菜花節(jié)遇上動(dòng)漫游戲妝造嘉年華，莊行“冷江雨巷”能否“開(kāi)街即出圈”

三月的奉賢，油菜花開(kāi)得正盛。站在倩舍·云端觀(guān)景平臺(tái)上望出去，連片的金色漫過(guò)田壟，花浪層層疊疊漫向天際，空氣中混著泥土的清新。

3月20日，第十九屆上海奉賢菜花節(jié)將在花米莊行景區(qū)如約啟幕，不到三公里外，歷經(jīng)修繕升級(jí)的莊行古鎮(zhèn)“冷江雨巷”也同步正式開(kāi)街。

在菜花節(jié)景區(qū)的倩舍?云端碼頭，一條水上游覽路徑全新落成，游客們從此登船，便能順著南橋塘、冷涇的河道直達(dá)“冷江雨巷”，不僅讓金色花海與千年古巷就此水脈相連，也讓傳統(tǒng)田園的詩(shī)意與潮流次元的鮮活在莊行的春日里相融共生，為游客帶來(lái)別樣的春日盛宴。

菜花節(jié)解鎖春日新體驗(yàn)

春風(fēng)有信，花開(kāi)有期。據(jù)悉，本屆上海奉賢菜花節(jié)將從3月20日持續(xù)至4月12日，整整24天的時(shí)光里，為游客帶來(lái)集視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)于一體的沉浸式田園慶典。

記者了解到，作為莊行鎮(zhèn)的經(jīng)典文旅 IP，本屆菜花節(jié)在保留賞花、攝影、田園美食等經(jīng)典體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，不斷推陳出新，為游客解鎖春日賞花的多元新視角。

走進(jìn)莊行花嶼，油菜花田環(huán)繞間，小黃鴨游船悠然飄蕩，皮筏艇體驗(yàn)充滿(mǎn)刺激，共享代步車(chē)穿梭其間，春風(fēng)拂面，盡是愜意。伴隨菜花節(jié)同步啟動(dòng)的還有“花花生活節(jié)”，其中，花花科普展、親子研學(xué)營(yíng)讓孩子們化身“花花探險(xiǎn)家”，在花海中探索自然的奧秘；無(wú)人機(jī)研學(xué)課堂上，還有專(zhuān)業(yè)老師指導(dǎo)模擬飛行、無(wú)人機(jī)足球，為孩子們帶來(lái)生動(dòng)的科技啟蒙課，讓田園之旅兼具趣味與知識(shí)。

去年，莊行菜花節(jié)創(chuàng)新推出直升機(jī)低空游覽項(xiàng)目，讓游客們得以從云端感受花海的震撼，受到市場(chǎng)的一致好評(píng)。今年該項(xiàng)目還將升級(jí)，為游客提供更多直升機(jī)機(jī)型選擇。

在伏羊廣場(chǎng)北側(cè)，全新亮相的“登倩舍?云端”觀(guān)景平臺(tái)更是本屆菜花節(jié)的一大亮點(diǎn)。這是目前莊行地區(qū)最高的景觀(guān)建筑，游客們拾級(jí)而上，可憑欄遠(yuǎn)眺整片金色花海，將江南春日的生機(jī)盎然盡收眼底。平臺(tái)周邊還同步設(shè)置了蠟像展、非遺年畫(huà)展，帶領(lǐng)游客感受傳統(tǒng)藝術(shù)與田園風(fēng)光的交融之美。

值得一提的是，本屆菜花節(jié)與冷江雨巷開(kāi)街實(shí)現(xiàn)文旅聯(lián)動(dòng)，景區(qū)與古鎮(zhèn)間開(kāi)通了船舶運(yùn)輸通道，從菜花節(jié)會(huì)場(chǎng)的倩舍?云端碼頭，游客可直接乘船前往冷江雨巷，約莫二十分鐘的水程，沿途景致的變換別樣精彩：兩岸先是開(kāi)闊的田野，漸漸房屋稠密起來(lái)，白墻黑瓦，老橋石階，水鄉(xiāng)的肌理次第展開(kāi)，讓游客在田園風(fēng)光與古鎮(zhèn)風(fēng)韻間自如切換，豐富的游玩體驗(yàn)讓這場(chǎng)春日盛宴更具吸引力。

