博鰲25周年×五糧液消費(fèi)季：一場“和美”的雙向賦能

三月的南海之濱，海風(fēng)輕拂博鰲東嶼島。

3月24日至27日，博鰲亞洲論壇2026年年會在這里舉行。2026年是一個特殊的年份——博鰲亞洲論壇成立25周年。來自亞洲乃至全球的政商學(xué)界代表齊聚一堂，圍繞“塑造共同未來：新形勢、新機(jī)遇、新合作”的主題展開對話。

在論壇現(xiàn)場，一個熟悉的身影再次出現(xiàn)：五糧液。這家中國白酒巨頭，今年繼續(xù)以“博鰲亞洲論壇2026年年會榮譽(yù)戰(zhàn)略合作伙伴”和“指定用酒”的身份深度參與論壇活動。

在博鰲論壇成立25周年這個時間節(jié)點(diǎn)，五糧液不只帶來了美酒，還同步啟動了“五糧液·博鰲消費(fèi)季”主題營銷活動。從品牌展陳到渠道布局、場景植入，再到國際高端平臺，五糧液正在進(jìn)一步推動產(chǎn)品動銷。

01、再度牽手博鰲，拉動消費(fèi)

“和合共生，美美與共。”五糧液以酒為媒，將中國傳統(tǒng)“和美”文化融入了國際交流場景中。在論壇的每一個重要場合，五糧液不僅是杯中之物，更是向全球政商精英傳遞文化的使者。

在今年的論壇框架下，五糧液的身影無處不在。從年會開幕式，到春季理事會，從25周年專題會議，到紀(jì)念晚宴……五糧液將媒介與橋梁的角色發(fā)揮得淋漓盡致。

2025年11月，博鰲亞洲論壇理事長潘基文、秘書長張軍一行到訪宜賓，出席“博鰲亞洲論壇與五糧液集團(tuán)2026年年會榮譽(yù)戰(zhàn)略合作伙伴簽約儀式”。

此次續(xù)約，標(biāo)志著五糧液將繼續(xù)以博鰲亞洲論壇最高級別榮譽(yù)戰(zhàn)略合作伙伴的身份，深度參與博鰲亞洲論壇2026年年會的議題討論與系列活動，見證亞洲區(qū)域合作與全球可持續(xù)發(fā)展議程，在更廣闊的國際語境中，引領(lǐng)推動中國白酒價值表達(dá)與高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程。

如潘基文所言，五糧液不僅是中國白酒的領(lǐng)軍企業(yè)，更是亞洲企業(yè)參與全球治理、推動可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)秀代表。

隨著博鰲亞洲論壇2026年年會的開幕，借論壇成立25周年之機(jī)，五糧液還同步啟動為期逾一個月的 “五糧液·博鰲消費(fèi)季”主題營銷活動，以海南市場為核心展開區(qū)域深耕，推動品牌勢能向消費(fèi)動能的高效轉(zhuǎn)化。

其一，多點(diǎn)布局。五糧液依托博鰲周邊，輻射海口、三亞等海南大區(qū)重點(diǎn)區(qū)域，在機(jī)場、專賣店、免稅渠道、核心商圈等，五糧液通過多點(diǎn)布局，不僅構(gòu)建了品牌視覺矩陣，還進(jìn)一步推動了產(chǎn)品的動銷。

其二，引流賦能。通過博鰲這一超級IP，五糧液在海南全境開展終端聯(lián)動，通過展臺、打卡互動、機(jī)械臂調(diào)酒、品牌快閃等活動，與消費(fèi)者直接對話，在博鰲IP下與消費(fèi)者近距離交流，帶動產(chǎn)品動銷。

其三，場景植入。針對免稅渠道、專賣店等，五糧液推出“五糧液·博鰲消費(fèi)季”，通過到店引流、互動贈禮，拓展更多的消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)了價值延伸。

在免稅端，3月20日至4月30日期間，購買指定產(chǎn)品或單筆購買達(dá)到活動金額，即贈送博鰲定制和美好禮。同時，到店掃描注冊五糧液·一見傾心“品牌推薦官”并分享朋友圈，可領(lǐng)取文創(chuàng)禮品一份。

在含稅端，購買不同的指定產(chǎn)品贈送好禮或博鰲定制禮品，同時購買五糧液產(chǎn)品達(dá)活動金額額外贈送和美好禮。此外，線上轉(zhuǎn)發(fā)活動至抖音、小紅書、快手等平臺，根據(jù)點(diǎn)贊數(shù)可獲不同禮品。

