艾媒咨詢 | 2025-2026年中國食品風(fēng)味市場與消費(fèi)趨勢研究報告

　　隨著居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)從“生存型”向“享受型”加速升級，大眾對食品風(fēng)味的需求也不再局限于“甜、咸”等基礎(chǔ)味覺層面，而是延伸至“品質(zhì)安全、消費(fèi)體驗(yàn)感、情感共鳴價值、文化認(rèn)同屬性”的多維訴求，這一需求轉(zhuǎn)變?yōu)槭称凤L(fēng)味市場的升級迭代奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　核心觀點(diǎn)

　　市場規(guī)模：預(yù)計2027年中國調(diào)味品市場規(guī)模有望突破萬億元

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2024年中國調(diào)味品市場規(guī)模達(dá)到6871億元，同比增長16.0%，預(yù)計2027年市場規(guī)模突破萬億元。2024年中國餐飲行業(yè)收入為55718億元，餐飲連鎖化率為22%。調(diào)味品靠精準(zhǔn)配方穩(wěn)定風(fēng)味，預(yù)制食品簡化流程并保核心風(fēng)味，二者適配中央廚房運(yùn)營，未來有望提升餐飲渠道滲透率，成為食品風(fēng)味市場對接連鎖需求的核心載體。

　　消費(fèi)洞察：健康化破局同質(zhì)化，新型口味需求打開食品風(fēng)味增長空間

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，48.84%的消費(fèi)者會優(yōu)先選擇具備健康屬性的風(fēng)味產(chǎn)品；76.12%的消費(fèi)者對食品企業(yè)推出個性化風(fēng)味表達(dá)出期待；64.88%的消費(fèi)者認(rèn)為當(dāng)前餐飲風(fēng)味存在的核心問題是同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏特色。消費(fèi)者對風(fēng)味的需求已從“有味道”轉(zhuǎn)向“有特色、更健康”，健康化創(chuàng)新將成為企業(yè)破局同質(zhì)化的關(guān)鍵抓手。此外，傳統(tǒng)風(fēng)味年輕化與風(fēng)味個性化已成消費(fèi)主流訴求，口味新型需求將為食品企業(yè)打開新增長空間。

　　出海+消費(fèi)升級”助力地域風(fēng)味實(shí)現(xiàn)跨域破圈

　　當(dāng)前中國食品風(fēng)味市場以消費(fèi)者需求升級為核心牽引，新一代消費(fèi)者推動風(fēng)味向多元化發(fā)展，IP聯(lián)名與場景化創(chuàng)新為餐飲、休閑食品注入活力；同時，中餐出海與消費(fèi)升級助力地域風(fēng)味破圈，川辣、粵鮮等口味經(jīng)標(biāo)準(zhǔn)化與文化賦能，既扎根國內(nèi)餐飲、調(diào)味品市場，又以休閑食品形態(tài)走向全球，成中國飲食文化符號，兩大方向推動市場從“有味道”向“有特色、強(qiáng)適配”轉(zhuǎn)型。

　　以下為報告節(jié)選內(nèi)容

　　（節(jié)選）第一章 中國食品風(fēng)味市場發(fā)展背景概況

　　食品風(fēng)味：多感官協(xié)同的味覺體驗(yàn)

　　食品風(fēng)味是味覺（識別甜、咸、鮮、酸、苦 5 種基礎(chǔ)味覺）、嗅覺（捕捉酯類、醛類等香氣分子，如草莓乙酸乙酯香、烤肉焦香）、觸覺（質(zhì)地如脆度/順滑度、溫度如冰鎮(zhèn)清涼）、視覺（色澤預(yù)判風(fēng)味，如橙黃關(guān)聯(lián)酸甜、深褐關(guān)聯(lián)咸鮮）四大感官協(xié)同作用，在大腦形成的綜合感知體驗(yàn)。這種體驗(yàn)直接影響消費(fèi)者對食品的接受度與偏好度，是影響食品購買決策的核心因素。

　　中國食品風(fēng)味市場發(fā)展驅(qū)動力分析：健康觀念提升

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國大部分消費(fèi)者在日常飲食口味偏清淡，占比27.2%。在選擇風(fēng)味食品時，健康因素的關(guān)注度更高，19.79%的消費(fèi)者表示“非常關(guān)心”，48.84%的消費(fèi)者“比較關(guān)心”，且會優(yōu)先選擇具備健康屬性的風(fēng)味產(chǎn)品。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著居民消費(fèi)水平的提升和城鎮(zhèn)人口逐年增長的態(tài)勢下，居民對飲食的需求從滿足溫飽向追求健康轉(zhuǎn)變。

