2026劇集廠牌開年秀：“頭彩”之戰(zhàn)，誰先跑出？

文娛商業(yè)觀察

文/矮子巨人

#罰罪2愛奇藝熱度破萬# #驕陽似我收官特輯# #人之初大結局反轉到最后一秒鐘# #小城大事看哭了# #軋戲 貓的樹# #太平年真歷史大劇#……

這邊，率先亮劍的捷成股份、西嘻影業(yè)、藝達影視、歡娛影視，仍分別以《罰罪2》《驕陽似我》《人之初》《玉茗茶骨》為矛，在流量與口碑的戰(zhàn)場上打得火熱；那邊檸萌影視、華策影業(yè)、靈河文化等又已風風火火地加入戰(zhàn)局，試圖在第一時間分割觀眾注意力、搶占話語權。

你來我往，互不相讓。2026年的劇集市場開年秀，比以往更加熱鬧，也更加具備“指示性”。

畢竟，長視頻的行業(yè)競爭早已升級到用戶心智占領與時間份額分割的深層博弈，而熱門短劇平臺的全面崛起，又給四大平臺的長劇帶來了明顯的分流壓力。這一背景下，平臺要想讓自己更具競爭優(yōu)勢，選擇與誰“組隊”自然也就變得更加重要。

這就意味著，這場開年秀的最終走向，不僅會影響平臺對劇集公司全年項目的信心，也可能會在一定程度上左右其后續(xù)作品的排播優(yōu)先級、資源傾斜力度以及市場關注度。

檸萌對沖西嘻，“同門”現偶交鋒

檸萌影視與西嘻影業(yè)的正面碰撞，無疑是這場開年秀中最具話題度的一條主線。

眾所周知，西嘻影業(yè)的創(chuàng)始人楊曉培曾任檸萌影視副總裁及子公司檸萌悅心CEO。2020年，在檸萌影視第一次沖刺上市前，楊曉培出走并成立西嘻影業(yè)，后火速獲得騰訊青睞，廣西騰訊創(chuàng)業(yè)投資有限公司在隔年2月成為其第二大股東，持股比例高達22.904%。

由此開始，《千古玦塵》《夢中的那片海》《好事成雙》《六姊妹》《煥羽》等西嘻影業(yè)操刀的一系列作品，幾乎盡數落戶騰訊視頻。而在這一過程中，雙方也形成了清晰的“彼此賦能”關系，西嘻影業(yè)更迅速完成從新公司到頭部玩家的跨越，展現出強勁的上升勢頭。

但同一時間線上，檸萌影視在長劇市場則明顯承壓。

2025年，檸萌影視分別與愛奇藝、騰訊視頻牽手推出的《書卷一夢》《子夜歸》，無論是播放量、話題度還是口碑表現，都與公司過往的爆款水準存在一定差距。不僅如此，其在今年上半年雖實現同比扭虧為盈，但歸母凈利潤僅為1082.1萬元，而截止稿前的總市值對比上市初期也不可謂不反差。

在此基礎上，兩家在這場開年秀中推出的《驕陽似我》《軋戲》，又均屬現偶題材。于是乎，對比在所難免，而答案也逐漸清晰。

盡管《驕陽似我》的單日云合市占率始終未能超越愛奇藝《罰罪2》，但已經刷新2024年以來騰訊視頻現偶劇最高熱度值紀錄，成為2026年騰訊視頻站內第一個熱度值破30000的劇集。

另一邊，《軋戲》雖在開播第四天便以破8000平臺熱度沖進愛奇藝“佳片殿堂”，但單日云合市占率目前僅在6%左右。不僅如此，該劇目前的主要討論度更多集中在男二代旭身上，劇情主線與核心角色的關注度相對被稀釋，這也在一定程度上影響了整體熱度的持續(xù)沖高。

不過值得一提的是，檸萌影視與騰訊視頻合作的《十日終焉》已確定由肖戰(zhàn)主演。該劇改編自番茄小說的同名“鎮(zhèn)站IP”，被檸萌影視視為公司劇集內容擴列與鏈接用戶基本盤拓寬的關鍵落子。

此外，在剛發(fā)布的央視2026片單上，檸萌影視共有《小城良方》《問心2》《交鋒》三部作品亮相，而西嘻影業(yè)也有《白衣公卿》《芳名三九》兩部重點劇入局。可以預見，兩家接下來的故事走向依舊很值得期待。

左右開弓，華策、正午連下重拳

華策影視的重大歷史題材劇《太平年》，已確定為央一黃金檔的開年大劇。

該劇由《三體》導演楊磊執(zhí)導，白宇、周雨彤領銜主演，以五代十國至北宋初期為背景，聚焦吳越國主錢弘俶與北宋皇帝趙匡胤共同推動"納土歸宋"的和平統(tǒng)一史實。

