2026春季“名酒之光”開幕主題展，啟程共尋酒業(yè)新十年確定性邏輯

• 從開幕式上的政策解讀與行業(yè)賦能，到主論壇中的趨勢洞察與實(shí)踐分享，再到云酒頭條十年積淀與超級尋訪的未來啟航，2026春季“名酒之光”主題展開幕式暨主論壇無疑是一次凝聚共識、錨定方向的思想盛會。酒業(yè)的新十年，正以經(jīng)典為帆，在時(shí)代的浪潮中，駛向更遼闊的遠(yuǎn)方。

文｜何芙蓉

3月21日，2026春季“名酒之光”主題展開幕式暨主論壇在成都世外桃源酒店舉行。

隨著行業(yè)步入深度調(diào)整期，新興模式與業(yè)態(tài)等變量持續(xù)改寫酒業(yè)敘事，中國酒業(yè)正站在變革的交匯點(diǎn)上。本次活動以“看見經(jīng)典的力量”為主題，在“十五五”開局之年、釀酒產(chǎn)業(yè)被賦予“歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)”全新定位的背景下，行業(yè)究竟靠什么穿越周期？

答案或許就藏在那些堅(jiān)守長期主義、尊重時(shí)間、又勇于自我革新的經(jīng)典品牌身上。

本次活動匯聚行業(yè)協(xié)會、地方政府、名優(yōu)酒企及渠道商數(shù)百位代表，共同見證行業(yè)盛事，探尋酒業(yè)新十年的確定性邏輯。

名酒之光盛大啟幕

多方共話產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機(jī)遇

作為深耕酒業(yè)多年的優(yōu)質(zhì)IP，“名酒之光”自2021年創(chuàng)辦以來已成功舉辦七屆，累計(jì)服務(wù)40余萬經(jīng)銷商、600余家企業(yè)，成為鏈接產(chǎn)業(yè)上下游、匯聚行業(yè)智慧的重要平臺。

▎王新國宣布主題展開幕

本屆主題展展覽總面積擴(kuò)容至近萬平方米，布展面積擴(kuò)容卻迎來全場“售罄”，企業(yè)選擇展現(xiàn)了實(shí)實(shí)在在的認(rèn)可。現(xiàn)場，中國酒類流通協(xié)會主席團(tuán)主席王新國宣布主題展開幕，標(biāo)志著這場凝聚行業(yè)力量的盛會正式啟航。

3月21日至25日，2026春季“名酒之光”主題展將攜手核心醬酒、濃香酒、露酒、葡萄酒等數(shù)十家企業(yè)集中亮相，以豐富產(chǎn)品矩陣與鮮明品牌特色開展精準(zhǔn)招商與渠道對接，為全國經(jīng)銷商打造一站式選品體驗(yàn)。

開幕式上，多位嘉賓從協(xié)會引導(dǎo)、政府支持、產(chǎn)區(qū)建設(shè)、企業(yè)實(shí)踐等維度分享對酒業(yè)發(fā)展的思考與展望，勾勒行業(yè)發(fā)展的多維圖景。

▎邢春雷

中國酒類流通協(xié)會副會長兼秘書長邢春雷指出，在“歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)”全新定位下，2026年是中國酒業(yè)站在新起點(diǎn)、邁向新征程的關(guān)鍵年份，這對酒業(yè)人而言“既是肯定，更是期待”。

他同時(shí)表示，當(dāng)前酒類流通領(lǐng)域雖展現(xiàn)強(qiáng)勁韌性，即時(shí)零售、私域運(yùn)營等新業(yè)態(tài)持續(xù)賦能，但產(chǎn)能過剩、渠道轉(zhuǎn)型滯后等挑戰(zhàn)仍存。未來，協(xié)會將持續(xù)在新型流通體系建設(shè)、廠商合作賦能等方面發(fā)力，攜手優(yōu)質(zhì)平臺構(gòu)建更健康的酒業(yè)生態(tài)。

