一周營銷案例速讀VOL.458

這是創(chuàng)意廣告的第3534 期推送

加入社群請后臺回復(fù)“社群”二字

11 月就這么咻一下沒影了，阿廣還沒把秋褲焐熱，就被一波波冷空氣和品牌創(chuàng)意輪番轟炸。

這周的品牌們冷不丁梆梆就是兩拳，精神狀態(tài)比天氣還多變，一邊被各種抽象名場面笑到捶桌，一邊又在情緒價(jià)值賽道拼命輸出，把廣告整成了又忙又瘋的喜劇現(xiàn)場。

這年頭誰還沒被劉德華的一句“如果沒有天賦，就一直重復(fù)吧”狠狠擊中過。華為非凡大師聯(lián)合劉德華推出的第四支短片，沒有熱血配樂，沒有天賦光環(huán)，開口就像老朋友的問候：“ Hi ，你還好嗎，我們又見面了。”

短片用寫信的方式，講了普通人的故事，沒有捷徑、沒有劇本，在日復(fù)一日的工作中，靠一遍遍重復(fù)、慢慢進(jìn)步。劉德華在片中把“難”拆成“又”，說“難”的本質(zhì)不是絕境，而是一遍又一遍的機(jī)會。這種拆解方式很“劉德華”，也很“華為”。不靠聲量沖熱搜，而是把“非凡”藏在每一次耐心的打磨里。做難而對的事，沉住氣，用時(shí)間積攢結(jié)果，這就是華為堅(jiān)持做技術(shù)的方式，也是劉德華一路從跑龍?zhí)椎教焱醯膶懻铡?/p>

短片幾乎沒有提到產(chǎn)品，卻句句都在講品牌精神。這不是一句代言臺詞，而是一種人生態(tài)度的共振。當(dāng)劉德華講“滴水穿石”，你會不自覺地相信，這支手機(jī)背后，也有著同樣不湊熱鬧的專注和堅(jiān)持。

伊利最近和張興朝聯(lián)手拍了支廣告，直接把“溯源”拍成表情包宇宙，全程高能抽象，正常人含量 0% ，看完只想說一句：這廣告太梆梆了！張興朝在片里貢獻(xiàn)了“戲精眉毛+刻板驚訝+慫樣美學(xué)”，像極了上學(xué)時(shí)那個(gè)跳課間操都不走尋常路的男同學(xué)，一出場就把溯源廣告拉成綜藝番外，甚至還有人懷疑劇本是不是他自己寫的。

廣告玩起了諧音梗三連擊：“草”“ Cow ”“白”，聽著像在發(fā)泄，實(shí)則全是品質(zhì)點(diǎn)暗號。草=黃金牧草地，Cow =純正荷斯坦牛，白=優(yōu)質(zhì)乳蛋白，全程笑著看完，竟然把產(chǎn)品信息全記住了。廣告內(nèi)核很認(rèn)真，但講法是真的不裝。網(wǎng)友還扒出了創(chuàng)意“疑似”參考扳手兄弟，結(jié)果官方直接認(rèn)證：劇本拿了授權(quán)，本尊還親自來點(diǎn)贊，二搭合作已在路上。

伊利選張興朝，不是跟風(fēng)請紅人，而是精準(zhǔn)找對人。他那種“不按套路”的人格設(shè)定，本身就自帶年輕人喜歡的“真”和“瘋”，自然把“好品質(zhì)”這種傳統(tǒng)標(biāo)簽，講出了新意思。年輕人對這種廣告，只能說：真香。

現(xiàn)在買東西，已經(jīng)不是先打開某寶，而是先打開抖音搜索。這屆用戶的購物新路徑，是“刷到心動，搜到下單”一條龍：先被視頻種草，再在搜索框里廣搜對比，最后精準(zhǔn)鎖定品牌名、型號、評價(jià)，剁手過程比誰都理智。數(shù)據(jù)顯示，10 個(gè)抖音用戶里 8 個(gè)會搜索，很多人一個(gè)月能搜上百次，甚至有 12% 的狠人，直接搜品牌名精準(zhǔn)出擊。

抖音的搜索頁也早就不是死板的信息列表，而是雙列信息流+ AI 聯(lián)動推薦，一搜就有內(nèi)容集市級別的參考信息，筆記、測評、直播全給你整上了。你搜得多，系統(tǒng)就越懂你，甚至比你還知道你下一步想看啥、想買啥，精準(zhǔn)到讓人“有被照顧到”。

這波“搜索即成交”的邏輯背后，品牌該怎么玩？關(guān)鍵是：你得“好好回答”。巨量引擎發(fā)布的《2025搜索經(jīng)營白皮書》就像一份品牌搜索指南，精準(zhǔn)拆解了“刷—搜—買”的完整路徑：從內(nèi)容種草喚醒需求，到品類搜索鎖定方向，再到品牌名搜索完成轉(zhuǎn)化，全流程都可以用“搜索品專”精準(zhǔn)接住。

不管是美妝品牌靠明星種草、零食品牌用活動帶搜索，還是短劇用話題拉用戶進(jìn)搜索頁，核心都是一個(gè)字：搶。搶住首屏曝光，搶住用戶注意力，搶下每一筆主動搜索的高意向需求。

誰能在搜索結(jié)果頁穩(wěn)穩(wěn)霸屏，誰就離成交更近一步。品牌增長的下一個(gè)機(jī)會，就藏在那個(gè)被你天天點(diǎn)開的搜索框里。

