《折腰》VS《仙劍三》，短劇也開始“拼爹”了？

作者/胖虎

最近，短劇版《與晉長安》開機(jī)，由郭雨欣、嚴(yán)子賢主演。

差不多同一時(shí)間，《仙劍三》開機(jī)，陳添翔搭檔岳雨婷，飾演白豆腐和紫萱。

四個(gè)月前才爆火的《折腰》，短劇版定了岳雨婷、吳希澤，紅果預(yù)約量突破了百萬。

短國迎來大IP翻拍潮，熱鬧程度仿佛換乘戀愛。

不僅如此，芒果的新《還珠》早就殺青、完美世界的短劇版《香蜜》也在加速了。

此前，劉念、何聰睿主演的短劇版《成何體統(tǒng)》，比王楚然、丞磊的長劇版本更早播出。正好印證行業(yè)不成文規(guī)律：所有爆款可以用短劇再拍一遍。所謂的“短劇版”是炒冷飯還是升級(jí)加料？這場有關(guān)流量、情懷與創(chuàng)新的實(shí)驗(yàn)，答案就藏在第一批吃螃蟹者的策略和成績單里。

短劇翻拍四板斧：

復(fù)刻、衍生、情懷、港風(fēng)

短劇翻拍大IP，主要有四種路線。

1.爆款重拍。

即將火了的IP再拍一遍，比如短劇版《折腰》《與晉長安》，以及長劇版還未播出的《成何體統(tǒng)》。這類劇的優(yōu)勢是節(jié)奏更快，清楚知道觀眾嗨點(diǎn)，能修正長劇里的一些槽點(diǎn)，且短劇尺度更松，能展現(xiàn)一些長劇里無法實(shí)現(xiàn)的設(shè)定，比如很多觀眾對(duì)《折腰》的期待，就是短劇下猛藥能拍點(diǎn)長劇不能看的。

2.爆款衍生。

如《慶余年之帝王業(yè)》《昭示錄》《朝陽初升》等，都是借用爆款I(lǐng)P，對(duì)其中一個(gè)未完全展現(xiàn)的人物或情節(jié)做衍生擴(kuò)張。

《慶余年之帝王業(yè)》圍繞長劇中最令人好奇的范閑之母葉輕眉與年輕的慶帝展開，女主身著古裝手持巴雷特，帶著鐳射眼的五竹登場，從穿越者的視角補(bǔ)齊了《慶余年》前傳波云詭譎的朝堂爭斗。《昭示錄》則拍了小說中被長劇跳過的小竇昭智斗后母階段。

這兩部翻拍都沿用了長劇的部分演員，質(zhì)感也與長劇靠近，對(duì)劇粉來說是個(gè)很好的番外。

《朝陽初升》由原著作者紫金陳監(jiān)制，展現(xiàn)了一個(gè)長大版的朱朝陽和獨(dú)立于《隱秘的角落》之外的懸疑故事。長劇質(zhì)感，懸疑氛圍很足，但因演員表演較薄弱，長大版的朱朝陽沒有了“壞小孩”帶來的反差，水花不大。

以上兩種爆款I(lǐng)P常用的短劇改編套路，也有團(tuán)隊(duì)兼?zhèn)洌热缤昝朗澜缫牡亩虅“妗断忝邸罚瑩?jù)說會(huì)拍三個(gè)版本，既有高度還原原著的，也有融合短劇敘事結(jié)構(gòu)的新嘗試。

3.情懷經(jīng)典。

情懷路線也是翻拍短劇的主陣地，從《還珠格格》《仙劍》到《春光燦爛豬八戒》《武林外史》等。新版《還珠》以“穿書”為核心看點(diǎn)，女主角林歲歲是當(dāng)紅女明星，穿越到還珠世界修正劇情，男主景淵也是新角色，小燕子、五阿哥、紫薇、爾康都成了配角，主演羅一舟、胡連馨、焉栩嘉、金子璇都是新生代有知名度的演員。

《仙劍三：生情》則全面展現(xiàn)徐長卿和紫萱之間三生三世的愛情糾葛，這對(duì)CP雖不是《仙劍奇?zhèn)b傳三》的男女主，但人氣和劇情豐富度都足以單獨(dú)展開一個(gè)劇，

4.港圈下場。

港片量之豐富，能夠在短劇翻拍中自成一派。

前有抖音與周星馳合作，成立九五二七劇場，推出蔣龍、張?zhí)鞇壑餮莸摹洞笤挕ご笤捨饔巍贰?/p>

但包括易小星監(jiān)制、徐志勝主演的《金豬玉夜》在內(nèi)，九五二七劇場連撲后沒有后續(xù)動(dòng)作了。除了稍許無厘頭之外，《大話·大話西游》并沒有太多星爺電影的氣質(zhì)，時(shí)過境遷，觀眾笑點(diǎn)早已發(fā)生變化，九五二七劇場更像是卡在短劇和高級(jí)喜劇電影中間的中庸之作，不夠極致。

