SUQQU落子中國，以“恒動之美”開啟敘事新篇

中國高端美妝賽道迎來一位重量級“破局者”。

2025年11月27日，上海衡復(fù)藝術(shù)中心光影交織，一場備受矚目的美妝盛事在此上演。源自日本的國際高端美妝品牌SUQQU斯珂，以一場主題為“光隨時遷，恒動之美”的品牌發(fā)布會，正式宣告全面登陸中國大陸市場，將其獨特的品牌哲學(xué)與美學(xué)體系帶給廣大中國內(nèi)地消費者們。

01

演繹“恒動之美”

SUQQU斯珂于滬啟幕

活動現(xiàn)場，著名演員高圓圓、媒體菁英、知名化妝師及行業(yè)伙伴齊聚一堂，在兼具海派風(fēng)情與現(xiàn)代格調(diào)的空間中，共同見證這一重要時刻。

品牌代表董事總裁兼執(zhí)行役員在發(fā)布會上，首次面向中國市場清晰地闡述了品牌的核心理念與愿景。他指出，SUQQU專為追求精致生活、自信優(yōu)雅的現(xiàn)代都市人群而創(chuàng)立。

品牌以“煥新成熟魅力”為核心理念，主張積極看待年齡增長，鼓勵消費者詮釋每個階段獨有的自我之美。SUQQU深信，這一理念將與當(dāng)今世界以最快速度去擁抱新興潮流、追求自我升華的中國消費者產(chǎn)生深刻共鳴。

“中國市場是SUQQU全球戰(zhàn)略中最重要的一環(huán)，”品牌強調(diào)“我們將圍繞‘創(chuàng)新’、‘信賴’與‘體驗價值’三大核心，全力將品牌魅力傳遞給更多中國消費者。”他表示，品牌將構(gòu)建全新的服務(wù)體系，讓中國顧客無需遠赴日本，即可輕松體驗到SUQQU的產(chǎn)品與匠心服務(wù)。

特邀嘉賓、著名演員高圓圓在發(fā)布會現(xiàn)場上坦言，SUQQU所主張的“隨時間變化之中，閃耀恒動之美”與她當(dāng)下的生活態(tài)度高度契合，并將此次合作稱為一場源于共同審美理念的“雙向奔赴”。“它從不刻意強調(diào)遮蓋或改變，而是專注于如何讓肌膚與生俱來的光澤、情緒自然的流露成為妝容的一部分。”這番話精準地道出了SUQQU區(qū)別于其他品牌的獨特價值主張。

據(jù)CBO了解，發(fā)布會后，品牌旋即舉行為期三天的公眾限時展映，通過沉浸式體驗，邀請中國消費者親身感受SUQQU產(chǎn)品所帶來的，那種肌膚隨光而動、因時而變的恒久魅力。

02

從物質(zhì)到精神

SUQQU美學(xué)何以成為時代珍品？

SUQQU的美學(xué)，根植于對“動態(tài)”的深刻理解。在發(fā)布會上，SUQQU品牌事業(yè)部部長帶領(lǐng)觀眾進行了一場深度的品牌美學(xué)溯源。她揭示了品牌名的由來——它取自一個日語擬態(tài)詞，本意是描繪“身姿筆挺、凜然自立”的姿態(tài)。這不僅是外在的儀態(tài)，更是一種內(nèi)在的精神氣度。

在SUQQU的世界里，色彩擁有自己的姓名與靈魂。“櫻樺”、“松毬”、“涼秋櫻”……這些流轉(zhuǎn)于唇齒間的雅稱，不僅是名字，更是一把開啟日式美學(xué)大門的鑰匙。其背后，是源遠流長的“色目”文化——一種發(fā)軔于日本平安時代，對自然色彩進行精微辨察與運用的古老智慧。

