從春晚“唯一連續(xù)合作”，看經(jīng)銷商選擇長(zhǎng)期伙伴的思考

當(dāng)2026年央視春晚的鐘聲敲響，鏡頭掃過觀眾席，整齊擺放的產(chǎn)品再次成為這個(gè)國(guó)家級(jí)舞臺(tái)上引人注目的視覺焦點(diǎn)之一。這不僅是一場(chǎng)屬于億萬(wàn)觀眾的文藝盛宴，對(duì)于身處行業(yè)的觀察者與經(jīng)銷商而言，春晚的舞臺(tái)也如同一面高懸的“透鏡”，其鏡頭所及之處的每一個(gè)細(xì)節(jié)，尤其是誰(shuí)能在此獲得一席之地，都以其無(wú)可比擬的權(quán)威性，映照出一個(gè)品牌的綜合實(shí)力與行業(yè)地位。

這也是白象連續(xù)第二年亮相這一全球華人的文化盛典。作為行業(yè)唯一連續(xù)兩年登上春晚的品牌，它創(chuàng)造的紀(jì)錄遠(yuǎn)不止于營(yíng)銷層面的“獨(dú)一份殊榮”。更深層的意義在于，這為市場(chǎng)提供了一個(gè)極具參照價(jià)值的信號(hào)：一個(gè)品牌如何通過產(chǎn)品、文化與社會(huì)價(jià)值的共振，贏得頂級(jí)國(guó)家平臺(tái)的持續(xù)認(rèn)可。這份認(rèn)可，對(duì)于正在尋找長(zhǎng)期、穩(wěn)定、高質(zhì)量合作伙伴的經(jīng)銷商來說，無(wú)疑是一則權(quán)威且可靠的判斷依據(jù)。

消費(fèi)升級(jí)浪潮下，

方便食品行業(yè)如何突圍？

當(dāng)下的方便食品行業(yè)，正處于消費(fèi)升級(jí)與品牌迭代的雙重浪潮中，市場(chǎng)需求從單純的“飽腹剛需”向“品質(zhì)化、情感化、場(chǎng)景化”轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的口感、健康、文化內(nèi)涵提出更高要求，而央視春晚這一頂級(jí)國(guó)民舞臺(tái)，也成為檢驗(yàn)品牌綜合實(shí)力的重要標(biāo)尺，折射出行業(yè)發(fā)展的核心趨勢(shì)。

一方面，行業(yè)集中度持續(xù)提升，頭部品牌憑借研發(fā)、產(chǎn)能、品牌力的優(yōu)勢(shì)占據(jù)更多市場(chǎng)份額，中小品牌則面臨產(chǎn)品同質(zhì)化、營(yíng)銷乏力的困境，唯有打造差異化競(jìng)爭(zhēng)壁壘，才能在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。另一方面，品牌的 “國(guó)民性” 成為核心競(jìng)爭(zhēng)力，消費(fèi)者愈發(fā)青睞兼具產(chǎn)品實(shí)力、社會(huì)口碑與文化共鳴的品牌，而國(guó)家級(jí)平臺(tái)的認(rèn)可，成為品牌國(guó)民度的重要背書，也讓經(jīng)銷商在選擇合作伙伴時(shí)，將品牌的綜合實(shí)力與長(zhǎng)期發(fā)展?jié)摿Ψ旁谑孜弧?/p>

同時(shí)，方便食品行業(yè)的營(yíng)銷邏輯也發(fā)生轉(zhuǎn)變，單純的流量曝光已難以打動(dòng)消費(fèi)者，品牌需要通過與國(guó)民情感、社會(huì)價(jià)值的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)從“賣產(chǎn)品”到“傳價(jià)值”的升級(jí)。而經(jīng)銷商的合作邏輯也隨之改變，不再只關(guān)注短期的銷量與利潤(rùn)，而是更看重品牌的戰(zhàn)略定力、產(chǎn)品創(chuàng)新能力與渠道賦能能力，追求長(zhǎng)期、穩(wěn)定、共贏的合作關(guān)系，這也讓擁有硬實(shí)力、好口碑、強(qiáng)勢(shì)能的品牌，成為經(jīng)銷商布局市場(chǎng)的優(yōu)選。

面對(duì)這樣的行業(yè)變局與經(jīng)銷商的普遍關(guān)切，一個(gè)值得深入觀察的現(xiàn)象是：白象成為了行業(yè)中唯一連續(xù)兩年（2025、2026）登陸央視春晚的方便食品品牌。這一獨(dú)特案例，恰好為解答上述行業(yè)突圍之問、以及經(jīng)銷商的選擇之困，提供了一個(gè)具體而微的案例。