《太平年》的題材在當前劇集市場確實具備較高的稀缺性，而且華策影視在對外宣傳中也反復強調，為了最大程度滿足觀眾對高品質歷史正劇的期待，公司在項目創(chuàng)作上始終堅持“慢工出細活”的理念。

不過，在硬幣的另一面，這類題材一直是公認的“硬骨頭”，對劇本、制作、歷史考據等方面的要求極高，這也是其在市場上始終相對空白的重要原因。而愛騰芒聯合網播，是會助力《太平年》在多平臺協同中實現熱度聚合，還是流量分流，也有待開播后進一步觀察。

對比之下，正午陽光與愛奇藝合作的現實主義大劇《生命樹》，在市場預期上的確定性要相對更高。

一方面，該劇在題材上同樣具備較高的市場稀缺性，而對青藏高原生態(tài)保護與鄉(xiāng)村振興的聚焦，也更容易喚起觀眾的情感共鳴。與此同時，相比《太平年》，其主創(chuàng)陣容在大眾認知度與信任度上也更占優(yōu)勢。

另一方面，從《山海情》《人世間》《南來北往》，到《我的阿勒泰》《北上》《生萬物》，愛奇藝在現實題材上已積累了相當成熟的運營經驗，對內容節(jié)奏、話題發(fā)酵與受眾觸達都有一套行之有效的打法。

據導演李雪透露，《生命樹》將在春節(jié)前播出，也就意是說其極可能與《太平年》在同一時段形成正面競爭。

劇集之外，華策影視與正午陽光在院線市場也展開了較量。

正午陽光的首部院線電影《得閑謹制》仍在上映中，累計票房逼近4億元；華策影視主控出品的《尋秦記》同樣在熱映中，累計票房達2.48億元，而其另一部主控出品 的《我的朋友安德烈》也已定檔1月17日。

截至稿前，這部由董子健執(zhí)導，劉昊然、董子健領銜主演的劇情片，點映及預售總票房已逼近90萬。

喜憂不相同，捷成迎“喘息”、百納“懸著心”

捷成股份與百納千成都是A股影視公司里的“老大哥”，兩家近兩年的業(yè)績也都是一言難盡。

財報顯示，2025年前三季度，捷成股份歸屬于上市公司股東的凈利潤同比減少41.35%至2.12億元，百納千成也同比下降24.89%至-6753.81萬元。不僅如此，百納千成第三季度的單季度主營收入、歸母凈利潤皆同比下降超90%，扣非凈利潤更是同比下降141.24%。

不過，捷成股份在這場開年秀中推出的《罰罪2》，表現得相當爭氣。該劇不僅拿下愛奇藝2026年的首個“破萬”，更一度將前作重新拉回云合熱播榜前十，而其自身也持續(xù)以斷層領先的態(tài)勢霸榜第一，云合市占率高達26.9%。

但百納千成，顯然還難言樂觀。

由趙麗穎、黃曉明主演的《小城大事》雖首播數據表現亮眼，并受益于趙麗穎的強大商業(yè)號召力，在播前便吸引到美團外賣、愛他美、伊利、度小滿等22個廣告主的提前押寶。可高開之后，該劇卻明顯有些沖勁不足，大眾口碑也開始逐漸流露出兩極分化的發(fā)展趨勢。

另一重不利好的消息，百納千成手握的另一個重磅項目——由《狂飆》導演徐紀周自編自導的《狂流》，近日顯示變更為華策影視主控，并已入選央視2026重點劇目片單。

百納千成外，藝達影視、留白影視在本輪開年競爭中同樣有些失意。

前者與騰訊視頻合作的《人之初》話題熱度表現不及預期，豆瓣口碑更是創(chuàng)下騰訊視頻X劇場新低；后者推出的古偶劇《逍遙》雖取得愛奇藝、優(yōu)酷雙平臺熱度值破8000的成績，但受制于宣發(fā)力度不足和播出周期過短，也未能形成更具穿透力的市場聲量。

最后再聊一下歡娛影視。

作為芒果系2026年的開年大劇，由其出品的古裝愛情懸疑劇《玉茗茶骨》，目前的整體表現雖稱不上強勢，但憑借“性轉版宅斗”的創(chuàng)新設定，仍為芒果系賺足了流量和話題。

不僅如此，該劇目前還上線了愛奇藝國際版，并在播出一周內登頂越南Top1，同時打入美國、新加坡、印尼等市場的Top3。

一輪交鋒過后，排名暫時定格，但這絕不意味著塵埃落定。后續(xù)隨著《太平年》《生命樹》更多重點項目陸續(xù)登場，這場關于內容、口碑與市場的開年秀，勢必仍將持續(xù)升溫。