菜花節遇上動漫游戲妝造嘉年華，莊行“冷江雨巷”能否“開街即出圈”

三月的奉賢，油菜花開得正盛。站在倩舍·云端觀景平臺上望出去，連片的金色漫過田壟，花浪層層疊疊漫向天際，空氣中混著泥土的清新。

3月20日，第十九屆上海奉賢菜花節將在花米莊行景區如約啟幕，不到三公里外，歷經修繕升級的莊行古鎮“冷江雨巷”也同步正式開街。

在菜花節景區的倩舍?云端碼頭，一條水上游覽路徑全新落成，游客們從此登船，便能順著南橋塘、冷涇的河道直達“冷江雨巷”，不僅讓金色花海與千年古巷就此水脈相連，也讓傳統田園的詩意與潮流次元的鮮活在莊行的春日里相融共生，為游客帶來別樣的春日盛宴。

菜花節解鎖春日新體驗

春風有信，花開有期。據悉，本屆上海奉賢菜花節將從3月20日持續至4月12日，整整24天的時光里，為游客帶來集視覺、聽覺、味覺于一體的沉浸式田園慶典。

記者了解到，作為莊行鎮的經典文旅 IP，本屆菜花節在保留賞花、攝影、田園美食等經典體驗的基礎上，不斷推陳出新，為游客解鎖春日賞花的多元新視角。

走進莊行花嶼，油菜花田環繞間，小黃鴨游船悠然飄蕩，皮筏艇體驗充滿刺激，共享代步車穿梭其間，春風拂面，盡是愜意。伴隨菜花節同步啟動的還有“花花生活節”，其中，花花科普展、親子研學營讓孩子們化身“花花探險家”，在花海中探索自然的奧秘；無人機研學課堂上，還有專業老師指導模擬飛行、無人機足球，為孩子們帶來生動的科技啟蒙課，讓田園之旅兼具趣味與知識。

去年，莊行菜花節創新推出直升機低空游覽項目，讓游客們得以從云端感受花海的震撼，受到市場的一致好評。今年該項目還將升級，為游客提供更多直升機機型選擇。

在伏羊廣場北側，全新亮相的“登倩舍?云端”觀景平臺更是本屆菜花節的一大亮點。這是目前莊行地區最高的景觀建筑，游客們拾級而上，可憑欄遠眺整片金色花海，將江南春日的生機盎然盡收眼底。平臺周邊還同步設置了蠟像展、非遺年畫展，帶領游客感受傳統藝術與田園風光的交融之美。

值得一提的是，本屆菜花節與冷江雨巷開街實現文旅聯動，景區與古鎮間開通了船舶運輸通道，從菜花節會場的倩舍?云端碼頭，游客可直接乘船前往冷江雨巷，約莫二十分鐘的水程，沿途景致的變換別樣精彩：兩岸先是開闊的田野，漸漸房屋稠密起來，白墻黑瓦，老橋石階，水鄉的肌理次第展開，讓游客在田園風光與古鎮風韻間自如切換，豐富的游玩體驗讓這場春日盛宴更具吸引力。

“古鎮新生”不走尋常路

船抵古鎮時，岸上的景象就更熱鬧了。牡丹廣場沿線，四十個二次元攤位一字排開，原創手作、動漫周邊、珍藏藏品擺得滿滿當當。不遠處，一群年輕的COSER正巡游而來，服飾華美，妝容精致。

小橋流水，青瓦白墻，古橋相連，江南水鄉的詩情畫意，這是“冷江雨巷”留給人的初印象。但真正踏上這片千年古鎮，繽紛的動漫元素、新潮的次元設計讓人眼前一亮，幾棟二次元愛好者熟知的主題“痛樓”，讓這座歷經修繕的老街古鎮跳出了傳統古鎮的發展路徑，走出一條屬于自己的“年輕化”發展之路。

