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2026年3月17日,騰訊音樂娛樂集團(以下簡稱“騰訊音樂”)發(fā)布了截至2025年12月31日止的第四季度及全年未經(jīng)審計財務業(yè)績報告。
第四季度及全年,騰訊音樂在線音樂業(yè)務持續(xù)有力增長,驅(qū)動整體業(yè)績穩(wěn)中有進。全年總收入同比增長15.8%達329億元,在線音樂服務收入為267.3億元,同比增長22.9%,占總收入比例超80%,其中在線音樂訂閱收入同比增長16%達176.6億元,在線音樂非訂閱收入同比增長39.2%至90.7億元;第四季度延續(xù)穩(wěn)中向好的增長態(tài)勢,在線音樂服務收入同比增長21.7%達71億元,在線音樂訂閱收入穩(wěn)健增長的同時,在線音樂非訂閱收入加速增長至25.4億元,同比增長40.8%;在線音樂付費用戶數(shù)提升至1.274億,ARPPU從2024年同期的11.1元提升至11.9元。值得關(guān)注的是,騰訊音樂超級會員用戶規(guī)模在2025年底突破2000萬,創(chuàng)下新里程碑。
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在內(nèi)容與平臺“一體兩翼”戰(zhàn)略的指引下,騰訊音樂深化打造差異化的一站式音樂服務平臺,引入多樣化曲庫,豐富共創(chuàng)內(nèi)容,加強宣推能力,并加速拓展以音樂為核心的多元化服務,構(gòu)建充滿活力的內(nèi)容生態(tài),同時不斷完善平臺多產(chǎn)品、多場景布局,升級會員服務,并深化AI技術(shù)的創(chuàng)新與應用,為用戶帶來全方位、差異化的音樂消費體驗,推動業(yè)績穩(wěn)健增長。
根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展年鑒(2025-2026年度核心趨勢洞察)》,互聯(lián)網(wǎng)平臺的戰(zhàn)略中心從單純“抓流量”轉(zhuǎn)向“以用戶為中心”的價值深耕,從“場景覆蓋”到“全域陪伴”,構(gòu)建用戶價值閉環(huán)。這一趨勢在在線音樂領(lǐng)域同樣凸顯。隨著用戶付費習慣深化,其對高質(zhì)量內(nèi)容與深層次體驗的需求日益增長。《2025中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展總報告》顯示,音樂消費形態(tài)正朝著多元化演進,已突破單純的聽覺享受范疇,轉(zhuǎn)向為情感共鳴、身份認同和文化體驗付費的價值體系。在行業(yè)持續(xù)演變的背景下,騰訊音樂精準把握前沿趨勢與用戶需求,在保持在線音樂訂閱業(yè)務長期穩(wěn)健增長的同時,圍繞音樂IP展開的非訂閱業(yè)務加速拓展,持續(xù)貢獻新增量。
基于騰訊音樂堅實穩(wěn)健的業(yè)績表現(xiàn),市場對其未來發(fā)展普遍持積極預期。花旗銀行在研報中指出,騰訊音樂正逐步將音樂行業(yè)的運營經(jīng)驗轉(zhuǎn)化為強化其一站式音樂服務平臺的優(yōu)勢,既能滿足用戶多元化的音樂需求,又能通過多渠道提升收入。摩根大通也在研報中認為騰訊音樂發(fā)力線下活動的戰(zhàn)略價值不僅限于直接變現(xiàn),還能有效提升線上用戶參與度,進一步促進超級會員的增長。
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