財(cái)經(jīng)大V“狂飆”時(shí)代終結(jié)！抖音、視頻號(hào)等頭部平臺(tái)密集出手，規(guī)范金融行業(yè)內(nèi)容生態(tài)

近年來(lái)，在各大平臺(tái)金融行業(yè)內(nèi)容爆發(fā)式增長(zhǎng)的同時(shí)，亂象與風(fēng)險(xiǎn)也同步攀升。

3月25日，微信視頻創(chuàng)作安全中心發(fā)布《視頻號(hào)金融行業(yè)公約》，從資質(zhì)、內(nèi)容、賬號(hào)三大維度對(duì)金融內(nèi)容進(jìn)行全面規(guī)范，并自2026年4月1日起正式生效。這也是繼2025年底抖音先行試水后，又一頭部平臺(tái)對(duì)金融財(cái)經(jīng)類內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)性規(guī)范。

圖片來(lái)源：微信視頻創(chuàng)作安全中心微信公眾號(hào)

隨著居民理財(cái)意識(shí)覺(jué)醒和金融市場(chǎng)改革深化，金融內(nèi)容已成為短視頻與社交平臺(tái)的“兵家必爭(zhēng)之地”，無(wú)資質(zhì)薦股、違規(guī)引流、承諾收益等亂象也同步滋生。在監(jiān)管重拳出擊與平臺(tái)主動(dòng)作為的雙重合力下，“財(cái)經(jīng)大V”野蠻生長(zhǎng)時(shí)代正迎來(lái)拐點(diǎn)。

四川發(fā)現(xiàn)律師事務(wù)所合伙人張文律師向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者（以下簡(jiǎn)稱“每經(jīng)記者”）表示，平臺(tái)發(fā)布的公約屬于“行業(yè)自律規(guī)范”，雖不能直接作為法院判案的依據(jù)，但卻是判定“大V”是否存在主觀過(guò)錯(cuò)、平臺(tái)是否盡到管理責(zé)任的關(guān)鍵依據(jù)。

平臺(tái)立規(guī)：資質(zhì)、內(nèi)容、賬號(hào)三線收緊

視頻號(hào)此次發(fā)布的金融行業(yè)公約，從資質(zhì)準(zhǔn)入、內(nèi)容生產(chǎn)、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)三個(gè)維度劃出清晰紅線。

在資質(zhì)規(guī)范方面，視頻號(hào)公約要求，凡在視頻號(hào)視頻、名稱、簡(jiǎn)介、背景圖中宣稱“基金經(jīng)理”“基金公司”“證券公司”“保險(xiǎn)顧問(wèn)”等體現(xiàn)專業(yè)資質(zhì)或官方職業(yè)身份的賬號(hào)，必須完成職業(yè)認(rèn)證或機(jī)構(gòu)認(rèn)證，并確保出鏡人、認(rèn)證信息、資質(zhì)證照三者一致。平臺(tái)明確禁止資質(zhì)證件出借、轉(zhuǎn)讓、買賣或非法掛靠，執(zhí)業(yè)機(jī)構(gòu)變更或證書(shū)失效的賬號(hào)應(yīng)主動(dòng)更新認(rèn)證信息或注銷賬號(hào)認(rèn)證。

在內(nèi)容規(guī)范方面，視頻號(hào)公約鼓勵(lì)創(chuàng)作者發(fā)布中立、專業(yè)、有據(jù)可查的財(cái)經(jīng)知識(shí)，同時(shí)明確列出了禁止清單。比如，不得在公開(kāi)場(chǎng)景明示或暗示具體個(gè)股、基金、期貨等投資品種理財(cái)產(chǎn)品的買賣時(shí)機(jī)或價(jià)格建議；不得以“保本保息”“X天翻倍”等高收益噱頭誘導(dǎo)用戶投資；不得捏造虛假信息、歪曲國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)政策；不得推廣數(shù)字虛擬幣、NFT等高風(fēng)險(xiǎn)項(xiàng)目；不得通過(guò)展示聯(lián)系方式、以領(lǐng)取資料為誘餌等方式誘導(dǎo)用戶脫離視頻號(hào)場(chǎng)景進(jìn)行外部交易。對(duì)于違規(guī)內(nèi)容，平臺(tái)將視情節(jié)采取限流、刪除、取消賬號(hào)認(rèn)證、封禁賬號(hào)等處置措施。

