品類開(kāi)創(chuàng)者獲國(guó)家級(jí)認(rèn)證，楊掌柜粉面菜蛋再造速食增長(zhǎng)極

一紙來(lái)自中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)的復(fù)函，讓速食行業(yè)一個(gè)潛在的隱形冠軍走向臺(tái)前。

2025年9月22日，該協(xié)會(huì)正式復(fù)函楊掌柜食品科技（河南）有限公司《關(guān)于申請(qǐng)楊掌柜為粉面菜蛋品類開(kāi)創(chuàng)者的函》，確認(rèn)“楊掌柜品牌是我國(guó)首個(gè)推出粉面菜蛋品類的品牌，為'粉面菜蛋品類開(kāi)創(chuàng)者'”。

與此同時(shí)，南京秋季糖酒會(huì)期間舉辦的第一屆全國(guó)食品行業(yè)渠道峰會(huì)上，中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)張京玉現(xiàn)場(chǎng)為楊掌柜“粉面菜蛋品類開(kāi)創(chuàng)者”揭牌。

這不僅是對(duì)一個(gè)品牌創(chuàng)新能力的肯定，更是對(duì)一種產(chǎn)品模式、一條增長(zhǎng)路徑的行業(yè)級(jí)背書(shū)。

一份復(fù)函的重量

從市場(chǎng)認(rèn)可到行業(yè)定標(biāo)

中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)的復(fù)函，相當(dāng)于從行業(yè)層面確立了楊掌柜的品類開(kāi)創(chuàng)者地位。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，“首個(gè)”意味著標(biāo)準(zhǔn)制定權(quán)和消費(fèi)者心智的優(yōu)先占領(lǐng)權(quán)。

對(duì)長(zhǎng)期以來(lái)深耕校園渠道、相對(duì)低調(diào)的楊掌柜而言，這份復(fù)函是其從渠道品牌向品類代表躍升的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

在秋糖盛會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，楊掌柜獲中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)正式授牌。這一儀式背后，是協(xié)會(huì)歷經(jīng)深度調(diào)研與科學(xué)論證，從品類創(chuàng)新、技術(shù)研發(fā)、市場(chǎng)貢獻(xiàn)及行業(yè)引領(lǐng)性四大維度，對(duì)其綜合實(shí)力的高度認(rèn)可與系統(tǒng)性肯定。

左起分別為中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)張京玉、楊掌柜集團(tuán)品牌中心總經(jīng)理?xiàng)钍叵?/p>

與此同時(shí)，近期中國(guó)貿(mào)易促進(jìn)會(huì)食品行業(yè)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)沈志勇一行前往楊掌柜公司參觀并指導(dǎo)工作，深入了解楊掌柜從粉面菜蛋的開(kāi)創(chuàng)到高人拉面的健康引領(lǐng)，探討楊掌柜以消費(fèi)者為中心的創(chuàng)新理念。

在方便面行業(yè)增速放緩的背景下，楊掌柜用一碗有粉有面有菜有蛋的組合，開(kāi)辟出年銷數(shù)億的細(xì)分賽道。其獨(dú)特的品類邏輯、高效的渠道策略與堅(jiān)實(shí)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，已成為行業(yè)研究的標(biāo)桿案例。

作為粉面菜蛋品類的開(kāi)創(chuàng)者與領(lǐng)跑者，楊掌柜憑借對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守和口味的持續(xù)迭代，收獲了消費(fèi)者的廣泛喜愛(ài)，市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位持續(xù)穩(wěn)固。2025 年，權(quán)威機(jī)構(gòu)尚普咨詢集團(tuán)經(jīng)市場(chǎng)驗(yàn)證，為其頒發(fā) “粉面菜蛋連續(xù)八年全國(guó)銷量第一”“金湯肥牛口味粉面菜蛋全國(guó)銷量遙遙領(lǐng)先” 兩項(xiàng)榮譽(yù)，進(jìn)一步印證其品類統(tǒng)治力。

早在 2024 年，楊掌柜便聯(lián)合中國(guó)食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會(huì)發(fā)布《粉面菜蛋品類白皮書(shū)》。該白皮書(shū)首次從原料、工藝、營(yíng)養(yǎng)、包裝安全等維度建立系統(tǒng)性標(biāo)準(zhǔn)，填補(bǔ)了行業(yè)空白，充分展現(xiàn)了品類領(lǐng)導(dǎo)者的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

