手搓洗腦營(yíng)銷號(hào)，年輕人正在家族群里大殺四方

一場(chǎng)新時(shí)代信息戰(zhàn)正在打響，戰(zhàn)場(chǎng)就在每一個(gè)名為“相親相愛(ài)一家人”的家族群里。

絲滑的手法，高超的偽裝。請(qǐng)欣賞大型魔法對(duì)轟現(xiàn)場(chǎng)：AI 假專家 VS 營(yíng)銷號(hào)毒雞湯。

01. 假專家，真道理

《震驚！抽煙除了傷肺致癌，竟然還有這三個(gè)功能！》

這個(gè)標(biāo)題看上去神神叨叨的，很像家族群里那些七大姑八大姨瘋狂喜歡轉(zhuǎn)發(fā)的毒雞湯。點(diǎn)開之后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)它的內(nèi)容也是神神叨叨的。

“抽煙，正在悄悄敗壞家里的風(fēng)水。每天在家吞云吐霧，煙灰落得到處都是，這叫家運(yùn)蒙塵”

緊接著作者還繪聲繪色地舉了一個(gè)例子：一位老哥開了個(gè)小賣部，原本生意不錯(cuò)，奈何老哥煙癮太大，看店的時(shí)候也抽，孩子一進(jìn)店就咳嗽，熟客越來(lái)越少，生意就做黃了。

搭配這張“一人抽煙全家捂嘴”的 AI 圖片一起服用，效果更佳。

有論點(diǎn)、論據(jù)、論點(diǎn)、案例、圖片，看起來(lái)十分有說(shuō)服力。

隨后，作者又打出了親情牌：當(dāng)孩子在學(xué)校被問(wèn)“你爸抽煙嗎”，孩子只能尷尬地點(diǎn)點(diǎn)頭。當(dāng)孩子想起你時(shí)，只會(huì)想起你在客廳吐煙圈的樣子。

“你抽了幾十年的眼，最后可能變成孩子婚戀里的那道坎”。

這篇文章是公眾號(hào)“張大姐講人生”的代表作，它完美集合了中老年人營(yíng)銷號(hào)的一切要素：超大的字體，五彩斑斕的配色，胡編亂造的案例，巧妙運(yùn)用“震驚體”吸引眼球，還能熟練切換到“影響家運(yùn)”的風(fēng)水學(xué)頻道。

果然，評(píng)論區(qū)吸引來(lái)了許多老煙民，他們讀到這篇文章時(shí)，聰明的智商又占領(lǐng)高地了：抽煙這么科學(xué)的事，怎么能夠扯上風(fēng)水！

但張老師可不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗！張老師的擁護(hù)者馬上就出現(xiàn)了：“支持真專家！”“我一個(gè)鄰居，原來(lái)生活很好，經(jīng)常吸引，最后妻離子散，公司也沒(méi)了”。

有人從風(fēng)水學(xué)的角度幫張老師找補(bǔ)：道法自然，清氣上升。再抽，祖師不護(hù)，文昌不佑，萬(wàn)事皆休！

這個(gè)公眾號(hào)簡(jiǎn)介里寫著張老師的個(gè)人履歷：清華大學(xué)教育科學(xué)特約教授 | 全國(guó)模范教師津貼獲得者 | 家庭教育指導(dǎo)師（高級(jí)）| 省教育廳特聘家庭教育顧問(wèn)從業(yè)35年幫助。

有圖有真相。作者在發(fā)文時(shí)還會(huì)帶上一張自己參加講座的照片，畫面中是典型的高知識(shí)分子女性形象，穿著剪裁得體的深藍(lán)色西裝外套，眼神里透著慈祥與堅(jiān)定。

