散的文化資源、供應鏈、銷售渠道和消費者,在一個數字化平臺上連接起來。該平臺先將《千里江山圖》、《清明上河圖》、哪吒、悟空等經典文化符號給制作成文化數據IP,然后與品牌合作推出文創商品,比如哪吒唐卡,將"我命由我不由天"的現代精神注入唐卡的金線勾勒之中;青綠山水箱包、青山綠水水杯等以《千里江山圖》為靈感的國潮IP衍生品,將“可游可居”山水意境濃縮于箱包和器物上;除此之外,生旦凈丑躍上時尚單品,讓傳統戲曲煥發全新生命力。同時,有魚生活設有文創專區,給這些商品提供一個銷售渠道,消費者購買后,不僅滿足了自己的使用需求,還讓文化迎來一次傳播。
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有魚生活對文創數據IP的打造,遠不止生產出幾個爆款,它的深層意義,在于為文化在數字時代的傳承與創新,提供一種可復制的“基礎設施”和“方法論”。
未來,文化傳播不僅是博物館里的靜觀,更是生活中每一處的生動觸碰。當科技與人文以此種方式深度耦合,那條流淌了五千年的文明之河,必將注入更為澎湃的當代生命力,真正“游”入每個人的日常,生生不息。
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