隨著冷江雨巷開街，2026年上海首屆MG動漫游戲妝造嘉年華正式啟幕，這場活動將持續至3月22日，互動主辦方將“Z世代”文化落地冷江雨巷的線下場景，引入《大理寺日志》《斗羅大陸》兩大頭部動漫IP，相關主題展示將持續三個月。“本次開街招商啟動儀式，我們結合了年輕人喜歡的動漫、二次元元素，未來我們計劃將持續舉辦多屆，吸引更多年輕人來此游玩打卡，爭取將古鎮打造成上海年輕人消費文化與數字文旅的新名片。” 上海奉賢冷江雨巷經濟發展有限公司副總經理談志燕說。

走進“冷江雨巷”，游客宛如踏入“跨次元天堂”。在美谷莊行會展中心，有頭部動漫網紅嘉賓的舞臺互動與簽售見面會，身著cos服裝的粉絲們兌換專屬福袋，與偶像近距離接觸，現場人氣滿滿；山水舞臺上，著名漫畫家穆逢春的《斗羅大陸》動漫畫展精彩亮相，這是其個人首次舉辦最大規模的動漫畫展，數百幅原畫、手稿及限量藏品集中展出，讓動漫愛好者大飽眼福。《大理寺日志》沉浸式體驗空間更是游人們打卡的熱門地，整棟建筑化身盛唐神都，1:1 場景復刻、互動裝置與隱藏式文化彩蛋，讓游客仿佛穿越時空，與李餅、陳拾等角色并肩探案，感受劇情的奇幻與精彩。

活動期間，“冷江雨巷”還設計了全域集章打卡的趣味動線。國風游戲打卡區、杜十娘百寶箱拍攝點、九龍丘竹林區、丁香園、次元游船等特色點位錯落分布，融合國風、武俠與次元文化，與“花米元宇宙”七位主角的次元坐標一一對應。現場還有ACG次元樂隊巡回演出，演繹經典動漫、游戲曲目，與現場游客互動合唱，營造沉浸式體驗感。

事實上，冷江雨巷的“不走尋常路”不僅僅體現于表面，更在于其對古鎮發展的長遠規劃與城市更新的深度探索。記者了解到，在613畝的改造范圍內，莊行鎮堅持“留改拆”并舉，在守護老街文保建筑、遵循“修舊如舊”原則的基礎上，在古鎮核心區留白 2232 平方米空間打造大學生創新創業基地，以“孵小雞”“育小苗”的理念，為青年人才提供創業沃土。一方面，通過校地聯手與高校深度合作，吸引國潮動漫、美麗健康、數字內容等創業團隊入駐；另一方面，圍繞資金扶持、空間載體、導師賦能、產業轉化的“全鏈條孵化服務”，為青年創業者提供充足的“養分”。3月20日至22日，大學生創新創業基地啟動區將同步亮相，“青春創客市集” 匯聚多元業態，讓青年創意與古鎮發展同頻共振。

“我們在改造之初就想，‘冷江雨巷’不能只做一個觀光景點，得讓年輕人愿意來，更愿意留下來。”莊行鎮黨委委員李劍告訴記者，在活動結束后，這些次元元素并不會消失，“冷江雨巷”的招商將同步開啟，面向全國優質商戶、文創品牌、潮流業態發出邀請，圍繞文商旅體展融合發展方向，重點引進特色餐飲、文創手作、潮玩體驗、文化展演等各類業態，助力古鎮業態迭代升級。此外，由本土歷史挖掘開發的“花米元宇宙”七位守護神人物的IP形象，也將開發成手辦盲盒、土布玩偶，實現“IP+產業”的落地。

在李劍看來，莊行鎮希望做的是時間積累的事，“古鎮未必一定要有‘蹄髈、臭豆腐、湯圓’老三樣，同樣可以發展美麗健康、動漫游戲、數字創作新業態，探索打通從會展體驗到消費的全鏈條，探索古鎮的另一種可能。”

原標題：《菜花節遇上動漫游戲妝造嘉年華，莊行“冷江雨巷”能否“開街即出圈”》

欄目主編：黃勇娣

本文作者：解放日報 沈思怡