出發，去日本考察銀發經濟商機

本篇文章內容介紹：

1、為什么要到日本，學習銀發經濟？

2、探索面向「活力銀發族」的商業模式

3、日程安排

4、往期回顧

5、往期學員評價

6、報名詳情

PART1

為什么要到日本，學習銀發經濟？

未來的世界，年輕人不再是社會的中心。抓住年輕人已經不夠了。

關于中國社會的老齡化趨勢，我給大家分享一個好消息和一個壞消息：

好消息是，從數據看，當下中國的老齡化程度遠沒有日本高。衡量老齡化程度的重要指標，是看65歲以上的人口占總人口的比例。今天的中國是15%，日本則是30%。

壞消息是，中國社會的老齡化速度更快，能“摸著發達國家過河”的日子越來越少。從數據看，今天中國的老齡化程度約等于日本1994年的水準，但中國絕不需要30年就能摸到30%的水平。

以當下中國社會的老齡化速度，十年后我國將成為全球最大的銀發市場。

六七十年代是中國的人口生育高峰，60-75年這段時間出生的人口，是具備較強消費能力的活力銀發一族。

這群人即將退休，退休后稱得上「有錢有閑」，正在成為影響中國商業發展的重要力量。

另一個判斷國家老齡化速度的重要指標，是出生率，即平均每一位女性生育子女的數量。2020年起，中國的出生率就已經低于日本，且持續走低，差距逐漸拉大。

新出生人口的持續減少，將會使得我們國家的老齡化速度越來越快。

實際上直到2010年，日本的經濟發展停滯二十年之后，日本每年的總人口才開始進入下降通道。而中國當下已經開始了人口凈減少，老齡化的趨勢不可逆轉。

從消費力的角度看，中日兩國都有很多銀發一族是“有房無貸”人群，且經濟的周期性不景氣，給他們帶來的影響較小，有旱澇保收的退休金，是全社會中最有消費力的群體。

日本的大量成功企業，主要服務的對象正是這群有錢有閑的銀發一族。

PART2

探索面向「活力銀發族」的商業模式

在此次六天五夜的行程里，我們盡可能參訪日本銀發經濟領域有代表性的品牌，進行深度交流。

在微觀探訪之外，我們也會結合宏觀趨勢認知，邀請日本研究消費的學者專家，進行課程分享。

我和「瘋投圈」搭檔Rio會全程參與行程，與參加者一起走訪考察，邊看邊探討每個行業背后的社會趨勢和商業機遇。

日本有一些非常有趣的、針對銀發一族的商業案例，值得和大家一起學習。

例如，日本有一個專門針對老年女性的健身房連鎖，名字叫做「curves」。它提供的服務不是針對長肌肉或減肥，而是帶領用戶進行康復性的操課鍛煉，調節身體機能，提前預防疾病。

日本這家針對老年人的健身房連鎖已經開出了2000家。與之形成對比的是中國最大的連鎖健身房品牌「樂刻健身」，目前在中國只有 1500 家門店左右。

我們在上一期考察過程中，驚訝地發現，「Curves」宣稱他們年齡最大的會員現在已經101歲。「Curves」的母公司已經在東京交易所上市，是做老年人生意的高手，還開發出了另一種專門針對老年群體的休閑娛樂生意，是「老年KTV」。

從健身房到旅行社、KTV，日本已經出現不少專門針對老年人的業態，但這些在中國都尚未發生。

有理由相信，雖然具體的業態并不會和日本一模一樣，但可以確定的是：專門給銀發人群提供產品和服務的企業，將在不久之后的中國大量涌現。

此次行程關注的銀發經濟領域，包括保健品、健身房、體驗娛樂業、旅游業、地產業、銀發內容等等，非常豐富。

整個行程會圍繞銀發人群的商業機遇展開，關注的是人群，而并不局限在某一個具體行業。

因此這次日本行程，特別適合參加的人群如下：

1 公司主營業務接近瓶頸，正在尋找第二增長曲線，希望切入新人群；

2 已有一定職業積累，但對下一步職業發展比較模糊，還沒有清晰的方向，或者正在探索創業方向;

歡迎你，和我們一起到日本探索未來二十年中國商業最大的人群紅利：銀發初老一族。

可以這么說，中國大量的生意都值得圍繞初老人群重新做一遍。

PART3

行程安排

時間：9月7日-12日，六天五夜

地點：日本東京

整個考察行程分成三大部分，分別為大咖講座、銀發企業研討和實地參訪。

1

一個消費趨勢課程

三浦展：銀發時代的消費趨勢

日本知名社會學家、消費研究專家，著有【第四消費時代】、【孤獨社會】、【第五消費時代】等暢銷書，深刻洞察中日消費社會變遷，他的觀點對共享經濟、銀發經濟、社區商業等新興業態有深遠影響，被譽為“日本消費研究第一人”。

5

五個銀發經濟深度洞察分享

東京迪士尼樂園

作為前迪士尼首席運營總監，為日本迪士尼工作長達 34 年的元老級人物，齊藤茂一老師將為我們講解，日本迪士尼是怎么做到全球客流量、利潤額和回頭率排名第一，并成為日本中老年人“每年一游”的全年齡段游樂園。

Curves中老年女性健身房

從早期作為美國Curves品牌的區域加盟商，到密布日本 2000 家門店，并成功收購美國總部，新時代的 7-11 案例就發生在日本老齡化的時代。作為一家只服務于中老年女性的健身房，在只有 1.2 億人口的日本成功開出 2000 家門店。Curves通過門店作為渠道銷售中老年保健產品，成功在東京交易所上市。

