從泡椒鳳爪到AI投毒，315撕下了多少消費企業(yè)的“新裝”？

2026年3月15日晚8點，央視315晚會大幕拉開。

無數(shù)消費者守在電視機(jī)前，期待著一場“正義的審判”。

聚光燈下，照亮了許多消費企業(yè)的“雙重人格”：

一面是廣告片里溫情脈脈的國民品牌，用華麗辭藻訴說著對消費者的“寵愛”；

另一面，在攝像頭無法觸及的暗角，發(fā)霉的原料、篡改的日期、虛假的檢測報告，正在用最骯臟的手段，一寸寸蠶食著人們對美好生活的信任。

對某些企業(yè)而言，“315”早已異化成一道需要戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢去“闖”的年關(guān)。

而今年，又有哪些企業(yè)倒在了這個“年關(guān)”？

今年315，再一次將聚光燈投向了無數(shù)人熬夜追劇的“標(biāo)配”——泡椒鳳爪。

在川渝地區(qū)的暗訪鏡頭下，那些在直播間里被吆喝成“Q彈爽口”的網(wǎng)紅雞爪，真實的生產(chǎn)環(huán)境卻令人五臟翻騰：

臭氣彌漫的車間、淤積污濁的地面、隨意壓在雞爪上的掃帚。有工人直接在堆放在地上的原料中穿行踩踏，隨后將踩過的雞爪隨手撿回加工筐。

就是這些在骯臟環(huán)境中生產(chǎn)的雞爪，出籠后卻個個“白凈誘人”。

這其中的“魔術(shù)”，不過是一道被法律明令禁止的工序——雙氧水漂白。

工人坦言：這種用雙氧水泡過的雞爪，“自己從來不吃”。

被點名的四川蜀福香、重慶曾巧食品等企業(yè)，并非因為經(jīng)營困難才鋌而走險。恰恰相反，它們所處的泡鳳爪賽道，是一個不折不扣的“黃金賽道”。

以行業(yè)龍頭有友食品為例，2025年前三季度毛利率高達(dá)26.9%。在薄利多銷的休閑食品行業(yè)，這無疑是令人垂涎的暴利。

面對如此豐厚的利潤，涉事企業(yè)卻選擇了最極端的方式“降本”：省掉健康證、省掉衛(wèi)生消毒、直接用工業(yè)級雙氧水替代合規(guī)流程。

更令人細(xì)思極恐的是，這種違法并非“初犯”。據(jù)天眼查顯示，重慶曾巧食品2023年因“超范圍使用食品添加劑”被罰，2025年2月又因“生產(chǎn)經(jīng)營污穢不潔食品”被罰8000元。

醫(yī)美行業(yè)早已不是第一次站在風(fēng)口浪尖。

從奧美定到生長因子，這個行業(yè)似乎陷入了一種怪圈：每一次曝光都伴隨著道歉和下架，但每一次風(fēng)頭過后，新的“科技概念”又會卷土重來。

這一次，一些企業(yè)不再兜售低廉的“奧美定”，而是學(xué)會編織一個無法被證偽的科技神話——外泌體。

但實際上，它們不過是套著膠原蛋白許可證的“三無”產(chǎn)品。

被晚會點名的灝麟（天津）生物科技有限公司，其銷售人員被問及產(chǎn)品批號時直言：“里面產(chǎn)品都是我們自己生產(chǎn)的。現(xiàn)在用的證件是膠原蛋白的證。在醫(yī)療器械證的分類里面，是沒有外泌體這個分類的。”

清華大學(xué)藥學(xué)院研究員楊悅警告：沒有經(jīng)過藥品監(jiān)管部門批準(zhǔn)的醫(yī)療技術(shù)和藥品就用在人體上，可能導(dǎo)致永久損害。

但這并不能阻止一些人牟取暴利的野心。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，一支成本可能僅數(shù)百元的“外泌體”原液，經(jīng)過包裝和概念炒作，賣給消費者的價格可達(dá)數(shù)萬元。

一個療程分三次注射，總共6000億顆粒數(shù)，向顧客收費6萬元。

數(shù)據(jù)顯示，全國超過18萬家醫(yī)美相關(guān)企業(yè)中，曾受到行政處罰的比例為2.12%，醫(yī)療損害責(zé)任糾紛案件占比高達(dá)14.04%。