后有愛奇藝推出「百部港片微劇計(jì)劃」，攜手歡樂時(shí)光影業(yè)、星空華文共同推出，《英雄本色》《警察故事》《胭脂扣》《武狀元蘇乞兒》等IP都在其中。

近日愛奇藝接連上新的《天若有情》和《賭圣》就是片單中的首批作品，光影、造型都港風(fēng)十足，一上來經(jīng)典港樂BGM一起那味兒很足，這兩部片都屬于套了個(gè)港片的殼，劇情和原片毫無關(guān)系，屬于劇情常規(guī)的港風(fēng)短劇而已。

據(jù)說后續(xù)還將有《瘦身男女》《鐘無艷》等作品見面，不知是否會(huì)有突破。

此外還有少量不屬于翻拍的大IP改編，分別是饒雪漫小說《蟄伏》改編的《其實(shí)不是初戀》，是饒雪漫與芒果短劇深度合作中的一環(huán)，由兩位愛豆出身的演員姚景元、陳昕葳主演。

饒雪漫還作為總編劇與芒果做了原創(chuàng)劇本《不一樣的她》之《糖衣》《借顏》《臨暗》三部曲，分別由柯淳、余茵；任運(yùn)杰、戚硯笛；許佳琪、代高政主演，都是青春題材。

男頻頂流《牧神記》改編的《牧神記之延康變法》，人物妝造和動(dòng)畫版一模一樣，出品方中文在線和嗶哩嗶哩就是小說和動(dòng)畫的版權(quán)方。

以及號(hào)稱“晉江首部豎屏短劇”、近期上線的《一枕槐安》，原著是經(jīng)典高干文，出品方邀請(qǐng)了長劇演員韓棟出演男主，開播前僅靠一組氛圍滿滿的拍立得就打響名頭，幫韓棟回春，實(shí)際劇情還是古早霸道總裁愛上我。

這些翻拍自大IP短劇的共同點(diǎn)，是頭部效應(yīng)明顯。

匹配的都是出過爆款的短劇演員，或是直接上長劇演員。主演《仙劍三》的陳添翔、《與晉長安》的郭宇欣、《成何體統(tǒng)》的劉念、何聰睿CP，《天若有情》的謝予望，尤其是一連拿下《折腰》中的小喬、《仙劍三》中的紫萱兩個(gè)熱門女主的岳雨婷，都是短國的小頂流。

此外，這些劇的出品公司、項(xiàng)目成本與成色質(zhì)感也肉眼可見的更好。

《折腰》《一枕槐安》《扶搖皇后》都是吉祥文化出品，公司老板何飛揚(yáng)是做實(shí)業(yè)出身，半路創(chuàng)業(yè)做短劇，據(jù)說一口氣拿下了晉江4部大IP的版權(quán)，財(cái)大氣粗決心很足。

《仙劍三》和《大話·大話西游》背后都有麗澤影業(yè)的身影。麗澤影業(yè)全名天浩麗澤，曾與天浩盛世推出《女士的品格》《女士的法則》，并出品了上半年播出的《仁心俱樂部》。

《與晉長安》的制作團(tuán)隊(duì)是做過《朝朝如念》的朱氏兄弟，這部劇由紅果自制出品。

在宣傳方式上，短劇也越來越向長劇看齊。

最近開機(jī)的《折腰》《仙劍三》和《與晉長安》均開設(shè)了劇集專屬官方抖音和小紅書，在拍攝期就向外釋放CP合拍等專屬物料，和長劇玩法如出一轍，足見創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的信心和野心。

風(fēng)芒的短劇《暗潮》更是直接跑到了巴黎拍攝，趙廷義、鐘熙主演，周九欽導(dǎo)演，短劇已經(jīng)進(jìn)入中法合拍的Next Level。

短劇正在告別草莽階段，形成從制作到宣發(fā)的標(biāo)準(zhǔn)化打法，這精準(zhǔn)體現(xiàn)在翻拍短劇上。“頭部IP+頭部團(tuán)隊(duì)+頭部演員”的配置，都在向長劇看齊，但真正的考驗(yàn)也隨之而來。

“借勢”or“效顰”

翻拍短劇的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

帶著“同題材同故事”的噱頭，翻拍短劇來勢洶洶，但尚未誕生爆款。

《成何體統(tǒng)》是最好的一部。但對(duì)比“百念好何”的其他爆款，出圈仍需努力。

芒果翻拍《橘子紅了》的短劇《橘祥如意》分賬達(dá)到900萬，但質(zhì)量和氣質(zhì)有點(diǎn)過時(shí)。

《昭世錄》在抖音有1億播放，《慶余年之帝王業(yè)》有8410萬播放，《大唐來的蘇無名》則只有62.7萬播放，觀眾和討論主要集中在劇粉之間。

騰訊出品的短劇版《山楂樹之戀》直接查無此劇。主演張家碩、徐小舒人氣有限，這個(gè)超純愛IP在短國劇情也不占優(yōu)勢，質(zhì)感降級(jí)后直接呈現(xiàn)出一種鄉(xiāng)土劇質(zhì)感。

