當(dāng)AI開始賣廣告，一個(gè)萬(wàn)億市場(chǎng)正在浮出水面

“從Navos出發(fā)，鈦動(dòng)科技鏈接中國(guó)出海品牌與OpenAI流量新生態(tài)。

近日，OpenAI悄然按下了AI商業(yè)化的“第二個(gè)按鈕”。

ChatGPT開始在免費(fèi)版與Go版中，試水“非侵入式廣告”。

接下來(lái)，當(dāng)用戶在對(duì)話中提問(wèn)“最近哪款無(wú)線耳機(jī)值得買”，系統(tǒng)也許會(huì)在回復(fù)中自然嵌入一個(gè)推薦，并標(biāo)注“由品牌贊助”。

這意味著，AI原生廣告形態(tài)正式誕生，一個(gè)全新的術(shù)語(yǔ)登場(chǎng)——GEM：Generative Engine Marketing，生成式引擎營(yíng)銷。

對(duì)廣告行業(yè)而言，這是一次底層邏輯的重寫。對(duì)品牌主而言，這是一次流量入口的遷移。

更重要的是，它撬動(dòng)的是一個(gè)萬(wàn)億級(jí)的新市場(chǎng)空間。

隨著ChatGPT這類AI應(yīng)用成為新一代流量入口，GEM在3–5年內(nèi)成長(zhǎng)為萬(wàn)億級(jí)營(yíng)銷增量市場(chǎng)幾乎沒(méi)有懸念。

它融合了搜索廣告的“意圖驅(qū)動(dòng)”、社交廣告的“內(nèi)容滲透”，更疊加了AI的“語(yǔ)境理解”與“多輪互動(dòng)”能力——一旦形成閉環(huán)，將成為品牌獲取用戶的核心陣地。

但問(wèn)題也隨之而來(lái)：

·誰(shuí)來(lái)理解這套“對(duì)話即廣告”的新邏輯？

·誰(shuí)能真正掌握GEM的生成鏈路、投放機(jī)制、素材結(jié)構(gòu)？

·誰(shuí)能幫品牌主適配大模型平臺(tái)，搶占AI對(duì)話入口的“展示位”？

當(dāng)整個(gè)行業(yè)還在試圖看清這條新曲線的斜率，有一家公司已經(jīng)悄然卡位，拿出了全鏈路的解決方案——這家公司，就是鈦動(dòng)科技。

AI時(shí)代，營(yíng)銷的底層邏輯變了

GEM并不是簡(jiǎn)單的“把廣告塞進(jìn)AI對(duì)話框”，它重塑的，是整個(gè)廣告鏈路的入口方式、技術(shù)范式與內(nèi)容結(jié)構(gòu)。

OpenAI此次“插廣告”，其實(shí)是一場(chǎng)極具想象力的營(yíng)銷革新。它改變了廣告“出現(xiàn)的位置”，更改變了廣告“被生成”的方式。

OpenAI 靜態(tài)廣告

OpenAI 可交互廣告

下面，我們拆解GEM所代表的四個(gè)主要變化。

1）新的流量入口誕生，AI應(yīng)用成為廣告主戰(zhàn)場(chǎng)

過(guò)去，用戶的搜索行為和社交瀏覽，是品牌觸達(dá)的關(guān)鍵入口。

而如今，越來(lái)越多用戶在ChatGPT、Gemini、Kimi、DeepSeek、千問(wèn)、元寶、豆包等AI助手中，完成從“提問(wèn)”到“決策”的全過(guò)程。

這些AI對(duì)話工具，正在悄然取代搜索引擎，成為新一代“信息源+意圖入口”。

這也意味著，品牌的“廣告投放位”，第一次出現(xiàn)在了自然語(yǔ)言對(duì)話的語(yǔ)境之中。

相比搜索關(guān)鍵詞，AI語(yǔ)境中的廣告承載了更高的“語(yǔ)義相關(guān)性”和“場(chǎng)景適配度”。你問(wèn)“春節(jié)帶爸媽旅游去哪兒好”，推薦的是飛豬、途牛或當(dāng)?shù)厮铰茫皇欠悍旱穆糜纹脚_(tái)橫幅。

這也構(gòu)成了AI原生廣告的第一條邏輯：“廣告即答案，語(yǔ)境即入口。”

2）GEO需求爆發(fā)，品牌必須“被大模型引用”