　　中國食品風(fēng)味市場發(fā)展驅(qū)動力分析：飲食個性化

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，72.02%的消費(fèi)者對“傳統(tǒng)風(fēng)味年輕化改造”持支持態(tài)度，例如將傳統(tǒng)醬菜轉(zhuǎn)化為零食風(fēng)味、傳統(tǒng)糕點(diǎn)升級為低糖網(wǎng)紅風(fēng)味；同時，76.12%的消費(fèi)者對食品企業(yè)推出個性化風(fēng)味表達(dá)出期待。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，傳統(tǒng)風(fēng)味年輕化與風(fēng)味個性化已成消費(fèi)主流訴求，雙方向結(jié)合將為食品企業(yè)打開新增長空間。

　　（節(jié)選）第二章 中國食品風(fēng)味市場關(guān)聯(lián)行業(yè)現(xiàn)狀分析

　　食品風(fēng)味市場產(chǎn)業(yè)鏈中游分析：調(diào)味品行業(yè)

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2024年中國調(diào)味品市場規(guī)模達(dá)到6871億元，同比增長16.0%，預(yù)計2027年市場規(guī)模突破萬億元。調(diào)味品行業(yè)正在從“基礎(chǔ)調(diào)味品”到“復(fù)合調(diào)味品”演變，復(fù)合調(diào)味品相較于基礎(chǔ)調(diào)味品具有口味豐富、使用便捷、高效穩(wěn)定等特點(diǎn)，在連鎖餐飲業(yè)和規(guī)模化食品加工企業(yè)的應(yīng)用場景十分廣泛。此外，復(fù)合調(diào)味品相較于基礎(chǔ)調(diào)味品有更高的產(chǎn)品單價，為調(diào)味品行業(yè)帶來了新增量。

　　調(diào)味品消費(fèi)趨勢洞察：菜譜式調(diào)味品迎來高速增長期

　　中國中式餐飲口味多元、菜式繁多，菜譜式調(diào)味品市場呈現(xiàn)出長尾特征。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國菜譜式調(diào)味品市場規(guī)模達(dá)522億元，隨著家庭結(jié)構(gòu)小型化、“懶宅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展、健康觀念提升，以及餐飲連鎖化率提升、門店降本增效訴求增強(qiáng)，具備良好便捷性、豐富口味性的菜譜式調(diào)味品市場迎來持續(xù)提升，預(yù)計2027年菜譜式調(diào)味品市場規(guī)模可達(dá)1033億元。未來，隨著企業(yè)持續(xù)開發(fā)菜系新品，菜譜式調(diào)味市場有望延續(xù)增長態(tài)勢。

　　調(diào)味品消費(fèi)趨勢洞察：“三無”成為消費(fèi)者健康需求關(guān)鍵

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對調(diào)味品“健康屬性”的關(guān)注TOP3依次為無添加人工色素（72.01%）、無添加防腐劑（57.58%）、無添加人工香精（51.69%），其中“無添加人工色素”關(guān)注度超七成。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，調(diào)味品健康需求聚焦“無添加”，人工色素、防腐劑、香精成消費(fèi)者核心關(guān)切點(diǎn)，“減法式”健康升級是破局關(guān)鍵。

　　中國消費(fèi)者對食用香精添加劑的關(guān)注程度

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，各年齡層的消費(fèi)者均對食品香精添加劑的關(guān)注度較高，其中26-30歲人群最為關(guān)注。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著國內(nèi)消費(fèi)者食品安全意識的提高，消費(fèi)者對于香精添加劑的關(guān)注程度現(xiàn)今已到達(dá)較高水平。

　　（節(jié)選）第三章 中國食品風(fēng)味重點(diǎn)應(yīng)用市場分析

　　食品風(fēng)味重點(diǎn)應(yīng)用市場分析：餐飲行業(yè)

　　數(shù)據(jù)顯示，2015年到2024年，中國餐飲行業(yè)收入從32310億元增長到55718億元，整體呈現(xiàn)上升趨勢。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國餐飲行業(yè)收入的持續(xù)上升，不僅為國內(nèi)餐飲企業(yè)筑牢了經(jīng)濟(jì)根基，更成為拉動內(nèi)需的重要力量。餐飲消費(fèi)覆蓋日常飲食、休閑社交、節(jié)慶聚會等多元場景，其規(guī)模增長能有效激活居民消費(fèi)潛力，帶動上下游產(chǎn)業(yè)鏈（如食材供應(yīng)、物流配送等）發(fā)展，進(jìn)一步鞏固內(nèi)需對經(jīng)濟(jì)增長的支撐作用。

