現(xiàn)在的新聞獎(jiǎng)，是軟文的封神榜

每到年底，媒體圈就跟趕大集似的，扎堆曬表彰曬通報(bào)。前兩天刷到一家的表揚(yáng)名單，看完愣了半天。

幾十個(gè)受表彰的項(xiàng)目，從政務(wù)策劃，到高質(zhì)量發(fā)展專題，再到各類大會(huì)、企業(yè)評(píng)選承辦，清一色的正面宣傳、政務(wù)服務(wù)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營。然而，監(jiān)督報(bào)道、深度調(diào)查、問題曝光，一個(gè)字都沒有。

這不是哪家媒體的個(gè)別現(xiàn)象，而是當(dāng)下新聞行業(yè)，普遍存在的現(xiàn)象。

一、

說真的，現(xiàn)在看一家媒體的表彰通報(bào)，基本不用細(xì)看，閉著眼都能猜到內(nèi)容。

受表彰的新聞作品，永遠(yuǎn)是老三樣：主題策劃、成就綜述、典型宣傳。前面說的那份通報(bào)里，排第一的是十幾個(gè)整版的政務(wù)特別策劃，后面的文化直播、鄉(xiāng)村發(fā)展、瓷文化融媒，而這些無一例外，全都寫著“上級(jí)肯定”“領(lǐng)導(dǎo)批示”“主管部門表揚(yáng)”。

監(jiān)督報(bào)道？沒有。深度調(diào)查？連影子都看不見。

更有意思的是軟文的換皮術(shù)。以前企業(yè)廣告、地方吹捧還知道羞恥，偷偷摸摸放在廣告版。現(xiàn)在好了，全換上“主題報(bào)道”“典型專訪”“融媒策劃”的馬甲，大搖大擺登上新聞?lì)^版，還能評(píng)優(yōu)評(píng)先。

這些作品，你說它完成任務(wù)了嗎？圓滿得很。你說它有沒有新聞價(jià)值？除了被寫進(jìn)去的單位和個(gè)人，沒有一個(gè)普通讀者愿意多看一眼。

有新聞人士就吐槽過，誰采訪的對(duì)象職級(jí)高，誰就穩(wěn)拿大獎(jiǎng)。一篇報(bào)道的“高度”，從來不取決于它挖了多深的真相、回應(yīng)了多少群眾關(guān)切，只取決于采訪對(duì)象的行政級(jí)別。跑時(shí)政的永遠(yuǎn)比蹲基層的好評(píng)優(yōu)，寫高層動(dòng)態(tài)的永遠(yuǎn)比挖調(diào)查的好獲獎(jiǎng)。在不少媒體的稿庫里，帶領(lǐng)導(dǎo)批示的報(bào)道，就是尚方寶劍，評(píng)優(yōu)一路綠燈。

新聞好壞的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，從“是否揭露了問題、推動(dòng)了改變”，徹底變成了“是否寫得周全、夸得到位”。文筆、思想、社會(huì)價(jià)值，在“是否符合”面前，可能什么都不是。

這些被媒體捧成“精品力作”的獲獎(jiǎng)作品，在社會(huì)大眾那里激不起半點(diǎn)水花。轉(zhuǎn)發(fā)靠系統(tǒng)內(nèi)攤派，閱讀靠政務(wù)平臺(tái)推送，評(píng)論區(qū)全是兄弟單位的客套捧場(chǎng)。普通讀者要么劃走，要么留下一句“又是通稿”。

二、

如果說表彰內(nèi)容的跑偏只是浮在水面上的亂象，那水面之下的潛規(guī)則，則把新聞創(chuàng)作給扭曲了。

首當(dāng)其沖的，是創(chuàng)作導(dǎo)向的徹底變味。在一些經(jīng)濟(jì)類獲獎(jiǎng)新聞中，幾乎是《民企奮進(jìn)正當(dāng)時(shí)》《種子逆襲記》這類正面敘事，看不到一篇關(guān)于營商環(huán)境痛點(diǎn)、中小企業(yè)困境的問題調(diào)查。經(jīng)濟(jì)新聞成了企業(yè)贊歌，法治新聞成了普法通稿，民生新聞成了暖心故事。新聞最該有的“問題意識(shí)”，徹底沒了。

