3·15影子暗訪｜神秘的“特供酒”

視頻編輯：張兆億(15:01)

“為什么這個酒這么牛？”

在直播視頻里，一名女主播向粉絲們推銷名為“京總一號”的白酒：“因為做這個酒的人……這個地方（指著肩部）條條杠杠、星星點點。”女主播不斷暗示這款酒是“特供酒”，有背景。

除了“京總一號”，在抖音、微信視頻號等平臺，還有人直播銷售“備戰”“儲備”“軍臺”等白酒，有的宣稱“特需物資供應”，有的暗示產品來自著名賓館，商家背后有“大人物”……有多款白酒采用綠色鐵皮箱裝寄，外面印有五角星，以及“專屬”“特需物資供應”等字樣。

直播平臺有主播宣稱“特供酒”來自“京西”。視頻截圖。本文圖片除標注外，均為澎湃新聞記者朱遠祥圖

為了規避監管，一些賬戶不定期改名，還新設不少店鋪，產品僅在直播時限時限量上架。主播們流竄于多個直播間，話術相似，打著“猛貨秒殺、不加單不返場、只有存量無產量”的噱頭，讓用戶下單。有的直播間還自稱進入了平臺實時酒水榜單第一，產品累計銷售數萬瓶。

近年來，我國相關部門多次發布通告，嚴禁制售含有“特供”“專供”“內供”黨政機關和軍隊等類似標識的酒類商品。如今在直播平臺出現的所謂“特供酒”，到底從何而來？

2025年12月至2026年3月，澎湃新聞影子調查隊從直播平臺購買了多款“特供酒”，并探訪這些白酒背后的神秘商家——出品方、監制方、生產廠家。經過穿透直播話術的實地調查，影子調查隊發現，這些酒里的問題還不僅僅虛假宣傳那么簡單。

直播間的“名酒”噱頭：特供、背景、收藏、顯擺

“視頻里的酒介紹不了一點，一個字不對，啪就黑屏。”

“歡哥”是一名女主播，在抖音賬戶“歡哥（京食酒業）”有27萬粉絲。

2025年11月下旬起，“歡哥”發布“備戰”和“京總一號”兩款白酒的介紹視頻，并在直播中推銷。

據“歡哥”在視頻中介紹，“京總一號”是“白皮樣”包裝，一箱（6瓶）的“勁爆價”為599元，“只能在北京見到”。“歡哥”暗示“做這個酒的人”有背景，是“大院里的一個哥哥”。

“這個酒，我告訴你們，沒有人敢去做差的，因為它是京西的酒。京西出品必是精品。”在直播中，“歡哥”有時會故弄玄虛地介紹“京西”：“沒錯，它是北京最牛的賓館”，“打開導航輸入（賓館名字），看到沒？不對外開放的”。

“歡哥”稱“京總一號”出自北京某著名賓館，但細看這款白酒的包裝標識，出品方其實是“京西特需物資供應（北京）有限公司”。

在“歡哥”的話術中，其宣稱另一款“京西出品”的白酒“備戰”，也有背景，一箱6瓶的“限量秒殺價”是499元。包裝上，“備戰”的“戰”字被有意貼上白條。“歡哥”神氣地說：“這兩個字的注冊商標，咱普通老百姓能夠注冊下來嗎？”

“你在其他直播間看不見，也不允許有，沒有價格。”對于“備戰”，有十余萬粉絲的抖音賬號“司洋名酒”的男主播“司總”推銷稱，這款酒對標“50年茅臺”，適合擺柜炫耀，“讓人覺得你的背景非常硬，有時候辦事情更方便一些。空瓶擺在那，都好使。”

一款名為“軍臺”的白酒，出品方也是京西特需物資供應（北京）有限公司。微信視頻號賬戶“好酒推薦的小佳”介紹，這是唯一入選“京西特需物資戰略儲備”的酒，有鋼箱和紙箱兩種包裝。

直播平臺主播推銷“軍臺”酒。視頻截圖

“上這個酒我頂著很大壓力，拿出來我身后一身冷汗。”“司總”在直播間推銷“軍臺”時故弄玄虛，他從綠色“鋼箱”中拿出一瓶，包裝上的“軍”字被貼上白紙條“遮掩”。“司總”說，這款酒一箱（6瓶）的“限時補貼”價格是499元，每個鋼箱帶有編號，不允許線下倒賣，“可以追溯到車間、追責到個人”。