Suntory Wellness三得利保健品事業部

Suntory Wellness是三得利集團旗下專注于健康食品和功能性保健品的子公司，目前已位列全球前五保健品企業之一，在日本和中國臺灣市場采用獨特的會員制銷售方式，強調一對一服務。其產品多年蟬聯日本健康食品銷量冠軍。

Club Tourism日本最大中老年旅行社

Club Tourism是日本最大的老年旅游服務公司，擁有超 700 萬會員，主要面向 60-70 歲中老年群體提供國內游、海外游、主題游、無障礙旅行等服務，并衍生到在地化健身中心、家政、護理、保險等業務，逐步打造綜合性老年生活服務平臺。在日本 60-70 歲人群中，約 1/3是其會員。

Halmek銀發女性雜志

Halmek專注于 50 歲以上女性的健康、時尚和生活需求，是日本發行量最大的中老年女性雜志，并通過郵寄目錄和在線平臺銷售專為中老年女性設計的商品（時尚服飾、健康產品、化妝品等），目前已經在日本多地開設實體店，實現“內容+產品+電商+實體店”的模式閉環，并成功在東京交易所上市。

和Halmek交流，不是為了了解雜志產業，而是從人群視角深度理解銀發女性的消費趨勢。

2

兩個商業實地現場考察

松下滕澤智慧小鎮

滕澤可持續發展智慧小鎮（原松下關東工廠舊址），是松下公司與滕澤市政府合作打造的全球領先智慧社區典范，結合當下老齡化趨勢，高度融合智能技術、健康與養老、社區共創等創新技術模式，目前已獲得全球眾多創新城鎮的獎項。

蔦屋書店代官山店

在日本少子老齡化的社會背景下，蔦屋書店發現銀發經濟的潛在價值，決定開一家對老年人有吸引力的書店，涵蓋咖啡、書籍、餐廳、文創、電影等功能。代官山店深度挖掘老年人關心的健康、生命、旅行等議題，打造更符合他們閱讀喜好的書籍和雜志。

額外彩蛋

中日創業交流晚宴

日本是中國企業出海的重要目的地，我們將邀請重點行業在日華人創業者和出海企業高管，與團友一起探討日本創業環境和中國品牌出海趨勢。

PART4

往期游學回顧

從2024年到2025年上半年，瘋投圈成功舉辦了三期日本游學。

三期合計60多位參加團員，擁有電商品牌、線下連鎖、抖音MCN、營銷創意、互聯網平臺、供應鏈、跨境電商和投資等多元化從業背景，都是各自領域中的佼佼者——共同的旅程成為背景多元的團友們跨界交流碰撞的好機會。

大家在東京一起探索業務突破的可能性，通過跨界交流碰撞，收獲到看待行業發展規律的不同視角。我們也通過 6 天同聚成了好朋友，給未來深度合作埋下了種子。

這是最新結束的第三期回顧視頻：

PART5

往期學員評價

一周的行程，我們對日本的宏觀市場、人口結構、消費趨勢進行了深入了解。我們有幸聆聽了幾位大咖的專題講座，他們對消費的洞悉，企業經營的經驗和見解讓我們受益匪淺。除了大咖分享，在日華人交流分享會、標志性街區商業體走訪，則是讓我們近距離的感受到機遇和挑戰，給了我們視覺和思想上的沖擊。

微念品牌管理公司 高管團隊四人

對于創業者來說，特別實用的是，看其他企業在更發達更早期的社會里做過的事情和歷程，吸取成功或失敗的經驗教訓，然后應用到自己的企業。日本是中國社會時代前面的鏡子，有很多有用的啟發。從剛需消費吃穿住行，到虛擬世界動漫IP，再到情緒價值的寵物，都有很多有意思、擊中社會發展底層需求的點。必須推薦！

Lifeng 在肯尼亞創業的農業食品創業者

短短不到一周的游學，感受了信息濃度和行業密度雙高的數日。瘋投圈二位host的商業敏銳和深入淺出的風格也構成了這趟行程的基調，選了很貼合經濟趨勢的幾個方向，專業而接地氣，真誠也用心。總之高于預期，也不曾想這個團從東京歸來小半年還熱乎著！

三色 互聯網出行平臺 業務負責人

感受最強烈的還是和各行業各色的人打散了一起參與游學旅途，一群可能八竿子打不到一塊兒的人機緣巧合湊在一起和日本的當地人分享、交流，回來之后還能有長期的互動，這很珍貴～

Zhai 頭部茶飲品牌 品牌部門負責人

回想半年前的東京游學，不但跨行業的了解了一些品類上的零售可能性，還收獲了一群五湖四海的朋友。三浦展老師完整介紹了不同消費時代的消費偏好，能更好的理解不同消費周期，因不同年代的文化背景和消費環境所做的消費選擇。游學期間沿途能深刻感知到日本零售線下的多元和豐富，我相信有些啟發會在未來某個時刻帶來潛在的影響，正如有些決策看起來偏直覺，但實際也是積累知識后的直覺決策。更可貴的是收獲了各行業的朋友，衣食住行都有覆蓋，彼此也經常交流學習。

Alex 抖音電商頭部服務商 總裁

感興趣的可以向主理人索取更多往期學員的真實評價。

PART6

報名詳情

價格信息

游學價格：￥56800/人雙人價：￥54800/人

報名截止時間：8月20日

早鳥價：￥49800/人雙人早鳥價：￥47800/人

早鳥截止時間：7月31日

• 以上價格包含日本當地的食宿、交通、導師授課（同聲傳譯）及參訪費用，全程安排配備日語翻譯、專職司機、中文導游等。

• 住宿標準：東京核心區域四星級酒店單人間

• 費用不包含往返日本的來回機票及簽證

為保證游學體驗，參加名額僅限25人，報名后如審核通過會及時通知。

報名咨詢，請掃碼添加以下微信