微信朋友圈這個(gè)產(chǎn)品上線已整整十年,回想朋友圈,我的第一反應(yīng)竟然是那些年“賣朋友圈”的往事。
早在2014年底,從不寫軟文的魏武揮老師突發(fā)奇想,要把自己的微信頭像和朋友圈封面賣掉,原以為他只是老夫聊發(fā)少年狂,沒想到老師卻極為認(rèn)真,記得第一個(gè)接盤的是某聚合閱讀 APP,時(shí)長(zhǎng)未知、價(jià)格保密。
隨后,魏老師還接了個(gè)大單,需要招攬300人一起賣頭像,我就是其中之一,在指定的兩天時(shí)間內(nèi)把自己頭像換成了某財(cái)經(jīng)自媒體聯(lián)盟的 logo,一時(shí)間,朋友圈好多同樣的頭像,和朋友聊天也像是自言自語,有點(diǎn)像時(shí)下上海朋友用門牌號(hào)做頭像一樣的難辨。
魏老師的這項(xiàng)極客試驗(yàn)很快就結(jié)束了,隨著魏武揮一世微信號(hào)的陣亡,我已經(jīng)查不到當(dāng)初頭像賣了多少錢,不過,關(guān)于賣朋友圈的嘗試未曾止步。
兩年之后,好友先鋒做了一個(gè)叫“貴圈”的產(chǎn)品,把一些達(dá)人的朋友圈抓取聚合,并提供付費(fèi)訂閱服務(wù),價(jià)格在每月1-99元之間。
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貴圈是想在普通用戶和達(dá)人們之間搭起一座橋梁,讓用戶在不騷擾達(dá)人們的情況下,也能持續(xù)關(guān)注他們的所思所感,有點(diǎn)類似于博客時(shí)代的RSS訂閱服務(wù),當(dāng)然也滿足了部分獵奇心理。
達(dá)人們也可以突破微信5000好友的限制,把自己的輸出分享給更多的人,并獲得一定的回報(bào)。
可惜的是,出于安全方面的考慮,這個(gè)產(chǎn)品在一年后停止了服務(wù)。
2017年,新榜做了一個(gè)叫做“微見”的產(chǎn)品,同樣是聚合朋友圈內(nèi)容供付費(fèi)訂閱,不同的是“微見”更側(cè)重于熱門話題和文章的聚合。
比如某篇在朋友圈被廣為傳播的文章就會(huì)上“熱榜”或者“話題廣場(chǎng)”,文章下面附有好幾個(gè)“微見PRO”們的評(píng)論見解,拓展閱讀的深度與廣度。
或許正因?yàn)槿绱耍拔⒁姟焙髞砀麨椤八⑵痢薄?/p>
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“微見”運(yùn)營(yíng)了兩年左右最終還是下線了,或許賣朋友圈并不是一門好生意。
唯一算是成了的產(chǎn)品,可能只有知識(shí)星球,不過知識(shí)星球已經(jīng)褪去了朋友圈的底色,變化成了另外一種圈子,它以圈主為中心,更像是小號(hào)的公眾號(hào)。
值得一提的是,騰訊自己有個(gè)小團(tuán)隊(duì)也在做類似的事情。
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2018年,小程序“頭牌觀點(diǎn)”上線,它專注于對(duì)朋友圈熱門文章的評(píng)論,并將其稱之為翻牌,這個(gè)產(chǎn)品至今仍在運(yùn)營(yíng),只是它并不收費(fèi)。
我在想,當(dāng)我們?cè)谫u朋友圈的時(shí)候,我們到底在賣什么?
是名氣還是內(nèi)容?是獵奇還是觀點(diǎn)?是聚合閱讀還是信息過濾?
或許都有,朋友圈其實(shí)是個(gè)大雜燴,既有社交屬性的曬圖與碎碎念,又有媒體屬性的文章轉(zhuǎn)發(fā)、信息發(fā)布和觀點(diǎn)表達(dá),前文提到的產(chǎn)品,都是在朋友圈媒體屬性部分的內(nèi)容上做文章。
2019年微信公開課PRO上,張小龍?jiān)f微信公眾號(hào)的創(chuàng)作門檻太高,要用“短內(nèi)容”來降低微信用戶的創(chuàng)作門檻,最終微信選擇了視頻號(hào)。
在我看來,視頻號(hào)的創(chuàng)作門檻其實(shí)是要高于公眾號(hào)的,真正人人都能參與的低門檻創(chuàng)作,恐怕只有朋友圈,只是朋友圈充斥著大量私人、重復(fù)和碎碎念的內(nèi)容,再加上不能像公眾號(hào)和視頻號(hào)那樣被轉(zhuǎn)發(fā),承擔(dān)不起“創(chuàng)作”的使命。
可能正因?yàn)槿绱耍粋€(gè)又一個(gè)產(chǎn)品想對(duì)朋友圈進(jìn)行提煉、聚合和改良,簡(jiǎn)言之,就是讓朋友的歸朋友,圈子的歸圈子。
這樣看來,未來或許還有更多的人打朋友圈的主意。
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