從賞花到“邊賞邊花”　廣州花景綻放”錢景“

春日嶺南，繁花競綻。被鮮花包圍的廣州，不負花城美譽，高熱度的賞花打卡點遍布全城。結(jié)合門票和機票數(shù)據(jù)，到廣州賞花出游的熱度領(lǐng)跑全省，廣州也位居外籍游客本月在華航班目的地前三。廣州各區(qū)紛紛跳出傳統(tǒng)路徑，推動“賞花+”深度融合，兼顧顏值與產(chǎn)值、流量與留量，呈現(xiàn)出風景美、客流旺、產(chǎn)業(yè)興的畫卷。以花為媒、文旅搭臺、經(jīng)貿(mào)唱戲，“賞花經(jīng)濟”的崛起，進一步激活了“春日經(jīng)濟”，也成了“綠水青山就是金山銀山”理念的生動注腳。

二沙島宏城公園被大飛燕草裝點成藍紫色海洋。

賞花正熱

花城廣州賞花出游熱度領(lǐng)跑全省

春風拂面，花海如潮，3月的廣東迎來賞花踏青黃金時節(jié)。有大型在線旅游平臺的數(shù)據(jù)顯示，3月1日至10日，廣東省“踏青賞花”主題景區(qū)搜索熱度同比增長超兩倍。綜合“踏青賞花”主題景區(qū)的搜索及門票預(yù)訂熱度來看，花城廣州的賞花出游熱度領(lǐng)跑全省。與此同時，深圳、東莞、潮州、揭陽、佛山、河源、清遠、江門、珠海、肇慶等城市的賞花出游熱度均大幅攀升，嶺南春日美景持續(xù)點燃文旅消費熱情。

“今年廣州沒有‘回南天’”竟然還帶動了一波賞花潮。“一看到今年廣州沒有‘回南天’，我趕緊查詢機票準備飛回來游玩加祭祖。”年過七旬的詹伯伯祖籍揭陽，童年時在廣州長大，大學(xué)畢業(yè)后一直留在成都工作。今年打算比往年提前一周回廣州賞花的他告訴新快報記者，“老伴看見家里親戚在南沙大穩(wěn)村拍的藍花藤，很是向往。我們這次時間充裕，可以深度游南沙，坐坐全國最快的地鐵，去萬頃沙吃海鮮。聽說現(xiàn)在坐城際很方便，我們也打算搭城際去東莞松山湖、肇慶鼎湖山。”

南沙東涌大穩(wěn)瓜果長廊藍花藤。

花城揚名

廣州滿城花海吸引全球網(wǎng)民追捧

全世界來追中國春色也成了今年的新潮流。有大型在線旅游平臺的數(shù)據(jù)顯示，2026年3月使用非中國護照預(yù)訂國內(nèi)航班的數(shù)量同比增長21%。廣州緊隨上海、北京位列全國第三，深圳則排到了第五位。

國內(nèi)熱門社交媒體上，廣州滿城的花海也吸引了全球網(wǎng)民的追捧。攝影師阿東發(fā)布的彩虹橋地鐵站附近，黃色三角梅開滿人行天橋的一組照片下面，吸引了不少外國網(wǎng)民的留言。來自阿聯(lián)酋的Mohsin留言“Beautiful Guangzhou（美麗廣州）”，阿東回復(fù)他“歡迎來廣州游玩”，Mohsin答應(yīng)了“Sure buddy soon.（好的，兄弟，馬上安排）”事實上，Mohsin二月里已經(jīng)來了廣州一次，還在機場路、大佛寺留下打卡照。另外一位來自韓國的June用韓語留言，翻譯過來意思是：“哇，真是好漂亮的花花。”阿東也發(fā)出邀請：“歡迎來廣州玩啊，遍地鮮花迎接你。”

全世界來追中國春色也成了今年的新潮流。

以花興城

擬增強“美麗花城”IP國際顯示度

無獨有偶，在廣州市文廣旅局發(fā)布的《廣州旅游發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃（2025—2035年）》中，對于“廣州過年·花城看花”旅游品牌有著一系列的設(shè)計，包括將“鮮花”元素納入各類主題活動、創(chuàng)造一系列以花品牌和花文化為元素或主題的產(chǎn)業(yè)、推動廣州國際花園城市聯(lián)盟總部建設(shè)等。

在增強廣州“美麗花城”IP的國際顯示度方面，廣州將繼續(xù)以“廣州過年·花城看花”“國際名人·廣州過年”等迎春系列城市文化活動為依托，進一步提升“聽見花開”花城品牌活動，將廣州“鮮花”這個辨識度極高的品牌元素納入到各類主題活動中。