咖啡喝多了，但你一定沒喝過這么“懂行”的拿鐵。Kimi 和 Manner Coffee 聯(lián)名推出的這款 Rich Cheese Latte（厚芝芝拿鐵），主打“為人類碳基大腦打造的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)喚醒劑”，不僅命名像模型架構(gòu)（ MoE：Mixture of Espresso & Cheese ），連文案也像寫 AI 論文，堪稱飲品界的 SOTA（最高水平）。

這杯拿鐵能“高效激活神經(jīng)元”，在 Human’s Last Espresso（人類最后的濃縮）測試中，打贏了速溶咖啡和 550ml 礦泉水，喚醒率高達(dá) 92% 。從“早八困頓”到“ Deadline 臨近”，它都能一秒點(diǎn)亮腦子，“秒變火力全開”不是夸張，是實(shí)測。

更絕的是，喝法支持雙模式部署：熱杯是“純粹熱能傳輸”，冰杯引入冰塊“稀疏化組件”，熱著喝是加速器，冰著喝是冷啟動。每一層口感也都有模型一樣的結(jié)構(gòu)說明：芝士入口、中段咸香、結(jié)尾榛果回味，官方宣稱在 Sweet-Bench 甜度平衡測試中拿下 97% 的最優(yōu)分。

Kimi K2 這次不只寫代碼，還親自下場寫了廣告、作了詩，連你下單取貨的小程序口令，都是 Kimi 寫的“小詩+鼓勵(lì)話”，儀式感直接拉滿。用戶曬口令還有機(jī)會領(lǐng)券，這波 AI 玩梗，誰懂誰上頭。

一邊是多巴胺滿格的芝士拿鐵，一邊是 AI 寫的詩和 flag ，這杯拿鐵，不只是咖啡，更像一次“算力交互”。今天的靈感，就靠它續(xù)命了。

看完《冷不丁梆梆就兩拳》，誰不想給生活來兩拳？外星從用一連串不講邏輯的笑點(diǎn)狠狠輸出，“我就問你梆梆不梆梆”成了這屆網(wǎng)友的新口頭禪，評論區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)“人傳人”現(xiàn)象。而美團(tuán)團(tuán)購更是跟得飛快，馬上把這個(gè)熱梗做成了廣告《冷不丁梆梆兩鍋》，不光有原班人馬外星從、呂嚴(yán)，還請來了“首次作為蔬菜登場”的土豆，看得人一邊笑出褶子，一邊默默點(diǎn)開美團(tuán) App 。

廣告沒啥硬廣套路，像是用很多段子包了一個(gè)打折火鍋的信息——你要問“梆梆不梆梆”？關(guān)鍵在于團(tuán)個(gè) 5 折火鍋先。

作為《喜人奇妙夜2》的獨(dú)家冠名商，美團(tuán)團(tuán)購這波營銷操作堪稱“喜劇宇宙建構(gòu)大師”。不僅在節(jié)目里靠口播和中插瘋狂刷臉，更在節(jié)目外延伸出了多個(gè)“劇中番外”世界：比如高越高超的“雙高胎”宇宙穿越爭體權(quán)；張呈為了幫雷淞然“恢復(fù)聲音”各種整活，最后靠美團(tuán)團(tuán)購解鎖神助攻。

一邊玩劇情設(shè)定，一邊帶出平臺賣點(diǎn)，美團(tuán)這次把“喜劇營銷”玩出了體系感。觀眾追著演員看番外，順便被火鍋、旅行、美食種了草，不知不覺間就把“用美團(tuán)團(tuán)購更省”的心智烙進(jìn)去了。

時(shí)隔九年，《瘋狂動物城2》一上線就直接變成年度聯(lián)名大狂歡，全國動物城濃度瞬間爆表：深圳街頭豎起 5 米高朱迪，上海機(jī)場、杭州地鐵站被動物角色全面“接管”，誰還不是動物城居民了？

這波 IP 聯(lián)名里，最瘋的還得看品牌。名創(chuàng)優(yōu)品推出毛絨公仔、聯(lián)名快閃和“多大人配多大袋”的幽默購物袋；瑞幸兩波上新搞出“城市限定風(fēng)味”，從杯套到貼紙全員打包；優(yōu)衣庫直接讓動物穿上自家 T 恤；大眾干脆把車改成毛絨痛車，耳朵尾巴全上，萌到路人集體駐足拍照。

還有美的空調(diào)上演“為動物城居民裝空調(diào)”的高能任務(wù)劇場，連“師傅你是做什么工作的”都請來了；東航不落下風(fēng)，推出“瘋狂動物城號”彩繪飛機(jī)，從機(jī)場到座位都做了沉浸式布置，連空乘都戴上了動物配飾。

最有趣的是迪士尼本土化宣傳的“諧音海報(bào)”：豹警官坐鎮(zhèn)“豹納影城”、閃電樹懶接管“橫店電影城”，配合《人物》發(fā)起的“瘋狂搭子”征集，把這份童話做進(jìn)了現(xiàn)實(shí)，也做進(jìn)了觀眾心里。

一場電影變成一場全民參與的“動物城現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)”，品牌和 IP 的綁定不再是蹭熱度，而是在構(gòu)建共同世界觀。《瘋狂動物城2》的故事繼續(xù)在影院上演，而它的情緒共鳴，早已通過這場聯(lián)名狂歡滲透進(jìn)我們生活的每一個(gè)角落。

這周的精彩紛呈，說到底就一句話：好的創(chuàng)意，能讓你一邊笑著喊“神經(jīng)”，一邊誠實(shí)地點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)。

焦頭爛額的 11 月就這樣被阿廣擒擒又拿拿，接下來讓我們一起推開 12 月的大門，準(zhǔn)備迎接今年的最終章，我們下周再見！