GEM的另一面，是GEO的崛起。

SEO時(shí)代，我們拼的是關(guān)鍵詞權(quán)重、站內(nèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、外鏈建設(shè)，目標(biāo)是“讓搜索引擎更愿意推薦我們”。

而在GEO（Generative Engine Optimization）語(yǔ)境中，品牌要做的，是“讓大模型更愿意提到我們”。

這意味著，品牌內(nèi)容要具備“知識(shí)可信度”，品牌表達(dá)要適配“語(yǔ)義理解結(jié)構(gòu)”，品牌傳播要成為“可記憶、可引用的AI知識(shí)節(jié)點(diǎn)”。

GEO追求的是，在對(duì)話鏈路中“默認(rèn)成為答案”。

舉個(gè)例子：當(dāng)用戶在ChatGPT中問(wèn)“適合敏感肌的面霜有哪些”，你家品牌是否被“主動(dòng)提及”？

如果沒(méi)有被大模型記住和推薦，品牌在GEO語(yǔ)境下就是“信息黑洞”。

這是營(yíng)銷行業(yè)需要重新構(gòu)建的內(nèi)容邏輯，也是AI廣告戰(zhàn)略的“基礎(chǔ)建設(shè)”。

3）廣告的技術(shù)門檻急劇上升

很多時(shí)候，用戶可以對(duì)一個(gè)廣告繼續(xù)提問(wèn)，比如：“這個(gè)品牌還有別的產(chǎn)品嗎？”、“有沒(méi)有更便宜的？”、“這款適合我嗎？”……

這意味著，廣告主必須準(zhǔn)備是一套結(jié)構(gòu)化、可迭代、可對(duì)答的廣告語(yǔ)料庫(kù)，是可以被繼續(xù)追問(wèn)的“交互式內(nèi)容”。

這帶來(lái)三重挑戰(zhàn)：創(chuàng)意結(jié)構(gòu)要支持上下文聯(lián)動(dòng)，素材形式要支持語(yǔ)義融合，推薦邏輯要支持多輪意圖解析。

傳統(tǒng)廣告以“轉(zhuǎn)化率”為終點(diǎn)，GEM廣告則必須以“對(duì)話深度”為起點(diǎn)。

這也讓AI廣告技術(shù)門檻陡升，從單點(diǎn)創(chuàng)意輸出，變成了鏈路級(jí)廣告系統(tǒng)構(gòu)建。

4）AI的多樣性催生新機(jī)會(huì)，中小企業(yè)也迎來(lái)了自己的“公平入口”

與搜索廣告、社媒廣告的“集中化流量?jī)A斜”不同，GEM最大的改變之一是“入口去中心化”+“意圖多樣化”。

每一次用戶提問(wèn)都是新的語(yǔ)境，新的“流量戰(zhàn)場(chǎng)”。

而AI模型生成答案的機(jī)制，是基于語(yǔ)義匹配而非品牌競(jìng)價(jià)，這給了中小企業(yè)、跨境出海品牌、內(nèi)容創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)前所未有的曝光機(jī)會(huì)。

OpenAI等平臺(tái)明確表示：廣告展示與內(nèi)容高度相關(guān)，不會(huì)出售傳統(tǒng)意義上的“廣告位”。

這也就意味著：當(dāng)大模型成為新的“流量調(diào)度系統(tǒng)”，再小的品牌，也有機(jī)會(huì)因?yàn)橐淮尉珳?zhǔn)的用戶提問(wèn)而“被看見(jiàn)”。

從Navos出發(fā)，鈦動(dòng)科技鏈接中國(guó)出海品牌與OpenAI流量新生態(tài)

在這場(chǎng)AI廣告范式的巨變中，營(yíng)銷行業(yè)迎來(lái)了一次罕見(jiàn)的“重做一次”的機(jī)會(huì)。問(wèn)題是——不是誰(shuí)都能聽(tīng)懂GEM的“新語(yǔ)法”，更不是誰(shuí)都能重構(gòu)全鏈路廣告體系。

鈦動(dòng)科技，正是少數(shù)已經(jīng)深度理解并具備落地能力的玩家。

可以說(shuō)，從技術(shù)底盤到業(yè)務(wù)模型，從平臺(tái)經(jīng)驗(yàn)到產(chǎn)品路徑，鈦動(dòng)已經(jīng)在GEM與GEO的未來(lái)藍(lán)圖上完成了提前卡位，早已成立了GEM事業(yè)部。

