內(nèi)娛進(jìn)入“邪修”時(shí)代

娛樂(lè)圈的逆襲劇本，似乎正在被“邪修”打法改寫。

這邊，一句“自我介紹一下，我叫白月光”，讓“古早偶像”何晟銘成功將陳年舊事轉(zhuǎn)化為流量密碼，直播間產(chǎn)品頃刻售罄；那邊，“古裝丑男”顏安自嘲“牙縫能開(kāi)火車”，憑借與助理的“病情式互懟”，單場(chǎng)直播漲粉百萬(wàn)。

不按常理出牌、不講“傳統(tǒng)武德”，這些看似“離譜”的操作，卻招招精準(zhǔn)，直擊大眾的情緒命門。

當(dāng)下，這套融合了自黑和反差的“新生存法則”，正在批量制造流量奇跡，成為藝人們實(shí)現(xiàn)“彎道超車”的新秘籍。

內(nèi)娛刮起“邪修”風(fēng)

所謂“邪修”，最初指的是玄幻小說(shuō)中偏離正統(tǒng)、夸張荒謬的修煉法門。而如今，這個(gè)概念被廣大網(wǎng)友活學(xué)活用，引申為一種腦洞清奇、不按套路行事，卻高效、實(shí)用的生活態(tài)度。

簡(jiǎn)單理解，“邪修”其實(shí)就是野路子和不走尋常路的代名詞。因?yàn)榉绞讲痪幸桓?、?huà)風(fēng)略顯“不正經(jīng)”，其自帶一種“抽象”氣質(zhì)。

有意思的是，這種“邪修”打法，恰恰與娛樂(lè)圈的流量邏輯不謀而合。

從叫囂著“MD最煩裝B的人”的那英，到一點(diǎn)就著的“白磷型人格”的黃子韜，再到《再見(jiàn)愛(ài)人3》中黑紅出圈的麥琳……近年來(lái)，越來(lái)越多的藝人憑借這種鮮活的“邪修”人設(shè)，意外實(shí)現(xiàn)了熱度攀升或口碑逆轉(zhuǎn)。

不過(guò)，近期要說(shuō)將“邪修”修煉到最高境界的，恐怕還得是何晟銘。因?yàn)楸辉S凱前女友許荔莎爆料，何晟銘至今依然是于正難忘的“白月光”，最近，考古二人的“愛(ài)恨情仇”成為了網(wǎng)絡(luò)樂(lè)子人們最大的快樂(lè)來(lái)源。

面對(duì)潑天的流量，何晟銘仿佛“邪神”附體，從手抄《金光神咒》贈(zèng)“白月光”，到直播中“白月光推薦，絕對(duì)靠譜”，再到七夕卡點(diǎn)11:11發(fā)文“再見(jiàn)了，白月光”，他將這個(gè)梗玩得出神入化，成功將借著一場(chǎng)輿論危機(jī)轉(zhuǎn)化為全民狂歡，圈了一大波路人粉。

有網(wǎng)友甚至總結(jié)出何晟銘的“邪修四步棋”：第一步“以靜制動(dòng)”、第二步“巧妙玩?！薄⒌谌健疤谷徽J(rèn)領(lǐng)”、第四步“詩(shī)意退場(chǎng)”。好家伙，感覺(jué)都能出本書(shū)了。

無(wú)獨(dú)有偶，今年年初，秀人轉(zhuǎn)行演員的顏安也憑借“邪修”直播成功出圈。你笑他“牙齒上沾到辣椒”，他順勢(shì)自我推銷：“你們喜歡吃辣的可以入股我??！”你嘲他牙縫大、眼距寬，他卻不急不惱：“牙縫是能開(kāi)火車的，左眼到右眼是要打車的?！?/p>

而每場(chǎng)直播的“神來(lái)之筆”，往往來(lái)自小助理的精準(zhǔn)補(bǔ)刀。當(dāng)顏安call back自己提過(guò)的do臉?lè)桨笗r(shí)，她淡淡來(lái)上一句：“整容嘛，是要斬首（即換頭）的。”直播效果立即拉滿。憑借與小助理獨(dú)具一格的互動(dòng)，顏安的抖音粉絲一路從幾十萬(wàn)飆升至500萬(wàn)，此后更頻繁現(xiàn)身于各大劇集、綜藝、音樂(lè)節(jié)，實(shí)現(xiàn)了明顯的咖位躍升。

