山西太原假酒風(fēng)波：萬元買“青花25”竟是假貨，315揭白酒流通暗坑

3月15日，消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日，《生活幫》一則調(diào)查報(bào)道將山西太原白酒市場的隱憂推至臺前——汾酒青花25年這款本土中高端白酒，在多家煙酒店淪為假冒重災(zāi)區(qū)，萬元購酒變“踩坑”，商家推諉、私了頻發(fā)，背后藏著白酒流通環(huán)節(jié)的監(jiān)管與信任漏洞。

汾酒青花25年作為山西商務(wù)宴請的常用酒品，自帶高辨識度與高溢價(jià)屬性，既是本土品牌的名片，也成了制假售假者的目標(biāo)。消費(fèi)者秦先生的遭遇，撕開了市場亂象的一角：他來太原做生意，因業(yè)務(wù)需要先后6次在創(chuàng)業(yè)街某“汾酒特產(chǎn)店”購買該款白酒，累計(jì)花費(fèi)近1萬元。可贈送給客戶后，卻被告知全是假酒 。

秦先生透露了一個(gè)關(guān)鍵鑒別細(xì)節(jié)：真酒包裝防偽標(biāo)識的“柳條”為3條，假酒僅2條，這一肉眼可辨的差異，成了識破假冒的核心線索 。當(dāng)記者陪同秦先生進(jìn)店對質(zhì)時(shí)，店主竟大方承認(rèn)售假，還試圖用“三條煙+一萬元賠償”私下了結(jié)，閉口不談假酒的進(jìn)貨來源與庫存數(shù)量 。

這種“承認(rèn)售假卻隱瞞源頭”的操作，并非個(gè)例。記者隨后走訪體育南路某汾酒專賣店，店主起初強(qiáng)硬堅(jiān)稱“絕對保真”，稱進(jìn)貨時(shí)已嚴(yán)格檢驗(yàn)，可當(dāng)記者提出要向市場監(jiān)管局申請官方鑒定時(shí)，態(tài)度瞬間軟化，坦言貨源“既有酒廠直供，也有中間商采購”，甚至主動送煙補(bǔ)償，聲稱“差不多意思一下就行，別太較真” 。

更令人警惕的是康寧街“誠信煙酒店”：店主初期信誓旦旦承諾“保真，不好可退可換”，但在記者反復(fù)核實(shí)防偽標(biāo)識后，逐漸改口含糊其辭，只稱“進(jìn)貨時(shí)對方說是真的，我也不清楚” 。記者發(fā)現(xiàn)，該店所售酒品外包裝與正品幾乎無差，掃描防偽二維碼也顯示“正牌產(chǎn)品”，但結(jié)合商家的態(tài)度與之前的調(diào)查線索，其真?zhèn)稳源嬉?。

面對記者的質(zhì)疑，市場監(jiān)管部門給出明確回應(yīng)：即便投訴人秦先生是職業(yè)打假人，只要有明確售假線索和證據(jù)，監(jiān)管部門就會依法受理 。太原市市場監(jiān)管綜合行政執(zhí)法隊(duì)小店區(qū)大隊(duì)表示，將聯(lián)合汾酒酒廠打假辦對涉事酒品做專業(yè)鑒定，確認(rèn)假酒后立即現(xiàn)場執(zhí)法，排查同批次假酒，追溯源頭、斬?cái)嗍奂冁湕l 。同時(shí)也明確了鑒定流程：需商家承認(rèn)所購酒出自店內(nèi)，或在店內(nèi)查出同批次酒 。

《晉才晉商》注意到，白酒流通環(huán)節(jié)的造假亂象，早已不是新鮮事。低端口糧酒受眾廣、銷量大，是制假售假的重災(zāi)區(qū)；中高端白酒因品牌價(jià)值高、利潤空間大，同樣難逃仿冒陷阱 。汾酒青花25年作為山西本土核心產(chǎn)品，在品牌發(fā)源地、消費(fèi)認(rèn)知度最高的太原市場出現(xiàn)假冒，凸顯出終端渠道管控的薄弱環(huán)節(jié)——高仿包裝、回收瓶灌裝、中間商摻假等手段，讓普通消費(fèi)者難以分辨。

此次太原假酒事件，給白酒消費(fèi)與行業(yè)監(jiān)管敲響了三重警鐘。

其一，消費(fèi)者需筑牢辨假防線。除了關(guān)注防偽標(biāo)識“柳條”數(shù)量，還需核對防偽二維碼首次查詢記錄、觀察包裝噴碼與油墨質(zhì)感，優(yōu)先選擇官方授權(quán)渠道，留存購物憑證，避免在來源不明的店鋪購買高價(jià)酒。

其二，商家需壓實(shí)主體責(zé)任。從“按真貨標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)貨”到“不敢保真”的態(tài)度轉(zhuǎn)變，暴露了部分商家進(jìn)貨查驗(yàn)流于形式的問題。正規(guī)經(jīng)銷商必須嚴(yán)格落實(shí)索證索票、進(jìn)貨查驗(yàn)制度，杜絕來源不明貨源，否則將面臨法律嚴(yán)懲。

其三，監(jiān)管需補(bǔ)齊終端短板。白酒流通環(huán)節(jié)涉及生產(chǎn)、批發(fā)、零售多個(gè)主體，需強(qiáng)化對煙酒店、社區(qū)超市等終端場所的常態(tài)化巡查，聚焦進(jìn)貨渠道、票據(jù)臺賬核查，打通“來源可查、去向可追、責(zé)任可究”的監(jiān)管閉環(huán)，同時(shí)優(yōu)化真?zhèn)舞b定與維權(quán)流程，降低消費(fèi)者維權(quán)成本。

315不是終點(diǎn)，而是白酒市場規(guī)范治理的起點(diǎn)。汾酒作為山西白酒產(chǎn)業(yè)的名片，其市場形象與產(chǎn)業(yè)發(fā)展，離不開每一個(gè)環(huán)節(jié)的堅(jiān)守。唯有企業(yè)升級防偽技術(shù)、商家堅(jiān)守誠信底線、監(jiān)管強(qiáng)化精準(zhǔn)執(zhí)法、消費(fèi)者提升辨別能力，才能徹底斬?cái)嗉倜版湕l，讓消費(fèi)者喝上放心酒，讓本土品牌在合規(guī)環(huán)境中持續(xù)成長。

本文統(tǒng)籌來源：《生活幫》公眾號