在賬號(hào)運(yùn)營(yíng)方面，視頻號(hào)公約鼓勵(lì)財(cái)經(jīng)創(chuàng)作者真人原聲出鏡，同時(shí)禁止以投資教學(xué)、實(shí)盤指導(dǎo)等名義引導(dǎo)用戶私信或添加聯(lián)系方式，也禁止通過(guò)批量注冊(cè)、控制多個(gè)關(guān)聯(lián)賬號(hào)進(jìn)行規(guī)模化引流或惡意霸屏。

對(duì)于此次金融行業(yè)公約的發(fā)布，視頻號(hào)表示，是為了規(guī)范金融行業(yè)內(nèi)容的創(chuàng)作和傳播，降低投資理財(cái)風(fēng)險(xiǎn)，保障用戶財(cái)產(chǎn)安全，與金融行業(yè)創(chuàng)作者共同營(yíng)造權(quán)威可靠的財(cái)經(jīng)知識(shí)內(nèi)容生態(tài)。

博通咨詢金融行業(yè)資深分析師王蓬博向每經(jīng)記者分析稱：“視頻號(hào)此次發(fā)布金融行業(yè)公約，核心是圍繞資質(zhì)、內(nèi)容、賬號(hào)三大維度完善金融內(nèi)容治理體系，是平臺(tái)結(jié)合自身內(nèi)容生態(tài)特點(diǎn)，把金融監(jiān)管的合規(guī)要求落地到具體運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)的關(guān)鍵動(dòng)作。”

王蓬博認(rèn)為，該公約清晰劃定八類禁止性內(nèi)容和兩類賬號(hào)違規(guī)運(yùn)營(yíng)行為，配套梯度化處置措施，既從源頭提升金融內(nèi)容創(chuàng)作的資質(zhì)門檻，也進(jìn)一步明確內(nèi)容傳播和賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的合規(guī)邊界，本質(zhì)是為了壓實(shí)平臺(tái)主體責(zé)任，凈化金融內(nèi)容生態(tài)，保護(hù)用戶投資權(quán)益。

流量倒逼：平臺(tái)金融行業(yè)內(nèi)容生態(tài)加速規(guī)范

值得注意的是，在視頻號(hào)之前，抖音于2025年12月16日發(fā)布了《抖音社區(qū)財(cái)經(jīng)行業(yè)公約（試行）》（以下簡(jiǎn)稱“抖音公約”），對(duì)財(cái)經(jīng)內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)性規(guī)范。

抖音公約同樣從賬號(hào)資質(zhì)、內(nèi)容管理、營(yíng)銷行為三大維度入手，尤其在營(yíng)銷行為規(guī)范方面，細(xì)則更為翔實(shí)。

圖片來(lái)源：抖音安全與信任中心官網(wǎng)

抖音公約明確，金融行業(yè)屬于特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)，禁止金融機(jī)構(gòu)及從業(yè)人員超出業(yè)務(wù)許可范圍開(kāi)展?fàn)I銷宣傳活動(dòng)。具體包括不得以欺詐或引人誤解方式實(shí)施金融營(yíng)銷，不得引用不實(shí)數(shù)據(jù)、隱瞞限制條件、夸大過(guò)往業(yè)績(jī)；不得對(duì)資產(chǎn)管理產(chǎn)品未來(lái)效果、收益作出保證性承諾；不得利用監(jiān)管部門審核或備案程序誤導(dǎo)用戶認(rèn)為產(chǎn)品或服務(wù)獲得背書(shū)等。