同樣，去年，40歲“硬捧不紅”的向佐，也靠著“邪修”人設(shè)開(kāi)辟了一條新賽道。因?yàn)樵凇堕T前寶地》中貢獻(xiàn)了“摸鼻”、“扇耳光”、“向天宣誓”等一系列“名場(chǎng)面”，他被網(wǎng)友競(jìng)相吐槽、模仿，相關(guān)話題量持續(xù)飆升。

然而，面對(duì)網(wǎng)友的嘲諷，向佐不僅沒(méi)有生氣，反而一把子接住流量，徹底“放飛自我”。無(wú)論是在表演綜藝中的“越努力越好笑”，還是跳操時(shí)“翹臀蛄踴著”的魔性畫(huà)面，抑或是將郭碧婷和向太衣柜掏空的“女裝大佬”……逐漸“辣眼”的畫(huà)風(fēng)，讓他被網(wǎng)友戲稱為“強(qiáng)悍的爸，霸道的媽，漂亮的老婆，性感的他”。

自此，向佐真正迎來(lái)事業(yè)轉(zhuǎn)折，不僅熱度暴漲、路人緣回升，更將“邪修”人設(shè)牢牢釘在了身上。

不難看出，當(dāng)下“邪修”已經(jīng)成為了藝人們收割流量的新秘籍，在內(nèi)娛刮起了一股“邪修”風(fēng)。

“邪修”為什么能圈粉？

“邪修”之所以圈粉，絕不僅因?yàn)槊餍桥既坏摹胺棚w自我”或單純的率性，其背后有著深刻的文化和心理動(dòng)因。

首先是反傳統(tǒng)明星人設(shè)。“邪修”以“去偽裝”的姿態(tài)，為大眾提供了稀缺的真實(shí)感和反差感。當(dāng)下，在高度包裝、人設(shè)雷同的娛樂(lè)圈，大眾對(duì)于完美無(wú)缺、言行謹(jǐn)慎的“假人”明星早已感到疲憊。而這波擁抱“邪修”風(fēng)的藝人卻主動(dòng)打破這層“濾鏡”，其出格、突兀、不按常理出牌的行為，反而散發(fā)出強(qiáng)烈的“活人”氣息。這種真實(shí)與反差，迅速消解了明星與大眾之間的距離，建立起信任與情感連接。

正如向佐從“富家公子”到“女裝大佬”的轉(zhuǎn)變，這種強(qiáng)烈的形象反轉(zhuǎn)不僅制造出新鮮話題和記憶點(diǎn)，其玩得起的態(tài)度，更讓不少對(duì)他原本無(wú)感的觀眾路轉(zhuǎn)粉。事實(shí)上，大眾始終青睞反轉(zhuǎn)敘事與成長(zhǎng)線，而“邪修”恰恰符合觀眾對(duì)于蛻變系故事的期待。

其次是契合了年輕人的審美取向。當(dāng)下，在網(wǎng)絡(luò)文化中成長(zhǎng)起來(lái)的年輕一代更傾向于用戲謔、調(diào)侃的方式去解構(gòu)傳統(tǒng)權(quán)威。“邪修”中自帶的叛逆感和幽默氣質(zhì)，迎合了這種拒絕嚴(yán)肅、熱衷造梗的心理，因此極易獲得年輕群體的認(rèn)同和推崇。

從傳播層面來(lái)看，“梗”是互聯(lián)網(wǎng)的硬通貨。像是“白月光”這類易于傳播、二創(chuàng)潛力高的話題，很容易成為催化劑，讓藝人的翻紅從線性傳播升級(jí)為病毒式擴(kuò)散。在這個(gè)過(guò)程中，網(wǎng)友不再只是被動(dòng)的接收者，而是成為了主動(dòng)的創(chuàng)作者和傳播者，持續(xù)為話題注入新的生命力。

最后，“邪修”之所以能持續(xù)圈粉，在于它構(gòu)建了一種深層次的心理認(rèn)同，精準(zhǔn)切中了當(dāng)代人對(duì)于“真實(shí)關(guān)系”的渴望。這不僅是單純的反差或解壓，更是一種“雙向聯(lián)結(jié)”。

