【關(guān)注】今世緣十五五開(kāi)局謀變，在縮量競(jìng)爭(zhēng)中錨定高質(zhì)量發(fā)展

2026年是白酒行業(yè)進(jìn)入“縮量競(jìng)爭(zhēng)”新周期的關(guān)鍵一年，也是今世緣品牌創(chuàng)牌30周年、奮進(jìn)“十五五”的開(kāi)局之年。

2月25日，農(nóng)歷新年第二個(gè)工作日，今世緣酒業(yè)召開(kāi)2026年工作大會(huì)，以“開(kāi)局即決戰(zhàn)、起步即沖刺”的姿態(tài)吹響新征程號(hào)角。在行業(yè)總量收縮、結(jié)構(gòu)分化的背景下，今世緣酒業(yè)憑借“十四五”期間的高質(zhì)量發(fā)展積淀，提出打贏五場(chǎng)持久戰(zhàn)的戰(zhàn)略部署，其謀篇布局的自我突破倍受行業(yè)關(guān)注。

“‘十四五’以來(lái)，我們?cè)诰薮螽a(chǎn)業(yè)下行壓力下錨定目標(biāo)，奮力拼搏實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量發(fā)展，多項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)顯著優(yōu)于行業(yè)。”今世緣酒業(yè)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理顧祥悅在工作大會(huì)上對(duì)過(guò)去五年的發(fā)展作出總結(jié)。2020-2024年，今世緣酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、凈利潤(rùn)、資產(chǎn)總額、省外營(yíng)收“四翻番”，省外超千萬(wàn)地級(jí)板塊達(dá)40個(gè)，交出了一份亮眼的發(fā)展答卷。

這份答卷的背后，是今世緣 酒業(yè)堅(jiān)持“省內(nèi)精耕、省外突破”的市場(chǎng)策略，以及對(duì)產(chǎn)能、品牌、技術(shù)的超前布局。在產(chǎn)能建設(shè)上，今世緣酒業(yè)堅(jiān)定推動(dòng)南廠區(qū)技改，大力采用智能釀造技術(shù)，到2025年底原酒產(chǎn)能、制曲產(chǎn)能擴(kuò)充至8萬(wàn)噸，陶壇貯能達(dá)到30萬(wàn)噸，為后續(xù)發(fā)展儲(chǔ)備了核心產(chǎn)能資源。在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，國(guó)緣四開(kāi)、對(duì)開(kāi)成長(zhǎng)為核心大單品，國(guó)緣V系高端化形象持續(xù)凸顯，形成了層次清晰的產(chǎn)品矩陣，適應(yīng)了白酒消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)。在市場(chǎng)拓展上，今世緣酒業(yè)并未止步于江蘇本土市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，而是穩(wěn)步推進(jìn)省外市場(chǎng)布局，省外營(yíng)收同比增長(zhǎng)喜人，成為企業(yè)增長(zhǎng)的重要引擎。

值得關(guān)注的是，今世緣酒業(yè)的增長(zhǎng)并非單純的規(guī)模擴(kuò)張，而是兼顧質(zhì)量與效益的高質(zhì)量發(fā)展。“十四五”期間，今世緣酒業(yè)入選國(guó)家首批“5G工廠名錄”，榮獲江蘇省“數(shù)字化轉(zhuǎn)型優(yōu)秀標(biāo)桿企業(yè)”，獲評(píng)國(guó)家級(jí)綠色工廠、江蘇省首批零碳工廠，將智能化、綠色化融入生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)全流程。黨委副書(shū)記、工會(huì)主席魯正波表示，企業(yè)以新型工業(yè)化為引領(lǐng)，積極探索智能化、綠色化發(fā)展道路，讓釀造流程更加標(biāo)準(zhǔn)、酒質(zhì)更加穩(wěn)定、優(yōu)質(zhì)品率更高，這正是其能夠在行業(yè)下行期保持穩(wěn)健增長(zhǎng)的核心原因 。

“2026年要在起步中決戰(zhàn)決勝，以‘開(kāi)局即決戰(zhàn)、起步即沖刺’的奮進(jìn)姿態(tài)，收心聚力、搶抓機(jī)遇，堅(jiān)決打贏‘十五五’開(kāi)局之戰(zhàn)。”顧祥悅在工作大會(huì)上明確了2026年的核心戰(zhàn)略，即打贏市場(chǎng)縱深突破、品牌躍升、組織效能提升、數(shù)字賦能、發(fā)展安全保衛(wèi)五場(chǎng)持久戰(zhàn)，這五場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)環(huán)環(huán)相扣，構(gòu)成了今世緣酒業(yè)“十五五”開(kāi)局的核心破局路徑。