　　餐飲風(fēng)味需求洞察：近七成的消費(fèi)者嫌棄“無特色”

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，64.88%的消費(fèi)者認(rèn)為當(dāng)前餐飲風(fēng)味存在的核心問題是同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏特色，另有較多消費(fèi)者反饋調(diào)味過重（如過咸、過辣、過甜）的問題同樣突出。在風(fēng)味創(chuàng)新方面，78.43%的消費(fèi)者明確期待餐飲企業(yè)能聚焦健康化升級。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，消費(fèi)者對餐飲風(fēng)味的需求已從“有味道”轉(zhuǎn)向“有特色、更健康”，健康化創(chuàng)新將成為餐飲企業(yè)破局同質(zhì)化的關(guān)鍵抓手。

　　食品風(fēng)味重點(diǎn)應(yīng)用市場分析：休閑食品行業(yè)

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2010年到2024年中國休閑食品行業(yè)市場規(guī)模整體呈增長態(tài)勢，從4100億元增長至11550億元，預(yù)計2027年中國休閑食品行業(yè)市場規(guī)模達(dá)12378億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著中國居民可支配收入逐年上漲，消費(fèi)者對創(chuàng)新型、品質(zhì)較高的休閑零食需求提升，逐步淘汰部分守舊型產(chǎn)品。

　　休閑食品風(fēng)味需求洞察：“風(fēng)味+健康”雙驅(qū)動成趨勢

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在選擇休閑食品時，49.55%會將風(fēng)味與健康置于同等重要地位，優(yōu)先選購風(fēng)味佳且兼具健康屬性的產(chǎn)品；而在“風(fēng)味健康化”優(yōu)化需求上，超七成消費(fèi)者最希望食品企業(yè)明確標(biāo)注風(fēng)味成分與健康指標(biāo)。

　　食品風(fēng)味重點(diǎn)應(yīng)用市場分析：速凍食品行業(yè)

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國速凍食品市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，2024年中國速凍食品市場規(guī)模已達(dá)1986.0億元，預(yù)計2025年將達(dá)2130.9億元。隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏加快，人們對方便、快捷食品的需求不斷提升；同時，餐飲端對半成品食材的需求日益增強(qiáng)，半成品食材的興起為速凍食品市場注入了新的活力，賦予速凍食品行業(yè)新的發(fā)展機(jī)遇。

　　速凍食品風(fēng)味洞察：超60%期待“接近現(xiàn)做食品風(fēng)味”

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，63.64%的消費(fèi)者認(rèn)為速凍食品當(dāng)前存在的核心風(fēng)味問題是解凍后風(fēng)味流失嚴(yán)重；同時，60.61%的消費(fèi)者對速凍食品風(fēng)味還原度的核心期待是“接近現(xiàn)做食品風(fēng)味”。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，速凍食品的風(fēng)味痛點(diǎn)與消費(fèi)期待高度聚焦，解決解凍風(fēng)味流失、提升現(xiàn)做還原度將成為破局關(guān)鍵。

　　（節(jié)選）第四章 中國食品風(fēng)味市場發(fā)展趨勢分析

　　最后，報告從技術(shù)創(chuàng)新賦能、健康需求引領(lǐng)、年輕群體驅(qū)動、地域風(fēng)味拓展等方向，就中國食品風(fēng)味市場的發(fā)展趨勢進(jìn)行了解讀。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國食品風(fēng)味市場的核心驅(qū)動力聚焦于“消費(fèi)需求的多維升級”，風(fēng)味已超越傳統(tǒng)味覺滿足功能，成為承載便捷體驗(yàn)、健康訴求、情感社交與文化傳播的重要載體。在這一趨勢下，市場競爭重心正從基礎(chǔ)風(fēng)味供給，轉(zhuǎn)向“技術(shù)賦能品質(zhì)、健康平衡口感、潮流引領(lǐng)創(chuàng)新、文化激活特色”的綜合能力構(gòu)建。未來，行業(yè)需精準(zhǔn)把握消費(fèi)者對便捷與風(fēng)味、口感與健康的雙重追求，深度挖掘年輕群體多元需求與地域風(fēng)味文化價值，方能在持續(xù)擴(kuò)容的市場中搶占先機(jī)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。