平安時代之前就存在的“物哀”美學(xué)，在女貴族作家紫式部筆下的《源氏物語》得以完美呈現(xiàn)而廣為人知。那句“生命如風(fēng)，轉(zhuǎn)眼間即成舊事”，道盡了對短暫美好的深刻眷戀與記錄沖動——而這，既是“物哀”精神的核心，也是SUQQU產(chǎn)品創(chuàng)作的文化源泉。

但傳統(tǒng)美學(xué)展現(xiàn)，只是SUQQU魅力的一部分。SUQQU真正稀有的，是SUQQU始終秉持“通過流轉(zhuǎn)不息的多元審美，從容優(yōu)雅地實現(xiàn)自我”的宗旨。品牌闡釋道：“美無需隨波逐流，亦不必固守單一標準，更不必抗拒歲月沉淀。”這一思想凝練為發(fā)布會主題“光隨時遷，恒動之美”，并最終升華為一句觸動人心的品牌箴言：“美，不為與人比較，乃為實現(xiàn)自我。”

SUQQU一直倡導(dǎo)的并非對抗時間，而是與時間達成和解。“SUQQU觀察到當(dāng)代中國消費者，正在經(jīng)歷從‘被動迎合標準’到‘主動定義自我’的深刻轉(zhuǎn)變。她（他）們厭倦了‘年輕即正義’的單一審美霸權(quán)，轉(zhuǎn)而追求一種有底氣的從容——那種在職場中游刃有余、在生活里保有詩意的成熟魅力。”

SUQQU的品牌哲學(xué)可以凝結(jié)為兩大核心堅持：恒動之美與光韻之美。

恒動之美源于品牌初代創(chuàng)意師的影視背景，強調(diào)美不僅定格于靜態(tài)，更流動于時間的軌跡與表情的微妙變化之中，由此奠定了品牌在動態(tài)中捕捉生命力的獨特視角。而光韻之美，則體現(xiàn)為對自然光澤的極致追求——不依靠浮于表面的油亮，而是借由護膚與底妝的融合，煥現(xiàn)肌底透出的健康光感，結(jié)合彩妝點綴的璀璨光芒，共同構(gòu)筑富有層次的靈動光韻。

在這一美學(xué)框架下，SUQQU構(gòu)建了貫穿顏筋按摩、護膚、底妝與彩妝的完整產(chǎn)品體系。護膚系列秉持“精華先行”理念，致力于從肌底喚醒原生光彩；底妝追求“為肌膚增加表情”，打造隨神情與光線自然流轉(zhuǎn)的動態(tài)光澤；彩妝則從日本自然風(fēng)物與文化傳統(tǒng)中汲取靈感，以富有詩意的色彩命名與東方美學(xué)配色，傳遞細膩而優(yōu)雅的視覺語言。

品牌另一大標志性技藝，就是貫穿護膚與妝前流程的「顏筋按摩」手法。該手法通過精準作用于面部骨骼與肌肉，促進血液循環(huán)，幫助緊致輪廓，為后續(xù)妝容打下理想基底。其靈感來源于SUQQU初代創(chuàng)意師的“塑顏按摩法”，這一打破常規(guī)的按摩方法能夠在短時間內(nèi)改善臉部線條，深受亞洲女性喜愛，相關(guān)著作更被譯為多國語言，掀起美容手法的新風(fēng)潮。

作為定位高端奢華的美妝品牌，SUQQU彩妝單品價格多位于500至1000元區(qū)間，而聚焦肌膚光澤五要素的高端護膚VIALUME系列則位于1000元至2000元區(qū)間。品牌始終秉持“襯托人，而非妝”的美學(xué)理念，致力于通過卓越產(chǎn)品凸顯使用者自身的氣質(zhì)，而非掩蓋或替代其本色。SUQQU在產(chǎn)品的膚感、粉質(zhì)與光澤度上精益求精，尤其以其眼影產(chǎn)品備受推崇，被美妝愛好者譽為“可上妝的藝術(shù)品”。