就像顏安與小助理之間的互懟日常，讓觀眾感受到的是一種友情般的默契與真實(shí)。這種敢于流露尷尬、坦然接受不完美的姿態(tài)，帶來(lái)了一種“TA是我的朋友”的親近感。同樣，這種姿態(tài)不僅提供歡樂(lè)，更提供了一種情感上的陪伴與自我接納的勇氣，讓人相信即使不完美，也依然可以做自己。

然而，需要注意的是，“真性情”也是一把雙刃劍。它固然能拉近距離，但如果失去共情與分寸，也可能導(dǎo)致翻車。像是吳京發(fā)表的爹味言論，或是黃磊好為人師的說(shuō)教感，最近也引發(fā)了一些爭(zhēng)議。

某種程度上，追捧“邪修”背后的情緒內(nèi)核是“活人感”。技巧可仿、?？稍欤嬲騽?dòng)人的，是那份姿態(tài)背后流露出的、契合大眾情緒的“真性情”。相對(duì)的，一旦過(guò)度或被觀眾察覺(jué)出算計(jì)與刻意，這種雙向聯(lián)結(jié)便會(huì)頃刻消散，“邪修”也就真的成了“邪”。

明星“邪修”翻紅指南

那么，如何才能精準(zhǔn)拿捏“邪修”的精髓，避免一不小心“走火入魔”？

通過(guò)深入觀察多個(gè)案例，文娛先聲總結(jié)出了一套當(dāng)代明星“邪修”翻紅的實(shí)操指南：

心法一，擁抱爭(zhēng)議，幽默化解。當(dāng)爭(zhēng)議或負(fù)面標(biāo)簽襲來(lái)時(shí)，放下“偶像包袱”，承認(rèn)不足、主動(dòng)接梗，往往比回避或否認(rèn)更有效。敢于自我調(diào)侃，不僅能化解尷尬，更可能將原本的劣勢(shì)轉(zhuǎn)化為個(gè)人記憶點(diǎn)。

心法二，真情流露，不塑金身。無(wú)論何時(shí)，真誠(chéng)永遠(yuǎn)排在第一位。觀眾早已厭倦過(guò)度包裝，一點(diǎn)點(diǎn)自然流露的“瑕疵”，反而能提升信任與親和力。但要切記，“真實(shí)”不是表演，切勿硬立人設(shè)，一旦刻意，則會(huì)適得其反。

心法三，玩梗適度，見(jiàn)好就收。再好笑的梗，一旦玩多了也會(huì)“濫”。尊重梗的生命周期，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候?qū)W會(huì)“收手”，避免淪為惡意炒作，是持續(xù)贏得觀眾好感與認(rèn)同的秘訣。

正如此次何晟銘被觀眾調(diào)侃的“邪修四步棋”，從主動(dòng)入場(chǎng)玩梗、化被動(dòng)為主動(dòng)，到直播時(shí)大方承認(rèn)“有流量不接是傻”，肯定于正“扛著幾百人吃飯”的行業(yè)付出，再到七夕配沙漠獨(dú)行圖、告別“白月光”話題。這套高明且不失體面的操作，不僅未引發(fā)反感，反而令他穩(wěn)占“梗王”與“內(nèi)娛活人”的稱號(hào)，真正實(shí)現(xiàn)了熱度與口碑的雙豐收。

在這個(gè)層面上說(shuō)，“邪修”的本質(zhì)是一場(chǎng)基于互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境的“流量游戲”。它憑借反套路、接地氣、強(qiáng)互動(dòng)的方式，在持續(xù)輸出情緒價(jià)值的同時(shí)，精準(zhǔn)切中當(dāng)代人對(duì)于趣味、真實(shí)、參與感的強(qiáng)烈需求，從而實(shí)現(xiàn)快速圈粉和形象破圈。

在社交媒體無(wú)孔不入的當(dāng)下，明星早就不再僅僅是高高在上、難以觸及的符號(hào)，而是需要主動(dòng)下凡，成為樂(lè)于互動(dòng)、敢于流露真實(shí)的“活人”。

但必須警惕的是，“邪修”不等于“修邪”，理想的形態(tài)，終將是野路子的網(wǎng)感與正經(jīng)業(yè)務(wù)能力的融合。否則，就會(huì)走向另一個(gè)極端，成為人們茶余飯后的談資和笑料，更難翻身。