云南景洪：文旅體驗多 市場持續火

春節假期以來，云南省景洪市文旅市場持續火熱。

在位于景洪市勐罕鎮的AAAA級旅游景區傣族園，潑水廣場上萬人同潑吉祥水，飛濺的水花與游客的笑聲交織成歡樂的海洋。“我們每天下午舉辦3場潑水狂歡活動，能同時容納上萬人的廣場幾乎場場爆滿。”傣族園景區副總經理歐成林介紹，景區持續人氣爆棚，春節假期接待游客21.87萬人次，單日入園人數最高達34870人。

位于市區的西雙版納熱帶花卉園內，剛建成投入使用不久的棕櫚沙灘上游人如織，巡游表演、吉他彈唱輪番上演，處處洋溢著歡樂的氛圍。景區新增的夜間“山海幻境”光影秘境項目，吸引了大量年輕人前來體驗。夜晚，火焰盛典、DJ電音與非遺技藝表演激情碰撞，游客化身“靈犀者”，與NPC（非玩家角色）互動闖關、搶紅包，趣味十足。

游客在傣族園內體驗潑水狂歡。 云南日報記者 戴振華 攝

近年來，景洪市以創建國家全域旅游示范區為目標，以打造“雨林景洪 柔情傣鄉”品牌為抓手，深入挖掘民族文化、地域風情和自然資源優勢，大力開發培育民族文化旅游、生態觀光、農業休閑、農事體驗、鄉村度假、康養旅居等旅游產品，推動文旅產業高質量發展。2023年以來，景洪市以景區品質提升和轉型升級發展為重點，以提升游客體驗感和滿意度為目標，落實景區門票收入20%用于景區提升改造舉措，有力促進了全市文旅產業高質量發展。

老牌景區西雙版納熱帶花卉園前期投入5700余萬元資金，建設棕櫚山海、夜游、博物館等項目，打造了藍水湖打卡點、“在樹下”商業區、互動演出、咖啡館、露營區、燈展、NPC互動等特色場景和旅游項目。整個業態設置融合了自然觀光、深度體驗、夜間游覽、研學科普等環節，在引流增收的同時加快了傳統景區轉型升級步伐。“山海幻境”項目建成投入運營后，成為拉動二次消費的核心增長極，有效解決了傳統景區“白天熱、晚上冷”的痛點，將寶貴的“流量”轉化為實實在在的“留量”。今年春節假期，該園入園人數達8.8萬人次，實現收入201萬元，較上年春節同比分別增長91.3%、93.27%。

同樣身為老牌景區的傣族園，投入3.72億元對景區進行升級改造。新潑水廣場和中軸線游覽項目等18個項目陸續建成投入運營后，實現了從“資源輸出”到“價值輸出”的轉型。“文化生態圈”的定位重構、“三維體驗矩陣”的產品升級、“精準整合”的傳播落地及“共生共榮”的保障體系，既延續了老景區的文化基因，又創造了符合現代旅游需求的新價值，奠定了傣族園在西雙版納文旅市場的核心地位。

今年春節假期，景洪市接待游客381.93萬人次，旅游總花費42.09億元，同比分別增長5.32%、20.27%。節后旅游市場熱度不減，2月24日至3月2日接待游客91.89萬人次，同比增長71.02%。

“今年春節假期，盡管接待游客數量創歷史新高，但卻是歷年來最為安全有序的一個春節假期。”景洪市政府相關負責人介紹，通過不斷總結經驗和完善市場運行保障機制，景洪市應對旅游高峰期的安全和秩序保障形成了成熟的聯動機制，且經過了今年歷史最高流量的檢驗。開年至今，景洪市未發生交通大擁堵情況，投訴率較往年大幅下降，為景洪文旅市場實現“十五五”良好開局開了一個好頭。

亮眼的旅游數據背后，是全市多部門的聯合堅守與暖心護航。

景洪市成立由市領導牽頭掛帥的假日旅游協調工作專班，下設16個專項工作組，細化職責分工，壓實屬地管理和行業監管責任，統籌抓好旅游接待、安全保障、市場供應、交通疏導等各項工作。公安交警部門投入450余名警力和150余名志愿者，對個別核心路段采取“潮汐”單向管制和智慧引導等措施進行交通疏導工作。全市重點景區設立8個醫療點開展駐點醫療保障。每日投入安保警力1100余人，設置社會面巡控點位380余個，全面強化社會面整體防控、重點景區秩序維護和道路交通疏導管控。組織志愿者2327人次，在重點景區、交通樞紐設置便民服務點，服務游客超6萬人次。

為了讓游客來得順心、游得舒心、留得開心，景洪市還采取措施穩控住宿價格，規范市場秩序。對1000余家市場主體開展拉網式價格監督檢查，引導經營者合理定價、誠信經營。全市644輛巡游出租車、4129輛網約車、114輛公交車及1.2萬輛共享電單車投入運營，并動態儲備50輛應急大巴按需調配，最大限度保障了游客出行需求。

云南日報記者 戴振華

來源：云南日報