當(dāng)AI讓影視創(chuàng)作門(mén)檻歸零，什么才能保護(hù)你的作品？

最近，人工智能制作的短劇《霍去病》在網(wǎng)絡(luò)上大熱，據(jù)說(shuō)整部片子的算力成本僅3000元，卻撬動(dòng)了非常高的播放量。有朋友問(wèn)我：這個(gè)片子是AI做的，可以收費(fèi)嗎？我的回答：當(dāng)然可以，但根據(jù)《著作權(quán)法》，如果片子完全由AI制作就不受保護(hù)，其他人要拿這個(gè)片子收費(fèi)，原作者可能也沒(méi)辦法。所以創(chuàng)作者需要在片中植入可保護(hù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)或肖像權(quán)作為IP（Intellectual Property）護(hù)城河。

一、沒(méi)有IP的內(nèi)容，對(duì)平臺(tái)利益最優(yōu)

人工智能的出現(xiàn)，讓影視創(chuàng)作的門(mén)檻急劇降低。但成本降低是雙向的，原創(chuàng)者辛苦打磨的爆款劇本，洗稿者借助AI可能只要幾秒鐘就能生成一個(gè)劇情邏輯、人物關(guān)系、故事框架近似但表達(dá)不同的可翻拍版本。根據(jù)著作權(quán)的思想與表達(dá)二分法原則，思想或者創(chuàng)意本身不受保護(hù)，只要表達(dá)形式不同，就不構(gòu)成侵權(quán)。沒(méi)有IP保護(hù)，市場(chǎng)就是劉慈欣筆下的黑暗森林，每一部發(fā)布成功的作品就變成了暴露自己位置的星系，很快就會(huì)變成抄襲者打擊和掠奪的目標(biāo)。

紅果短劇最近取消了對(duì)真人創(chuàng)作者的保底承諾。表面上看是政策調(diào)整，實(shí)質(zhì)上卻可能是平臺(tái)在為AI創(chuàng)作鋪路。原因很簡(jiǎn)單：如果平臺(tái)上充斥的都是沒(méi)有著作權(quán)保護(hù)的AI內(nèi)容，平臺(tái)就不必?fù)?dān)心版權(quán)糾紛，隨意推薦任何爆款。創(chuàng)作者在這種生態(tài)下是極度弱勢(shì)的，做出了爆款，但平臺(tái)可以把流量給任何一個(gè)模仿者，而創(chuàng)作者無(wú)從維權(quán)。

二、用IP矩陣構(gòu)建真正的壁壘

既然劇本框架保護(hù)不了創(chuàng)作者，那什么可以保護(hù)？答案是：可識(shí)別的、有獨(dú)創(chuàng)性的視覺(jué)和形象資產(chǎn)。具體來(lái)說(shuō)，包括肖像權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，如果原創(chuàng)劇的主要角色使用了真實(shí)演員或經(jīng)過(guò)授權(quán)的有版權(quán)的虛擬形象，就形成了法律意義上的保護(hù)；角色的原創(chuàng)設(shè)計(jì)圖、視覺(jué)風(fēng)格、服化道設(shè)計(jì)、主題音樂(lè)與舞美設(shè)計(jì)，都可以登記著作權(quán)。

此外，人物關(guān)系與敘事語(yǔ)言，主角之間的情感線、專(zhuān)屬梗、口頭禪、世界觀設(shè)定，這些系統(tǒng)化表達(dá)也構(gòu)成了可識(shí)別的IP資產(chǎn)。只要這些元素是原創(chuàng)的，即便讓AI做延伸和修改，版權(quán)歸屬仍然清晰。同時(shí)，作品名稱(chēng)、關(guān)鍵人物名稱(chēng)這些還可以申請(qǐng)商標(biāo)，深化保護(hù)壁壘。這些要素組合在一起，就構(gòu)成了一個(gè)很難替代的知識(shí)產(chǎn)權(quán)矩陣。雖然單個(gè)元素AI都可以模仿，但一旦基礎(chǔ)美術(shù)、形象、音樂(lè)都有明確的原創(chuàng)權(quán)屬，抄襲者的復(fù)制成本就會(huì)大幅上升，維權(quán)空間也隨之打開(kāi)。

三、把公共題材打造成IP護(hù)城河的范例

日本光榮公司打造《三國(guó)志》系列游戲的方式很值得人工智能時(shí)代的創(chuàng)作者借鑒。《三國(guó)志》原著是陳壽寫(xiě)的，早已是公共領(lǐng)域的題材，任何人都可以使用。但光榮公司幾十年如一日地做了一件事：對(duì)三國(guó)題材進(jìn)行持續(xù)的、系統(tǒng)化的視覺(jué)再創(chuàng)作，把這個(gè)本來(lái)屬于公共領(lǐng)域的IP變成了自己的護(hù)城河。

通過(guò)數(shù)值體系、關(guān)系網(wǎng)絡(luò)、事件觸發(fā)機(jī)制，光榮公司將歷史故事轉(zhuǎn)化為一套可識(shí)別的三國(guó)敘事語(yǔ)言。武將立繪、服裝風(fēng)格、氣質(zhì)刻畫(huà)，每一個(gè)歷史人物都被賦予了光榮獨(dú)特的視覺(jué)詮釋。這些內(nèi)容構(gòu)成了有著作權(quán)保護(hù)的獨(dú)創(chuàng)性表達(dá)，也在玩家心中建立起了牢固的認(rèn)知綁定——曹操是什么氣質(zhì)、諸葛亮長(zhǎng)什么樣，很多人腦海中浮現(xiàn)的第一個(gè)形象，就是光榮版本的。

這種視覺(jué)設(shè)計(jì)除了受著作權(quán)保護(hù)，還具有極強(qiáng)的心理排他性。其他公司也可以把游戲叫做三國(guó)志，但玩家不一定買(mǎi)賬。阿里大文娛出的《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》之所以能火，除了游戲本身制作精良，獲得了光榮公司的IP授權(quán)，贏得玩家的高度認(rèn)可也是重要原因。這就是打造IP護(hù)城河的范例：通過(guò)持續(xù)的創(chuàng)作和IP運(yùn)營(yíng)，大家耳熟能詳?shù)墓差}材成為了有排他性的知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)。

最后，AI時(shí)代，創(chuàng)作者競(jìng)爭(zhēng)的不再僅僅是內(nèi)容質(zhì)量，IP構(gòu)建能力也很重要。好劇本負(fù)責(zé)走紅，IP負(fù)責(zé)守住戰(zhàn)場(chǎng)。在一個(gè)人人都能生成內(nèi)容的時(shí)代，只有擁有IP的人，才能真正擁有市場(chǎng)。

本文作者：游云庭，知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師。Email: yytbest@gmail.com，本文僅代表作者觀點(diǎn)。