年輕記者聚在一起，聊的不再是“我挖到了一個(gè)獨(dú)家線索”，而是“我這個(gè)策劃能不能拿到領(lǐng)導(dǎo)批示”。老記者傳幫帶，教的不再是調(diào)查采訪的硬功夫，而是“怎么寫不出錯(cuò)、怎么夸不越界”。

一家以“報(bào)”為名的媒體，年終表彰的重頭戲，最風(fēng)光的不是寫稿的記者編輯，而是拉廣告的、辦展會(huì)的、做接待的。

不知道的，還以為點(diǎn)開了哪家廣告會(huì)展公司的年會(huì)通稿。這不是個(gè)例，是當(dāng)下絕大多數(shù)媒體的常態(tài)。

經(jīng)營業(yè)績是硬指標(biāo)，新聞創(chuàng)作是軟任務(wù)。拉來贊助是功臣，做了監(jiān)督是麻煩。記者寫十篇擲地有聲的調(diào)查，不如拉一個(gè)整版的專題廣告，在表彰榜上更有分量。

一線采編人員，成了媒體表彰里的“邊緣人”。那些熬夜寫稿、蹲點(diǎn)調(diào)查、為真相死磕的記者，在年終的表彰榜上，連個(gè)名字都留不下。而那些圍著政務(wù)轉(zhuǎn)、圍著經(jīng)營轉(zhuǎn)的崗位，卻成了表彰的常客。當(dāng)寫稿的人得不到認(rèn)可，當(dāng)吹鼓手和生意人站上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，這個(gè)行業(yè)的風(fēng)向，能吹到哪里？

媒體的評(píng)獎(jiǎng)與表彰，成了關(guān)起門來的自我表揚(yáng)。評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)由上級(jí)、管理層定調(diào)，完全脫離讀者需求，完全無視大眾需求。

獲獎(jiǎng)作品在系統(tǒng)內(nèi)反復(fù)學(xué)習(xí)、層層推介，在大眾輿論場(chǎng)卻無人問津；獲獎(jiǎng)記者在單位里風(fēng)光無限，在讀者眼里卻毫無辨識(shí)度。這些表彰與獎(jiǎng)項(xiàng)，讀者說了不算，市場(chǎng)說了不算，有沒有推動(dòng)問題解決更不算，對(duì)社會(huì)、對(duì)公眾，沒有任何實(shí)際價(jià)值。

三、

我們得先回到一個(gè)最根本的問題：新聞媒體到底是干什么的？

是社會(huì)的瞭望塔、權(quán)力的監(jiān)督者、弱者的發(fā)聲筒。新聞的生命力，永遠(yuǎn)在對(duì)真相的探求，對(duì)問題的追問，對(duì)不公的監(jiān)督。它的核心使命，從來都是抓問題、研問題、解問題，而不是抓亮點(diǎn)、歌亮點(diǎn)、頌亮點(diǎn)。

早年間，《焦點(diǎn)訪談》憑什么火？《南方周末》的新年賀詞，憑什么讓一代人記到現(xiàn)在？不是因?yàn)楦遄訉懙糜卸嗳A麗，歌頌得有多到位，而是因?yàn)樗鼈兏遗鲇病⒏医液凇⒏覟槠胀ㄈ苏f話。一篇調(diào)查出來，就能推動(dòng)一個(gè)問題解決，就能撼動(dòng)一處沉疴痼疾。

就說十天前，新京報(bào)那篇臥底精神病院的調(diào)查。撕開了精神衛(wèi)生領(lǐng)域騙保、虐患的黑幕，倒逼湖北省啟動(dòng)全省專項(xiàng)排查，上百家醫(yī)院被查，數(shù)十家機(jī)構(gòu)被處理，無數(shù)弱勢(shì)的精神病患者，因此免于被當(dāng)成牟利工具的命運(yùn)。這，才是新聞?wù)嬲膬r(jià)值；這，才是媒體該有的樣子。

