北京
來源：環球時報
【環球時報記者 李萌 環球時報駐馬來西亞特約記者 向紫綺】隨著越來越多國際游客尤其是中國游客在榴蓮旺季前往馬來西亞，該國正興起“榴蓮旅游”熱潮，這一現象不僅帶動當地旅游業發展，也引發東南亞媒體廣泛關注。
惠譽解決方案旗下BMI機構日前發布報告稱，游客多選擇榴蓮收獲季赴馬，前往果園品嘗榴蓮、參與體驗項目。馬新社援引報告指出，新加坡等周邊國家游客的“榴蓮之旅”已有數十年歷史，而社交媒體及馬方對中印公民的免簽政策，進一步助推了這一熱潮。
報告顯示，中國作為全球最大榴蓮市場，2025年進口榴蓮價值約為75億美元，泰國、越南占據主要份額。馬來西亞榴蓮對華出口額雖僅3720萬美元，但單價高達每噸12138美元，遠高于泰越兩國，因此許多中國消費者專程赴馬品嘗品質更佳、更正宗的榴蓮。
馬來西亞旅游局局長表示，榴蓮游正逐漸成為旅游業中的重要細分市場。據馬來西亞榴蓮果園的經營者透露，前往果園的游客往往會將行程延長至附近的城市進行購物。在旺季，游客會來了解榴蓮種植知識。BMI預測，榴蓮旅游有望發展為涵蓋預訂品鑒、定制果園體驗及豪華酒店套餐的模式，為游客提供獨特的馬來西亞體驗。
據《環球時報》駐馬來西亞特約記者觀察，榴蓮既是馬來西亞的尋常水果，也是獨特的文化名片。在馬來西亞的華人群體早早發掘榴蓮潛力，搭建起種植、銷售的完整經濟鏈條，并借助社交媒體精準吸引中國游客。一顆榴蓮背后串聯著族群歷史、商業邏輯與社交媒體力量。
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