【關注】白酒進入“敘事競爭”時代，珍酒以文學賦能破局

11月22日，第三屆全國文學名家珍酒行活動在貴州珍酒如期舉行。茅盾文學獎和魯迅文學獎得主、《人民文學》主編徐則臣，茅盾文學獎得主、北京作協主席李洱，魯迅文學獎得主、遼寧省作協副主席鮑爾吉·原野，魯迅文學獎得主、江蘇省作協副主席葉彌，魯迅文學獎得主、浙江省作協副主席榮榮，魯迅文學獎得主、江蘇省作協副主席胡弦，安徽文聯副主席許春樵，廣西文聯副主席凡一平，紹興市作協主席斯繼東，魯迅文學獎得主、貴州省作協副主席肖江虹等十多位文學名家齊聚貴州，與珍酒共話美酒與文學的融合共生，探討白酒品牌在行業深度調整期以文化賦能破局的全新路徑。

而就在一周前，第八屆“酒與哲學”學術論壇剛剛在珍酒落幕。來自北京大學、清華大學、復旦大學等30余所高校與研究機構的近60位專家學者同樣齊聚珍酒，探討酒與哲學的深層關聯。

在白酒行業面臨深度調整的當下，珍酒卻密集聯動文化領域，其背后的戰略意圖明顯——通過文化賦能，構建品牌在“敘事競爭”時代的核心競爭力。

中國白酒產業正經歷周期性調整與結構性轉型的雙重考驗。

根據中國酒業協會2025年上半年數據顯示，白酒產業產量完成191.59萬千升，同比下降5.8%；利潤實現876.87億元，同比下降10.93%。這一 “量利齊跌” 的局面標志著行業已進入深度調整期。

與此同時，消費者的選擇邏輯也在發生深刻變化。健康意識的提升、代際更替帶來的文化變遷、以及數字生活方式對注意力的分流，都在重塑白酒的消費場景。

面對這一變局，珍酒選擇了以文化賦能作為破局之道。珍酒李渡集團副總裁陳國華在活動中表示：“中國白酒最重要的底色就是文學。”這體現了珍酒對文化建設的高度重視。

行業專家分析認為，當前白酒行業已從“渠道驅動”轉向“品牌驅動”，而文化內涵成為構建品牌護城河的關鍵要素。珍酒連續三年舉辦文學名家活動，正是對這一趨勢的精準把握。

珍酒的文化戰略并非簡單的營銷活動，而是從多個維度系統構建品牌的文化敘事。

文學價值的深度挖掘

徐則臣在活動中指出：“酒與文學緊密相連，酒能帶給人激情、想象。”他認為，不同白酒品牌的差異不僅在于口感，更在于文化敘事的表達，建議珍酒構建豐富的故事體系。

李洱從創作角度分享了見解：“釀酒和寫作高度相似，都需要傾注深厚情感。”他希望珍酒根植傳統文化，將品牌扎根歷史深處，通過文化加持提升品牌價值。

這些文學名家的觀點為珍酒的文化建設提供了理論支撐。通過連續三年的文學名家行活動，珍酒正在積累寶貴的文化資產。

品質根基的堅實支撐

文化敘事必須建立在扎實的品質基礎之上。據公開資料顯示，珍酒持續加大產能儲備，累計投入超120億元擴產增效。2025年下沙季，珍酒再投產4.4萬噸，目前優質基酒儲存達12萬噸。

這種對品質的堅持為文化敘事提供了可信的載體。肖江虹認為，酒的本質在于連接人與人的情感，真正的好酒不在于價格標簽，而在于與飲用者精神氣質的共鳴。

傳統與現代的平衡藝術

在文化敘事的構建中，珍酒注重傳統與現代的平衡。葉彌建議珍酒深耕文化脈絡的同時，要突破傳統酒業敘事框架，用時尚化營銷語言對話年輕人。

榮榮則提出了“一地一策”精準營銷的思路，建議在不同區域挖掘屬地文化關聯，讓更多消費者感受到珍酒魅力。

白酒產業的競爭已進入 “敘事競爭” 時代。胡弦通過具體案例分析指出，酒企需要將歷史資源轉化為當代消費者能感知的文化符號，完成從“釀好酒”到“講好故事”的角色蛻變。

珍酒的文化實踐正在產生顯著成效。經過三年積累，“全國文學名家珍酒行”已成為中國文學界與白酒行業跨界聯動的重要IP，不僅為作家提供了創作靈感與生活體驗，也為珍酒注入了深厚的文化內涵與精神價值。

鮑爾吉·原野從歷史、地理與文化多維度闡釋了白酒的神奇魅力。他指出，珍酒特有的氣候、水源與微生物環境，賦予了其獨特的釀造優勢。他希望珍酒能夠與文學更緊密結合，通過作家的敘事能力，讓消費者感知到酒中蘊含的幸福。

許春樵表示，此次珍酒之行讓他感受到創作所需的真實狀態。他特別指出珍酒“一絲不茍釀美酒”的細節精神，彰顯出企業的核心競爭力。

在珍酒，文學名家們潑墨揮毫，留下珍貴墨寶。這些文化積累，正如酒庫中陳年的基酒，隨時間推移而愈發醇厚。

不遠處，釀酒工人們正忙著新一批酒醅的堆積發酵。這些酒醅將在時間的沉淀中慢慢老熟，恰如白酒行業在深度調整中逐漸沉淀出新的價值與內涵。

從“釀造者”到 “文化敘事者” 的轉變，正是珍酒在行業變革期構建差異化競爭優勢的戰略選擇。這條“以文賦酒、以酒載文”的差異化道路，或許將為白酒行業的轉型提供新的思路。

PREVIOUS REVIEW

茅臺的ESG實踐：為中國酒業打開可持續增長新敘事

從宴席到私飲，果露酒為什么受到消費者青睞？