谷子經濟崛起：2021億市場規模背后，Z世代的情感消費密碼

2026年1月19日艾媒新消費盛典暨“預見2026”張毅年度演講上，“2025中國國貨消費品牌500強”榜單的揭曉與谷子經濟、潮玩經濟的深度解讀，成為Z世代消費趨勢的重要注腳。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅博士在演講中指出，作為文化消費的重要細分領域，谷子經濟正憑借對Z世代情感需求的精準把握快速崛起。2025年中國谷子經濟市場規模達2021億元，預計2029年將增至3089億元，中國谷子經濟的市場規模持續攀升，不僅是二次元產業成熟的標志，更成為情緒經濟崛起的典型縮影。

艾媒咨詢對于谷子經濟有新定義——以IP符號為紐帶，將虛擬世界的情感共鳴轉化為實體消費，通過“收藏、互動、圈層認同”等場景，精準滿足Z世代對“情感寄托、自我表達、社群聯結”的核心需求。這一群體成長于互聯網時代，對虛擬IP、圈層文化有著強烈的認同感，谷子產品作為情感載體，恰好契合了他們的消費訴求。

泛谷子經濟的崛起，與Z世代的消費特征密切相關。艾媒咨詢中國興趣消費趨勢洞察報告顯示，新青年群體消費優先級為品質＞社交與精神需求＞實用功能，谷子產品雖實用價值有限，但能提供強烈的情感價值與社交屬性。Z世代購買谷子產品，不僅是為了收藏，更是為了融入圈層，通過分享、交流形成社群互動，獲得圈層認同，這種情感與社交需求的滿足，讓谷子經濟具備了強大的增長韌性。

“2025中國國貨消費品牌500強”榜單中的相關品牌，已開始借助谷子經濟布局年輕市場。一些玩具、文創品牌通過與熱門IP合作，推出定制化谷子產品，收獲了Z世代的青睞；不少科技品牌，也通過IP聯名推出具有潮玩屬性的周邊產品，拉近與年輕群體的距離。張毅博士在演講中提及，2025年超級IP LABUBU走向全球，給玩具行業帶來了新啟發，過去玩具行業陷入“價格越低、品質越差”的困境，而LABUBU的爆火證明，好IP+好產品能爆發出巨大能量，這也是谷子經濟的核心邏輯。

谷子經濟的增長潛力，不止于現有市場規模的擴張，更在于其對情緒經濟的深度滲透。隨著Z世代逐漸成為消費主力，以及10后群體的崛起，泛谷子經濟的受眾群體將持續擴大，賽道邊界也將不斷延伸。“2025中國國貨消費品牌500強”榜單的上榜品牌，正是憑借對年輕群體情感需求的精準把握，實現了差異化競爭。未來，企業要想抓住年輕消費群體，必須深入理解谷子經濟的核心邏輯，將IP賦能與情感價值深度融合，才能在這一千億級市場中搶占先機，實現持續增長。