▎吳海燕

成都市武侯區(qū)商務(wù)局黨組成員、四級調(diào)研員吳海燕帶來地方政府對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支持與期許。

資料顯示，武侯區(qū)作為成都中心城區(qū)、全省民營經(jīng)濟(jì)最活躍區(qū)域之一，2025年地區(qū)生產(chǎn)總值達(dá)1649.7億元。現(xiàn)場，吳海燕全面介紹當(dāng)前武侯區(qū)關(guān)于商務(wù)商貿(mào)、零售、餐飲等多行業(yè)的產(chǎn)業(yè)支持政策，并表示“名酒之光”主題展作為極具影響力的IP活動之一，為酒產(chǎn)業(yè)交流合作搭建廣闊平臺。

▎柳林

赤水市委常委、市政府黨組副書記、經(jīng)開區(qū)管委會副主任柳林作為參展產(chǎn)區(qū)代表，介紹了推動產(chǎn)區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的規(guī)劃。

他表示，赤水正著力打造“赤水河醬香白酒生態(tài)釀造黃金產(chǎn)區(qū)”，現(xiàn)有醬香白酒產(chǎn)業(yè)園區(qū)8000余畝，其中3400畝土地虛位以待。依托丹霞世界自然遺產(chǎn)、82.51%森林覆蓋率及“中海拔、低緯度、深河谷、微風(fēng)速”的微氣候條件，赤水踐行“釀在竹海里藏于丹霞地”的釀酒理念，并攜手國家認(rèn)證認(rèn)可技術(shù)研究中心推進(jìn)產(chǎn)區(qū)認(rèn)證賦碼體系建設(shè)，為每一瓶赤水醬香酒建立可追溯的生態(tài)身份。

▎胡興國

唐莊集團(tuán)董事長胡興國作為參展企業(yè)代表，分享了企業(yè)在行業(yè)調(diào)整期的堅(jiān)守與創(chuàng)新實(shí)踐。

在他看來，當(dāng)前白酒行業(yè)處于結(jié)構(gòu)性調(diào)整期，但大曲坤沙醬酒因稀缺產(chǎn)能、越陳越香的特性，天然具備抗周期能力。在此過程中，唐莊始終堅(jiān)守“只做高端坤沙酒”定位，并將傳統(tǒng)12987坤沙工藝與現(xiàn)代科技深度融合，用“數(shù)智工匠”復(fù)刻“老師傅”，讓傳統(tǒng)工藝在創(chuàng)新中煥發(fā)新生。

在結(jié)構(gòu)性調(diào)整中，唯有廠商協(xié)同、生態(tài)共建，方能推動酒業(yè)邁向高質(zhì)量新征程。2026春季“名酒之光”主題展匯聚協(xié)會、政府、產(chǎn)區(qū)與企業(yè)等多方合力，既勾勒酒業(yè)轉(zhuǎn)型期的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，也彰顯了產(chǎn)區(qū)賦能、政策護(hù)航、品質(zhì)堅(jiān)守的共識。

聚焦行業(yè)趨勢

共探新增長邏輯

存量競爭時(shí)代，行業(yè)競爭格局重塑，如何理解當(dāng)前市場環(huán)境、在變化中尋找新發(fā)展路徑，成為論壇核心議題。

▎王延才

現(xiàn)場，中國酒業(yè)協(xié)會名譽(yù)理事長王延才以歷史視野復(fù)盤酒業(yè)發(fā)展脈絡(luò)，為行業(yè)未來錨定方向。

他指出，2016–2026年中國酒業(yè)完成從規(guī)模擴(kuò)張到價(jià)值增長的歷史性跨越，白酒產(chǎn)量十年間降幅達(dá)74%，但行業(yè)銷售收入和利潤總額實(shí)現(xiàn)大幅增長，呈現(xiàn)“量減價(jià)增”特征，頭部集中度顯著提升。

