AI時代，如何讓IP在物理世界造就「護城河」

文/大娛樂家

3月10日，上海的一個普通周二晚上，春寒還有點料峭，地圖上顯示“已關閉”的上海賓館外卻排起了長長的隊伍。

走近一看，赫然在目的是這座建筑所呈現的新“包裝”——由極具色彩沖擊力的七彩豎條組成的logo墻，在路燈的映照之下格外耀眼，再配上醒目的“騰訊視頻Offline離線模式”的字樣，巧妙地用數字時代專有的斷網概念，展現出了擁抱線下體驗的釋義。

而這支滿是年輕面孔的隊伍，正是在等待揭開“Offline離線模式”首個落地項目的真實樣貌，即浸入式音樂秀《雙城之戰》的全球對外首演，隊伍里有人染成了金克絲同款發色，有人不顧寒冷cos成動畫角色，無疑代表著萬千用戶對于這一超級IP線下落地的極強期待。

在2026年的文娛產業，“IP”已是毋庸置疑的核心資產。如何將線上積累的巨大影響力轉化為可持續的長期價值，成為行業共同探索的命題。

騰訊視頻給出的最新答案是：必須深入線下場景，為用戶創造獨一無二的跨媒體體驗。為此，騰訊視頻正式推出了全新的線下品牌——“Offline離線模式”，旨在通過跨媒體聯動的形式，以“年輕、潮流、社交、體驗”的品牌內核，將頭部IP從線上“下載”到現實世界，實現IP全景開發與價值的深度延伸。

跟隨著隊伍走進改造后的上海賓館，這場體驗的核心遠不止于觀看。

觀眾在演出前佩戴上渡鴉面具，象征著自己即將成為故事世界的一部分；高度還原的“福根酒館”場景瞬間將人拉入動畫中的雙城；沒有固定的舞臺，二十多位演員穿梭于觀眾之間，根據觀眾的選擇觸發不同的故事線——槍聲、音樂、舞蹈與演員極近的情緒張力，共同構建了一種屏幕無法傳遞的、全身心的沉浸感。這不僅僅是演出，更是IP與核心粉絲一次面對面的深度對話。

騰訊視頻Offline離線模式首啟儀式開場秀

從行業視角看，“Offline離線模式”標志著騰訊視頻IP運營思路的關鍵轉變。正如騰訊在線視頻聯席總裁兼首席運營官馬延琨所言：當線上的視聽需求被充分滿足后，用戶、尤其是年輕一代，渴望走出屏幕，與自己熱愛的故事和人物進行真實、可觸碰的互動。AI技術讓虛擬內容唾手可得，反而讓真實的“在場感”變得愈發珍貴。

因此，騰訊視頻近年來持續加碼線下，從“星光大賞”、“Open Day”到“JUMP PARK音樂嘉年華”，再到現在以具體IP為核心的“Offline離線模式”，其戰略脈絡清晰指向一點：讓IP融入用戶的真實生活場景，是構建其長期競爭力和情感護城河的關鍵。

01

離線

是為了讓用戶始終“在場”

過去幾年，長視頻的線上運營已經非常成熟，播放量、彈幕互動和社交討論為IP積累了龐大的基本盤，超級IP也在此環境下醞釀誕生。

隨著優質內容的持續供給，用戶的線上視聽需求已經得到了極大的滿足。當線上的“看”成為一種隨時隨地可以獲取的日常，單一的屏幕交互其實逐漸難以承載粉絲對于超級IP的全部情感傾注，娛樂消費向線下延展成為了一種自然進階的趨勢。

尤其是在AI技術快速普及的今天，虛擬內容可以被高效生成，線上世界越來越難以分辨真偽。

在這種背景下，具備真實觸感、能夠面對面交流的物理體驗反而成為了一種稀缺價值。年輕一代用戶不再僅僅滿足于隔著屏幕“旁觀”一個好故事，他們更渴望作為親歷者實實在在地“進入”那個世界，去感受面對面的真實溫度。

這也是為什么，IP與用戶正面連接，以及IP向線下場景的聯動，在當下顯得無比重要。

將IP從線上延伸至線下實體場景，本質上是為其注入一種名為“在場感”的情緒價值。通過這種線下重塑，短期的熱門內容才能完成質變，蛻變為具備長期生命力和高忠誠度的超級IP。

這也是為什么迪士尼樂園始終存在IP運營金字塔的塔尖，而后來者如Netflix如今也在竭力摸索自己的線下實景娛樂模式。

騰訊視頻敏銳捕捉到了這種需求變遷。此時出現的“Offline離線模式”不僅僅只是品牌營銷，而是其龐大IP生態向現實世界延伸的戰略必然。真正的超級IP，勢必需要走出屏幕，在現實世界體現其不可替代的生命力與存在價值。

就如同在動畫《雙城之戰》里無數觀眾留言想給金克絲一個擁抱，而在浸入式音樂秀里，你完全可以。

騰訊視頻Offline離線模式首啟儀式開場秀

在浸入式音樂秀《雙城之戰》里，觀眾的體驗是動態的，能近充分感受到歌舞的魅力，甚至是槍聲的響亮，音樂帶動著心跳，讓沉浸感拉滿，同時，近距離發覺主角情緒的變化，以及在不同場景穿梭、不同主角帶領之下，原有IP所蘊藏的你沒看到的一面，被自己的真實體驗打開了。