“古鎮(zhèn)新生”不走尋常路

船抵古鎮(zhèn)時(shí)，岸上的景象就更熱鬧了。牡丹廣場(chǎng)沿線(xiàn)，四十個(gè)二次元攤位一字排開(kāi)，原創(chuàng)手作、動(dòng)漫周邊、珍藏藏品擺得滿(mǎn)滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)。不遠(yuǎn)處，一群年輕的COSER正巡游而來(lái)，服飾華美，妝容精致。

小橋流水，青瓦白墻，古橋相連，江南水鄉(xiāng)的詩(shī)情畫(huà)意，這是“冷江雨巷”留給人的初印象。但真正踏上這片千年古鎮(zhèn)，繽紛的動(dòng)漫元素、新潮的次元設(shè)計(jì)讓人眼前一亮，幾棟二次元愛(ài)好者熟知的主題“痛樓”，讓這座歷經(jīng)修繕的老街古鎮(zhèn)跳出了傳統(tǒng)古鎮(zhèn)的發(fā)展路徑，走出一條屬于自己的“年輕化”發(fā)展之路。

隨著冷江雨巷開(kāi)街，2026年上海首屆MG動(dòng)漫游戲妝造嘉年華正式啟幕，這場(chǎng)活動(dòng)將持續(xù)至3月22日，互動(dòng)主辦方將“Z世代”文化落地冷江雨巷的線(xiàn)下場(chǎng)景，引入《大理寺日志》《斗羅大陸》兩大頭部動(dòng)漫IP，相關(guān)主題展示將持續(xù)三個(gè)月。“本次開(kāi)街招商啟動(dòng)儀式，我們結(jié)合了年輕人喜歡的動(dòng)漫、二次元元素，未來(lái)我們計(jì)劃將持續(xù)舉辦多屆，吸引更多年輕人來(lái)此游玩打卡，爭(zhēng)取將古鎮(zhèn)打造成上海年輕人消費(fèi)文化與數(shù)字文旅的新名片。” 上海奉賢冷江雨巷經(jīng)濟(jì)發(fā)展有限公司副總經(jīng)理談志燕說(shuō)。

走進(jìn)“冷江雨巷”，游客宛如踏入“跨次元天堂”。在美谷莊行會(huì)展中心，有頭部動(dòng)漫網(wǎng)紅嘉賓的舞臺(tái)互動(dòng)與簽售見(jiàn)面會(huì)，身著cos服裝的粉絲們兌換專(zhuān)屬福袋，與偶像近距離接觸，現(xiàn)場(chǎng)人氣滿(mǎn)滿(mǎn)；山水舞臺(tái)上，著名漫畫(huà)家穆逢春的《斗羅大陸》動(dòng)漫畫(huà)展精彩亮相，這是其個(gè)人首次舉辦最大規(guī)模的動(dòng)漫畫(huà)展，數(shù)百幅原畫(huà)、手稿及限量藏品集中展出，讓動(dòng)漫愛(ài)好者大飽眼福。《大理寺日志》沉浸式體驗(yàn)空間更是游人們打卡的熱門(mén)地，整棟建筑化身盛唐神都，1:1 場(chǎng)景復(fù)刻、互動(dòng)裝置與隱藏式文化彩蛋，讓游客仿佛穿越時(shí)空，與李餅、陳拾等角色并肩探案，感受劇情的奇幻與精彩。