在賬號(hào)資質(zhì)方面，抖音強(qiáng)調(diào)禁止虛假標(biāo)識(shí)、資質(zhì)仿冒、認(rèn)證欺詐等行為。在內(nèi)容管理方面，抖音同樣明確禁止分析或預(yù)測(cè)個(gè)股買賣價(jià)位、提供投資咨詢建議等非法薦股行為，以及通過(guò)故意夾帶聯(lián)系方式、使用諧音文字等方式變相站外導(dǎo)流和交易。

抖音先行試水，視頻號(hào)隨后跟進(jìn)，行業(yè)一系列動(dòng)作背后，也折射出平臺(tái)流量生態(tài)的快速擴(kuò)張。

據(jù)《2025抖音財(cái)經(jīng)內(nèi)容生態(tài)報(bào)告》，2024年，抖音財(cái)經(jīng)內(nèi)容投稿量同比增長(zhǎng)超58%，播放量同比增長(zhǎng)超50%，10萬(wàn)粉以上財(cái)經(jīng)創(chuàng)作者占比增長(zhǎng)71%。

騰訊2025年財(cái)報(bào)顯示，微信及WeChat合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)14.18億。得益于內(nèi)容推薦算法升級(jí)和更豐富的內(nèi)容生態(tài)，視頻號(hào)總用戶使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)超20%。

在年輕用戶聚集的小紅書(shū)平臺(tái)，金融財(cái)富和泛財(cái)經(jīng)相關(guān)類目也呈現(xiàn)出“爆發(fā)式”增長(zhǎng)。《小紅書(shū)金融行業(yè)白皮書(shū)》顯示，2025年，小紅書(shū)“金融理財(cái)”日均有效發(fā)布筆記數(shù)同比增長(zhǎng)107%，全年閱讀數(shù)據(jù)同比增長(zhǎng)104%。

從小紅書(shū)細(xì)分類目搜索情況看，“券商”“證券”“基金”搜索量分別增長(zhǎng)了450%、118%、96%，“保險(xiǎn)”和“貸款”搜索量分別增長(zhǎng)了33%、37%。

監(jiān)管亮劍：“財(cái)經(jīng)大V”亂象集中出清

在財(cái)經(jīng)內(nèi)容供需兩旺的背景下，平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)的潛在風(fēng)險(xiǎn)亦隨之上升。

2025年11月26日，中央網(wǎng)信辦在北京召開(kāi)優(yōu)化營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)環(huán)境工作經(jīng)驗(yàn)總結(jié)交流會(huì)，明確提出網(wǎng)站平臺(tái)要堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，嚴(yán)格落實(shí)主體責(zé)任，強(qiáng)化對(duì)財(cái)經(jīng)類“自媒體”和MCN機(jī)構(gòu)賬號(hào)管理。

隨后，2025年12月，一批整治涉資本市場(chǎng)網(wǎng)上虛假不實(shí)信息的典型案例集中對(duì)外公布。國(guó)家網(wǎng)信辦會(huì)同中國(guó)證監(jiān)會(huì)，依法處置了多個(gè)炮制謠言、非法薦股的賬號(hào)。

圖片來(lái)源：中國(guó)證監(jiān)會(huì)官網(wǎng)

炒作、編造、博流量??被通報(bào)的案例可謂五花八門。比如，“八姐無(wú)敵”等賬號(hào)散布涉資本市場(chǎng)監(jiān)管政策謠言，微信公眾號(hào)“大力如山”“中證金镕”長(zhǎng)期以“爆料”等方式散布金融機(jī)構(gòu)小道消息，均被依法依約采取處置措施；抖音賬號(hào)“愛(ài)在深秋-鄭老師”長(zhǎng)期、頻繁地通過(guò)煽動(dòng)性或暗示性話語(yǔ)隨意預(yù)測(cè)股市漲跌，快手賬號(hào)“五年萬(wàn)倍收益”等非法薦股，均被依法依約關(guān)閉。