03

光韻為妝，以黑罐限定粉霜獻禮中國

《2025底妝市場與消費者洞察報告》顯示，當(dāng)前中國底妝市場正蓬勃發(fā)展，預(yù)計2025年市場規(guī)模有望突破千億人民幣。在這一背景下，消費者對底妝光澤的追求，已從過去強調(diào)高覆蓋和華麗妝感，轉(zhuǎn)向更為偏愛自然、原生、富有健康感的“偽素顏”妝效。

而在SUQQU的產(chǎn)品矩陣中，粉霜無疑是當(dāng)家花旦。品牌以「隨時間流轉(zhuǎn)而愈發(fā)動人的光澤」為靈感，自2016年締造經(jīng)典初代粉霜以來，這一系列便以其精妙的迭代風(fēng)靡全球，成為無數(shù)彩妝師與資深用戶的摯愛。

值此正式進入中國大陸市場之際，SUQQU做出了一個重要決定：于2025年10月，將傳奇產(chǎn)品「SUQQU斯珂晶采艷澤粉霜」（黑罐粉霜）經(jīng)典復(fù)刻，并作為獻給中國大陸市場的限定之作。這不僅是對經(jīng)典的致敬，更是品牌向中國消費者遞上的一份誠意滿滿的見面禮。這意味著，中國消費者除了可選購全球常規(guī)銷售的「SUQQU斯珂絕致艷澤粉霜」（又稱“控場粉霜”）之外，還能獨享一款專為中國大陸市場打造的、更具奶油肌妝效的黑罐粉霜。

這款粉霜完美詮釋了何為“恒動之美”。它不強求遮蓋肌膚自然分泌的油脂，而是以精妙的配方科技，巧妙地將油脂融合，轉(zhuǎn)化為動人的光采。正如品牌所倡導(dǎo)的，它讓肌膚本身的原生美和瑩潤感得以自然透現(xiàn)，使得底妝能隨時間推移愈發(fā)顯得精致、融合。

在技術(shù)層面，晶采艷澤粉霜淋漓盡致地展現(xiàn)了SUQQU的匠心工藝。通過在所有色料上施加氨基酸誘導(dǎo)體涂層，實現(xiàn)了滋潤貼膚、全無粉感的細膩光澤；同時更通過養(yǎng)膚精華加持，融蘊13種美容保濕精華，包括茶葉提取物、蠶絲蛋白、黃柏提取物等，配合水解膠原與透明質(zhì)酸，在妝飾的同時持續(xù)滋養(yǎng)，達成真正的妝養(yǎng)合一。

這款粉底最迷人的特質(zhì)在于妝效如香水般擁有前、中、后調(diào)的變化——從上妝時的潤澤光感，到與肌膚融合后透出的自然原生光，乃至隨時間推移與油脂完美協(xié)同的微光，每一刻都展現(xiàn)獨特美感，生動詮釋了“縱時間流逝，然美色不衰”的恒動哲學(xué)。與此同步亮相的「絕致艷澤粉霜」，則以不同的妝效體驗，共同完善了品牌對“時間之美”的底妝詮釋。

此外，與傳統(tǒng)粉底試圖通過控油吸脂來維持妝效不同，SUQQU粉霜以革新性的配方哲學(xué)，選擇與肌膚自然分泌的油脂相融而非對抗。它特意采用親膚油分，使粉底不僅能隨皮脂分泌動態(tài)轉(zhuǎn)化光澤質(zhì)感，還能在數(shù)小時后依然保持肌底透亮，實現(xiàn)“越夜越美麗”的妝效升華。這一機制，打破了“完妝即巔峰，此后逐步衰退”的傳統(tǒng)底妝邏輯。

由于每個人的皮脂成分與分泌節(jié)奏各異，粉霜與肌膚融合后所呈現(xiàn)的光澤也因人而異，最終化為高度個人化的專屬光彩，自然襯托出使用者本身的氣質(zhì)與肌理。