以花品牌和花產(chǎn)業(yè)為媒，廣州計劃促進一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，延伸、創(chuàng)造一系列以花品牌和花文化為元素或主題的產(chǎn)業(yè)，吸引一大批綠色型、創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)落戶廣州。通過創(chuàng)新國內(nèi)國外各類“花博會”展覽內(nèi)容和舉辦模式，辦好“廣州（國際）花博會”，推動廣州國際花園城市聯(lián)盟總部建設(shè)，打造全國唯一的花文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)投中心和路演中心，帶動花文化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)齊聚廣州。

云溪植物園的花正開得燦爛。

創(chuàng)新案例

從“賞花地”變?yōu)椤耙觥保茨仙硻鸦ü?jié)如何成功引流？

密碼：以節(jié)興鎮(zhèn)+文旅搭臺+產(chǎn)業(yè)唱戲

從2023年首屆的初試鋒芒，到2026年第四屆的全面升級，南沙櫻花節(jié)已迭代至“4.0版本”。它不再是單純的生態(tài)賞花活動，而是集文化體驗、青年社交、粵港澳交融、產(chǎn)業(yè)推介于一體的綜合性平臺，成為南沙區(qū)以文旅聚人氣、以人氣促發(fā)展的生動實踐。“南沙的櫻花節(jié)不僅是一場文化旅游活動，更是產(chǎn)業(yè)展示、招商引智的重要窗口。”大崗鎮(zhèn)黨委副書記、鎮(zhèn)長王劍如是告訴新快報記者。

王劍表示，四屆櫻花節(jié)期間，大崗鎮(zhèn)都會借助這個機會集中宣傳本地優(yōu)質(zhì)企業(yè)、重點產(chǎn)業(yè)載體，并詳細解讀招商政策，“此舉是為了讓游客在觀賞櫻花時，了解大崗的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和發(fā)展機遇，形成‘文旅促產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)強文旅’的良性循環(huán)。”

以爛漫櫻花為情感紐帶，深度聯(lián)動香港南沙潭大靈同鄉(xiāng)會是歷年來南沙櫻花節(jié)的鮮明特色。香港企業(yè)家、雷達水處理設(shè)備制造（廣州）有限公司總經(jīng)理羅智健表示，同鄉(xiāng)會就像港澳鄉(xiāng)親的“娘家”，經(jīng)常組織交流活動，帶動了不少港澳企業(yè)來大崗發(fā)展。“南沙政府非常給力，從企業(yè)落地開始就主動對接、全程服務(wù)，辦事效率很高。”值得一提的是，本屆南沙櫻花節(jié)還將港澳元素全方位融入活動全程，讓櫻花成為聯(lián)結(jié)灣區(qū)同心的橋梁。

第四屆南沙櫻花節(jié)現(xiàn)場。

敲重點

如何讓賞花從旺丁到旺財？

1. 票根經(jīng)濟推動“風景”變“錢景”

如何讓賞花的“人流量”轉(zhuǎn)化為實實在在的“經(jīng)濟量”？南沙今年的做法，是讓一張櫻花節(jié)門票不僅能賞花，還能在指定酒店享折扣、兌換餐飲優(yōu)惠套餐，用“票根經(jīng)濟”讓“風景”變“錢景”。

以第四屆南沙櫻花節(jié)為例，主辦方聯(lián)合景區(qū)周邊10家優(yōu)質(zhì)餐飲住宿企業(yè)推出“憑票根享專屬福利”活動。游客憑櫻花節(jié)門票或電子憑證，可享多重消費優(yōu)惠：在住宿端，合作酒店推出“賞櫻特惠房”，憑票根享8.5折優(yōu)惠；在餐飲端，多家餐廳上線“櫻花限定套餐”，憑票根立減20元。這些優(yōu)質(zhì)餐飲住宿企業(yè)，圍繞櫻花節(jié)主題推出專屬優(yōu)惠套餐，成功讓游客“留下來、住下來、再想來”。

數(shù)據(jù)顯示，活動首日開園至17時，入園人流量已達30265人次，引爆春日消費熱潮。3月14日、15日兩天十八羅漢山景區(qū)營利性服務(wù)業(yè)入統(tǒng)增加近100萬元，山下環(huán)十八羅漢山餐飲企業(yè)及住宿企業(yè)營業(yè)總額超70萬元。南沙區(qū)方面預(yù)測，本屆南沙櫻花節(jié)將接待游客超30萬人次，并將帶動周邊餐飲、住宿、零售等關(guān)聯(lián)消費明顯增長，有效激活鎮(zhèn)域消費市場內(nèi)生動力，實現(xiàn)“文旅旺、消費興、群眾樂、商業(yè)活”的多贏局面。