面對未來，王延才認(rèn)為企業(yè)需具備五大核心能力，包括文化引領(lǐng)力、科技創(chuàng)新力、組織進(jìn)化力、責(zé)任擔(dān)當(dāng)力、全球開拓力。“那些能夠在時(shí)代浪潮中屹立不倒的，從來不是追逐短期風(fēng)口的投機(jī)者，而是深深扎根于傳統(tǒng)、同時(shí)又勇于擁抱變革的長期堅(jiān)守者。”

▎呂咸遜

云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員、海納機(jī)構(gòu)總經(jīng)理呂咸遜分析認(rèn)為，新時(shí)代酒飲消費(fèi)發(fā)生根本性變化，場景上從“商務(wù)宴請”為主轉(zhuǎn)向“朋友聚飲”為主，動機(jī)上從“悅他”為主轉(zhuǎn)向“悅己”為主，白酒在需求端呈現(xiàn)高端化、親民化兩端分化的K型發(fā)展特征。

據(jù)此，呂咸遜提出，酒業(yè)廠商關(guān)系重構(gòu)、商業(yè)模式創(chuàng)新的機(jī)會遠(yuǎn)大于品類和品牌創(chuàng)新，即時(shí)零售、新零售將成為流通領(lǐng)域重要增長點(diǎn)，中小企業(yè)需從塑造獨(dú)特價(jià)值、整合利用平臺、構(gòu)建開放生態(tài)三方面打造創(chuàng)新護(hù)城河。

▎曹烈鵬

貴州酒中酒（集團(tuán)）副總經(jīng)理、貴州宋代官窖酒業(yè)總經(jīng)理曹烈鵬結(jié)合企業(yè)經(jīng)營實(shí)踐，分享關(guān)于經(jīng)典品牌的創(chuàng)新落地的路徑。

他將宋代官窖優(yōu)勢總結(jié)為核心產(chǎn)區(qū)、歷史文化、民營大廠、真實(shí)年份酒、沉浸式體驗(yàn)“五大核心”，并提出醬酒發(fā)展三大關(guān)鍵——產(chǎn)能、老酒儲備與文化優(yōu)勢。

曹烈鵬同時(shí)表示，2026年宋代官窖將重點(diǎn)聚焦動銷，深耕市場，“堅(jiān)決不壓貨，讓經(jīng)銷商在無壓力情況下進(jìn)行市場開發(fā)”，并與經(jīng)銷商共同解決動銷問題；產(chǎn)品方面將布局大宋系列、真實(shí)年份酒系列、小宋系列產(chǎn)品，聚焦廣東、河南等核心市場，深化宋代文化挖掘，以更具質(zhì)價(jià)比的產(chǎn)品與合作伙伴實(shí)現(xiàn)共贏。

主論壇上，各方精彩觀點(diǎn)碰撞，直面存量競爭時(shí)代的行業(yè)變局，酒業(yè)“經(jīng)典的力量”也愈發(fā)清晰。而唯有汲取文化底蘊(yùn)，結(jié)合新模式與質(zhì)價(jià)比優(yōu)勢，方能穿越周期，真正釋放經(jīng)典力量的當(dāng)代價(jià)值，共繪酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新圖景。

云酒十周年啟新章

“超級尋訪”挖掘經(jīng)典品牌力量

2026年是“十五五”開局之年，也恰逢云酒頭條成立十周年。

立足下一個(gè)十年，為更好服務(wù)行業(yè)、發(fā)揮媒體智庫優(yōu)勢、賦能產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，云酒頭條在十周年之際特別聘請權(quán)威專家擔(dān)任顧問，匯聚頂級智庫共促產(chǎn)業(yè)升級。