這意味著，每100家醫(yī)美機(jī)構(gòu)中，就有超過14家曾卷入醫(yī)療糾紛。

今年315，還將鏡頭對準(zhǔn)了城市街頭最常見的交通工具——電動自行車。

在一家名為“黑騎士部落”的租賃門店，工作人員輕描淡寫地表示車輛“最快能跑60、70公里/小時”，而時速表卻永遠(yuǎn)定格在合規(guī)的25公里/小時。

作為電動自行車租賃行業(yè)頭部品牌，哈羅租車電動對外租賃的多款電動自行車，時速都遠(yuǎn)超國家標(biāo)準(zhǔn)。一位哈羅租車電動經(jīng)理透露，盡管車型不符合新國標(biāo)，但他們?nèi)杂修k法為加盟客戶解決上牌難題，并承諾每輛車都能掛上正規(guī)牌照。

而2025年國家最新實施的《電動自行車安全技術(shù)規(guī)范》明確規(guī)定：最高設(shè)計車速不應(yīng)超過25公里/小時。

公安部道路交通安全研究中心數(shù)據(jù)顯示，電動自行車肇事引發(fā)的交通事故，在城市道路交通事故總量中占比約10%，而主要原因之一，正是違規(guī)解除限速、超速行駛。

曝光后，哈羅方面回應(yīng)稱已成立專項應(yīng)急工作組，開展全面自查與整改。

科技在進(jìn)化，營銷的套路也在進(jìn)化。今年315揭露了三種看似無關(guān)、實則一脈相承的營銷亂象。

第一種：私域營銷圍獵老人。

一場有上百家企業(yè)參加的交流會，揭開了私域營銷的完整產(chǎn)業(yè)鏈：視頻制作方從藥企低價選品，制作健康講座視頻，打包賣給私域營銷公司；后者通過社交平臺引流，將消費者引導(dǎo)至私域場景播放課程，進(jìn)行產(chǎn)品營銷。

這是一場精心計算的“收割”——成本20元，售價1198元，近60倍的暴利。

我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的保健品相關(guān)企業(yè)超968.2萬家，其中超38.1萬家出現(xiàn)過經(jīng)營異常。

第二種：增高營銷販賣焦慮。

315晚會曝光的安立身、德脊瑞、英瑞可等連鎖增高機(jī)構(gòu)，用一套套話術(shù)和偽科學(xué)，收割著家長和青少年的身高焦慮。

按照各機(jī)構(gòu)19800元的年收費標(biāo)準(zhǔn)計算，僅德脊瑞一家70余家門店，若每店服務(wù)50名客戶，年營收就可達(dá)到近7000萬元。加上另兩家，整個行業(yè)年收入規(guī)模輕松突破億元大關(guān)。

第三種：GEO技術(shù)操控AI。

GEO業(yè)務(wù)，全稱“生成引擎優(yōu)化”——一項本應(yīng)用于優(yōu)化信息分發(fā)的技術(shù)，卻被某些商業(yè)公司挖掘出了另一重作用：給AI大模型“投毒”。

隨后，在AI大模型平臺詢問“智能健康手環(huán)推薦”，竟有兩個AI大模型推薦了這款虛構(gòu)的手環(huán)，且排名靠前。

力擎GEO系統(tǒng)的運(yùn)營者揭示了背后的邏輯：“比如說手機(jī)品牌，就5個位置，最多10個位置，這么多手機(jī)怎么弄。一年可能上億的廣告費，花個幾百萬投點毒，總行吧！”

如今，當(dāng)人們以為AI的回答代表著客觀公正的信息聚合，殊不知，這些“標(biāo)準(zhǔn)答案”背后，可能藏著幾百萬買來的“投毒”服務(wù)。

從泡椒鳳爪的“變白魔術(shù)”，到電動車的“違規(guī)狂飆”，再到GEO的“給AI投毒”，2026年的315晚會，不僅揭開了傳統(tǒng)食品生產(chǎn)線上那層油膩的“丑聞”，更撕下了那些披著高科技外衣的“新騙局”。

這一刻，315照出的不只是那些打著各種旗號行騙的無良商家，更是人性深處對利潤的病態(tài)追逐。

而當(dāng)一家企業(yè)被晾在了聚光燈下，除了引來公眾的唾棄，更讓同行們感到不安——

自家的生意，會不會受影響？

但更該問的是：明年315，還有多少“新騙局”等著我們？