此外，據(jù)央視報(bào)道，近期，一名平臺(tái)粉絲超百萬(wàn)的所謂“富二代”網(wǎng)紅因非法薦股被證券監(jiān)管和公安部門聯(lián)合查處。據(jù)警方查明，該案受害人達(dá)四五百人，遍布全國(guó)，涉案金額超1000萬(wàn)元。

面對(duì)亂象，各平臺(tái)也迅速跟進(jìn)落實(shí)整治要求。比如，據(jù)公開(kāi)報(bào)道，小紅書(shū)設(shè)立了金融內(nèi)容治理團(tuán)隊(duì)，利用人工審核與算法識(shí)別，對(duì)代理退保、非法理財(cái)、助貸廣告等進(jìn)行集中打擊。

2026年1月19日，雪球安全中心發(fā)布《關(guān)于深入開(kāi)展涉資本市場(chǎng)違規(guī)信息專項(xiàng)整治的公告》，明確重點(diǎn)打擊非法證券投資咨詢及違規(guī)導(dǎo)流、網(wǎng)絡(luò)黑灰產(chǎn)及團(tuán)伙化違規(guī)操控等四類行為。隨后，又連續(xù)發(fā)布三條處置公告，合計(jì)對(duì)22個(gè)違規(guī)財(cái)經(jīng)大V賬號(hào)作出永久封禁處置。

圖片來(lái)源：雪球官網(wǎng)

1月29日，知識(shí)星球也發(fā)布了《關(guān)于開(kāi)展涉資本金融市場(chǎng)違規(guī)內(nèi)容專項(xiàng)治理公告》，重點(diǎn)清理治理星球內(nèi)虛假金融信息、違規(guī)證券投資建議、惡意唱衰經(jīng)濟(jì)言論及無(wú)資質(zhì)售賣經(jīng)濟(jì)課程等行為。

在監(jiān)管重拳出擊與平臺(tái)主動(dòng)作為的雙重推動(dòng)下，各大平臺(tái)相繼出臺(tái)或升級(jí)金融內(nèi)容治理公約，為規(guī)范“財(cái)經(jīng)大V”行為提供了明確的自律依據(jù)。

張文分析稱，“財(cái)經(jīng)大V”從合法分享到違法收割之間，核心紅線在于是否從“表達(dá)觀點(diǎn)”跨越到了“利用影響力操縱市場(chǎng)”或“無(wú)資質(zhì)經(jīng)營(yíng)”。平臺(tái)發(fā)布的公約屬于“行業(yè)自律規(guī)范”，雖然不能直接作為法院判案的依據(jù)，但卻是判定“大V”是否存在主觀過(guò)錯(cuò)、平臺(tái)是否盡到管理責(zé)任的關(guān)鍵依據(jù)。

“頭部平臺(tái)加碼金融財(cái)經(jīng)類內(nèi)容規(guī)范，既是落實(shí)金融領(lǐng)域防風(fēng)險(xiǎn)、護(hù)權(quán)益監(jiān)管導(dǎo)向的必然舉措，也是行業(yè)從流量驅(qū)動(dòng)向合規(guī)專業(yè)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型的客觀要求。”王蓬博強(qiáng)調(diào)，從行業(yè)趨勢(shì)來(lái)看，后續(xù)平臺(tái)對(duì)金融內(nèi)容的資質(zhì)審核會(huì)更趨精細(xì)化、常態(tài)化，內(nèi)容管控的邊界會(huì)進(jìn)一步明確，賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的規(guī)范要求也會(huì)持續(xù)細(xì)化。

免責(zé)聲明：本文內(nèi)容與數(shù)據(jù)僅供參考，不構(gòu)成投資建議，使用前請(qǐng)核實(shí)。據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。