在GEM方向，鈦動(dòng)能做什么？

生成式廣告的邏輯并不簡(jiǎn)單，它不僅需要生成內(nèi)容，還要理解上下文、預(yù)判用戶意圖，并能在語(yǔ)境中被大模型自然調(diào)用。能不能真正跑通這一套鏈路，關(guān)鍵在于是否具備AI時(shí)代所需的兩種核心能力：一是理解生成語(yǔ)境，二是重構(gòu)投放路徑。

鈦動(dòng)科技的核心武器，正是基于專業(yè)大模型和實(shí)戰(zhàn)數(shù)據(jù)打造的AI Agent產(chǎn)品——Navos營(yíng)銷多智能體。

Navos的定位，是一位真正能讀懂營(yíng)銷意圖、理解GEM結(jié)構(gòu)語(yǔ)法、并能陪伴式生成策略的智能搭子。它背后由鈦動(dòng)自研的“鈦極大模型”驅(qū)動(dòng)，具備對(duì)用戶意圖、場(chǎng)景語(yǔ)義、廣告結(jié)構(gòu)的深度理解能力。

具體來(lái)說(shuō)，Navos可以基于實(shí)時(shí)營(yíng)銷數(shù)據(jù)與行業(yè)KnowHow，自動(dòng)生成結(jié)構(gòu)化的廣告素材，并給出可落地的策略建議與優(yōu)化路徑。無(wú)論是針對(duì)不同品類的語(yǔ)境調(diào)性分析，還是面向多語(yǔ)言市場(chǎng)的投放內(nèi)容變體組合，Navos都能完成從語(yǔ)義理解到策略生成的全鏈條閉環(huán)。它理解的不只是「怎么投」，更是「在GEM語(yǔ)境下如何被大模型優(yōu)先生成、優(yōu)先調(diào)用、優(yōu)先觸達(dá)用戶」。

借助Navos向ChatGPT投放廣告，可以做全流程陪伴式指導(dǎo)，大幅度降低操作門檻，廣告主無(wú)需理解GEM的運(yùn)營(yíng)邏輯，也能直接搶占GEM的營(yíng)銷市場(chǎng)。

在實(shí)戰(zhàn)層面，面對(duì)GEM 和 GEO 生態(tài)的內(nèi)容挑戰(zhàn)，鈦動(dòng)的 Navos 并不只是理論上的“理解和生成能力”，它還能夠基于真實(shí)的用戶意圖和行業(yè)場(chǎng)景，生成結(jié)構(gòu)化的內(nèi)容矩陣。這類矩陣類似于“提示+素材框架+投放話術(shù)+落地頁(yè)內(nèi)容框架+GEO Schema 建議”的組合模板，將用戶可能提出的真實(shí)問(wèn)法與不同形式的廣告位策略直接對(duì)應(yīng)起來(lái)。

例如，當(dāng)用戶提出“有沒(méi)有多語(yǔ)言支持的 AI 支持工具？”時(shí)，Navos 會(huì)輸出適合用于 ChatGPT 語(yǔ)境的“靜態(tài)卡片廣告”建議及推薦話術(shù)；當(dāng)用戶提出“AI 客服 vs 傳統(tǒng)客服哪個(gè)更好？”時(shí)，系統(tǒng)則可以自動(dòng)生成兼顧 GEO 長(zhǎng)文和靜態(tài)素材的組合方案。這種模板式輸出不僅降低了企業(yè)首次進(jìn)入 GEM 場(chǎng)景的創(chuàng)作門檻，還讓素材和策略之間形成可執(zhí)行的閉環(huán)，大幅提高了投放效率和實(shí)操落地能力。

鈦動(dòng)科技Navos 產(chǎn)品應(yīng)用示例

而支撐這一切的，是鈦動(dòng)多年在全球范圍內(nèi)積累下來(lái)的真實(shí)營(yíng)銷數(shù)據(jù)與一線實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

2025年鈦動(dòng)已服務(wù)超10萬(wàn)+廣告主，覆蓋80%的頭部客戶群體，業(yè)務(wù)范圍覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。在全球主流媒體平臺(tái)上，鈦動(dòng)幫助客戶完成了數(shù)以億計(jì)的廣告素材測(cè)試、A/B實(shí)驗(yàn)與用戶人群匹配，這些沉淀下來(lái)的是真實(shí)可用、結(jié)構(gòu)清晰、場(chǎng)景化極強(qiáng)的營(yíng)銷數(shù)據(jù)資產(chǎn)。