記者在直播平臺搜索發現，除了上述主播，還有不少商家在直播間或店鋪宣傳銷售“軍臺”“備戰”“儲備”“京總一號”這些所謂的“內供”“特供”白酒。截至發稿前，平臺上的部分視頻已被發布者刪除。

賣酒商家在多個平臺推銷“備戰”“京總一號”等白酒視頻截圖

除了上述直播間，據不完全統計，這些賣酒的直播間和店鋪還包括：抖音“歡哥醬酒坊（精品店）”“曼彤小酒館”“華豹總經銷徐總（小號）”“與酒同行”“名酒優選工廠店”“袁先生酒業生活號”“胡葡小酒館”“食佳小酒館”“陶盈名品”“陶總名酒”“陶總喝好酒”“以酒會友楊河東哥”“脈脈優選”“京食禧酒業”“京食隆酒業”“杭州京食文化有限公司”“源林酒類專營店”“旋吉酒業”“闖闖酒類企業店”等；快手“酒世界名品”“東方酒坊”“鑫慈白酒專營店”“喆酩酒類專營店”等。

淘寶、京東、拼多多等電商平臺也有店鋪銷售相關產品。比如淘寶的“京總酒類旗艦店”、京東的“規臺白酒專營店”、拼多多的“大雄酒行”“星樽酒業”“兩木大酒行”“品質名酒保真倉”“歡歡酒肆”“濁酒一杯”等。

一些商家在商品銷售頁面，通過故意遮蓋商標或在標題中使用錯別字，規避平臺的監控。

尋找商家：注冊地址上“查無此人”？

2026年1月，影子調查隊記者以消費者身份，從上述多個直播間和店鋪分別購買了“備戰”“儲備”“軍臺”“京總一號”四款白酒，發貨地來自湖南張家界、山東菏澤和貴州仁懷。

包裝顯示，這四款酒均為53度的醬香型白酒。除了“京總一號”是紙箱包裝，其他三款均采用綠色鐵皮箱——所謂的“鋼箱”，箱體印有醒目的五角星，每箱裝6瓶酒。這四款酒的包裝上，分別印有醒目文字：收藏級、大師特調、小批量勾調、專屬京西特需物資供應……

記者從網上購買的四款所謂“特供酒”，其中三款采用“鋼箱”式包裝。澎湃新聞記者 陳興王 圖

拆開包裝后的四款所謂的“特供酒”。澎湃新聞記者 陳興王 圖

“備戰”“儲備”“軍臺”“京總一號”，僅從名稱上就令人容易產生聯想。那么，這幾款白酒是否注冊了商標？

澎湃新聞從中國商標網查詢發現，貴州天人合一酒業公司曾在2011年注冊過酒類的“軍臺”商標，2022年和2024年還申請注冊另兩個酒類“軍臺”商標，但被國家商標局駁回；2014年，河南洛陽一家公司曾注冊酒類“備戰”商標；至于“儲備”和“京總一號”，一直沒有注冊過酒類商標。

根據商標查詢結果，上述四款白酒的銷售可能存在違法使用商標甚至侵權的情況。

從產品名稱、包裝和銷售話術來看，上述四款白酒均被暗示為有軍隊背景的內部酒、特供酒。但這類所謂“特供”酒類商品，多年前就被禁止生產銷售。

2022年7月，中央軍委后勤保障部等六部門聯合發布《關于禁止銷售“軍”字號煙酒等商品的通告》。2024年9月，國家市場監管總局印發《關于嚴禁制售“特供酒”的公告》，嚴禁違法生產、銷售含有“特供”“專供”“內供”黨政機關和軍隊等類似標識內容的酒類商品。

市場監管總局關于嚴禁制售“特供酒”的公告（部分）。圖片來源：市場監管總局官網

國家明令禁止生產銷售“特供酒”，那網絡平臺銷售的“備戰”“儲備”“軍臺”“京總一號”這四款打著所謂“特供”名義的白酒，到底從何而來？

包裝標識顯示，“軍臺”和“京總一號”的出品方，均為京西特需物資供應（北京）有限公司，該公司還是“備戰”的監制方。這家打著“京西特需物資供應”幌子的公司，是一家怎樣的企業？

