今年國慶假期恰逢中秋節(jié),八天的“超級黃金周”甚至可以“拼出”長達(dá)十二天的超長假期。這一特殊假期結(jié)構(gòu),激發(fā)出多樣化的旅行需求,讓整個旅游市場熱鬧非凡。
“拼假錯峰”成風(fēng),跨省游訂單量激增
今年,超三成打工人選擇“拼假錯峰”,不少消費(fèi)者提前至9月29日出發(fā),收獲“請二休十”的超長假期,這一舉措使得假期出行客流高峰大幅提前。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示,截至9月15日下午2點(diǎn),北京、上海、杭州、南京、廣州、深圳等城市9月29日出城方向的熱門線路車次車票大面積售罄,部分線路上午時段的高鐵車次開票后1小時內(nèi)便迅速告罄。同時,受長假期間居民周邊出游及探親需求帶動,長三角地區(qū)、珠三角地區(qū)以及各大都市圈的城際高鐵熱門車次車票也十分緊俏。
同程旅行預(yù)測,今年國慶中秋長假期間,全國鐵路的客流高峰將相對集中在9月29日至10月1日以及10月7日至8日兩個時間段,其中9月29日至10月1日的客流量預(yù)計將達(dá)到假期客流的30%以上。在客流結(jié)構(gòu)方面,受國慶中秋“雙節(jié)同慶”的影響,探親客流顯著增加,并與旅游客流高度疊加,進(jìn)一步加劇了出行壓力。
攜程近日發(fā)布的2025國慶旅游趨勢預(yù)測顯示,截至目前,黃金周假期跨省游訂單量同比增長45%。情緒價值、時間效率與性價比已成為影響出行決策的三大關(guān)鍵要素,旅客出游偏好正從簡單的“去看”加速轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭ンw驗”。這一轉(zhuǎn)變反映出消費(fèi)者對旅游品質(zhì)和個性化體驗的追求不斷提升,不再滿足于傳統(tǒng)的走馬觀花式旅游,而是渴望在旅途中獲得更深層次的情感滿足和獨(dú)特的體驗。
同程旅行平臺截至9月15日的國慶中秋火車票搜索數(shù)據(jù)顯示,相較于去年同期,有意向在9月29日開啟假日旅行的用戶顯著增加,9月30日出發(fā)的高鐵車次及航班的搜索量也創(chuàng)下歷史新高。上午出發(fā)的車次相對更受歡迎,一些沒有買到心儀車次的消費(fèi)者開始關(guān)注機(jī)票。受鐵路國慶長假車票正式開售帶動,同程旅行平臺熱門線路機(jī)票的搜索量出現(xiàn)較大幅度增長,顯示出消費(fèi)者對出行的熱情高漲。
“全域旅游”深化,上海旅游節(jié)亮點(diǎn)紛呈
今年上海旅游節(jié)疊加國慶假期,體現(xiàn)了“全域旅游”的活力。在空間維度上,上海旅游節(jié)“經(jīng)典活動季”的200余項精彩活動遍布全城,實(shí)現(xiàn)全域覆蓋與聯(lián)動,并向長三角乃至更廣闊區(qū)域拓展影響力。
上海各區(qū)依托自身資源,陸續(xù)推出旅游節(jié)專屬活動。青浦區(qū)借朱家角古鎮(zhèn)文化季、世界賽艇錦標(biāo)賽等活動展現(xiàn)“最江南”風(fēng)韻,讓游客在古色古香的建筑和精彩的水上賽事中感受江南文化的獨(dú)特魅力;虹口區(qū)以“跟著音樂去旅行”為主題激發(fā)濱江藝術(shù)活力,將音樂與旅游相結(jié)合,為游客帶來一場視聽盛宴;松江區(qū)通過“秋季尋根十八游”整合多元節(jié)慶構(gòu)建全齡段“文旅引力場”,滿足不同年齡段游客的需求。各具特色的活動遍地開花,讓市民游客在家門口就能參與其中,感受“處處是景、時時可體驗”的節(jié)慶氛圍。
上海旅游節(jié)還不斷走出上海,將分會場拓展至長三角及更廣大的區(qū)域。今年,上海旅游節(jié)設(shè)立浙江寧波、江蘇鹽城、四川綿陽、新疆喀什、西藏日喀則五大分會場,將上海的節(jié)慶IP與惠民福利輻射全國,吸引更多游客到訪上海、喜歡上海,也讓旅游節(jié)成為兄弟省市展示自身旅游資源與產(chǎn)品的廣闊“秀場”,彰顯上海作為文旅高地的輻射力與包容性。
在時間維度上,上海旅游節(jié)也從相對短暫的節(jié)慶延伸為近一個月的長效活動。今年的旅游節(jié)首創(chuàng)“暑期旅游季”和“經(jīng)典活動季”的一節(jié)兩季模式,以不同時段的新活動、新體驗拉長節(jié)慶效應(yīng),帶動都市旅游消費(fèi)熱潮。
政策協(xié)同發(fā)力,推動消費(fèi)市場升溫
近期,各地積極響應(yīng)“文旅消費(fèi)季”政策,推出一系列惠民措施。
“作為年度消費(fèi)的重要節(jié)點(diǎn),‘十一’黃金周將推動消費(fèi)市場進(jìn)入旺季。政策協(xié)同發(fā)力,不僅豐富了節(jié)日供給,也為消費(fèi)端營造了更具吸引力的氛圍,對旅游、餐飲、零售等相關(guān)行業(yè)將產(chǎn)生積極影響。”旅游酒店行業(yè)高級經(jīng)濟(jì)師趙煥焱向記者表示。
在政策的引導(dǎo)和支持下,旅游企業(yè)紛紛推出優(yōu)惠活動和特色產(chǎn)品,滿足消費(fèi)者的多樣化需求。酒店、景區(qū)等也通過降價、贈送禮品等方式吸引游客,進(jìn)一步刺激了旅游消費(fèi)。同時,各地還加強(qiáng)了旅游市場監(jiān)管,保障游客的合法權(quán)益,為游客提供了一個安全、有序、舒適的旅游環(huán)境。
旅游分析師季鳴岐對《國際金融報》記者表示,中秋國慶“超級黃金周”為旅游消費(fèi)市場帶來了前所未有的機(jī)遇和活力。“拼假錯峰”的出行方式、對旅游體驗的追求、“全域旅游”的深化實(shí)踐以及政策的協(xié)同發(fā)力,共同推動著旅游市場的發(fā)展。隨著假期的推進(jìn),相信旅游消費(fèi)熱潮將持續(xù)升溫,為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的動力。
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記者 潘潔
編輯 潘晟
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