更關(guān)鍵的是，這些經(jīng)驗(yàn)可以天然遷移至GEM場(chǎng)景中。

GEM廣告的核心要求，是將內(nèi)容精準(zhǔn)地推送給與之語(yǔ)義最相關(guān)的用戶，而這正是鈦動(dòng)擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。在過(guò)去的社媒廣告體系中，鈦動(dòng)的模型和系統(tǒng)已經(jīng)高度適配了“用戶意圖匹配+內(nèi)容結(jié)構(gòu)優(yōu)化+推送精準(zhǔn)控制”的全流程邏輯。今天，這套機(jī)制只需在生成邏輯上做進(jìn)一步微調(diào)，就能高效遷移到ChatGPT等平臺(tái)的生成語(yǔ)境中，快速跑通“生成+匹配+轉(zhuǎn)化”這一全新廣告鏈路。

技術(shù)理解力與業(yè)務(wù)適配力的結(jié)合，使得鈦動(dòng)是“最早一批懂GEM的公司”，也是最有機(jī)會(huì)將GEM真正跑出規(guī)模化效果的服務(wù)商之一。

在GEO方向，鈦動(dòng)同樣具備布局潛力

GEM之外，另一條更深層的能力戰(zhàn)線正在拉開：GEO。

GEO（Generative Engine Optimization）本質(zhì)上是品牌在AI語(yǔ)境中“被記住、被引用、被推薦”的內(nèi)容優(yōu)化能力。它的門檻遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)SEO，因?yàn)樗枰瑫r(shí)滿足三個(gè)極高要求：

1.可被模型理解（語(yǔ)義可識(shí)別性）

2.可被模型引用（可信度+結(jié)構(gòu)合理）

3.可被模型傳播（多輪交互下仍具價(jià)值）

而這些，正是鈦動(dòng)早已深耕的領(lǐng)域。

鈦動(dòng)早已擁有豐富的品牌語(yǔ)義結(jié)構(gòu)構(gòu)建經(jīng)驗(yàn)，包括：如何讓產(chǎn)品內(nèi)容“變成知識(shí)”，如何讓FAQ變成“高質(zhì)量Prompt”，如何在不同語(yǔ)言環(huán)境下保持語(yǔ)義一致性，如何借助AI輔助內(nèi)容系統(tǒng)生成“結(jié)構(gòu)化知識(shí)圖譜”。

這意味著，如果客戶有GEO的需求，鈦動(dòng)能從內(nèi)容側(cè)、模型側(cè)、語(yǔ)義側(cè)同時(shí)切入，構(gòu)建品牌的GEO護(hù)城河。

一個(gè)萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)誕生

AI營(yíng)銷服務(wù)商的價(jià)值需要被重估

需要指出的是，如果只把GEM視為一次營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)的升級(jí)，格局就小了。它將開啟一個(gè)萬(wàn)億級(jí)的新市場(chǎng)。

如果要判斷GEM、GEO是否真的是“萬(wàn)億級(jí)”市場(chǎng)機(jī)會(huì)，關(guān)鍵不在概念，而在入口。答案已經(jīng)足夠清晰：AI應(yīng)用正在成長(zhǎng)為新的超級(jí)流量入口。

OpenAI披露，截至2025年7月，ChatGPT周活用戶已超過(guò)7億，每周消息量約180億條。到2025年12月，ChatGPT的MAU（月活用戶）達(dá)8.8億，已具備基礎(chǔ)設(shè)施級(jí)的注意力規(guī)模。與此同時(shí)，Google的AI Overviews月覆蓋用戶超過(guò)20億，Gemini App月活也達(dá)到數(shù)億級(jí)。

再看國(guó)內(nèi)，根據(jù)媒體披露的相關(guān)數(shù)據(jù)，2025年12月，國(guó)內(nèi)多個(gè)AI應(yīng)用的月活破億，比如，豆包1.63億、DeepSeek1.31億。