工商登記信息顯示，京西特需物資供應（北京）有限公司成立于2025年2月，成立后的一年時間里，注冊地址從北京市朝陽區變更為通州區，后來變更為昌平區，2026年2月又變更為北京經濟技術開發區，這一次還變更了法定代表人，但持股100%的投資人一直是劉海軍。記者多次撥打注冊信息中的電話號碼，均無法聯系上該公司和劉海軍。

京西特需物資供應（北京）有限公司最新的注冊地址，是北京經開區的“舊橋路25號院1號樓12層1208—13室”。2026年3月上旬，影子調查隊記者來到這棟商住樓的12層，發現1208房是住戶，這層并沒有1213室；整層樓只看到1202房涉及商業——掛有一家科技公司的牌子，在其他房間均未發現公司招牌，也未看到經營人員。

記者在京西特需物資供應（北京）有限公司的注冊地址，并未找到該公司，1208房實為居民住宅。澎湃新聞記者 史含偉 圖

工商信息顯示，除了擁有京西特需物資供應（北京）有限公司，劉海軍還是長沙醉春深酒業公司持股90%的大股東和法定代表人。

劉海軍的長沙醉春深酒業公司注冊地，實為一家財務公司在辦公。

2025年12月，影子調查隊記者按照“醉春深”酒業公司注冊地址，來到湖南省長沙市雨花區萬博匯小區探訪。該公司的注冊地址位于這個小區一棟高層住宅樓的23層，但在這里辦公的是當地一家財務咨詢公司。

“（醉春深酒業）沒在這里辦公，只是注冊地在這里。”這家財務公司的工作人員介紹，“醉春深”酒業公司在此屬于“集群注冊”，每月交納一百多元費用即可使用“注冊地址”。

從注冊地址等信息來看，作為多款“特供”白酒的出品方，京西特需物資供應公司及其老板劉海軍都有些“神秘”。

四款白酒中的“備戰”，由京西特需物資供應（北京）有限公司負責監制，出品方則是貴州華民酒業有限公司。

根據貴州華民酒業公司的注冊信息，2026年1月，影子調查隊記者來到該公司工商注冊地址，卻始終找不到該公司。“他們只是之前在這里注冊過，但是搬走了。”這棟寫字樓的物業人員查詢后介紹。

貴州華民酒業有限公司的注冊地址位于貴陽市一棟寫字樓，但該公司實際上并不在此辦公。

目前，貴州華民酒業公司的注冊地仍在上述地址。2025年11月，該公司被市場監管部門列入經營異常名錄，其原因是“通過登記的住所或者經營場所無法聯系”。

探訪產地：一企業承認貼牌生產，大部分廠家“失聯”

出品方找不到，那生產廠家呢？

商品標簽顯示，“備戰”“儲備”“軍臺”“京總一號”這四款白酒的生產廠家，都在同一個鎮。

2026年1月，影子調查隊記者來到前述這幾個品名白酒的生產廠家所在地調查。其中，仁懷市醉客酒業有限公司是“備戰”“儲備”這兩款酒的生產廠家。1月19日，影子調查隊記者在村里一條小路邊找到了這家公司。

仁懷市醉客酒業有限公司的廠房。

醉客酒業公司的廠房有些陳舊。記者以買酒的名義進入廠房，只見車間內停著一輛汽車，地面上堆積著酒醅，有兩名男子在這里，其中一人表示他叫杜正軍，是公司老板。他拿來散酒給記者品嘗，并推銷品牌為“黔勛臺”的盒裝白酒。交談中，對于在直播平臺銷售的兩款白酒“備戰”“儲備”，杜正軍承認由其公司生產。

醉客酒業有限公司的生產車間。

“是我們廠里的，但現在沒生產了，沒有材料。”杜正軍稱，那兩款酒是受委托“貼牌”生產，其公司不負責銷售。在當地一個銷售白酒的門店，記者與杜正軍相約見面。談到“備戰”酒時，杜正軍再次表示“沒貨”，但并未透露以前生產的數量。“現在沒有了，不敢生產了。”他說，“那個品牌之前都是侵權的，以前沒管得這么嚴，但現在查得很嚴了。”

推銷白酒時，杜正軍表示可以按客戶要求，用客戶公司名稱或其他名字來命名包裝，但“特供酒”之類的牌子“現在不能打了”，“部隊特供酒（的牌子）不能打了，要是查到會找我們，第一個找的就是廠家。”

