在汽車(chē)產(chǎn)業(yè)智能化與電動(dòng)化浪潮中,東風(fēng)汽車(chē)正以“一個(gè)東風(fēng)”戰(zhàn)略為底色,加速?gòu)募夹g(shù)儲(chǔ)備邁向市場(chǎng)兌現(xiàn)。而作為東風(fēng)汽車(chē)旗下的全新智能電動(dòng)品牌,東風(fēng)奕派悄然展開(kāi)了另一條關(guān)鍵戰(zhàn)線(xiàn)——用戶(hù)生態(tài)的深度構(gòu)建。
3月14日,東風(fēng)奕派在貴州凱里千戶(hù)苗寨舉辦“奕家人的春日派對(duì)”,重磅推出了“奕家人”用戶(hù)IP,同時(shí)還帶來(lái)三款新車(chē)型:全新東風(fēng)奕派008,奕派007閃現(xiàn)版、納米01(參數(shù)丨圖片)Cross。
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用戶(hù)生態(tài)的深度構(gòu)建
東風(fēng)奕派營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部總經(jīng)理余岳峰在演講中表示,用戶(hù)是品牌的“水”,承載著品牌這艘“大船”的未來(lái)。
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同時(shí),立足于用戶(hù)的真實(shí)需求,東風(fēng)奕派還發(fā)布了“奕家人專(zhuān)屬服務(wù)”,從7天可退換到不限里程免費(fèi)救援,展現(xiàn)了對(duì)用戶(hù)需求的洞察與用車(chē)痛點(diǎn)的精準(zhǔn)解決,進(jìn)一步提升了用戶(hù)體驗(yàn)的完整性與品牌的服務(wù)溫度。
更值得一提的是,東風(fēng)奕派還通過(guò)跨界聯(lián)動(dòng)和品牌文化拓展,將用戶(hù)生態(tài)延展至更廣闊的領(lǐng)域。無(wú)論是參與馬拉松、組織奕家人跑團(tuán),還是與游戲電競(jìng)賽事的深度合作,這些舉措都在試圖觸達(dá)更多元的圈層用戶(hù),讓品牌的溫度和關(guān)懷溢出產(chǎn)品本身,真正走進(jìn)用戶(hù)的日常生活。
因此,這不僅是一次營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新嘗試,更是深度鏈接用戶(hù)的情感戰(zhàn)略。
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“奕家人的春日派對(duì)”不僅是一次春日的慶祝,更是品牌用戶(hù)生態(tài)建設(shè)的重要里程碑。“奕家人”用戶(hù)IP的推出,將成為其強(qiáng)化品牌與用戶(hù)之間的情感紐帶。而官方車(chē)友會(huì)和奕家人理事會(huì),則將用戶(hù)從單純的消費(fèi)者角色轉(zhuǎn)變?yōu)槠放瞥砷L(zhǎng)的參與者與推動(dòng)者。
多元場(chǎng)景賦能用戶(hù)選擇
此次發(fā)布會(huì)上,東風(fēng)奕派帶來(lái)了三款全新車(chē)型:奕派008、奕派007閃現(xiàn)版和納米01Cross,涵蓋家庭舒適、潮流運(yùn)動(dòng)與純電代步的多元化應(yīng)用場(chǎng)景,進(jìn)一步滿(mǎn)足不同用戶(hù)群體的用車(chē)需求。
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作為面向主流家庭的“大舒適家”,奕派008采用了用戶(hù)共創(chuàng)的全新車(chē)色“極光紅”,并增加了適配家庭出行的“春野套件”。無(wú)論是車(chē)頂橫桿行李架還是放電插排,這些配置都直擊消費(fèi)者在家庭出游場(chǎng)景中的實(shí)際需求。以O(shè)TA升級(jí)為核心的功能迭代,更是通過(guò)娛樂(lè)、安全和智能交互的全面升級(jí),持續(xù)優(yōu)化用戶(hù)的用車(chē)體驗(yàn)。
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而奕派007閃現(xiàn)版和納米01Cross,則將更多焦點(diǎn)放在年輕消費(fèi)群體的個(gè)性化與潮流需求上。用戶(hù)共創(chuàng)的“電御紫”車(chē)色呈現(xiàn)出未來(lái)科技感與時(shí)尚感的融合,而007閃現(xiàn)版以其獵裝轎跑設(shè)計(jì)和性能導(dǎo)向的外觀細(xì)節(jié),更是吸引了年輕一代的關(guān)注。通過(guò)與用戶(hù)共創(chuàng)定制改裝版車(chē)型,東風(fēng)奕派用實(shí)際行動(dòng)回應(yīng)了年輕消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化表達(dá)的期待。
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在智能化、網(wǎng)聯(lián)化、電動(dòng)化潮流交匯的時(shí)代,東風(fēng)奕派正在用用戶(hù)共創(chuàng)的品牌生態(tài)和技術(shù)創(chuàng)新的底氣,為中國(guó)新能源汽車(chē)品牌的向上突圍探路。無(wú)論是“奕家人”用戶(hù)IP的發(fā)布,還是三款新車(chē)對(duì)多元化用戶(hù)需求的精準(zhǔn)覆蓋,東風(fēng)奕派正以更溫暖、更真誠(chéng)的方式走進(jìn)用戶(hù)的內(nèi)心。
出行財(cái)經(jīng)認(rèn)為,這不僅是一次品牌的自我進(jìn)化,更是中國(guó)汽車(chē)品牌在全球新能源賽道上實(shí)現(xiàn)價(jià)值共鳴的有力嘗試。可以預(yù)見(jiàn),在“一個(gè)東風(fēng)”戰(zhàn)略的加持下,東風(fēng)奕派將持續(xù)推動(dòng)品牌與用戶(hù)之間的深度連接,讓“東風(fēng)造”的品牌價(jià)值愈發(fā)清晰可感。
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