市場(chǎng)縱深突破攻堅(jiān)戰(zhàn)是發(fā)展的核心目標(biāo)。今世緣酒業(yè)提出堅(jiān)持省內(nèi)精耕提質(zhì)，省外重點(diǎn)突破，拓展新興市場(chǎng)。對(duì)于區(qū)域名酒而言，本土市場(chǎng)是基本盤(pán)，省外市場(chǎng)是增長(zhǎng)極，這一策略貼合企業(yè)發(fā)展實(shí)際。當(dāng)前，江蘇仍是今世緣酒業(yè)的核心市場(chǎng)，精耕本土市場(chǎng)能夠進(jìn)一步鞏固市場(chǎng)占有率，為省外拓展提供支撐；而省外市場(chǎng)則聚焦重點(diǎn)區(qū)域、新興市場(chǎng)，避免盲目擴(kuò)張，通過(guò)打造40個(gè)超千萬(wàn)地級(jí)板塊的經(jīng)驗(yàn)，穩(wěn)步推進(jìn)市場(chǎng)布局。在2026年春節(jié)期間，今世緣酒業(yè)國(guó)緣V3、國(guó)緣對(duì)開(kāi)、淡雅國(guó)緣動(dòng)銷(xiāo)同比增長(zhǎng)，正是這一策略的階段性成果，也驗(yàn)證了市場(chǎng)對(duì)其產(chǎn)品的認(rèn)可度。

品牌躍升與數(shù)字賦能攻堅(jiān)戰(zhàn)，是今世緣酒業(yè)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的兩大抓手。在“長(zhǎng)期不缺酒”的時(shí)代，品牌成為白酒企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)堡壘，今世緣酒業(yè)提出深挖文化內(nèi)核，構(gòu)建立體宣傳，優(yōu)化產(chǎn)品矩陣。2026年元旦至春節(jié)期間，今世緣酒業(yè)密集開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)，亮相東方衛(wèi)視跨年盛典，與“CCTV·民族匠心品牌”合作，贊助央視華僑春晚、淮安春晚，二度攜手蘇超，發(fā)布丙午馬年生肖酒，通過(guò)線上線下融合、大屏小屏共振的方式，實(shí)現(xiàn)了品牌觸達(dá)的廣度與深度。而數(shù)字賦能則是今世緣酒業(yè)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，企業(yè)提出以AI賦能營(yíng)銷(xiāo)、生產(chǎn)、管理，激活A(yù)I新動(dòng)能，建設(shè)深度融合AI、物聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)等智能化應(yīng)用場(chǎng)景，升級(jí)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，打造工廠級(jí)孿生體，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)全過(guò)程可視、全鏈路協(xié)同，以數(shù)智技術(shù)提質(zhì)增效。

組織效能提升與發(fā)展安全保衛(wèi)攻堅(jiān)戰(zhàn)，是今世緣酒業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的保障。組織方面，今世緣酒業(yè)優(yōu)化績(jī)效管理，深化“塔基工程”，建強(qiáng)人才梯隊(duì)，強(qiáng)化精益管理，通過(guò)打造凝聚力高、戰(zhàn)斗力強(qiáng)的組織隊(duì)伍，為市場(chǎng)攻堅(jiān)提供人才支撐；安全方面，實(shí)施“安環(huán)筑基行動(dòng)”，嚴(yán)守質(zhì)量安全底線，繃緊全方位安全紅線，化解市場(chǎng)系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)。白酒行業(yè)是長(zhǎng)周期產(chǎn)業(yè)，質(zhì)量與安全是企業(yè)發(fā)展的生命線，今世緣酒業(yè)將發(fā)展安全作為底線要求，既符合行業(yè)發(fā)展規(guī)律，也體現(xiàn)了企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

五場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)的提出，并非今世緣酒業(yè)的臨時(shí)之舉，而是基于行業(yè)趨勢(shì)與企業(yè)實(shí)際的系統(tǒng)謀劃。在白酒行業(yè)進(jìn)入縮量競(jìng)爭(zhēng)的背景下，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)不再是單純的規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)，而是品牌、技術(shù)、組織、管理的綜合競(jìng)爭(zhēng)，今世緣酒業(yè)的五場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)，正是從市場(chǎng)、品牌、技術(shù)、組織、安全五個(gè)維度構(gòu)建綜合競(jìng)爭(zhēng)力，適應(yīng)了行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。

今世緣酒業(yè)在“十五五”開(kāi)局之年的戰(zhàn)略部署，不僅為自身發(fā)展指明了方向，也為白酒行業(yè)尤其是區(qū)域名酒企業(yè)，提供了在縮量競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的有益借鑒。當(dāng)前，白酒行業(yè)呈現(xiàn)“馬太效應(yīng)”加劇、消費(fèi)升級(jí)與消費(fèi)理性并存、數(shù)字化與綠色化轉(zhuǎn)型加速的特征，區(qū)域名酒企業(yè)面臨著本土市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、全國(guó)化拓展難度加大、增長(zhǎng)動(dòng)力不足等挑戰(zhàn)，今世緣酒業(yè)的發(fā)展思路，為區(qū)域名酒突破發(fā)展瓶頸提供了三大啟示。