活動(dòng)期間，“冷江雨巷”還設(shè)計(jì)了全域集章打卡的趣味動(dòng)線(xiàn)。國(guó)風(fēng)游戲打卡區(qū)、杜十娘百寶箱拍攝點(diǎn)、九龍丘竹林區(qū)、丁香園、次元游船等特色點(diǎn)位錯(cuò)落分布，融合國(guó)風(fēng)、武俠與次元文化，與“花米元宇宙”七位主角的次元坐標(biāo)一一對(duì)應(yīng)。現(xiàn)場(chǎng)還有ACG次元樂(lè)隊(duì)巡回演出，演繹經(jīng)典動(dòng)漫、游戲曲目，與現(xiàn)場(chǎng)游客互動(dòng)合唱，營(yíng)造沉浸式體驗(yàn)感。

事實(shí)上，冷江雨巷的“不走尋常路”不僅僅體現(xiàn)于表面，更在于其對(duì)古鎮(zhèn)發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃與城市更新的深度探索。記者了解到，在613畝的改造范圍內(nèi)，莊行鎮(zhèn)堅(jiān)持“留改拆”并舉，在守護(hù)老街文保建筑、遵循“修舊如舊”原則的基礎(chǔ)上，在古鎮(zhèn)核心區(qū)留白 2232 平方米空間打造大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地，以“孵小雞”“育小苗”的理念，為青年人才提供創(chuàng)業(yè)沃土。一方面，通過(guò)校地聯(lián)手與高校深度合作，吸引國(guó)潮動(dòng)漫、美麗健康、數(shù)字內(nèi)容等創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)入駐；另一方面，圍繞資金扶持、空間載體、導(dǎo)師賦能、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的“全鏈條孵化服務(wù)”，為青年創(chuàng)業(yè)者提供充足的“養(yǎng)分”。3月20日至22日，大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基地啟動(dòng)區(qū)將同步亮相，“青春創(chuàng)客市集” 匯聚多元業(yè)態(tài)，讓青年創(chuàng)意與古鎮(zhèn)發(fā)展同頻共振。

“我們?cè)诟脑熘蹙拖耄浣晗铩荒苤蛔鲆粋€(gè)觀(guān)光景點(diǎn)，得讓年輕人愿意來(lái)，更愿意留下來(lái)。”莊行鎮(zhèn)黨委委員李劍告訴記者，在活動(dòng)結(jié)束后，這些次元元素并不會(huì)消失，“冷江雨巷”的招商將同步開(kāi)啟，面向全國(guó)優(yōu)質(zhì)商戶(hù)、文創(chuàng)品牌、潮流業(yè)態(tài)發(fā)出邀請(qǐng)，圍繞文商旅體展融合發(fā)展方向，重點(diǎn)引進(jìn)特色餐飲、文創(chuàng)手作、潮玩體驗(yàn)、文化展演等各類(lèi)業(yè)態(tài)，助力古鎮(zhèn)業(yè)態(tài)迭代升級(jí)。此外，由本土歷史挖掘開(kāi)發(fā)的“花米元宇宙”七位守護(hù)神人物的IP形象，也將開(kāi)發(fā)成手辦盲盒、土布玩偶，實(shí)現(xiàn)“IP+產(chǎn)業(yè)”的落地。

在李劍看來(lái)，莊行鎮(zhèn)希望做的是時(shí)間積累的事，“古鎮(zhèn)未必一定要有‘蹄髈、臭豆腐、湯圓’老三樣，同樣可以發(fā)展美麗健康、動(dòng)漫游戲、數(shù)字創(chuàng)作新業(yè)態(tài)，探索打通從會(huì)展體驗(yàn)到消費(fèi)的全鏈條，探索古鎮(zhèn)的另一種可能。”

原標(biāo)題：《菜花節(jié)遇上動(dòng)漫游戲妝造嘉年華，莊行“冷江雨巷”能否“開(kāi)街即出圈”》

欄目主編：黃勇娣

本文作者：解放日?qǐng)?bào) 沈思怡