其實(shí)這些都是假的啦！假的專家頭銜，假的觀眾留言，AI 生成的照片，AI 輸出的洗腦文案，一切都是假的，只有“吸煙有害健康”是真的。

這個(gè)賬號(hào)是一個(gè)年輕人為了給父母反向輸出而親手打造的賽博武器。除了“張大姐講人生”，同類賬號(hào)還有“老趙講道理”“馬姐說(shuō)通透”“卉姐漫談”“林叔的家道”，不計(jì)其數(shù)，且越來(lái)越多，正在悄悄滲透進(jìn)每一個(gè)“相親相愛(ài)一家人”群聊。

有時(shí)，他們會(huì)在一些細(xì)節(jié)里埋一些年輕人才懂的暗號(hào)，比如“加利頓（家里蹲）大學(xué)訪問(wèn)學(xué)者”。

人人都是產(chǎn)品經(jīng)理的舊時(shí)代過(guò)去了，在 AI 時(shí)代，人人都是公關(guān)專家。

公關(guān)戰(zhàn)的首要法則：要使用對(duì)方聽(tīng)得懂的語(yǔ)言。

于是，年輕人化身馬大姐、趙阿姨、張教授，在 AI 的輔助下，把他們想說(shuō)的話用父母愛(ài)聽(tīng)的方式再說(shuō)一次。這個(gè)“愛(ài)聽(tīng)的方式”，自然就是家族群里經(jīng)久不衰的偽科學(xué)毒雞湯。

不止“抽煙有害健康”，AI 專家們的選題覆蓋極其廣泛。大至家庭關(guān)系、兒女工作，小至養(yǎng)貓養(yǎng)狗、吃隔夜菜。

在《父母越催婚，孩子越不容易收獲幸福》中，作者老趙先是用超大字體共情了催婚的家長(zhǎng)“我太懂各位家長(zhǎng)的心思了，怕老了以后孩子孤單單沒(méi)人陪”。

隨后又點(diǎn)出了胡亂催婚的悲慘后果：逼著孩子隨便找個(gè)人湊合結(jié)婚，婚后日子雞飛狗跳，離婚了還得讓你帶孫子，何苦呢！

比起年輕人面對(duì)催婚的“不聽(tīng)不聽(tīng)，王八念經(jīng)”，這招確實(shí)管用不少。評(píng)論區(qū)有很多正面評(píng)論：不催了以后，跟孩子的關(guān)系越來(lái)越融洽了；兒孫自有兒孫福；我就沒(méi)催我女兒，她今年 40 了看著跟 25 歲小姑娘差不多。

公關(guān)戰(zhàn)的次要法則：要請(qǐng)水軍！

在 AI 專家的文章評(píng)論區(qū)，網(wǎng)友們自發(fā)涌入，用各式各樣的胡說(shuō)八道增添專家的可信程度。

比如用老年人的口吻胡編亂造一些真實(shí)經(jīng)歷：我孩子就是因?yàn)榇呋楦疑枇耍挥袀€(gè)表妹被催婚后隨便找了個(gè)人結(jié)婚，婚后被丈夫長(zhǎng)期家暴；

比如用親身經(jīng)歷為作者背書：用張老師您還記得我嗎？我是您二一屆的學(xué)生；在英國(guó)留學(xué)時(shí)有幸聆聽(tīng)了趙老師的講座；當(dāng)年在復(fù)旦大學(xué)聽(tīng)學(xué)生講課，醍醐灌頂。

網(wǎng)友們的水軍當(dāng)?shù)檬窃絹?lái)越嫻熟了，讓人傻傻分不清楚是真老年人還是裝老年人——除了愛(ài)玩梗的調(diào)皮網(wǎng)友偶爾打出的“雞蛋灌餅”和“茅廁頓開”。

這個(gè)屬于重大公關(guān)危機(jī)，處理不當(dāng)很容易讓長(zhǎng)輩看穿真相，公關(guān)大師緊急想出了妙招：如果長(zhǎng)輩問(wèn)起，就說(shuō)很多老年人是用語(yǔ)音轉(zhuǎn)文字輸入，普通話不好，所以系統(tǒng)把“醍醐灌頂”識(shí)別成了“雞蛋灌餅”。

