二期品牌曝光！廈門萬象城要“起飛”了？

Mall 觀察

觀察項目 | 廈門萬象城二期

作者 | 大江

2019年銷售額24億，2020年銷售額40億，2021年銷售額60億，2022年銷售額69億，2023年銷售額超60億，2024年銷售額58億......（銷售額信息僅供參考）

2025年，廈門萬象城的年銷售額依然居于福建全省第一，據悉年銷售額72億，總客流同比增長了37.6%。

廈門萬象城，在福建還是太超模了！

而今這個項目，即將迎來二期擴容，要更上一層樓了。

近期，廈門萬象城二期開始官宣首批品牌陣容，為即將在“春日啟幕”的二期項目做開業預熱。

據公開信息顯示，廈門萬象城一期商業建筑面積約15萬㎡，二期的建筑面積約4.4萬㎡，未來兩個項目將由空中連廊實現連接。

來源：小紅書@一口兩個小籠包(已獲授權)

從品牌規劃來看，二期項目將引入超100家品牌，其中涵蓋超50家城市首進、首店品牌。

目前廈門萬象城二期的進度如何？品牌有哪些亮點？

01

空中連廊安裝完畢

預計4月中旬開業

引入超50家首店品牌

廈門萬象城二期位于廈門思明區湖濱南路與金榜路交叉口，與一期僅一街之隔。

2022年，華潤聯合建發以41.3億的價格拿下了湖濱四里地塊，萬象城二期正式落地。

根據公開信息顯示，二期項目總建筑面積達20萬平方米，規劃建設3棟超高層住宅、4層商業及4層純地下室。

廈門萬象城二期效果圖 來源：帷森WINSOM

未來廈門萬象城二期將與一期共同引領廈門商業升級，打造成百億商圈項目，鞏固其廈門高端商業名片的地位。

與一期“海島風尚鑒賞家”的定位不同，二期以“高能生活提案家”為主，更偏向潮流文化和生活體驗。

項目圍繞“新生潮流聚集地、新興商業試驗場、綠色生活棲息地”三大核心主題，將與一期的高端業態形成聯動互補。

廈門萬象城二期效果圖 來源：帷森WINSOM

二期項目將引入超100家品牌，其中涵蓋超50家城市首進、首店品牌，64家最新形象店及旗艦店，目前還處于前期宣傳，所以透露的品牌并不算多。

包括五大主力店品牌：W.MANAGEMENT最新形象旗艦店，UR超1200m2全新形象店，happyland嗨貝天地全國首家全新概念店、旗艦店，24/7 FITNESS最新形象旗艦店，鯨·加餐海鮮自助福建首店。

還有NONRADICAL福建首店，PUKI福建首店，wigglewiggle福建首店，snowpeak福建首店，KODAK福建首店，FPA福建首店，嬤冉福建首店，DAY BY DAY廈門首店，ANOTHER ROOM華南首店，抹茶東京華南首店。

此外，還包括F426、椿田熟成茶行、SIMPLE MILL樸坊、麥當勞、BROMPTON等暫未官宣的品牌（僅供參考，以官方為準）。

很明顯，二期的品牌更偏中端，目前透露出的不少首店品牌也多是在華潤商業體系里出現過的品牌，感覺暫時還缺乏更多驚喜。

獨角Mall也曾多次探訪廈門萬象城這個地標級奢場。

獨角Mall主編朱公子認為：“此前的廈門萬象城是華潤比較標準化的產品，奢侈品品牌陣容不是華潤體系最強，同時也缺少一些年輕化的品牌。希望二期除了在品牌業態上有些補充，也能引入更多的體驗業態、更松弛一些，為市場帶來更多驚喜。”

二期開業顯然對廈門萬象城的意義重大。

一方面為空間有限的一期騰出更多位置，方便后續的調改升級，挽救此前已有些“掉隊”的趨勢，另一方面也確實補齊了項目在餐飲、生活方式等領域的空缺，吸引到更多年輕客群。

從多方公開信息來看，目前廈門萬象城二期已經處于開業在即的狀態。

今年1月，廈門萬象城二期的開業美陳已經完成采購。

1月13日，由中交三航局承建的廈門萬象城空中連廊項目也完成前期籌備工作，正式啟動橋梁主體結構吊裝作業。

來源：中交三航局廈門分公司

目前，從現場來看，連接一期和二期的空中連廊已經安裝完畢，二期項目也處于開業在即的狀態。

來源：小紅書@一口兩個小籠包(已獲授權)

有網友透露，廈門萬象城二期將于4月中旬開業。

甚至二期還沒正式開業，已經有網友在期待三期、四期了。

“期待三期，再大膽一點期待四期。”

02

Dior已進場裝修、Hermes跨層升級

廈門萬象城今年能否破百億？

作為福建地標級奢侈品商場，廈門萬象城的品牌還是非常能打的。

在奢侈品牌領域，項目已經形成了LV、Hermes、Cartier、GUCCI、FENDI、BALENCIAGA、VALENINO等奢侈品牌以及COACH、MICHAEL KORS等輕奢品牌的“重奢+輕奢”的品牌矩陣。

不過遺憾的是，開業7年，項目在奢侈品六大件上只有LV、Hermes、GUCCI三個品牌，Dior、Prada和Chanel依然缺席，難免會被認為有“高開低走”之嫌。

此前不少業內人士認為，體量是限制其發展的最大硬傷。

去年項目引入了周大福、GRVRGROVE限時店、三麗鷗福建首店、阿嬤手作、Peet’s Coffee、瑭所、ZUGZUG煥新、TORY BURCH全新概念店、BYREDO精品店、華為智能生活館、Theory煥新、FILA KIDS鉆石網球店福建首店、NEXY.CO煥新、SALOMON、LANCY、Anta Campus廈門首店、MAIA ACTIVE等品牌。

今年以來，還包括Max Mara煥新、The boots泥靴廈門首店等品牌。

值得關注的是，據悉，今年年初Dior廈門萬象城店完成了裝修備案，預計在8月亮相。

此外，Hermes雙層門店煥新升級也即將完成。

想來隨著二期亮相，廈門萬象城未來的變化調整還是很值得期待的。

尤其是，在去年一期年銷售額72億的基礎上，今年二期亮相，廈門萬象城會成為華潤下一個年銷售額破百億的M1萬象城嗎？

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