央視春晚舞臺(tái)見證白象國(guó)民地位

20多年深耕只為鑄就一碗好面

回顧與春晚的結(jié)緣，2025年白象的首次登臺(tái)已經(jīng)讓人印象深刻。

進(jìn)入2026年，白象與央視春晚的合作得到了進(jìn)一步延續(xù)與深化，以“唯一連續(xù)兩年登上春晚的食品品牌”這一身份在春晚現(xiàn)場(chǎng)擺臺(tái)、主持人口播以及張小婉的喜劇短劇《你準(zhǔn)喜歡》等場(chǎng)景下進(jìn)行全方位亮相，成為國(guó)人春節(jié)認(rèn)知的一部分。如此成就不僅是品牌發(fā)展歷程中的重要里程碑，而且在食品行業(yè)里也是獨(dú)此一家。

眾所周知，央視春晚作為全球華人的文化圖騰，不僅承載著國(guó)人情懷，更是全球看中國(guó)的頂流舞臺(tái)，對(duì)品牌的篩選標(biāo)準(zhǔn)極為嚴(yán)苛，唯有能夠代表中國(guó)的頂尖品牌、行業(yè)領(lǐng)軍者方有機(jī)會(huì)入選。白象與央視春晚的深度合作，也彰顯出這一國(guó)家級(jí)文化工程對(duì)白象品牌調(diào)性、社會(huì)口碑、企業(yè)實(shí)力等多維度的認(rèn)可。

不僅如此，白象與央視春晚的牽手，并不僅僅是借助這一權(quán)威平臺(tái)提升曝光量這么簡(jiǎn)單，而是同步進(jìn)行著一場(chǎng)產(chǎn)品升級(jí)與品牌建設(shè)的同頻共振。

能夠成為央視春晚上唯一連續(xù)兩年綁定“中國(guó)面”概念的品牌，絕非偶然的營(yíng)銷選擇，而是源自白象20多年來對(duì)中國(guó)面食文化的深度理解與持續(xù)投入。這一戰(zhàn)略定位的背后，是品牌對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、文化內(nèi)涵與消費(fèi)場(chǎng)景三位一體的系統(tǒng)化構(gòu)建，最終形成了難以復(fù)制的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

“白象中國(guó)面，29年專注中國(guó)好面”，這句貫穿品牌全系產(chǎn)品的slogan，背后是白象近三十年夯實(shí)的硬實(shí)力：截至目前，白象已自主研發(fā)、聯(lián)合攻關(guān)等改進(jìn)生產(chǎn)工藝60多項(xiàng)，擁有授權(quán)專利179項(xiàng)，生產(chǎn)工藝和技術(shù)水平已達(dá)到國(guó)際先進(jìn)，一碗“中國(guó)面”在持續(xù)溫暖“中國(guó)胃”。

2023年起，白象正式開啟全面的品牌升級(jí)道路，提出“白象中國(guó)面”戰(zhàn)略定位。秉持“守正”的品牌理念，持續(xù)傳遞出美味、健康、安全、積極、溫暖的品牌形象，也進(jìn)一步增加了這一國(guó)民品牌登上國(guó)家文化舞臺(tái)的底氣。在方便食品行業(yè)普遍追求“短平快”創(chuàng)新的背景下，白象對(duì)“中國(guó)面”的堅(jiān)守顯得尤為珍貴。從早期的“大骨面”到如今的“湯好喝”系列，品牌始終以匠心成就中國(guó)好面，這種定力在春晚合作中得到集中展現(xiàn)，當(dāng)一些品牌還在熱衷頻繁更換營(yíng)銷主題時(shí)，白象連續(xù)兩年以“中國(guó)面”為主線并延伸，既保持定位的一致性，又彰顯出品牌的創(chuàng)新活力。

白象的堅(jiān)守，也使得其方便食品無(wú)論是在市場(chǎng)滲透率還是消費(fèi)者美譽(yù)度方面都在不斷提高。以其明星產(chǎn)品白象老母雞湯面為例，據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，白象湯好喝老母雞湯面已經(jīng)連續(xù)七年全國(guó)銷量第一[1]。

在行業(yè)認(rèn)可方面，2025年3月30日，iSEE年度全球獎(jiǎng)大賞揭曉，白象一舉攬獲17項(xiàng)重磅榮譽(yù)，其中包括4項(xiàng)“iSEE 全球創(chuàng)新獎(jiǎng)”、13項(xiàng)“iSEE全球美味獎(jiǎng)”。這不僅是對(duì)白象產(chǎn)品品質(zhì)的權(quán)威認(rèn)證，更是白象團(tuán)隊(duì)多年深耕研發(fā)的有力見證和“食”光勛章。

品牌情感持續(xù)發(fā)酵

溫暖中國(guó)每一面

白象將“溫暖中國(guó)每一面”的理念貫穿于從產(chǎn)品創(chuàng)新到社會(huì)責(zé)任的每一個(gè)環(huán)節(jié)。這種持之以恒的品牌溫度，不僅體現(xiàn)在連續(xù)兩年的春晚合作中，更通過一系列社會(huì)關(guān)懷行動(dòng)和特色營(yíng)銷動(dòng)作，持續(xù)擴(kuò)大品牌溫度覆蓋面。