——這真是西貝老板急缺的公關(guān)人才啊！

AI 專家的第一批受益者已經(jīng)出現(xiàn)了：每天往家庭群狂轟，真的有用；不喜歡貓的姥姥說(shuō)她想通了，還祝我財(cái)源廣進(jìn)。

網(wǎng)友們想要什么題材就在評(píng)論區(qū)里發(fā)：誰(shuí)能寫個(gè)對(duì)孩子追星寬容一點(diǎn)的；可不可以寫一個(gè)不讓媽媽買微商產(chǎn)品的；有沒(méi)有勸老人不要囤積東西的。

這些需求一發(fā)出來(lái)，很快就會(huì)有作者響應(yīng)。因?yàn)樵?AI 時(shí)代，批量生產(chǎn)這類內(nèi)容實(shí)在是太太太太太容易了。

在 AI 對(duì)話框輸入你的文章主題和風(fēng)格，就能在幾秒鐘內(nèi)變身為任何一個(gè)垂直領(lǐng)域的偽專家，比如：請(qǐng)模擬一個(gè)退休老中醫(yī)的語(yǔ)氣，結(jié)合風(fēng)水學(xué)和因果論，寫一篇面向中老年讀者關(guān)于“囤積雜物會(huì)阻礙家中財(cái)運(yùn)流動(dòng)”的文章，文風(fēng)平易近人，多舉例子，要有說(shuō)服力。

借助 AI，日更五條不在話下。《客廳曬臘肉？這三個(gè)征兆說(shuō)明你家福氣正在被熏跑》《微商產(chǎn)品背后的三個(gè)秘密，賣貨的永遠(yuǎn)不會(huì)告訴你》《孩子追星？恭喜你，這恰恰說(shuō)明你家娃情商高》《家里這四樣?xùn)|西越多，日子越過(guò)越窮》，再冷門的議題， AI 都能幫你找補(bǔ)得頭頭是道。

年輕人的邏輯是這樣的：只要這類披著真道理的偽科學(xué)越來(lái)越多，就會(huì)不知不覺(jué)地入侵?jǐn)耻妰?nèi)部，打破長(zhǎng)輩的信息繭房。

以身入局，用魔法打敗魔法。

02. 年輕人，苦毒雞湯久矣

能想出這種損招，還是因?yàn)槟贻p人被毒雞湯營(yíng)銷號(hào)壓迫太久了。

點(diǎn)開家族群，長(zhǎng)輩們樂(lè)此不疲地轉(zhuǎn)發(fā)著“結(jié)婚才是唯一的歸宿”“孝順的孩子多半更有出息”“早上這一口水，喝對(duì)了是養(yǎng)生，喝錯(cuò)了是養(yǎng)病”“多生孩子，晚年你將幸福美滿”。

這些營(yíng)銷號(hào)堪稱父母嘴替的升級(jí)版，已經(jīng)是一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈了。他們無(wú)所謂真相，只想生產(chǎn)出那些會(huì)被長(zhǎng)輩轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容，用斬釘截鐵的語(yǔ)氣，把父母那一代人的焦慮、渴望和未被滿足的情緒，無(wú)限放大，再包裝成“為你著想”的道理。

畢竟流量就是金錢。

這是一套精準(zhǔn)的信息投喂，作者深諳中老年人的心理軟肋：怕生病、怕拖累子女、怕被時(shí)代拋棄、怕自己說(shuō)的話沒(méi)人聽(tīng)。于是他們把復(fù)雜的人生問(wèn)題簡(jiǎn)化為幾條粗暴的因果律——過(guò)得不好？那一定是因?yàn)闆](méi)結(jié)婚。兒女不聽(tīng)話？那一定是他們沒(méi)有讀懂孝道。身體出問(wèn)題了？那一定是沒(méi)吃對(duì)東西。