對(duì)比下來，真正熱度超過前作的，可能只有翻拍自泰劇，何瑞賢、樊治欣主演的《摯愛游戲》。

泰劇在國內(nèi)本并非大熱，豪門千金與假哥哥“偽骨科”相愛相殺，“前男友的前女友竟成了我小媽”這種抓馬設(shè)定，契合短劇觀眾的口味，男女主顏值高演技好，配合曖昧拉扯的勁爆氛圍，《摯愛游戲》成功用冷門IP實(shí)現(xiàn)了以小搏大。

無論成績?nèi)绾危琁P翻拍短劇的腳步不會(huì)就此停止。

對(duì)于短劇制作團(tuán)隊(duì)來說，經(jīng)典IP擁有廣泛的粉絲基礎(chǔ)和情感共鳴，天然具備話題度和潛在受眾，極大降低了項(xiàng)目宣傳和用戶獲取的成本。劇自立項(xiàng)起就能收割流量，已成功過的劇本直接免去試錯(cuò)風(fēng)險(xiǎn)，看起來是穩(wěn)賺不賠的。

而對(duì)于完美世界、慈文、長信等長劇片方，或優(yōu)愛騰芒等長視頻平臺(tái)來說，手握大IP自然要“一魚多吃”。長視頻本就在尋求突破，對(duì)已有成功IP的短劇化，是契合市場和觀眾口味做出的改變，也是各家擴(kuò)充自己IP宇宙必備的一步。

對(duì)觀眾來說，經(jīng)典IP的翻拍，是以符合當(dāng)下觀眾快節(jié)奏、高刺激的觀劇習(xí)慣，對(duì)作品進(jìn)行現(xiàn)代化改造。原作中的經(jīng)典橋段、核心爽點(diǎn)能以新的妝造、演員重新看一遍，“番外篇”等創(chuàng)新視角為觀眾意難平的配角、支線提供舞臺(tái)，有些冗長注水作品還能瘦身，彌補(bǔ)了原作的不足，比如觀眾對(duì)短劇版《香蜜》的期待就在“精煉”上。

對(duì)于一些因體量、題材、知名度而不具備被開發(fā)為長劇的腰部IP來說，短劇也為它們提供了成本可控的影視化機(jī)會(huì)。一些新出現(xiàn)的爆款，制片方可以在短時(shí)間內(nèi)，用較小的投入驗(yàn)證改編思路是否可行，為后續(xù)可能的長劇開發(fā)積累經(jīng)驗(yàn)。

《成何體統(tǒng)》的豎短就是搶占了時(shí)間優(yōu)勢，先于長劇版上線，為平臺(tái)后續(xù)評(píng)估作品提供了一定參考。

當(dāng)然，之所以能被翻拍，原作能成為爆款或經(jīng)典，基本都是在選角、表演、劇情、制作、節(jié)奏、服化道等視聽上拉到了滿分。觀眾因情懷而來，也會(huì)帶著“放大鏡”去做對(duì)比。

有些封神的經(jīng)典臺(tái)詞、鏡頭和表演，短劇在有限成本和篇幅下，想用相對(duì)降級(jí)的演員、質(zhì)感去“碰瓷”長劇，頗有種用小車撞坦克的無力感。《仙劍三》官宣后爭議就頗大，觀眾覺得演員不適配給罵上了熱搜，岳雨婷在直播中大方回應(yīng)“罵吧罵吧，都罵成那樣了，咱不怕事”，還調(diào)侃要請(qǐng)80個(gè)保鏢，可見片方要翻拍爆款經(jīng)典就得做好心理準(zhǔn)備。

短劇應(yīng)該發(fā)揮自己短平快的優(yōu)勢，抓住原作的核心精神，如《仙劍》系列的遺憾美學(xué)，《新龍門客棧》的江湖豪情，《還珠格格》的自由反叛等，緊扣了這些“魂”，至于具體情節(jié)，不妨大膽重構(gòu)。無論IP再怎么大，要打造的終究是一個(gè)符合短國標(biāo)準(zhǔn)的短劇爆款。

我們期待，IP短劇版不是長劇的附庸或預(yù)告，而是把當(dāng)下性、時(shí)效性、創(chuàng)新性最大化。創(chuàng)作者們?nèi)绾螕肀Р⒆畲蠡肐P光環(huán)，打造一個(gè)屬于年輕人愛看的新故事，我們拭目以待！

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