超百億規模！這個香氛賽道火了

近日，全球知名的奢華酒店品牌瑰麗與高端藝術家居品牌 L'Objet 攜手打造了首款香薰蠟燭、空間香氛與睡眠香氛，拓寬生活方式版圖。

而家紡巨頭羅萊更是以近百萬的年薪聘請人才負責家居香氛、香氛個護等領域；本土高端香水品牌聞獻接連推出織物噴霧新品；Aesop推出室內噴霧；祖瑪瓏推出枕香噴霧……

隨著消費者對健康與情緒價值的需求激增，香氣成為日常生活中的“情緒療愈劑”。根據共研產業研究院發布的數據，2025年中國家居香氛市場規模約109億元，預計2027年將達到134.7億元。

在這片蓬勃的市場中，織物香氛作為家居香氛的一種，是“嗅覺經濟”延伸至日常生活的重要體現。一瓶衣物噴霧，帶來的不僅是潔凈，更是情緒療愈與空間質感的提升。它巧妙地利用我們對舒適與潔凈的本能需求，于無形中塑造著我們的心境與環境。

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市場新勢力：誰在布局織物香氛？

當前，織物香氛已成為香氛與個護品牌拓展日常消費場景的重要方向。從國際品牌到本土新銳，紛紛通過產品創新與跨界合作切入這一賽道。

在近期瑰麗品牌與L'Objet的合作中，雙方推出的Bois Cachemire克什米爾香木系列，融合了柔和且具有包裹感的開司米酮麝香、感性明亮的麝香與濃郁沉穩的廣藿香，并通過香薰蠟燭、空間噴霧與睡眠噴霧等產品形式呈現。此次合作讓瑰麗的品牌美學超越傳統酒店場景，以香氣為媒介，將獨特的瑰麗體驗融入日常生活。

在跨界融合方面，品牌還嘗試將香氣與其他感官體驗結合。本土品牌聞獻在此領域表現活躍。聞獻與中國羊絨時裝品牌ERDOS合作的「羊絨序章SILENTCOMFORT」家居香品系列，包含織物噴霧與無火香薰，靈感源于羊絨的細膩觸感，實現了從穿戴到嗅聞的感官延伸。

同樣，今年早些時候，聞獻與恭王府博物館的聯名，推出了包括織物噴霧、無火香薰、香囊等家居香氛，則通過氣味將古老東方美學的靜雅底蘊融入現代家居氛圍，完成了一次關于織物香氛與文化美學的想象。

跨界融合的想象力還不止于此。今年1月，智能家居香氛公司Pura與色彩權威潘通合作，推出靈感來自2025年年度顏色“17-1230 摩卡慕斯（Mocha Mousse）”的限量版香氛套裝，實現了色彩與氣味的對話。

此外，從國際品牌如Byredo、Diptyque、SABON，到本土品牌獨特艾琳、安野屋、第三宇宙、蔬果園等，眾多玩家的涌入，清晰地表明織物香氛正成為品牌布局日常生活的關鍵切入點。

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不僅留香，更被賦予多種實用功能

織物香氛，是一種專為紡織品設計的香氛產品。織物香氛與香水的最大區別是，香水作用于人，強調個人表達；而織物香氛則作用于衣物、床品、沙發、窗簾、地毯等物品，側重于營造共享的空間情緒。

在香氣上，織物香氛追求自然淡雅，避免在密閉空間造成不適。例如，助眠噴霧多選用薰衣草、檀香等放松香調，日常衣物噴霧則偏愛柑橘、草本等清爽氣息，用以提神醒腦、祛除異味。

在配方上，為避免酒精和油脂損傷織物，織物香氛多采用水性配方或緩釋微膠囊技術，在留香的同時確保織物的安全。正因配方相對簡單、留香較短且無需如香水般嚴格備案，其價格通常更為親民。

比如，聞獻的「一枕荒野」睡眠枕頭噴霧30ml價格為290元，大樹系列織物噴霧100ml定價為580元，而大樹系列香水30ml的價格定價卻在980元。

根據淘寶最新衣物香氛噴霧熱銷榜來看，多數香氛噴霧的價格居于百元以內且容量規格較大，百元以上的較少。不過，也有不少品牌考慮到需要即時祛味的場景，設計了便攜的容量。

當下的織物香氛產品已不再局限于提供香氣，而是深度融合如空氣凈化、衣物護理、情緒管理、健康防護等實用功能，向“護理型香氛”升級。這種功能化趨勢使得織物香氛產品更加貼近消費者的實際需求。

許多織物噴霧中添加養護成分和采用去味技術，具有基礎護理并且能有效中和油煙、煙味、寵物異味等難聞氣味。聞獻的大樹系列織物噴霧便添加了蛋白養護因子，兼具呵護織物纖維與防靜電功能。國貨品牌安野屋的植萃衣物香氛噴霧，更集成“快速凈味”、除菌防螨、抗皺柔順于一體，旨在提供“輕干洗”級別的體驗。

