淘寶天貓“產(chǎn)地優(yōu)選計劃”丹東站啟動：丹東草莓一天能賣1000箱

1月6日，淘寶天貓“產(chǎn)地優(yōu)選.尋味山河行”丹東站活動在丹東市東港市啟動。此次淘寶天貓將聯(lián)合丹東市商務(wù)局、東港市商務(wù)局、東港市農(nóng)業(yè)局，以及丹東草莓產(chǎn)地的核心商家，通過平臺的資源優(yōu)勢，年貨節(jié)期間銷售丹東草莓將超過2個億，幫助丹東草莓實現(xiàn)從“產(chǎn)地”到“餐桌”的高效鏈接。

1月4日天貓年貨節(jié)正式開賣，2天時間，淘寶天貓銷售了超過500萬顆丹東草莓，同比去年增長了65%。11月底，草莓產(chǎn)季開始后，淘寶天貓草莓銷量同比去年農(nóng)歷同期也實現(xiàn)了雙位數(shù)的增長，其中丹東草莓占比高達65%，丹東草莓已經(jīng)成為名副其實的年貨“新貴”。

丹東市商務(wù)局副局長王冠群介紹道，丹東草莓已成長為品牌價值超418億元的國家地理標志產(chǎn)品，離不開淘寶天貓一直以來在丹東產(chǎn)區(qū)的深耕。“今年我們與淘天集團開啟了深度合作，針對原產(chǎn)地在丹東的草莓，建立丹東草莓產(chǎn)地好評榜，實現(xiàn)丹東好草莓的‘放心買’。”

隨著生鮮農(nóng)產(chǎn)品與電商越來越緊密地結(jié)合，草莓消費趨勢也有了明顯的變化。從淘寶搜索數(shù)據(jù)看，消費者逐漸從搜索“草莓”到搜索“丹東草莓”，對地域認知和地域偏好的屬性更強。同時，草莓在淘寶平臺的客單價連續(xù)三年環(huán)比上漲超過15%，這也說明對于原產(chǎn)地好品質(zhì)商品的消費力在變強。

“生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商分為三個階段，第一階段是產(chǎn)地觸網(wǎng)，第二階段是產(chǎn)地打響知名度，第三個階段就是產(chǎn)地分層運營。到了第三個階段，對平臺來說，就是一個很簡單的命題，怎樣讓品質(zhì)更高的丹東草莓賣得更好，怎樣讓消費者最簡單地找到口感更好的丹東草莓。”淘寶天貓生鮮和糧油速食行業(yè)總經(jīng)理范久志表示。

范久志告訴記者，像丹東草莓、五常大米、陽澄湖大閘蟹這樣的產(chǎn)區(qū)已經(jīng)完成了前兩階段的積累，平臺需要快速識別出來自這些產(chǎn)區(qū)的優(yōu)質(zhì)商家和品質(zhì)供給，通過平臺運營能力和算法形成產(chǎn)地爆款，“產(chǎn)地優(yōu)選計劃”應(yīng)運而生。“產(chǎn)地優(yōu)選計劃”通過消費數(shù)據(jù)、服務(wù)能力、物流履約等10個維度對原產(chǎn)地商家進行綜合評價，達標商家將獲得“產(chǎn)地優(yōu)選”的標識，消費者能一眼辨別，擁有“產(chǎn)地優(yōu)選”標識的商家也會獲得平臺流量、場域、營銷等更多資源的傾斜。

東港市甲午先生電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理呂福鵬從2014年就開始在淘寶上銷售丹東草莓，作為產(chǎn)地商家，他經(jīng)營的天貓旗艦店在11月底完成了“產(chǎn)地優(yōu)選”的打標，目前一天線上訂單穩(wěn)定在1000單，同比去年提高了20%，確定的訂單也進一步保證了草莓的質(zhì)量。在公司今年投建的草莓數(shù)字化分揀中心，記者看到了4條智能化的草莓分揀線，大小不一的紅顏草莓根據(jù)克重不同進入了不同規(guī)格、不同銷售渠道的生產(chǎn)線，呂福鵬告訴記者，每一種規(guī)格的草莓克重誤差不超過2g，“從自動化分揀線下來的草莓，包裝起來每一顆都像是復(fù)制粘貼的。”

范久志提到，“產(chǎn)地優(yōu)選計劃”全面落地丹東后，平臺針對丹東草莓專門建立了產(chǎn)地好評榜、回購榜、熱銷榜，綜合得分越高的商家也將出現(xiàn)在榜單的前列，結(jié)合“尋味山河行”平臺營銷IP，會獲得流量、直播、場域等更多資源的傾斜，也就意味著更加穩(wěn)定的訂單。

“‘產(chǎn)地優(yōu)選’不追求絕對意義的價格力，我們讓產(chǎn)地商家卷品質(zhì)，從而幫助消費者獲得更滿意的價格力。”截至目前，已經(jīng)有超過10000個原產(chǎn)地商家獲得了“產(chǎn)地優(yōu)選”標識，超過5000款產(chǎn)地生鮮農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)百萬銷量。（記者王立軍）