從亞布力到老酒節(jié)，舍得酒業(yè)全維布局春糖，釋放高質(zhì)量發(fā)展強(qiáng)音

2026年全國(guó)春季糖酒會(huì)大幕已啟，作為中國(guó)糖酒食品行業(yè)的“晴雨表”和“風(fēng)向標(biāo)”，春糖向來(lái)是酒企品牌實(shí)力、戰(zhàn)略布局與市場(chǎng)活力的集中秀場(chǎng)。3月21日，舍得酒業(yè)在“中國(guó)白酒之鄉(xiāng)”四川射洪盛大舉辦了第五屆老酒節(jié)暨2026舍得酒業(yè)春釀封藏大典。

作為一年一度舍得在春糖期間舉行的品牌盛典，本屆老酒節(jié)以“以舍得，赴春光”為主題，融合春釀封藏大典、老酒嘉年華、“自在之夜”等豐富內(nèi)容于一體，打造了集儀式、觀光、體驗(yàn)為一體的品牌盛會(huì)，全方位彰顯舍得老酒文化的深厚價(jià)值與獨(dú)特魅力。

與此同時(shí)，酒說(shuō)了解到，此次春糖期間，舍得將以一套環(huán)環(huán)相扣、火力全開(kāi)的組合拳，多維亮相、立體展示，在持續(xù)釋放品牌聲量的同時(shí)，更向行業(yè)與市場(chǎng)釋放出堅(jiān)守長(zhǎng)期主義、提速高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)烈積極信號(hào)。

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守正創(chuàng)新

舍得錨定文化根脈深化老酒戰(zhàn)略核心

3月21日上午，由著名媒體主持人竇文濤主持的春釀封藏大典拉開(kāi)帷幕，以一場(chǎng)兼具傳統(tǒng)禮制厚度與時(shí)代表達(dá)新意的盛典，具象化呈現(xiàn)了舍得“生態(tài)、老酒、文化”的核心優(yōu)勢(shì)。

盛典現(xiàn)場(chǎng)，射洪市副市長(zhǎng)管行、舍得酒業(yè)董事長(zhǎng)蒲吉洲先后登臺(tái)致辭，分別從地方產(chǎn)業(yè)共生與企業(yè)戰(zhàn)略深耕的雙重視角，為大會(huì)錨定價(jià)值底色。

射洪市副市長(zhǎng)管行在致辭中表示，老酒節(jié)是舍得酒業(yè)品牌文化的集中展示，更是射洪推動(dòng)“酒+文旅”融合發(fā)展、打造“詩(shī)酒射洪”城市名片的重要載體。從明清古窖到生態(tài)釀酒，從區(qū)域品牌到中國(guó)名酒全國(guó)布局，舍得酒業(yè)對(duì)極致品質(zhì)的追求、對(duì)匠心傳承的堅(jiān)守從未改變。射洪市委、市政府始終與舍得酒業(yè)攜手與共，未來(lái)將繼續(xù)與復(fù)星、舍得酒業(yè)深化多方合作，讓這份酒鄉(xiāng)情誼隨著老酒風(fēng)潮，吹向五湖四海。

▲射洪市副市長(zhǎng)管行

舍得酒業(yè)董事長(zhǎng)蒲吉洲指出，舍得始終堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，踐行“每一瓶都是老酒”的鄭重承諾，用生態(tài)釀造與老酒陳藏的“慢功夫”，換來(lái)了企業(yè)發(fā)展的“快車道”。他表示，舍得致力于讓中國(guó)白酒千年文化的“老根脈”長(zhǎng)出時(shí)代表達(dá)的“新枝芽”，在堅(jiān)守傳統(tǒng)的同時(shí)通過(guò)年輕化的表達(dá)讓老酒魅力融入現(xiàn)代生活，推動(dòng)企業(yè)從“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品提供者”向“美好生活方式倡導(dǎo)者”轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)從“滿足需求”到“創(chuàng)造價(jià)值”的服務(wù)升級(jí)。

▲舍得酒業(yè)董事長(zhǎng)蒲吉洲

正是在這種守正創(chuàng)新的發(fā)展理念下，此次老酒節(jié)首次引入祭祀儀式，以極致儀式感還原了釀酒祭祀的傳統(tǒng)禮制，呈現(xiàn)出一場(chǎng)有厚度、有溫度的文化盛典。大典現(xiàn)場(chǎng)完整呈現(xiàn)啟禮、凈心、敬祖、誦文、禮成流程，以古代宮廷祭祀禮儀舞《八佾舞》拉開(kāi)序幕，以融入舍得生態(tài)釀酒優(yōu)勢(shì)的 “舍得六禮” 為貢品敬獻(xiàn)先賢，完成對(duì) “舍得三祖” 的莊重祭祀，深度傳遞了對(duì) “天地人共釀” 精神的敬畏，以及對(duì)傳統(tǒng)釀造技藝的堅(jiān)守與傳承。

