在健康消費浪潮重塑食品飲料行業的當下,輕上作為行業先行者,持續引領著產業升級的方向。
昨天(6月18日),輕上第三座現代化超級工廠——廣東椰泰天然食品有限公司生產基地在博羅縣園洲鎮盛大奠基。這不僅標志著輕上產能布局與制造實力的又一次戰略性躍升,更以“超級工廠”的姿態,為健康飲品行業樹立了新標桿。
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輕上第三超級工廠奠基,打造健康飲品智造新標桿
投資10億元,占地面積超10萬平方米,輕上第三大現代化生產基地即將動工。據悉,新工廠將專注于咖啡、椰子汁、果汁、涼茶、運動飲料等大健康飲品的研發與生產,并配備16條全自動無菌冷灌生產線,年產量將超過60萬噸。
據了解,輕上在惠州已擁有兩大成熟工廠,運營著18條全自動無菌冷灌生產線,三廠將于明年上半年投產。隨著三大基地協同發力,預計到2026年,年產能將超過120萬噸,屆時34條全自動生產線全速運轉,每天可以生產1200萬瓶,全年產能超過36億瓶!
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如此強大的供應鏈優勢,正是輕上成為“爆品制造機”的核心支撐。行業新品從概念到上市平均需要12個月,輕上卻能將這一周期大幅壓縮至1個月左右。這背后是其對消費趨勢的敏銳捕捉、高效的產品定義轉化,以及強大供應鏈體系所帶來的快速響應與量產保障能力。
正如椰泰集團董事長周洪濤先生所言:“從最初的兩條生產線,到今天的三大現代化生產基地;從單一品類,到覆蓋全國的健康飲品矩陣,椰泰集團在博羅創造了新紀錄。”
三廠的落成,標志著輕上構建起了更加強大、高效、靈活的超級供應鏈體系,為其引領健康飲品市場、持續輸出爆款產品奠定了無可撼動的制造基礎。
啟動2.0渠道精耕戰略,賦能經銷商做強區域市場
在輕上第三超級工廠奠基這一重大時刻,其首屆全國經銷商代表大會也盛大啟幕,匯聚了600多名核心渠道伙伴。這不僅彰顯了輕上渠道網絡的蓬勃生機,更正式宣告了輕上線下市場2.0渠道聯合精耕時代到來。
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依托上半年的高速“招商”奠定的廣闊渠道基礎,輕上戰略重心已全面轉向“育商”與“精耕”。即:基于現有市場格局,通過精細化、專業化運營,輕上與經銷商構建深度協同、休戚與共的戰略聯盟,將渠道覆蓋的“廣度”有效轉化為市場滲透的“深度”與“強度”,實現廠商共贏的可持續增長。
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食品板從現場獲悉,從6月份開始,輕上線下全面推行渠道聯合精耕,其核心內涵體現在三大維度:
加碼投入,精準賦能。費用支持升級,針對不同區域、渠道特性,如高潛力景區終端網點,輕上顯著增加市場推廣和渠道開拓的專項費用投入,為經銷商沖鋒市場提供更強“彈藥”。
團隊扎根,深度協同。千軍萬馬到一線,輕上大規模組建并派駐“渠道精耕特戰隊”,將新增精耕主管1000名,與經銷商聯合精耕渠道。從網點開發、生動化陳列、到動銷活動策劃與執行、乃至庫存管理優化,精耕團隊提供全流程、貼身式服務支持。
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北京房山區的一位經銷商分享道:“輕上派駐的業務員,現在就像是我們自己團隊的成員!像我們在房山區域,商超、流通渠道點多面廣,光靠我們自己人手根本跑不過來。輕上直接派了專人常駐,和我一起下店、一起談陳列、一起策劃促銷活動,實實在在地幫我們把網點做深做透,執行力非常強!”
廠商一體,共生共榮。摒棄傳統的廠商博弈思維,輕上視經銷商為長期發展的戰略伙伴與命運共同體。建立實時互動、高效反饋與處理的溝通機制,高效協同零斷層,確保市場問題第一時間響應解決。
“輕上響應速度是真快!有一次我們臨時接到一個線上直播帶貨的單子,時間緊任務重,庫存告急。一個電話打給輕上的業務負責人,他們立刻啟動跨區域緊急調貨,硬是在開播前把貨補齊了,解決了燃眉之急,這種執行力讓我們做市場更有底氣!”河北高碑店一位做網紅爆品的經銷商評價道。
這套“費用強投入+團隊強服務+廠商強協同”的2.0精耕模式,標志著輕上渠道建設進入一個更務實、更高效、更具前瞻性的新階段,是其引領健康潮飲市場的關鍵一步。
三年三進階,“輕上速度”重構快消品行業增長范式
在競爭激烈的飲料市場,輕上以其令人矚目的“輕上速度”,書寫了一段從新銳品牌到行業引領者的躍遷傳奇。不到三年的時間,實現了線上爆發、線下拓張、渠道精耕的三級進階。
成立于2022年的輕上,精準捕捉健康飲品風口與線上流量紅利,在2023年迎來爆發式增長,2024年,斬獲抖音等多平臺飲料品類銷冠寶座。在剛剛結束的618大促,輕上更是以亮眼成績單震驚行業,霸榜多個電商平臺,總銷售額突破800萬元。
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2024年下半年,輕上正式進軍線下渠道,憑借強大的產品力和品牌勢能,其拓展速度驚人,高效完成了對全國一、二、三線城市的網格化覆蓋,在便利店、精品超市、新興特渠等細分市場的覆蓋率迅速攀升至行業前列水平,為后續精耕打下堅實基礎。
而輕上能實現從線上爆發到線下高效覆蓋再到深度精耕的“三級跳”,其核心在于構建了一套獨特的線上線下融合互促的“雙輪驅動”增長引擎。
輕上將線上平臺作為品牌與爆品種草的核心陣地,不遺余力地打造輕上品牌力。消費者基于線上種草,主動到線下指定渠道尋找和購買輕上產品,實現場景即貨架,打破傳統“貨等人”的被動局面,轉變為“人找貨”的主動消費模式。
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以線上內容深度種草驅動品牌認知,以線下渠道高效承接實現精準轉化的融合模式,是輕上能夠持續創造“速度”神話、贏得市場廣泛認可的核心競爭力。
今天,輕上2.0渠道精耕模式正式啟動,標志著線下市場戰略重心從“拓張”向“深耕”的關鍵轉變。未來,輕上將以更深度的線上線下融合與渠道精耕,持續書寫商業傳奇,為快消品行業的發展注入新的活力與思路。
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