山東
IT之家 3 月 14 日消息，市場調查機構 CounterPoint Research 昨日（3 月 13 日）發布博文，報告稱 2025 年第 4 季度全球平板電腦市場步入存量消化期，出貨量環比下降約 3%，同比下滑 4%。
縱觀 2025 全年，平板電腦市場總規模維持在 1.5 億臺左右的中位水平，該機構認為全球平板行業發展軌跡正全面轉向由換機需求主導的平穩期。
各大設備制造商面對這一成熟品類紛紛調整戰略，開始將重心放在清理渠道庫存和改善盈利結構上。品牌方不再單純依賴價格戰換取短期增長，越來越看重產品的價值創造以及用戶的長期活躍度，并積極推動高端產品線與多設備生態系統的深度融合。
在當前的存量博弈中，蘋果公司表現尤為搶眼，其 iPad 的全球平均售價（ASP）從 2025 年第三季度的 527 美元強勢攀升至第四季度的 583 美元（IT之家注：現匯率約合 4012 元人民幣），環比增幅 10.63%，充分凸顯了高端細分市場以及蘋果生態圈的持續吸引力。
與此同時，安卓陣營則通過鞏固中端價格帶的競爭力來穩定市場基本盤。這些廠商不僅維持著入門級市場的廣泛覆蓋，還大力拓展了鍵盤和手寫筆支持等生產力屬性。
此外，平板顯示面板出貨量回落等供應鏈端信號也證實，整個行業正在回歸常態化運營，并未在 2026 年前啟動大規模備貨。
展望未來，全球平板電腦市場預計將在 2026 年面臨新的成本挑戰。不斷上漲的內存價格將直接擠壓中低端設備的利潤空間，這讓主打性價比的安卓廠商承受不小的壓力。
盡管短期內整體出貨量可能偏軟，但隨著零部件成本后續逐漸回落以及新一輪換機周期的到來，市場需求終將企穩。
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