在社會(huì)責(zé)任層面，白象所展現(xiàn)出的超越商業(yè)考量的長(zhǎng)期主義向來為人稱道，其殘疾人就業(yè)政策已經(jīng)成為行業(yè)典范。

在堅(jiān)守品牌初心的同時(shí)，近年來，白象積極布局多元領(lǐng)域，與新一代年輕人同頻共振玩在一起，在品牌營(yíng)銷活動(dòng)與產(chǎn)品研發(fā)中展現(xiàn)出強(qiáng)大的品牌活力與創(chuàng)新精神。

以白象創(chuàng)意產(chǎn)品“香菜面”為例。在敏銳洞察到Z世代對(duì)“新奇體驗(yàn)”和“社交分享”的追求后，白象以香菜為靈感切入點(diǎn)，將這一頗具爭(zhēng)議的食材變成差異化賣點(diǎn)，用一碗香菜面掀起了一場(chǎng)別開生面的味覺革命，也讓一碗泡面成為年輕人爭(zhēng)相打卡的社交貨幣。

更難得的是，白象并未止步于流量狂歡，而是將其升華為一次次助農(nóng)行動(dòng)，不僅放大了香菜面的消費(fèi)價(jià)值，更以實(shí)際行動(dòng)支持農(nóng)產(chǎn)品推廣，讓原本普通的農(nóng)作物煥發(fā)新的生機(jī)。這種“商業(yè)向善”的理念，讓品牌在賺足眼球的同時(shí)，也贏得了消費(fèi)者的尊重與共鳴。

除此之外，白象的品牌創(chuàng)新營(yíng)銷屢屢讓人眼前一亮，“白象奇妙面工廠”主題沉浸式樂園，“白象泡面藏金條”，狠狠抓住了當(dāng)代年輕人的情緒與注意力，折耳根拌面、大辣嬌火雞面等產(chǎn)品的問世，一狠狠滿足了年輕人的味蕾，從產(chǎn)品到營(yíng)銷，一步步夯實(shí)“白象中國(guó)面”的消費(fèi)心智。

央視春晚從來都不僅僅是一臺(tái)晚會(huì)，更是刻在中國(guó)人除夕夜里最珍貴的情感寄托。這個(gè)陪伴了一代又一代人的年度盛典，藏著全體國(guó)人共同的辭舊迎新記憶。

白象始終秉承著“至誠(chéng)”的品牌理念，堅(jiān)持做好一碗中國(guó)面，做好國(guó)民企業(yè)，擦亮中華美食名片。連續(xù)兩年登陸春晚舞臺(tái)，不僅因?yàn)榘紫髶碛袕?qiáng)大的企業(yè)實(shí)力，更源于品牌內(nèi)核與春晚“團(tuán)圓、溫暖” 精神的高度契合。春晚用節(jié)目串聯(lián)萬(wàn)家情感，白象以一碗中國(guó)面溫暖千家萬(wàn)戶，二者同心同行，共同將這份新春暖意與美好祝福，送進(jìn)千萬(wàn)家庭的團(tuán)圓時(shí)刻。

而對(duì)于經(jīng)銷商而言，這份源自國(guó)家舞臺(tái)的認(rèn)可，更意味著一份可被信賴的“增長(zhǎng)確定性”。判斷一個(gè)品牌是否是一門值得長(zhǎng)期投入的好生意，關(guān)鍵往往在于其增長(zhǎng)的勢(shì)頭、口碑的深度與盈利的健康度。白象近年來的市場(chǎng)表現(xiàn)，從核心品類的持續(xù)領(lǐng)先到創(chuàng)新產(chǎn)品的快速破圈，從扎實(shí)的消費(fèi)口碑到穩(wěn)健的渠道動(dòng)銷，無(wú)不印證其將品牌聲量高效轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)增量的能力。連續(xù)登上春晚，既是這種綜合實(shí)力的結(jié)果顯現(xiàn)，也為其未來的增長(zhǎng)注入了更強(qiáng)大的國(guó)民信任與品牌勢(shì)能。這為經(jīng)銷商伙伴選擇長(zhǎng)期、可靠的共贏伙伴，提供了一個(gè)清晰而有力的參照。

「1」數(shù)據(jù)來源:弗若斯特沙利文(北京)咨詢有限公司上海分公司;按2018年至2024年每年中國(guó)老母雞湯面市場(chǎng)各品牌在中國(guó)內(nèi)地(不包含港澳臺(tái)地區(qū))的老母雞湯面銷量計(jì);老母雞湯面指含有以老母雞熬制成的高湯或高湯包(含調(diào)料包)為湯底的面條類食品;于2025年6月完成調(diào)研。