其一，堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)，筑牢發(fā)展基本盤(pán)。區(qū)域名酒的核心優(yōu)勢(shì)在于本土市場(chǎng)的品牌認(rèn)知與渠道基礎(chǔ)，今世緣酒業(yè)始終堅(jiān)持“省內(nèi)精耕、省外突破”，先鞏固本土市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，再穩(wěn)步推進(jìn)省外市場(chǎng)拓展，避免了盲目全國(guó)化帶來(lái)的資源分散與風(fēng)險(xiǎn)。這一思路啟示區(qū)域名酒企業(yè)，要立足本土、深耕區(qū)域，通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升渠道效率、強(qiáng)化消費(fèi)者粘性，筑牢本土市場(chǎng)基本盤(pán)，為后續(xù)發(fā)展提供穩(wěn)定的現(xiàn)金流與市場(chǎng)支撐。同時(shí)，在省外拓展中要堅(jiān)持“重點(diǎn)突破、循序漸進(jìn)”，結(jié)合企業(yè)自身實(shí)力選擇合適的區(qū)域，打造樣板市場(chǎng)。

其二，錨定創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，培育增長(zhǎng)新動(dòng)能。在行業(yè)縮量競(jìng)爭(zhēng)的背景下，單純的規(guī)模擴(kuò)張難以為繼，創(chuàng)新成為企業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力。今世緣酒業(yè)將數(shù)字化、綠色化作為創(chuàng)新的重要方向，通過(guò)智能釀造技術(shù)提升生產(chǎn)效率，通過(guò)數(shù)字賦能優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)與管理，通過(guò)綠色發(fā)展樹(shù)立品牌形象，實(shí)現(xiàn)了質(zhì)量與效益的雙提升。這啟示區(qū)域名酒企業(yè)，要加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動(dòng)AI、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)深度融合，提升企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率；要踐行綠色發(fā)展理念，構(gòu)建綠色供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)釀造副產(chǎn)物高值轉(zhuǎn)化與綠色回用，契合國(guó)家“雙碳”戰(zhàn)略與消費(fèi)者綠色消費(fèi)需求；要深化產(chǎn)品創(chuàng)新，結(jié)合消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，優(yōu)化產(chǎn)品矩陣，打造高端化、個(gè)性化、場(chǎng)景化的產(chǎn)品，滿足不同消費(fèi)者的需求。

其三，強(qiáng)化系統(tǒng)思維，構(gòu)建綜合競(jìng)爭(zhēng)力。白酒企業(yè)的發(fā)展是一個(gè)系統(tǒng)工程，需要市場(chǎng)、品牌、技術(shù)、組織、安全等多方面的協(xié)同發(fā)力。今世緣酒業(yè)提出的五場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)，正是系統(tǒng)思維的體現(xiàn)，通過(guò)市場(chǎng)攻堅(jiān)拓展發(fā)展空間，通過(guò)品牌攻堅(jiān)提升品牌價(jià)值，通過(guò)技術(shù)攻堅(jiān)強(qiáng)化核心能力，通過(guò)組織攻堅(jiān)提供人才支撐，通過(guò)安全攻堅(jiān)筑牢發(fā)展底線，形成了相互支撐、相互促進(jìn)的發(fā)展體系。這啟示區(qū)域名酒企業(yè)，要摒棄“單點(diǎn)突破”的思維，樹(shù)立系統(tǒng)思維，從企業(yè)發(fā)展的全局出發(fā)，統(tǒng)籌推進(jìn)市場(chǎng)、品牌、技術(shù)、組織、管理等各方面建設(shè)，構(gòu)建綜合競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，要強(qiáng)化廠商協(xié)同，構(gòu)建“廠商命運(yùn)共同體”，通過(guò)優(yōu)化經(jīng)銷(xiāo)商政策、提升終端服務(wù)能力，實(shí)現(xiàn)廠商共贏，凝聚發(fā)展合力。

顧祥悅在工作大會(huì)上指出：“每一位今世緣人都要以更加堅(jiān)定的信念、更務(wù)實(shí)的作風(fēng)、更卓越的能力應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。”對(duì)于今世緣酒業(yè)而言，2026年作為“十五五”開(kāi)局之年，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇就能在行業(yè)調(diào)整期實(shí)現(xiàn)突圍，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)就能在縮量競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。唯有堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展，堅(jiān)守戰(zhàn)略定力，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

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