“傳統(tǒng)賞花活動通常兩三個小時即可結(jié)束，而南沙櫻花節(jié)實現(xiàn)了從‘單一賞花’到‘綜合消費’的轉(zhuǎn)變，讓賞花資源真正轉(zhuǎn)化為消費動力。”中山大學(xué)嶺南學(xué)院經(jīng)濟學(xué)教授林江指出，南沙櫻花節(jié)產(chǎn)品化思路十分明確，主辦方主動聯(lián)動周邊商家推出專屬優(yōu)惠套餐，形成了“景區(qū)—商家—游客”的消費閉環(huán)。這種聯(lián)動模式不僅為游客提供了一站式的旅游服務(wù)，也讓商家借助花季流量獲得了消費增量，實現(xiàn)了景區(qū)與商家的雙贏。

寶墨園櫻花節(jié)

2. 產(chǎn)業(yè)推介“搭臺”經(jīng)濟發(fā)展“唱戲”

花樹下，不僅有游客的歡聲笑語，更有企業(yè)間的深度洽談。今年各大賞花節(jié)里，不乏搭配企業(yè)展示、招商推介、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，讓賞花的流量優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為實實在在的發(fā)展勢能。

3月8日舉辦的2026年寶墨園·南粵苑漢風古韻櫻花節(jié)開幕式上，由廣州市文化廣電旅游局指導(dǎo)的“光影花城·樂游廣州”跟著影視去旅行系列文旅促消費活動正式啟動。寶墨園宣布攜手國家對外文化貿(mào)易基地（廣州）、騰訊視頻打造影視文旅新玩法。番禺區(qū)現(xiàn)場推介紫泥堂影視拍攝基地等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)平臺，積極推動影視產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)深度協(xié)同發(fā)展。影視企業(yè)現(xiàn)場推介影視主題文旅內(nèi)容，全方位為文旅消費提質(zhì)增效，同步拉開影視與文旅融合促消費的全新序幕。

3月14日拉開帷幕的第四屆南沙櫻花節(jié)，現(xiàn)場精心打造特色名優(yōu)產(chǎn)品展示推介專區(qū)，集中呈現(xiàn)南沙本土優(yōu)質(zhì)企業(yè)產(chǎn)品。展區(qū)內(nèi)，既有廣汽豐田、廣州TCL制冷設(shè)備等先進制造龍頭，展示新能源汽車、智能空調(diào)等高端產(chǎn)品；也有丙辛新材料、唐芯科技等新銳企業(yè)，呈現(xiàn)高性能材料、鎂合金代步設(shè)備等創(chuàng)新成果；更有潔生日化、杰華服裝、若眾生物等民生企業(yè)，以及深耕香云紗非遺傳承的吾瑞文化，帶來各類豐富的商品。

借人氣聚財氣，3月14日下午，第四屆南沙櫻花節(jié)（十八羅漢山）暨招商載體推介會舉行，近300家企業(yè)代表齊聚一堂。南沙區(qū)把握機遇將招商工作與節(jié)慶活動深度融合，通過精準推介土地與載體、搭建政企深度交流平臺、搭建穗港溝通橋梁三大舉措，聚焦企業(yè)投資核心訴求，開展全方位、靶向性的招商推介，讓櫻花節(jié)的流量優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為實實在在的發(fā)展勢能。

南沙東涌官坦農(nóng)業(yè)公園七彩油菜花海。

3. 配套升級，出游攻略指引細節(jié)到位

為了更好地抓住“賞花經(jīng)濟”，新快報記者發(fā)現(xiàn)，廣州的賞花游在攻略指引方面都進行了升級，真正做到了“賓至如歸”。

在廣州南沙區(qū)，東涌發(fā)布有關(guān)油菜花打卡攻略的推文中，已經(jīng)有了拍照建議，詳細到“下午3點-4點光線最適宜拍照”。此外，南沙在發(fā)布有關(guān)東涌鎮(zhèn)大穩(wěn)村藍花藤的攻略文中，也會建議游客“搭配淺色系穿搭，記得備好驅(qū)蚊水”。第四屆南沙櫻花節(jié)更是精心編制“兩天一夜”賞櫻旅游攻略，推出休閑露營線、文化探索線、賞花體驗線三條特色觀光線路，全面整合優(yōu)質(zhì)文旅資源。

為了契合賞花過程中的多元化消費，景區(qū)也是不遺余力推出特色產(chǎn)品。十八羅漢山的櫻花主題潮流市集匯聚了南沙本土青年品牌，櫻花特調(diào)咖啡、櫻花造型雪糕、國潮非遺文創(chuàng)等特色好物云集，一站式滿足游客味蕾與購物需求。市集內(nèi)的“出片補給站”提供漢服、油紙傘等服飾道具租借，讓大家輕松拍出氛圍感大片。

