近日,華為技術(shù)有限公司成功注冊(cè)了“絕界”商標(biāo),國(guó)際分類為第12類運(yùn)輸工具,涵蓋范圍包括電動(dòng)汽車、混合動(dòng)力汽車、自動(dòng)駕駛汽車以及汽車零部件(如車輪、座椅、車身等)。這是華為繼“問界”“智界”“享界”“尊界”“尚界”等品牌后,又一次以“界”字命名的商標(biāo)布局。然而,這本是企業(yè)常規(guī)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)行為,卻在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了一個(gè)奇怪的現(xiàn)象。
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一、商標(biāo)注冊(cè)的常規(guī)操作與網(wǎng)友的“非常規(guī)”反應(yīng)
華為注冊(cè)“絕界”商標(biāo),從商業(yè)角度看并不突兀。近年來,華為已申請(qǐng)了大量帶有“界”字的商標(biāo),例如“仙界”“天界”“君界”“崢界”“江界”等,這些名稱大多充滿神秘或想象色彩,被視為華為在智能汽車領(lǐng)域品牌矩陣的儲(chǔ)備。類似的做法在科技行業(yè)中十分常見,企業(yè)往往通過提前注冊(cè)商標(biāo)來規(guī)避未來可能出現(xiàn)的品牌爭(zhēng)議,并為新產(chǎn)品預(yù)留命名空間。
但奇怪的是,許多網(wǎng)友并未理性看待這一操作,反而對(duì)“絕界”商標(biāo)進(jìn)行了冷嘲熱諷。在社交媒體和相關(guān)文章評(píng)論區(qū),部分人將“絕界”戲稱為“冥界”,暗示其名稱不吉利,甚至調(diào)侃華為是要把所有帶界的詞語注冊(cè)完。這種調(diào)侃看似幽默,實(shí)則折射出一種非理性的情緒化攻擊。
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二、為什么會(huì)出現(xiàn)這種奇怪現(xiàn)象呢?
華為目前已與多家車企合作推出了五個(gè)主要品牌:?jiǎn)柦纾ㄙ惲λ梗⒅墙纾ㄆ嫒穑⑾斫纾ū逼⒆鸾纾ń矗┮约吧薪纾ㄉ掀_@些品牌覆蓋了從16萬到100萬不同價(jià)位的市場(chǎng),但也帶來了產(chǎn)品線繁雜、品牌定位模糊等問題。部分用戶認(rèn)為,華為過度擴(kuò)張“界”字品牌可能導(dǎo)致資源分散,反而削弱了單個(gè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。例如,智界S7銷量未達(dá)預(yù)期,問界M9雖定位高端但被質(zhì)疑設(shè)計(jì)同質(zhì)化。當(dāng)華為再次注冊(cè)“絕界”商標(biāo)時(shí),這種積累的不滿情緒便找到了宣泄口。
另一個(gè)原因是華為常務(wù)董事余承東曾在公開場(chǎng)合表示,鴻蒙智行將聚焦于“四界”,即問界、智界、享界、尊界,并強(qiáng)調(diào)可能不會(huì)再有新的‘界’了。這一表態(tài)被廣泛解讀為華為將收縮品牌戰(zhàn)線,集中資源深耕現(xiàn)有合作。此后“尚界”加入鴻蒙智行大家庭,余承東算是“食言”了。現(xiàn)如今“絕界”商標(biāo)的注冊(cè)再一次打破這個(gè)諾言,這讓許多網(wǎng)友認(rèn)為余承東“言而無信”,甚至嘲諷華為“打臉成癮”。這種信任危機(jī)放大了公眾對(duì)商標(biāo)注冊(cè)的負(fù)面解讀,使得原本正常的商業(yè)行為被蒙上了“投機(jī)”色彩。
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三、我們應(yīng)該理性看待華為商標(biāo)布局
華為的商標(biāo)策略本質(zhì)上是未雨綢繆,智能汽車行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,品牌名稱的產(chǎn)權(quán)保護(hù)直接影響未來市場(chǎng)的靈活性。例如,華為曾將“問界”商標(biāo)以25億元轉(zhuǎn)讓給賽力斯,既明確了品牌歸屬,又為合作模式掃清了障礙。同樣,“絕界”可能是為技術(shù)迭代或新合作預(yù)留的選項(xiàng),而非立即落地的品牌。
但網(wǎng)友的情緒化反應(yīng)同樣值得深思,一方面是華為作為頭部科技企業(yè),其一舉一動(dòng)容易被過度解讀;另一方面是公眾對(duì)智能汽車的高期待與現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)的落差(如智駕功能不完善、價(jià)格爭(zhēng)議等)也加劇了批評(píng)聲浪。此外,部分輿論可能受到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或反華為情緒的影響,刻意放大負(fù)面聯(lián)想。
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四、寫在最后
華為注冊(cè)“絕界”商標(biāo)是一場(chǎng)再正常不過的商業(yè)操作,網(wǎng)友的“冥界”調(diào)侃則是一場(chǎng)偏離事實(shí)的情緒宣泄。無論是品牌擴(kuò)張還是商標(biāo)儲(chǔ)備,企業(yè)的核心終需回歸產(chǎn)品本身。智能汽車行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)尚未定局,華為能否通過技術(shù)整合與生態(tài)協(xié)同贏得長(zhǎng)期信任,遠(yuǎn)比一個(gè)商標(biāo)的名稱更重要。而對(duì)于消費(fèi)者來說,理性看待企業(yè)戰(zhàn)略,或許比追逐輿論場(chǎng)的“梗”更有意義。
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