這些數(shù)據(jù)意味著，人類獲取信息和做決策的主路徑，正在從搜索框和信息流，遷移到對(duì)話框與生成式答案。

入口遷移，必然帶來(lái)預(yù)算遷移。

根據(jù)WARC數(shù)據(jù)，2025年全球廣告支出約1.17萬(wàn)億美元，其中社交廣告超3000億美元；MAGNA則預(yù)計(jì)搜索與零售媒體合計(jì)約3570億美元。eMarketer進(jìn)一步指出，美國(guó)AI搜索廣告占比將從2025年的0.7%提升至2029年的13.6%。

由此推算，若未來(lái)3–5年AI應(yīng)用入口僅吸收傳統(tǒng)預(yù)算池的5%，也將形成數(shù)百億美元級(jí)新市場(chǎng)；若達(dá)到10%，則逼近千億美元。

而這還沒(méi)算AI入口帶來(lái)的“新增需求”——比如交互式廣告素材、可追問(wèn)的內(nèi)容體系、品牌被引用的GEO建設(shè)，這些在傳統(tǒng)投放里原本并不存在、但在GEM語(yǔ)境下會(huì)成為標(biāo)配成本項(xiàng)。

萬(wàn)億，并非口號(hào)，而是“入口規(guī)模×預(yù)算池×遷移速度”推導(dǎo)出的結(jié)果。OpenAI開啟廣告測(cè)試，只是把這條趨勢(shì)，從可能性，變成了機(jī)制。當(dāng)這個(gè)閥門被擰開，跟進(jìn)者不會(huì)少——因?yàn)镚oogle已經(jīng)在AI搜索形態(tài)里天然具備廣告體系，而其他AI應(yīng)用也會(huì)被同一條商業(yè)規(guī)律推動(dòng)：只要流量在，變現(xiàn)就會(huì)發(fā)生。例如，據(jù)Adobe Analytics數(shù)據(jù)，2025年“黑色星期五”購(gòu)物季期間，流向美國(guó)電商網(wǎng)站的AI相關(guān)流量較去年同比大幅增長(zhǎng)600%。

這意味著，AI正在成為新的“注意力入口”，而能讀懂AI語(yǔ)境、搭建投放鏈路、驅(qū)動(dòng)生成結(jié)果的公司，正在構(gòu)建新時(shí)代的營(yíng)銷基礎(chǔ)設(shè)施。

鈦動(dòng)科技這類AI營(yíng)銷科技公司，極有可能成為ChatGPT、Gemini這類AI應(yīng)用的流量生態(tài)體系中，最具備落地與執(zhí)行資質(zhì)的中國(guó)候選者。

用一個(gè)更準(zhǔn)確的比喻來(lái)說(shuō)：如果說(shuō)GEM是AI世界的第一批“電商貨架”，那么鈦動(dòng)正在做的，就是為品牌搭建“智能貨架管理系統(tǒng)”。

他們連接的是模型內(nèi)部的生成機(jī)制、內(nèi)容外部的投放路徑，以及品牌本身的傳播意圖。他們不僅知道“廣告怎么寫”，更知道“怎么讓AI系統(tǒng)愿意引用這則廣告”，這是傳統(tǒng)廣告代理體系從未觸碰的能力邊界。

因此，鈦動(dòng)這類公司的估值邏輯，必須重估。

它們所承載的，是AI流量系統(tǒng)的新入口，是品牌與模型之間的接口層，是新商業(yè)生態(tài)中的“語(yǔ)義投放層”。一旦GEM和GEO成為默認(rèn)入口，整個(gè)品牌建設(shè)、廣告預(yù)算、營(yíng)銷增長(zhǎng)的起點(diǎn)都將轉(zhuǎn)向它們。

歷史告訴我們，每一輪底層流量入口的變遷，都會(huì)帶來(lái)一次行業(yè)版圖的重構(gòu)。

搜索時(shí)代，Google成為巨頭；社交時(shí)代，Meta一騎絕塵；移動(dòng)短視頻時(shí)代，抖音、TikTok橫空出世。流量在哪里重構(gòu)，價(jià)值就會(huì)在哪里重估。

市場(chǎng)正在打開，估值邏輯正在重算，AI流量的金礦正在成型。而誰(shuí)能掌握生成式廣告的路徑設(shè)計(jì)權(quán)，誰(shuí)就有可能，成為這個(gè)時(shí)代的下一座燈塔。

一個(gè)新的市場(chǎng)，必將誕生新的明星公司，甚至是一個(gè)新的巨頭。

我們站在一個(gè)新時(shí)代的門口，未來(lái)會(huì)如何發(fā)展，讓我們拭目以待吧。