毫無疑問，讓《雙城之戰》沉浸只是開始，只要IP不斷，就能“Offline離線模式”能夠持續復制下去。

依托騰訊在游戲、動漫、網文領域的深厚積淀，騰訊視頻目前已經積攢了海量具備極高忠誠度的獨家IP儲備。從《慶余年》《三體》等兼具國民度的現象級大劇，到《哈哈哈哈哈》《現在就出發》等提供強情緒價值的頭部綜藝，再到《英雄聯盟：雙城之戰》《斗羅大陸》等擁有龐大死忠盤的動漫IP，這些IP構成了“Offline離線模式”源源不斷的資源庫。

通過不斷將這些優質IP進行實景化重塑，騰訊視頻不僅是在為粉絲提供不可替代的體驗價值，更是在為IP本身修筑一道堅不可摧的護城河，讓用戶始終保持“在場”。

02

真實感

讓IP成為流動的文化容器

當我們理解了“為什么必須走向線下”，接下來的問題便是“平臺應該以何種姿態走向線下”。

或許要厘清一個核心差異：“Offline離線模式”與騰訊視頻過往舉辦的大型線下活動，究竟有何不同？

過去兩年，長視頻平臺并不乏線下動作。騰訊視頻有年終的“星光大賞”以及這兩年頗受好評的“ OpenDay ”和“JUMP PARK音樂嘉年華”。 不過從產業邏輯來看，這類活動的本質是“平臺與用戶的對話”。它們通過聚合頂流明星、重磅發布和綜合性的互動體驗，其核心目的是為了強化大眾對“騰訊視頻”這一平臺品牌的認知度和忠誠度。

JUMP PARK音樂嘉年華

如今的“Offline離線模式”則轉變了這種運營思路：平臺不再作為溝通的主體，而是讓具體的超級IP直接與粉絲進行面對面的交流。

以細分IP作為主體就意味著它不再追求覆蓋廣泛的大眾群體，而是更加關注對單一內容有著強烈認同感的核心粉絲。這種基于具體內容建立起來的聯系，能夠帶來更深的情感共鳴，其實際的用戶黏性和商業轉化潛力，也往往比泛娛樂的綜合性活動更強。

理解了這一點便能進一步意識到“Offline離線模式”最核心的產業價值——一種高度可復制的運營“模式”，而非單純搭建一個固定的物理“空間”。

在傳統的實景娛樂領域，主流玩家往往傾向于“圈地建園”的重資產邏輯。無論是迪士尼的城堡，還是環球影城的主題街區，或Netflix House的商場模式，其背后都意味著動輒百億的資金投入、漫長的建設周期，以及極高的物理地段門檻。 重資產模式固然能夠打造出極致的沉浸感，但其天然帶有沉重的包袱，一旦項目遇冷，試錯成本極高。

Netflix House

相比之下，“Offline離線模式”作為一種運營“模式”，展現出了更高的靈活性與包容度。它不需要投入大量資金去建設固定的主題樂園，而是形成了一套“頭部IP+潮流場景+互動玩法”的標準化運營思路。

這一模式使其具有很強的適應性，可以根據IP的不同屬性，靈活調整落地形態。 除了結合上海賓館的實景改造，落地《雙城之戰》的沉浸式戲劇空間；也可以依托各大城市的 Livehouse ，舉辦各類IP的線下音樂秀；未來，它也可以是商圈里的主題快閃，或是戶外草坪上的音樂節。

騰訊視頻Offline離線模式首啟儀式開場秀

靈活的線下開發模式，不僅極大地豐富了文娛消費的形式，降低了規模化擴張的邊際成本，更為超級IP自然融入現代城市生活提供了全新的解題思路。 畢竟單純的物理空間是有其輻射極限的，一座位于郊區的主題樂園，往往需要消費者付出極高的時間和交通成本去“打卡”。

但“Offline離線模式”的流動性使得IP能夠主動走向消費者。它可以出現在交通便利的城市核心商圈，可以出現在周末聚會的近郊公園，讓線下體驗成為一種無需大費周章即可獲取的潮流生活方式。

當“Offline離線模式”帶著不同的頭部IP，在全國各大核心城市進行常態化的長線運營時，它實際上是在打破傳統文娛消費的時空局限。它不再是單純為IP圈地建園，而是打造了一個個流動的文化容器。

在這個過程中，IP的“現實感”被一點一滴地滲透進城市的肌理之中，使其不再只是播放數據或紙片人，而是變成了年輕人生活常態中觸手可及的陪伴，成為了現代都市青年文化景觀中不可或缺的坐標。這或許才是長視頻時代線下實景娛樂最性感的商業想象力。

就在不久前，光線傳媒董事長王長田在其新年內部信中做出了一個并不算過于震驚的判斷：“一切為了IP”，宣布公司未來只有創造IP與運營IP兩種業務，全面轉向IP生命體運營。

另一邊，Netflix與派拉蒙之于華納兄弟的好萊塢年度豪賭事件，本質上也都在袒露雙方對于頭部IP資源的野心赫赫。

在全行業競相加碼IP實景娛樂的浪潮中，“Offline離線模式”給出了一個更具韌性的解法。

通過“Offline離線模式”，騰訊視頻正將其在劇集、綜藝、動漫等領域積累的海量IP資產，轉化為可觸摸的體驗。這不再僅僅是平臺品牌的宣傳活動，而是讓IP本身作為主體，與用戶建立更深刻的情感聯結。這種從線上到線下的閉環，正是為了回答一個根本問題：在內容爆炸的時代，什么才能讓一個IP真正穿越周期、無可替代？體驗價值，或許正是那把關鍵的鑰匙。