聚焦市場(chǎng)需求，澳大利亞商務(wù)會(huì)獎(jiǎng)旅游深化合作共拓新機(jī)遇

2026年3月，澳大利亞旅游局商務(wù)會(huì)獎(jiǎng)部與行業(yè)媒體齊聚一堂，回顧2025年取得的豐碩成果，并圍繞行業(yè)趨勢(shì)展開深入交流，共話未來發(fā)展機(jī)遇。

澳大利亞旅游局亞洲區(qū)商務(wù)會(huì)獎(jiǎng)旅游總監(jiān)陸佳倩女士做現(xiàn)場(chǎng)分享

會(huì)獎(jiǎng)旅游強(qiáng)勁復(fù)蘇，中國市場(chǎng)展現(xiàn)活力

澳大利亞旅游局亞洲區(qū)商務(wù)會(huì)獎(jiǎng)旅游總監(jiān)陸佳倩強(qiáng)調(diào)：“2025年對(duì)于澳大利亞商務(wù)會(huì)獎(jiǎng)旅游來說是強(qiáng)勁復(fù)蘇的一年，中國市場(chǎng)更展現(xiàn)出了強(qiáng)大的增長(zhǎng)潛力與活力。”

澳大利亞旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2025年澳大利亞全球商務(wù)會(huì)獎(jiǎng)訪客數(shù)量與消費(fèi)總額均穩(wěn)步回升。中國作為澳大利亞最重要的商務(wù)會(huì)獎(jiǎng)市場(chǎng)之一，一直較上一年度保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，訪客人數(shù)位列第二，消費(fèi)總額躍居首位。截至2025年12月的一年中，中國市場(chǎng)共有96,496名商務(wù)會(huì)獎(jiǎng)訪客帶來6.12億澳元消費(fèi)，已完全恢復(fù)至2019年水平。其中，中國大陸市場(chǎng)表現(xiàn)尤為亮眼：訪客量78,119人次，消費(fèi)5億澳元；較2024年12月同期，訪客量和消費(fèi)都呈現(xiàn)雙位數(shù)增幅，充分展現(xiàn)了中國市場(chǎng)的強(qiáng)勁韌性與持續(xù)增長(zhǎng)潛力。

與此同時(shí)，多場(chǎng)來自中國的大型企業(yè)會(huì)獎(jiǎng)活動(dòng)相繼落地澳大利亞。安利（中國）攜1.6萬人赴墨爾本舉辦30周年海外研討會(huì)，成為澳大利亞歷史上接待的規(guī)模最大的獎(jiǎng)勵(lì)旅游活動(dòng)；來自無限極（中國）的1200余位代表于阿德萊德開啟“無限極激揚(yáng)之旅”，亦刷新了該市自2020年以來接待的中國會(huì)獎(jiǎng)團(tuán)的規(guī)模記錄。

陸佳倩女士表示：“衷心感謝各位合作伙伴長(zhǎng)期以來的信任與支持。去年，我們攜手業(yè)界同仁舉辦了一系列精彩紛呈的‘澳’式商務(wù)會(huì)獎(jiǎng)活動(dòng)，其中包括標(biāo)志性會(huì)獎(jiǎng)盛事‘澳會(huì)有期’以及多場(chǎng)標(biāo)桿會(huì)獎(jiǎng)案例，全方位展示了澳大利亞獨(dú)具特色的多元商務(wù)會(huì)獎(jiǎng)旅游資源，收獲了諸多里程碑式的成績(jī)。未來，我們也希望與行業(yè)伙伴繼續(xù)深化交流、拓展合作，共同挖掘更多新機(jī)遇，為會(huì)獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)打造更獨(dú)特的目的地體驗(yàn)。”

澳大利亞旅游局 2025年度“澳會(huì)有期（Australia Next）”與會(huì)代表于墨爾本合影

會(huì)獎(jiǎng)市場(chǎng)需求旺盛，多元趨勢(shì)開啟市場(chǎng)新機(jī)遇

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，陸佳倩女士分享了當(dāng)前中國會(huì)獎(jiǎng)市場(chǎng)的趨勢(shì)，解讀未來合作機(jī)遇。她指出，大型獎(jiǎng)勵(lì)旅游項(xiàng)目需求依然旺盛，同時(shí)，不同團(tuán)隊(duì)規(guī)模、多元行業(yè)背景的會(huì)獎(jiǎng)需求呈增長(zhǎng)趨勢(shì)；市場(chǎng)正呈現(xiàn)出更加多元的發(fā)展趨勢(shì)：消費(fèi)訴求從“觀光”向“價(jià)值+體驗(yàn)”升級(jí)，企業(yè)團(tuán)隊(duì)更注重會(huì)獎(jiǎng)行程的定制化、文化融合與可持續(xù)性，除了傳統(tǒng)會(huì)獎(jiǎng)目的地，也傾向于跨城市、多目的地組合的復(fù)合行程，同時(shí)對(duì)出行安全與便捷性提出了更高要求。

針對(duì)市場(chǎng)需求變化，澳大利亞也正持續(xù)升級(jí)目的地核心競(jìng)爭(zhēng)力，憑借可靠的安全與穩(wěn)定保障、完善的會(huì)獎(jiǎng)服務(wù)體系、多元的目的地資源布局、高度定制化的產(chǎn)品打造能力，全方位契合企業(yè)對(duì)高端會(huì)獎(jiǎng)體驗(yàn)的核心訴求。在滿足各類會(huì)獎(jiǎng)活動(dòng)需求的同時(shí)，更吸引到企業(yè)重返澳大利亞，繼續(xù)深度探索更多目的地的多元體驗(yàn)。

此外，澳大利亞旅游局商務(wù)會(huì)獎(jiǎng)部推出的商務(wù)會(huì)獎(jiǎng)競(jìng)標(biāo)基金計(jì)劃（Bid Fund Program，BFP），可為國際會(huì)獎(jiǎng)項(xiàng)目競(jìng)標(biāo)提供專項(xiàng)資金支持，進(jìn)一步提升會(huì)獎(jiǎng)旅游性價(jià)比。至今，該計(jì)劃已助力澳大利亞贏得上百場(chǎng)國際活動(dòng)，帶來經(jīng)濟(jì)效益高達(dá)14億澳元。

未來，澳大利亞旅游局商務(wù)會(huì)獎(jiǎng)部還將繼續(xù)深耕中國會(huì)獎(jiǎng)市場(chǎng)。陸佳倩女士表示：“2026年，我們期待與各界伙伴繼續(xù)攜手并進(jìn)，共同探索更多合作可能。憑借澳大利亞得天獨(dú)厚的會(huì)獎(jiǎng)資源、世界級(jí)設(shè)施與獨(dú)特文化魅力，我們將為企業(yè)團(tuán)隊(duì)打造卓越并富有創(chuàng)意的會(huì)獎(jiǎng)體驗(yàn)。”