守正不泥古，創(chuàng)新不離宗。在堅(jiān)守傳統(tǒng)釀造根脈與文化禮制的同時(shí)，大典更以一場(chǎng)深度對(duì)話，為傳統(tǒng)白酒文化注入了全新的時(shí)代內(nèi)涵。著名媒體主持人竇文濤與舍得酒業(yè)總裁唐琿，江南大學(xué)教授、舍得酒業(yè)首席科學(xué)家徐巖圍繞舍得的匠心堅(jiān)守、文化傳承，老酒價(jià)值的科學(xué)表達(dá)等話題展開(kāi)深度討論，為老酒戰(zhàn)略的持續(xù)深化找到了與時(shí)代同頻的表達(dá)路徑，推動(dòng)舍得老酒戰(zhàn)略從產(chǎn)品端的品質(zhì)深耕，向文化共鳴、價(jià)值認(rèn)同的更高維度升級(jí)。

在酒說(shuō)看來(lái)，酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)早已邁入文化競(jìng)爭(zhēng)的深水區(qū)，品牌的價(jià)值認(rèn)同正在成為酒企穿越周期的核心護(hù)城河。對(duì)于舍得而言，一年一度的老酒節(jié)正是將老酒戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化為可感知、可共鳴的文化價(jià)值的關(guān)鍵載體。這種立足于文化、扎根于品質(zhì)的儀式感，將生態(tài)理念與老酒戰(zhàn)略與消費(fèi)者情感深度連接，構(gòu)建起了舍得的差異化競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

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以沉浸式體驗(yàn)破界

老酒嘉年華重構(gòu)場(chǎng)景營(yíng)銷新范式

本屆老酒節(jié)期間，酒說(shuō)感受到的一個(gè)亮點(diǎn)是，舍得打破傳統(tǒng)形式，以一場(chǎng)全場(chǎng)景、強(qiáng)互動(dòng)的沉浸式體驗(yàn)，完成了從品牌儀式到消費(fèi)體驗(yàn)的全面敘事，讓老酒文化真正走進(jìn)日常，與消費(fèi)者在真實(shí)的場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)零距離對(duì)話。

春日里，老酒嘉年華將白酒文化與休閑生活深度融合，打造了集美食、美酒、娛樂(lè)互動(dòng)為一體的沉浸式社交體驗(yàn)場(chǎng)域。來(lái)賓們不僅可以品嘗以29度舍得自在為基底的創(chuàng)意特調(diào)，還能在露營(yíng)區(qū)飲春酒、品春茶、體驗(yàn)草坪高爾夫，更有互動(dòng)游戲的休閑項(xiàng)目、國(guó)學(xué)沙龍等文化體驗(yàn)項(xiàng)目，真正實(shí)現(xiàn)“可看、可玩、可品、可感”的全維度體驗(yàn)。

夜幕下，一場(chǎng)封藏大典晚宴與緊隨而來(lái)的“自在之夜”，更是將本屆老酒節(jié)的體驗(yàn)感與氛圍感推向高潮，文化實(shí)景劇目《印象舍得》、無(wú)人機(jī)矩陣秀點(diǎn)亮夜空、星空下樂(lè)隊(duì)演出等多元鮮活場(chǎng)景，讓嘉賓沉浸式享受“悅己自在”的美好時(shí)刻，也讓舍得自在的產(chǎn)品魅力盡情釋放。在“二場(chǎng)”的真實(shí)場(chǎng)景中，舍得使品牌更生動(dòng)、更巧妙地融入消費(fèi)者的感官體驗(yàn)與社交行為中，讓老酒的多元價(jià)值有了真切而深刻的具象認(rèn)知。

在酒說(shuō)看來(lái)，這場(chǎng)全維度的沉浸式場(chǎng)景打造，重構(gòu)了白酒行業(yè)場(chǎng)景營(yíng)銷的新范式，為行業(yè)存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的 C 端破局，提供了極具參考價(jià)值的底層邏輯。隨著白酒行業(yè)越發(fā)強(qiáng)調(diào)以消費(fèi)者為中心，能否真正觸達(dá)消費(fèi)群體、與消費(fèi)者建立深度情感鏈接，已經(jīng)成為酒企穿越行業(yè)周期、實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展的核心命題。

本屆老酒節(jié)期間，舍得以封藏大典筑牢品牌的高端文化認(rèn)知，深度鏈接行業(yè)與商業(yè)圈層；以嘉年華與自在之夜觸達(dá)消費(fèi)群體，讓老酒戰(zhàn)略既有文化高度也有消費(fèi)溫度，實(shí)現(xiàn)了B、C兩端的雙向兼顧。更重要的是，通過(guò)多元化、年輕化、時(shí)尚化、日常化的場(chǎng)景創(chuàng)新，舍得讓“老酒”不再是帶有距離感的傳統(tǒng)符號(hào)，而是能融入現(xiàn)代生活、契合社交需求的生活方式，真正讓老酒價(jià)值走進(jìn)消費(fèi)者的心里，為舍得老酒戰(zhàn)略的長(zhǎng)期深耕，筑牢了堅(jiān)實(shí)的根基。