隨著現代生活節奏的加快，越來越多人深受睡眠困擾，睡眠噴霧這一細分品類迅速走熱。

祖·瑪瓏的「薰衣草與月光花」枕香噴霧、Aesop的室內噴霧、ilapothecary的27號睡眠噴霧以及聞獻的「一床荒野」枕頭噴霧等產品，均運用薰衣草、檀木、甜橙等具有安神特性的天然植物萃取，借助芳香療法原理，為睡前儀式感提供情緒價值，將香氣功能從空間氛圍延伸至身心健康管理。

以聞獻「一床荒野」枕頭噴霧為例，該款噴霧將柏木、藿香、薰衣草、香根草與甜橙等天然植物萃取融合于噴霧之間，利用DreamScentz?專利香氛科技，緩緩釋放草本清醒與溫柔安定的氣息。據聞獻武商MALL線下店店員介紹，這款枕頭噴霧市場反響熱烈，時常熱銷斷貨。

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織物香氛的未來敘事

展望未來，織物香氛的發展路徑將圍繞場景延伸、可持續和科技賦能這三個維度展開。

趨勢一：場景無限延伸，從功能清潔到氛圍營造

織物香氛的魅力在于它能夠微妙地提升我們周圍環境和個人空間的空氣質量。與通常具有強烈的個人嗅覺表達的香水不同，織物香氛提供了一種更氛圍化和共享的嗅覺體驗。

與此同時，香氣的作用進一步深入到陪伴特定的生活時刻，如晨間喚醒、工作專注等，通過構建日常儀式感為用戶提供情緒價值。

其應用場景正從衣物、床品迅速拓展至汽車內、差旅酒店、辦公空間等，并通過特定香氣為不同空間提供即時的氣味煥新與情緒設定。

例如，本土品牌 WHOOM5.不捂敏銳捕捉到餐飲、差旅等具體場景的需求，推出紅豆和姜糖香氣的衣物噴霧，不僅可以分解掉異味，還用溫暖香氣增強場景的慰藉感。

同樣，Handhandhand新推出的織品噴霧，其源自大豆的生物基除臭科技與從廚房到寵物空間的多場景適用性，滿足了現代家庭對安全、高效且全面的環境護理需求。

趨勢二：成分天然與可持續成為價值共識

伴隨消費者對成分安全與環保屬性的持續關注，越來越多品牌開始注重天然原料、植物提取物、環保包裝的投入和利用，以綠色健康、可持續的特點來吸引年輕消費者。

香精香料巨頭IFF推出了其最新的可持續香氛釋放系統ENVIROCAP?。該系統專為未來織物護理設計，其核心是一種專有生物聚合物，能在提供持久香氣的同時減少對環境的影響。ENVIROCAP?完全符合歐盟化學品管理局（ECHA）法規要求、可生物降解且適用于純素者，不僅滿足了市場對可持續性的需求，也重新定義了性能與成本效益的行業標準。

高端織物護理品牌The Laundress與芳療品牌Aromatherapy Associates合作推出的家居聯名系列，則將100%天然純素精油融入清潔配方，回應了市場對兼具療愈感與環保效能產品的需求。

趨勢三：AI驅動研發，邁向個性化與高效創新

此外，人工智能和大數據正深入地參與產品開發，科技將使香氛體驗從“大眾化”走向“個性化”，滿足更精細的消費需求。

香精公司芬美意是這一趨勢的先行者，它推出了行業內首款由AI輔助調香的衣物洗護香氛。在中國杭州舉辦的中國洗滌用品工業協會年會期間，芬美意在其用戶體驗館Sensorium展出了基于人工智能技術輔助開發的香氛產品。基于人工智能開發的技術，芬美意針對衣物洗護共推出了包括洗衣液、織物噴霧、洗衣粉在內的6種香氛。

其全球日化香精部總裁Ilaria Resta表示，“芬美意正在重塑香氛設計。人工智能系統地賦能我們的調香師，從香型、品類、加香量、安全和可持續性等參數的復雜組合中識別潛在的解決方案，幫助他們完成滿意的創作。”

這不僅極大提升了研發效率，降低了成本，更重要的是為未來的“個性化定制”奠定了堅實基礎。AI的賦能，使得快速開發出同時滿足助眠、提振情緒等特定功能的小眾香型成為可能。

在消費者對香味的身心健康效益與環境影響日益關注的驅動下，織物香氛的未來將聚焦于可持續成分、創新配方，并與芳香療法及自然生活方式深度結合。預計在更多品牌加入的推動下，織物香氛行業將迎來進一步爆發。