五糧液會員中心則推出尊享活動：掃碼進(jìn)入五糧液會員中心博鰲專區(qū)，憑借博鰲亞洲論壇2026年年會參會證件驗證身份，購買生肖紀(jì)念酒、大規(guī)格第八代五糧液高端產(chǎn)品，可限時尊享驚喜禮遇價。

同時，五糧液還于3月26日晚舉辦“和美銀禧 五糧之嶼——五糧液敬賀博鰲亞洲論壇25周年尊享之夜”活動，以“和美好禮”禮獻(xiàn)博鰲25周年，與世界共享和美。

02、品牌聲量持續(xù)放大

當(dāng)前，白酒行業(yè)正處在深度調(diào)整期，在此形勢下，動銷成為核心主題，五糧液則緊抓市場機(jī)遇，在穩(wěn)固市場的同時，全力推動終端動銷。

在產(chǎn)品矩陣上，五糧液持續(xù)發(fā)力，推進(jìn)產(chǎn)品煥新。

2025年，五糧液完成飲用型一帆風(fēng)順、祝君金榜題名等新產(chǎn)品上市，29度五糧液·一見傾心發(fā)布后，撬動了年輕消費(fèi)群體及女性消費(fèi)者；上半年，五糧液1618、39度五糧液開瓶量和宴席場次實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定增長……

在營銷勢能上，五糧液不斷躍升，品牌聲量持續(xù)放大。

比如，深度參與博鰲亞洲論壇、大阪世博會、APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人峰會等，精心策劃品牌營銷，還成功舉辦了首屆中國宜賓五糧液和美婚典、第四屆五糧液和美文化節(jié)等IP活動；再度攜手央視春晚，成為《2026年春節(jié)聯(lián)歡晚會》“和美好禮”獨(dú)家互動合作伙伴；五糧液·和美全球行已走進(jìn)法國、德國、韓國、西班牙等19個國家和地區(qū)，品牌美譽(yù)度和影響力持續(xù)提升。

白酒行業(yè)分化日益加劇，市場份額向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)、名優(yōu)酒企和知名品牌持續(xù)集中，“馬太效應(yīng)”凸顯，高品質(zhì)、有文化底蘊(yùn)的白酒產(chǎn)品將更受消費(fèi)者青睞。

2026年是體育大年，6月，F(xiàn)IFA美加墨世界杯號角即將吹響，綠茵場上的激情即將點(diǎn)燃全球億萬球迷的熱情。在這場跨越文化與地域的足球盛宴中，五糧液早已謀劃參與，搶占頂級IP。

2025年8月，五糧液正式官宣成為2026年FIFA美加墨世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品合作伙伴；同年12月，五糧液“FIFA美加墨世界杯官方聯(lián)名白酒”首發(fā)亮相，率先點(diǎn)燃球迷的熱情。

作為國際足聯(lián)官方聯(lián)名產(chǎn)品，五糧液推出了第八代五糧液美加墨世界杯新裝限定版。作為千元白酒標(biāo)桿，第八代五糧液在世界杯年穿上了全球體育賽事頂流IP世界杯的限定“新衣”，成為2026世界杯年新的社交貨幣。

值得一提的是，在博鰲亞洲論壇2026年年會期間，五糧液攜其與FIFA美加墨世界杯聯(lián)名打造的全系產(chǎn)品亮相，其中三款尚未正式面世的五糧液大力神杯酒、五糧液美加墨世界杯官方徽章酒、五糧液美加墨世界杯水晶紀(jì)念酒一經(jīng)亮相，便引發(fā)現(xiàn)場嘉賓高度關(guān)注與好評。

有專業(yè)人士表示，五糧液不僅將“和美”文化轉(zhuǎn)化為可感知的消費(fèi)體驗，更讓每一次動銷都成為品牌價值與消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)對接。這種戰(zhàn)略定力與市場敏銳度，既回應(yīng)了行業(yè)“穩(wěn)價、去庫存、促動銷”的核心命題，更以中國白酒的東方智慧為全球消費(fèi)者書寫了跨越時空的價值共鳴。

五糧液與博鰲的25周年禮贊，不是終點(diǎn)，而是新起點(diǎn)。這標(biāo)志著，在 “超級IP賦能+區(qū)域市場深耕+文化價值輸出” 三維策略之下，五糧液將在行業(yè)深度調(diào)整期實(shí)現(xiàn)高維度突破。

在博鰲的海風(fēng)中，五糧液的酒香飄散，“和美”文化在向更廣泛的消費(fèi)群體傳播。

（作者 | 張向陽，編輯 | 吳躍，圖片來源 | 視覺中國，本內(nèi)容來自財經(jīng)天下WEEKLY）