在廣州番禺區(qū)，寶墨園藝林苑牌坊前的漢風市集，集結(jié)櫻花限定美食、漢風文創(chuàng)、特色手作等多元業(yè)態(tài)；園區(qū)還推出櫻花特調(diào)飲品、櫻花美點、櫻花文創(chuàng)雪糕等顏值與美味兼具的限定美食，帶來春日味蕾享受，精準契合年輕客群“打卡+收藏”的消費需求。

云溪植物園的花正開得燦爛。

[專家支招]

中山大學(xué)嶺南學(xué)院經(jīng)濟學(xué)教授林江：打造獨特主題和文化故事，讓游客獲得差異化賞花體驗

長期關(guān)注本地經(jīng)濟發(fā)展的中山大學(xué)嶺南學(xué)院經(jīng)濟學(xué)教授林江指出，廣州作為花城，花卉資源、氣候條件、城市底蘊都極具優(yōu)勢，但當前廣州的賞花活動大多只是單純看花，沒有獨特主題、沒有文化故事、沒有差異化體驗，導(dǎo)致游客缺乏專門來廣州賞花的理由。為此，他建議廣州既要打造有故事的賞花線路，也要在發(fā)展規(guī)劃與持續(xù)政策方面提供保障。

植入本地文化元素，提升文化附加值

“當前的節(jié)日策劃存在短板，同質(zhì)化風險較高。”林江分析，當前廣州各區(qū)的賞花活動大多停留在“賞花+折扣”的簡單模式，缺乏差異化主題。各個區(qū)的活動思路大同小異，沒有結(jié)合自身特色打造專屬主題，也缺乏文化內(nèi)涵和特色活動。另外，廣州的“賞花經(jīng)濟”還存在季節(jié)性與延展性不足的問題。“不能只關(guān)注短期流量，更要將短期流量轉(zhuǎn)化為長期消費增長點和常態(tài)化產(chǎn)品。不能僅在春季舉辦活動，而忽視了夏、秋季節(jié)的運營，否則會導(dǎo)致‘賞花經(jīng)濟’曇花一現(xiàn)，難以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。”

對此，林江建議要植入本地歷史人文、非遺、民俗等文化元素，打造有故事的賞花線路，比如“賞花+文物講解”“賞花+主題藝術(shù)裝置”“主題花攝影展”等，提升賞花經(jīng)濟的文化附加值。他特別提到，廣州各區(qū)不妨強化差異化和精細化定位，根據(jù)自身區(qū)位、資源優(yōu)勢，進行主題化分層，“形成穩(wěn)定的品牌記憶和媒體關(guān)注點，避免同質(zhì)化競爭，讓每個區(qū)域的賞花活動都有獨特的標識。”

制定聯(lián)動賞花日歷，提升區(qū)域吸引力

如何用經(jīng)濟手段刺激賞花熱流量轉(zhuǎn)化為收入？林江給出了三條建議。

在推動商家扶持方面，林江建議，要加大對本地小微企業(yè)的支持力度，針對參與活動的小餐飲店、民宿，給予宣傳資源、流量扶持或小額補貼，降低商家參與門檻，提升服務(wù)質(zhì)量，形成“景區(qū)+商家”的協(xié)同發(fā)展格局。

在推進跨區(qū)協(xié)同與聯(lián)動營銷方面，林江建議，在廣州市內(nèi)或粵港澳大灣區(qū)范圍內(nèi)，制定聯(lián)動節(jié)慶日歷，合理安排各地賞花活動時間，避免時間沖突導(dǎo)致客流分流；打造“環(huán)城賞花游”“灣區(qū)花季”品牌，鼓勵各區(qū)共享資源，推行聯(lián)合推廣、交通互通、聯(lián)票套餐等模式，提升區(qū)域整體吸引力。

在制定長期發(fā)展規(guī)劃與持續(xù)政策方面，林江建議，各區(qū)政府要將賞花經(jīng)濟納入年度文旅發(fā)展規(guī)劃，明確財政、用地、公安、交通等配套政策；設(shè)立賞花經(jīng)濟專項基金，用于活動初期補貼、文創(chuàng)扶持和基礎(chǔ)設(shè)施改善；對創(chuàng)新項目、優(yōu)秀活動和有效招商給予獎勵，簡化臨時攤位、演出審批等流程，吸引社會資本參與，為“賞花經(jīng)濟”持續(xù)發(fā)展提供政策保障。

■統(tǒng)籌：新快報記者 李佳文

■采寫：新快報記者 李佳文 林鋼威 王彤

■攝影：新快報記者 觀顯鋒 部分為受訪者供圖