▎云酒頭條董事長、總裁周曉為王新國、王延才頒發(fā)聘書

論壇舉行顧問聘任儀式，聘請中國酒類流通協(xié)會主席團(tuán)主席王新國、中國酒業(yè)協(xié)會名譽(yù)理事長王延才為云酒頭條總顧問，聘請中國首艘航空母艦原國務(wù)院（瓦良格）工作組成員、原華夏證券（瓦良格）航空母艦工作組組長、原華夏證券董事長、黨委書記周公·濟(jì)譜、中國酒類流通協(xié)會主席團(tuán)成員王亞萍、海納機(jī)構(gòu)總經(jīng)理呂咸遜等為云酒頭條顧問。

▎周曉為周公·濟(jì)譜、王亞萍、呂咸遜頒發(fā)聘書

同期，“讓歷史告訴未來”2026酒業(yè)經(jīng)典品牌超級尋訪系列活動正式啟動。

第十三屆全國政協(xié)參政議政人才庫特聘專家、華夏新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)研究院創(chuàng)始院長賈康，國務(wù)院參事室特約研究員、國家統(tǒng)計(jì)局原總經(jīng)濟(jì)師姚景源等領(lǐng)軍經(jīng)濟(jì)學(xué)家，將攜手行業(yè)泰斗、頂級智庫與知名企業(yè)家，深度探尋酒業(yè)經(jīng)典內(nèi)涵，傳播產(chǎn)業(yè)匠心精神，記錄行業(yè)發(fā)展故事，挖掘酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的鮮活樣本，解碼穿越周期的核心密碼。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家對話酒企，這將是一次史無前例的思想交流。據(jù)悉，專家團(tuán)隊(duì)還將于活動期間對話酒企核心管理層，復(fù)盤其穿越行業(yè)周期、實(shí)現(xiàn)持續(xù)領(lǐng)跑的成功基因，挖掘并論證其獨(dú)有的核心競爭力，以此清晰推演企業(yè)未來更具優(yōu)勢的發(fā)展邏輯。

此外，為紀(jì)念十年歷程，本次活動現(xiàn)場發(fā)布《讓歷史告訴未來——云酒頭條十年內(nèi)容集錦》。該書從云酒頭條上萬篇原創(chuàng)文章中精選100篇，涵蓋行業(yè)趨勢研判、企業(yè)案例解讀、產(chǎn)區(qū)發(fā)展調(diào)研等內(nèi)容，是中國酒業(yè)十年來的珍貴紀(jì)實(shí)，為行業(yè)總結(jié)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)、探尋穿越周期的力量提供重要參考。

在行業(yè)大變局之際，尋找那些堅(jiān)守長期主義、兼具傳承與創(chuàng)新精神的標(biāo)桿企業(yè)，讓榜樣的力量照亮行業(yè)新十年。

主論壇期間還舉行了第四屆酒業(yè)先鋒盛典，為行業(yè)樹立發(fā)展典范。盛典分三輪頒發(fā)先鋒產(chǎn)品獎(jiǎng)，金沙酒業(yè)、唐莊酒業(yè)、宋代官窖等二十余家企業(yè)斬獲殊榮；同時(shí)頒發(fā)酒業(yè)先鋒產(chǎn)區(qū)獎(jiǎng)，貴州省仁懷產(chǎn)區(qū)、四川省古藺產(chǎn)區(qū)、貴州省赤水產(chǎn)區(qū)憑借突出產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果獲此榮譽(yù)。

從開幕式上的政策解讀與行業(yè)賦能，到主論壇中的趨勢洞察與實(shí)踐分享，再到云酒頭條十年積淀與超級尋訪的未來啟航，2026春季“名酒之光”主題展開幕式暨主論壇無疑是一次凝聚共識、錨定方向的思想盛會。

那些關(guān)于堅(jiān)守與創(chuàng)新的思考、關(guān)于傳承與突破的對話，仍在行業(yè)深處回響。酒業(yè)的新十年，正以經(jīng)典為帆，在時(shí)代的浪潮中，駛向更遼闊的遠(yuǎn)方。