反過來看我們那些拿獎(jiǎng)拿到手軟的“佳作”，有哪一篇，推動(dòng)了一個(gè)現(xiàn)實(shí)問題的解決？有哪一篇，為弱勢(shì)群體發(fā)出了聲音？有哪一篇，讓普通人看完之后，感受到了新聞的力量？

答案是，幾乎沒有。

它們就像精心包裝的糖衣，看著光鮮，嚼下去毫無營養(yǎng)，更治不了任何病。

所以問題來了，當(dāng)一家媒體的核心工作，變成了承接政務(wù)策劃、舉辦商業(yè)展會(huì)、撰寫正面軟文，全是經(jīng)營業(yè)績、政務(wù)表揚(yáng)、會(huì)務(wù)承辦。這樣的媒體，和承接宣傳業(yè)務(wù)的廣告公司、做會(huì)務(wù)服務(wù)的商務(wù)公司，到底有什么區(qū)別？

四、

現(xiàn)在媒體圈最愛說的一句話就是“讀者流失了”“紙媒?jīng)]落了”“短視頻搶走了用戶”。把自身的困境，全歸咎于傳播形式迭代，歸咎于時(shí)代變化。

可從來沒有一家媒體，認(rèn)認(rèn)真真地問自己：讀者為什么會(huì)離開你？

讀者想看的，是你敢不敢揭開行業(yè)黑幕，敢不敢監(jiān)督權(quán)力失范，敢不敢為普通人說話。而你給的，是千篇一律的政務(wù)通稿，是毫無營養(yǎng)的政績贊歌，是換湯不換藥的宣傳軟文。

讀者想把你當(dāng)成瞭望塔、當(dāng)成發(fā)聲筒。而你卻只想做傳聲筒、做吹鼓手、做廣告商。

所謂的“讀者流失”，從來都不是讀者拋棄了媒體，而是媒體，先一步親手拋棄了讀者。

這種拋棄，根源在于價(jià)值導(dǎo)向的徹底崩塌。

太多的媒體，把“生存”置于“初心”之上，把“安全”放在“真相”之前。為了貼合政務(wù)需求、獲取經(jīng)營資源，主動(dòng)放棄了監(jiān)督職能，把正面宣傳、軟文創(chuàng)作當(dāng)成了核心業(yè)務(wù)。主動(dòng)收起了監(jiān)督的鏡頭，放下了追問的筆桿。

當(dāng)這種畸形的價(jià)值導(dǎo)向，通過評(píng)獎(jiǎng)與表彰的“風(fēng)向標(biāo)”不斷放大，整個(gè)行業(yè)的生態(tài)，便徹底走向惡性循環(huán)。

而當(dāng)新聞媒體集體失去監(jiān)督能力，付出代價(jià)的，是整個(gè)社會(huì)。

社會(huì)少了一道重要的“安全閥”。基層的問題、行業(yè)的亂象，很難再通過輿論監(jiān)督被看見、被解決；弱勢(shì)群體的困境、普通人的訴求，失去了一個(gè)重要的發(fā)聲渠道，所以，導(dǎo)致現(xiàn)在越來越多人通過自媒體維權(quán)。

說了這么多，不是要全盤否定這個(gè)行業(yè)。

恰恰相反，我們依然相信，新聞?dòng)辛α浚嫦嘤袃r(jià)值。依然有無數(shù)的新聞人，在角落里堅(jiān)守著初心，死磕著真相。

就像臥底精神病院的記者，就像曝光食品安全黑幕的調(diào)查者，就像為弱勢(shì)群體奔走的寫作者。他們才是這個(gè)行業(yè)真正的脊梁，才是新聞?wù)嬲撚械臉幼印?/p>