因此，SUQQU粉霜的創(chuàng)新，并非依賴先鋒成分，而是源于對肌膚動態(tài)之美與光韻之美的深刻理解，并通過精妙的配方技術(shù)將這一哲學(xué)轉(zhuǎn)化為可感知的妝效體驗。這正是SUQQU作為高端美妝品牌，在底妝領(lǐng)域獨具魅力的核心所在。

04

織網(wǎng)全域，SUQQU開啟中國新篇章

SUQQU的登陸，絕非一次簡單的產(chǎn)品引進，而是一次深思熟慮的長期戰(zhàn)略布局。

SUQQU受訪時表示，“自2017年以來，我們很高興的發(fā)現(xiàn)已有眾多中國顧客在日本國內(nèi)購買了SUQQU產(chǎn)品。如今我們的顏筋按摩、護膚、底妝、彩妝等產(chǎn)品線已臻完善，終于做好面向中國大陸市場正式推介的準備。在中國高端化妝品市場日益成熟的當(dāng)下，我們期待以源自日本的高端品牌之姿展現(xiàn)獨特魅力。中國是全球最具有影響力的美妝市場之一，對SUQQU的全球品牌戰(zhàn)略而言更是不可或缺的重要陣地。”

在全球擁有80余家精品專柜的SUQQU，深知中國市場在其全球版圖中的核心地位。為此，品牌制定了一套全方位的市場進入策略，旨在通過多元觸點，與中國消費者建立深度鏈接。

CBO了解到，中國渠道布局上，SUQQU采取線上線下協(xié)同并進的模式。

線上渠道以新近開設(shè)的天貓旗艦店作為核心陣地，同時現(xiàn)有的天貓海外旗艦店將同步持續(xù)發(fā)售最新單品，旨在為消費者提供官方正品保障與便捷的購物服務(wù)。品牌計劃自明年起，逐步拓展至抖音等社交電商平臺，通過更靈活、互動性更強的形式與消費者進行深度溝通。

線下體驗方面，SUQQU已率先入駐位于上海的BC美妝集合店，作為線下觸點的重要起點。未來，品牌計劃將專柜與體驗點擴展至更多核心城市，并戰(zhàn)略性地增加在不同城市的線下快閃活動。這些活動中將融入SUQQU標志性的「顏筋按摩」體驗環(huán)節(jié)，并由品牌專業(yè)彩妝師現(xiàn)場提供美妝教學(xué)，讓消費者無需遠赴日本即可近距離感受品牌的專業(yè)服務(wù)與產(chǎn)品魅力。

此外，為進一步提升購買便利性，SUQQU計劃于今年12月正式進駐海南免稅市場，在免稅渠道的布局中，品牌還將規(guī)劃設(shè)置特別護理艙，為消費者提供親身體驗「顏筋按摩」手法的專屬空間。

展望未來，SUQQU將首先著力于線上渠道擴大品牌認知度，隨后以上海等主要城市為起點開展快閃活動，通過沉浸式品牌體驗廣泛吸引并穩(wěn)固SUQQU忠實用戶。品牌致力于在中國市場成長為與日本同等乃至更大規(guī)模的業(yè)務(wù)支柱，期待成為與中國消費者共同成長的品牌，并將中國市場定位為共同構(gòu)筑品牌未來的重要市場，而不僅僅是海外拓展的一環(huán)。

SUQQU斯珂的此次登陸，無疑為中國高端美妝市場注入了一股清流。在一個常常追求瞬時完美、過度修飾的時代，它所帶來的，不僅是一系列優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，更是一種關(guān)于時間、變化與自我接納的深度思考。這場關(guān)于“恒動之美”的探索，才剛剛在中國拉開序幕，而SUQQU已準備好，與中國消費者攜手，在多元的美學(xué)世界中，以自在從容之姿，持續(xù)探索美的無限進階。