距醉客酒業公司數百米遠處有一家白酒生產企業——昌泰酒業有限公司，該公司被網上銷售的“京總一號”標明為生產廠家。

影子調查隊記者來到昌泰酒業有限公司，以消費者名義向該公司負責人陶如歡了解情況。

“它那個酒，生產廠家寫著是我們生產的……他們打著我們昌泰的名義在網上賣，在抖音上賣。”陶如歡稱，昌泰酒業公司只生產“泰茅”系列的白酒，從未生產過什么“京總一號”，“有人舉報，又告我們昌泰。我們也是受害者。”陶如歡稱，由于找不到假冒其名義的“對方”，至今無法提起訴訟。

陶如歡分析稱，像“京總一號”那樣連廠家名稱都造假的白酒，可能是用酒精勾兌的劣質“串酒”，“不懂的人感覺入口還好，就以為是好酒。”

另一款白酒“軍臺”，其包裝標簽顯示生產企業為仁懷市天人合一酒業公司，工商登記信息上的法定代表人為桂向東。1月下旬，影子調查隊記者來到該公司工商注冊地址所在地，但一直找不到天人合一酒業公司。

“我們這里沒有這個酒廠。”當地一名村干部介紹，桂向東在上坪村曾經買過一片地，但一直沒有建廠，“廠區都沒有，怎么生產嘛”。

“儲備”是另一款以“特供”名義銷售的白酒，其包裝顯示生產廠家為貴州天品酒業有限公司，記者在該公司標注的廠址也未找到天品酒業公司的辦公場所，受訪的當地村民均稱“沒有聽過”。

已經停產的貴州天品酒業有限公司。

根據“儲備”酒包裝上顯示的另一個廠址，記者來到約30公里外的另一個村子。在距村子不遠的一個路口，豎著“天品集團”的宣傳牌，上面顯示該公司的業務包括貼牌定制、品牌代理、基酒批發等。在三元村，記者找到了天品酒業公司——村邊一棟三層的樓房，看起來不像生產廠區。這里的自動門關著，朝著院里反復喊話也無人應答。

“沒有人上班，關了一年多了。”附近的村民介紹，天品酒業公司的老板姓周，是本村人；該公司原來是皮具廠，后來做白酒生意，從外地運散酒過來包裝，但一年前就停止營業了。

影子調查隊記者發現，該公司大門邊貼有仁懷市法院2025年3月的執行裁定書和查封公告。上面寫明，在民事仲裁案件中，天品酒業公司未支付37萬余元涉案款項，法院查封該公司相同價值的基酒，查封期限為二年。

仁懷市法院查封天品酒業公司基酒的公告。

天品酒業公司是“儲備”酒的生產廠家，這款酒的包裝上并未提及出品方，但注明了監制方——貴州央貢酒業有限公司。

2026年1月23日，影子調查隊記者來到位于一個二手汽車市場附近的翌乘孵化基地——央貢酒業公司的注冊地。

央貢酒業公司的注冊地為貴州翌乘孵化基地，但并不在此辦公。

記者以消費者名義打聽情況，基地工作人員介紹，央貢酒業公司一年前注冊，但并未在此辦公，“門牌都沒有”。工作人員近期催繳租金，一直聯系不上央貢酒業公司的法定代表人。

“市場監管局的人來過了，他家賣酒有投訴。”翌乘孵化基地的工作人員透露，市場監管執法人員當天上午來調查，也未聯系上央貢酒業公司。

老板為何失聯，公司為何不在注冊地掛牌？外人并不知曉其中蹊蹺。

3月12日，澎湃新聞記者將相關情況反映給貴州省仁懷市市場監管局，該局工作人員表示將進行調查。

影子調查隊通過實地探訪發現，網上銷售的“備戰”“儲備”“軍臺”“京總一號”這幾款“特供酒”，其出品方、監制方和生產廠家都存在各種問題。根據工商信息唯一能找到的廠家醉客酒業公司，生產條件簡陋，負責人承認以前幫別人貼牌生產“特供酒”。其他的相關企業，有的搬離了注冊地址找不到，有的根本不在注冊地辦公，有的涉及官司被查封停產，有的假冒其他廠家違法生產，有的遭到相關部門調查后玩起了“躲貓貓”……

在直播平臺上，衣著光鮮的主播們以話術“忽悠”消費者，背后的神秘商家則在監管邊緣閃轉騰挪……顯然，“特供酒”的利益鏈中，暗藏著一個個消費陷阱，需要消費者警惕。