從固體楊汁甘露到奶皮子糖葫蘆，網(wǎng)紅食品，為啥讓你乖乖掏錢？

來源：全食在線

這個(gè)世界充滿了不確定性，包括生活也是。

拿消費(fèi)來說，作為普通消費(fèi)者，本人其實(shí)是懵逼的，因?yàn)槟阌肋h(yuǎn)不知道社交媒體下一個(gè)捧紅的食品是什么。

可能是造型奇特的冰淇淋，可能是口味獨(dú)特的飲料，就拿2025年來說，網(wǎng)紅食品層出不窮，不僅掏空了錢包，也拔高了血糖，更讓我們眼界大開，原來食品創(chuàng)新還能這樣玩。

從長(zhǎng)得像煤球的黑芝麻丸，到加了汾酒的巧克力，從幾十元一支的奶皮子糖葫蘆，到固體楊枝甘露，從哈基米南北綠豆湯到趣萊福蒜味蝦片，從干噎酸奶到芝士瀑布臭豆腐。

這些網(wǎng)紅爆品或許各有各的味道，但卻有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是期一天還無人問津，后一天就全網(wǎng)刷屏，從線下門店排起長(zhǎng)隊(duì)，到線上產(chǎn)品銷售一空，如果你不在朋友圈里打個(gè)卡，那都顯得不跟不上時(shí)代的潮流。

但嘗過的人有人說好，也有人吐槽，齁甜的奶皮子酸奶火遍大街小巷，吃過的人才發(fā)現(xiàn)也就那回事，固體楊枝甘露看起來很誘人，但也就是個(gè)高配果切，但這些被炒紅的網(wǎng)紅食品，大都很一般。

那么為什么很一般的產(chǎn)品能夠忽然火遍大街小巷，人盡皆知？

事實(shí)上網(wǎng)紅食品的崛起，本質(zhì)上是社交媒體玩的一場(chǎng)視覺魔術(shù)與情緒價(jià)值釋放的游戲。你以為你在選食品，其實(shí)我們都是被算法投喂的“小白鼠”，平臺(tái)比我們更懂，自己喜歡什么。

當(dāng)你在刷短視頻的時(shí)候，看短劇的時(shí)候，是不是對(duì)層次感強(qiáng)，色彩鮮艷的東西感興趣？所以我們看到這些走紅的網(wǎng)紅食品，都有非常高的顏值，色彩鮮艷，包裝潮流，甚至名字也起的特立獨(dú)行，反正就是主打一個(gè)差異化，讓你和你熟悉的食品產(chǎn)生強(qiáng)烈的反差感。

比如奶皮子要晶瑩剔透，流行蛋糕要一口見流心，固體楊枝甘露一定要比楊枝甘露還要亮眼，因?yàn)橹挥羞@樣，才具備傳播的意義。

當(dāng)消費(fèi)者不需要修圖直接拿來就用，這樣的產(chǎn)品才能在朋友圈發(fā)酵，在小紅書傳唱，在視頻號(hào)被轉(zhuǎn)發(fā)，繼而轉(zhuǎn)換成無數(shù)消費(fèi)者的追問，哪里能買？

如果你細(xì)心的話，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這些網(wǎng)紅產(chǎn)品并非品牌方可以營(yíng)銷，反而是通過消費(fèi)者自發(fā)傳播后的爆款，我們隨手的一拍，便自帶傳播性。

當(dāng)然除了素人偶爾踩中算法的流量外，還有達(dá)人矩陣的通力合作，他們把種草完成了流水線。

頭部主播被品牌方選中，根據(jù)自己的特點(diǎn)宣傳產(chǎn)品，腰部主播緊隨其后，換個(gè)角度再來一遍，營(yíng)造出全網(wǎng)都在吃的繁榮，最后素人跟風(fēng)打卡，吸收最后一波流量。

而這些層次分明的種草流水線產(chǎn)生的產(chǎn)品鋪天蓋地的出現(xiàn)在我們面前，不信也信了，不想買也會(huì)去買。因?yàn)闆]有人能經(jīng)得起誘惑，即便大腦明白不好吃，身體也會(huì)做出付款的動(dòng)作，因?yàn)檫@就是從眾效應(yīng)。

更絕的是，你以為網(wǎng)紅食品吃的是口味，其實(shí)它們賣的是社交貨幣，是情緒價(jià)值，是物以類聚的具體體現(xiàn)。

奶皮子糖葫蘆，不會(huì)超越糖葫蘆的范疇，但卻能讓你在朋友圈獲得點(diǎn)贊，固體楊枝甘露不一定好吃，但拍出來的照片絕對(duì)好看，能讓你獲得快樂。

對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者來說，吃什么已經(jīng)不重要了，重要的是我吃的能被你看見，而社交媒體，恰好把食品做成了潮流的標(biāo)簽，當(dāng)你下單的那一刻，其實(shí)是身份認(rèn)同的確認(rèn)感。

但是你有沒有發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)紅食品的生命周期很短，很少有網(wǎng)紅產(chǎn)品能夠暢銷一年，比如早年間流行的臟臟包，現(xiàn)在已經(jīng)被25顆草莓蛋糕取代，原因很簡(jiǎn)單，算法本身就不會(huì)讓一個(gè)產(chǎn)品長(zhǎng)紅，因?yàn)椴环霞ぐl(fā)大腦多巴胺的方式，網(wǎng)紅食品賣的是新鮮感，短平快才是基礎(chǔ)，當(dāng)舊的流量密碼熱度褪去，算法會(huì)開始把新的流量送到你身邊，這樣我們才覺得整個(gè)世界很有新鮮感。

而且一些網(wǎng)紅食品為了顏值和流量，犧牲了口感，外形很好看，吃起來很一般，鮮艷的顏色背后，可能是齁甜的味覺體驗(yàn)。

但消費(fèi)者卻不以為然，因?yàn)槲覀冑I的不是產(chǎn)品，而是拍照的資源。

當(dāng)然也有一些網(wǎng)紅產(chǎn)品變成了長(zhǎng)紅產(chǎn)品，它們靠的是過硬的品質(zhì)，符合大眾的口感，還有渠道的構(gòu)架和價(jià)格的合理性。但這樣的產(chǎn)品少之又少。

所以，社交媒體打造網(wǎng)紅食品的邏輯，就像娛樂圈的造星運(yùn)動(dòng)，他會(huì)讓你相信，買一款好看的食品，就能證明你是有趣的人，潮流的人，與時(shí)俱進(jìn)的人。

這也是為什么隔三差五就會(huì)有網(wǎng)紅產(chǎn)品誕生，因?yàn)樗惴ㄐ枰⑵脚_(tái)需要、市場(chǎng)需要，更重要的是你需要。

最后我們做個(gè)互動(dòng)，在留言區(qū)一人說一個(gè)已經(jīng)死掉的網(wǎng)紅食品吧！