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全維布局、全域發(fā)力

舍得春糖釋放高質(zhì)量發(fā)展強(qiáng)信號(hào)

全國(guó)糖酒會(huì)如火如荼，酒說(shuō)了解到，舍得的“大動(dòng)作”遠(yuǎn)不止于主場(chǎng)老酒節(jié)，更有全維度動(dòng)作“霸屏”春糖，全方位釋放企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁活力與堅(jiān)定信心。

事實(shí)上，在春糖啟幕前，舍得便已在高端品牌布局上落下關(guān)鍵先手棋，深度牽手亞布力中國(guó)企業(yè)家論壇年會(huì)，完成了對(duì)中國(guó)頂級(jí)商業(yè)圈層的深度滲透。

3月17日-19日，舍得酒以“唯一指定白酒” 與 “戰(zhàn)略合作伙伴” 的身份深度亮相亞布力論壇，在現(xiàn)場(chǎng)完成了品牌與老酒文化的全方位展示，為品牌長(zhǎng)期發(fā)展打開(kāi)了更廣闊的想象空間。

彼時(shí)，復(fù)星國(guó)際董事長(zhǎng)郭廣昌就公開(kāi)談及對(duì)“舍與得”的看法，并表達(dá)了對(duì)舍得發(fā)展的堅(jiān)定看好。此次老酒節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，郭廣昌再次表示高度肯定與支持：“讓消費(fèi)者親臨萬(wàn)畝森林酒廠，感受生態(tài)氣息，聞見(jiàn)飄香酒韻，見(jiàn)證老酒貯藏，才能真正體悟‘舍得酒，每一瓶都是老酒’的品質(zhì)承諾。舍得從來(lái)不止是一瓶酒，更是一個(gè)承載東方智慧、有文化底蘊(yùn)與溫度的品牌。真正需要時(shí)間沉淀、需要長(zhǎng)期積累的事情，才最值得復(fù)星去做。舍得是復(fù)星快樂(lè)板塊的核心，白酒行業(yè)需要匠心恒心，復(fù)星將一如既往堅(jiān)定支持舍得，對(duì)舍得的陪伴必將長(zhǎng)久而堅(jiān)定。”

▲復(fù)星國(guó)際董事長(zhǎng)郭廣昌

酒說(shuō)認(rèn)為，這種高頻次的站臺(tái)，不僅彰顯了復(fù)星對(duì)舍得發(fā)展的信心與支持，其實(shí)打?qū)嵉纳鷳B(tài)資源與品牌背書(shū)也將為舍得注入品牌向上的持續(xù)動(dòng)力，助力舍得在品牌高端化、市場(chǎng)全國(guó)化的進(jìn)程中加速前行。

以老酒節(jié) IP 為支點(diǎn)，以復(fù)星生態(tài)為賦能，以高端圈層破局為引領(lǐng)，舍得在本屆春糖期間形成了多點(diǎn)開(kāi)花、全域覆蓋的布局，完成了春糖檔期的品牌系統(tǒng)性落地。

一方面，舍得延續(xù) “一城雙展” 模式，同步布局復(fù)城國(guó)際 T1 品牌展與世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心官方主展，同時(shí)在成都機(jī)場(chǎng)、高鐵、雙子塔、核心商圈等核心出行動(dòng)線，完成優(yōu)質(zhì)戶外資源覆蓋，牢牢搶占春糖期間的消費(fèi)者心智；

另一方面，舍得將在產(chǎn)品端與市場(chǎng)端“雙箭齊發(fā)”，通過(guò)多款新品發(fā)布完善全價(jià)格帶、全品類、全賽道的產(chǎn)品覆蓋，同時(shí)以精準(zhǔn)的場(chǎng)景化動(dòng)作，聯(lián)動(dòng)餐飲終端、消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)，打通從品牌認(rèn)知到消費(fèi)落地的完整閉環(huán)。

顯然，舍得的每一步動(dòng)作，始終錨定著老酒戰(zhàn)略核心，踐行長(zhǎng)期主義發(fā)展理念。這一系列環(huán)環(huán)相扣的舉措，不僅是舍得對(duì)自身發(fā)展戰(zhàn)略的清晰落地，更是其在行業(yè)變革浪潮中，以長(zhǎng)期主義為指引，堅(jiān)定邁向高質(zhì)量發(fā)展新征程的有力證明，也為行業(yè)樹(shù)立了在存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代如何實(shí)現(xiàn)品牌突圍與價(jià)值增長(zhǎng)的典范。

未來(lái)，隨著老酒戰(zhàn)略的持續(xù)深化、復(fù)星生態(tài)的持續(xù)賦能、市場(chǎng)布局的持續(xù)落地，舍得酒業(yè)必將在高質(zhì)量發(fā)展的道路上持續(xù)穩(wěn)步前行，為中國(guó)白酒行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，持續(xù)貢獻(xiàn)“舍得”力量。

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監(jiān)制：王赫 美編：吳寧

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