令人頭禿，真沒(méi)招了，畢竟父母一句“我吃過(guò)鹽比你吃過(guò)的米都多”就可以終結(jié)一切話題。

所以現(xiàn)在的年輕人想通了，既然長(zhǎng)輩只吃“震驚體”和“家道輪回”那一套，那就把他們想表達(dá)的，用同樣的形式包裝一遍；既然長(zhǎng)輩更相信各類權(quán)威專家，那就制造一個(gè)專家——華麗的履歷、唬人的頭銜、金光閃閃的專家頭像，把他們和父母的那些無(wú)效溝通，統(tǒng)統(tǒng)塞進(jìn)長(zhǎng)輩最熟悉的那套模版里。

打不過(guò)，就加入。

想要成功滲透進(jìn)父母的信息世界，每一個(gè)細(xì)節(jié)都不能穿幫。年輕人對(duì)著競(jìng)品苦心研究，從荷花頭像到親子關(guān)系專家人設(shè)，從特大號(hào)的加粗字體到五彩斑斕的配色標(biāo)注，全方位向長(zhǎng)輩的審美偏好靠攏。

這下年輕人也有嘴替了！雙方互相轉(zhuǎn)發(fā)文章鏈接，魔法對(duì)轟。

戰(zhàn)果自然是喜憂參半的。

一些父母會(huì)在看完之后受益匪淺，改變自己。而另一些父母會(huì)發(fā)來(lái)語(yǔ)音轟炸，臭罵你一頓。

不過(guò)這也說(shuō)明了另一件事：在這個(gè)世界上，可能只有自己的父母會(huì)如此認(rèn)真閱讀這些由 AI 批量生成的、連作者可能都不會(huì)看第二遍的車轱轆話。

這也算是一種很有東亞特色的黑色幽默吧。子女懶得點(diǎn)開父母發(fā)來(lái)的毒雞湯營(yíng)銷號(hào)，卻又愿意大費(fèi)周章生成一篇新的毒雞湯，反向投喂給父母；父母逐字閱讀子女發(fā)來(lái)的那些專家文章，卻又拒絕站在孩子的角度聽(tīng)聽(tīng)他們內(nèi)心的想法。

一個(gè)人假裝專家是無(wú)奈的行為藝術(shù)，但當(dāng)成千上萬(wàn)個(gè)年輕人自發(fā)集結(jié)，這便演變成了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的集體狂歡。

在這場(chǎng)戲里，每個(gè)人都是制片與宣發(fā)。有人負(fù)責(zé)用英、日、韓語(yǔ)留下國(guó)際認(rèn)證的贊美，營(yíng)造出一種墻內(nèi)開花墻外香的假象；有人負(fù)責(zé)用 AI 生成背景虛化的講座現(xiàn)場(chǎng)圖，把那些子虛烏有的專家推向?qū)W術(shù)神壇。

這場(chǎng)集體演戲的背后，折射出代際溝通中最為沉重的難題：如果真相必須披上謊言的外衣才能穿透代際的壁壘，如果子女必須通過(guò)一個(gè)虛構(gòu)的專家才能表達(dá)自我，這場(chǎng)魔法對(duì)轟中，哪里又會(huì)有真正的贏家呢？

當(dāng)然也有啦，利好 AI 和公眾號(hào)！

03. AI專家，難解人類困境

或許，我們制造出一個(gè)又一個(gè)“老趙講道理”和“張大姐講人生”，本質(zhì)與那些收割長(zhǎng)輩的營(yíng)銷號(hào)并沒(méi)有什么區(qū)別——大家都在利用信息差進(jìn)行單向輸出，都在試圖通過(guò)改變對(duì)方的認(rèn)知，達(dá)成自己的目的。