品類破局

一碗粉面菜蛋的產(chǎn)品哲學(xué)

楊掌柜的崛起，始于對(duì)消費(fèi)者場(chǎng)景需求的精準(zhǔn)洞察。

當(dāng)傳統(tǒng)方便面停留在面餅+調(diào)料的單一結(jié)構(gòu)時(shí)，楊掌柜率先提出四重享受的概念：將粉、面、菜、蛋集成于一碗，既解決了飽腹問(wèn)題，又通過(guò)豐富的配料組合提升了用餐的滿足感和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。

這一創(chuàng)新并非偶然。據(jù)納食報(bào)道，楊掌柜創(chuàng)始人楊帆早在2015年便發(fā)現(xiàn)，學(xué)生群體對(duì)于速食的需求遠(yuǎn)不止便宜管飽，他們渴望在有限的預(yù)算內(nèi)獲得更豐富、更接近正餐的體驗(yàn)。

粉面菜蛋的推出，恰好填補(bǔ)了這一市場(chǎng)空白：菜包保留了蔬菜的爽脆，鹵蛋增加了蛋白質(zhì)，而粉與面的雙主食結(jié)構(gòu)則帶來(lái)了更扎實(shí)的飽腹感。正是這種一頓管飽、營(yíng)養(yǎng)均衡的定位，讓粉面菜蛋迅速在校園市場(chǎng)引爆。

圖據(jù)小紅書(shū)

如果說(shuō)產(chǎn)品創(chuàng)新是楊掌柜的“矛”，那么校園渠道就是其最堅(jiān)固的“盾”。

在品牌早期，楊掌柜并未盲目進(jìn)軍商超紅海，而是選擇聚焦校園渠道，通過(guò)小賣部、校園超市等終端精準(zhǔn)觸達(dá)學(xué)生群體。

數(shù)據(jù)顯示，校園渠道曾為楊掌柜貢獻(xiàn)超過(guò)70%的銷售份額，形成了高復(fù)購(gòu)、強(qiáng)口碑的“根據(jù)地市場(chǎng)”。而隨著這批學(xué)生走向社會(huì)，楊掌柜也順勢(shì)啟動(dòng)品牌升級(jí)，通過(guò)分眾梯媒向白領(lǐng)市場(chǎng)滲透，完成了從校園品牌到大眾品牌的躍遷。

細(xì)分賽道的勝利

源于對(duì)消費(fèi)本質(zhì)的回歸

獲得品類開(kāi)創(chuàng)者認(rèn)證，是楊掌柜發(fā)展史上的高光時(shí)刻，但也意味著更大的責(zé)任。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年粉面菜蛋市場(chǎng)規(guī)模僅14億元，而到2025年這一數(shù)字預(yù)計(jì)將突破50億，年復(fù)合增長(zhǎng)率超30%。

隨著粉面菜蛋賽道被認(rèn)證為方便面市場(chǎng)的重要?jiǎng)?chuàng)新方向，越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)者開(kāi)始涌入。如何持續(xù)引領(lǐng)品類創(chuàng)新、規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，成為楊掌柜面臨的新課題。

目前，楊掌柜已在產(chǎn)品矩陣上持續(xù)拓展：一方面夯實(shí)粉面菜蛋的基本盤，推出紅燒牛肉味、酸菜牛肉味、螺螄粉味等新口味；另一方面孵化出了湯宴大師面等新品類，通過(guò)寬面載體和全球風(fēng)味進(jìn)軍高端市場(chǎng)。同時(shí)，沖泡型桶裝產(chǎn)品的推出也顯示出其向辦公、旅行等多場(chǎng)景滲透的決心。

楊掌柜粉面菜蛋的成功，本質(zhì)上是一場(chǎng)用戶思維的勝利。

它沒(méi)有陷入同質(zhì)化價(jià)格戰(zhàn)，而是回歸到消費(fèi)者真實(shí)的需求場(chǎng)景中，用一碗內(nèi)容更豐富的面打開(kāi)了市場(chǎng)缺口。

而國(guó)家級(jí)認(rèn)證的到來(lái)，則為這條賽道按下了加速鍵，將來(lái)?xiàng)钫乒褚矊钠奉愰_(kāi)創(chuàng)者進(jìn)階為行業(yè)定義者，用案例證明：真正的增長(zhǎng)，始終源于對(duì)一碗面的重新想象。