我們不滿營(yíng)銷號(hào)用“震驚體”收割老年人流量，轉(zhuǎn)頭就用 AI 批量生產(chǎn)“馬姐說(shuō)通透”；我們鄙夷那些偽專家胡編亂造的頭銜，反手就給“張大姐”安上“清華大學(xué)特約教授”的光環(huán)；我們痛恨長(zhǎng)輩被毒雞湯洗腦，卻用不同的配方，熬制了一鍋?zhàn)约合胍碾u湯。

在這場(chǎng)魔法對(duì)轟里，年輕人悄然完成了一次身份的轉(zhuǎn)變——從接收者變成了輸出者，從營(yíng)銷號(hào)的受害者變成了參與者，從反抗惡龍的人變成了披上鱗甲的人。

當(dāng)我們一邊嘲笑營(yíng)銷號(hào)編造“風(fēng)水命理”的荒誕，一邊為了說(shuō)服父母而熟練地應(yīng)用“家運(yùn)”“氣場(chǎng)”“因果”時(shí)，我們依然沒(méi)有教會(huì)父母如何識(shí)別偽科學(xué)，依然沒(méi)有跳出“我不聽(tīng)你說(shuō)話，我只想讓你聽(tīng)話”的舊模式。

父母是這樣，我們也是這樣。

隨著這類 AI 專家的批量生產(chǎn)，新的危機(jī)也在悄悄醞釀。當(dāng)所有的專家都異口同聲開始支持年輕人追星、反對(duì)父母催婚時(shí)，當(dāng)滿屏的“張大姐”“馬姐”“老趙”口徑出奇地一致，那些在生活里摸爬滾打了一輩子的長(zhǎng)輩們，會(huì)不會(huì)在某天清晨醒來(lái)時(shí)，隱隱覺(jué)得哪里不太對(duì)勁？

如果長(zhǎng)輩們發(fā)現(xiàn)那些履歷光鮮的專家，不過(guò)是孩子們戴著面具的把戲，他們會(huì)失望嗎？會(huì)不會(huì)在一聲嘆息過(guò)后，意識(shí)到自己確實(shí)老了——

原來(lái)在這個(gè)連照片和視頻都能偽造的 AI 時(shí)代，自己那點(diǎn)引以為傲的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)早已成了廢紙一張。他們會(huì)發(fā)現(xiàn)自己不僅看不懂年輕人的世界，甚至連那扇連接彼此的窗戶，也只是孩子們?yōu)榱苏f(shuō)服他們而親手畫上去的假象。

或許，長(zhǎng)輩之所以迷戀那些毒雞湯，是因?yàn)樗麄冊(cè)陲w速發(fā)展的時(shí)代面前感到了巨大的被遺棄感。那些神神叨叨的因果論，是他們?cè)噲D理解世界的最后抓手。

AI 也許能暫時(shí)幫我們奪回話語(yǔ)權(quán)，卻永遠(yuǎn)無(wú)法真正填補(bǔ)那種現(xiàn)實(shí)關(guān)懷的缺失。即使我們制作出了一萬(wàn)個(gè)張大姐，也無(wú)法代替一次有溫度的并肩散步。

這場(chǎng)魔法對(duì)轟讓我們看到，兩代人其實(shí)都在努力走向?qū)Ψ剑皇菚簳r(shí)沒(méi)能找到一條更好的路。

父母在那些中老年?duì)I銷號(hào)里流連，其實(shí)是在尋找一種表達(dá)自己的方式，想要用那些略顯笨拙的道理，重新搭建起與孩子對(duì)話的橋梁；而子女在后臺(tái)苦心孤詣地模擬長(zhǎng)輩的審美，甚至不惜披上偽科學(xué)的外衣，出發(fā)點(diǎn)也是為了保護(hù)父母不被真正的壞人傷害，為彼此爭(zhēng)取一點(diǎn)喘息的空間。

魔法對(duì)轟只有硝煙，沒(méi)有贏家。不如試著傾聽(tīng)和理解，試著去重新?tīng)科鹉请p滿是老繭的手，它比調(diào)教 AI 更難，但也更溫暖。