首店首展首秀集結上海 “首發經濟”消費新引擎

今年一季度，上海又扎堆落地了一大波首店首展首秀，線下商業正從單純交易，變成了提供情緒與體驗的場景空間。僅今年一至二月，上海就新開各類首店128家，高能級首店占比22.7%。各種首發產品，對于消費者有著怎樣的吸引力？

走進復星藝術中心，這里正在辦MOLLY二十周年全球特展的大陸首展。好多喜歡潮玩的粉絲，都慕名趕來了。

展廳里擺著天然的竹制品，種類不同，顏色也不一樣。超過一千平方米的展區，集中展出了二十年來的珍貴手稿和海量經典藏品，還開創性地搞了個非遺共創單元。竹編、蜀繡、皮影、花燈、剪紙、蠟染、青花瓷……這些傳統手藝跟潮玩IP碰在一起，非遺匠人們天馬行空，用巧手做出的MOLLY，讓傳統文化和潮流藝術完美地融到了一塊兒。

一位觀眾忍不住感嘆：“相當有創意！真沒想到它能跟我們傳統手藝這樣結合在一起。”另一位觀眾專程從長春過來看展，就只看這一個：“上海辦的展，真的是非常有創意，很有個性。”MOLLY 20周年展上海站工作人員張云舒也說：“讓傳統文化有一些新的主題，也是為了給觀眾一種沉浸式的體驗。”

各種首展首秀，展示著上海的文化和潮流魅力。與此同時，上海也是眾多品牌開首店的首選地。茂名路的老洋房里，喜茶的全新全國首店開業一個多月了，人氣一直很旺，好多海內外的游客都專程來打卡。

一位泰國游客說：“這家店在泰國很有名的。”一位紐約游客講：“只在上海有這樣的店。”從貴州來的游客說：“我專門來打卡，太有設計感啦，特別過來學習學習——我在別的地方開咖啡店的。”一位江蘇游客笑著說：“我可是專門過來的，前天已經來過一次了，明天還要過來！”

店里的裝修延續了品牌極簡工業風，但新產品翻出了新花樣。茶飲、蛋糕、冰淇淋、烘焙四個實驗室湊在一起，搞了個茶飲實驗場，好多限定新品只在這家店賣。

一位顧客說：“什么都能點到，它有些很新的產品，也只能在這個店買到。”比如，品牌創新地跟崇明米釀、立豐食品這些上海老字號聯手，推出了崇明米釀烏龍、立豐肉松冰淇淋這些特色產品，讓顧客吃著創新甜品，品著上海味道。

一位山東來的顧客興奮地說：“我是山東的，專門為了肉松冰淇淋來上海！冰淇淋一般都是甜的，這一款打破常規，是咸的，有一種驚喜感。”另一位顧客接話：“這也是為什么它剛開業的時候，要排幾個小時的隊——可能也得益于它的這種創新所在。”

喜茶上海營運經理尹辰說：“不止于‘首’，更在于‘新’。不光要開首店，還要有新的產品和新的內容呈現給消費者，給大家不一樣的體驗。上海本身就是一個消費比較活躍的城市，消費者對于一些新品牌、新體驗，接受度還是蠻高的。它對我們來說，是一個非常重要的市場和觀察窗口。”

本土老字號也在創新跨界、乘風破浪。淮海路上，百年國貨回力，拿整棟石庫門建筑做載體，推出了年輕潮流子品牌“回力1927”的全國首家概念旗艦店，一下子顛覆了大家對國貨老牌子的老印象。

一位顧客回憶：“以前弄堂門口或者菜場門口有一個小店，一雙雙那種膠布鞋放在那邊，現在完全顛覆了。”另一位顧客說：“跟我想象中以前的回力完全不一樣了，現在感覺很時尚，風格也很好。”還有人夸：“這個衣服我進來的時候就看見了，很時尚、很潮，很有設計感，有讓我驚艷到。”

三層的概念店里，還能個性化定制——顧客可以自己選面料、設計圖案，打造專屬的潮品。店的一角，還有樂樂茶開出的茶鋪，顧客逛累了能來上一杯“回天之力”咖啡。一位顧客開心地說：“有被這家店驚喜到！它更多的是可以區別于其他店，甚至區別于其他品牌，能給我們帶來更多新奇也好，可逛性也好，消費體驗感也好——真是一個更好的店。”

上海回力鞋業公司的副總經理戴岳介紹：“全國首家概念店本身就是一塊試驗田。我們想打破大眾對我們傳統老店的固化印象，讓經典和潮流去碰撞出一些獨特的價值。所以也特別希望它能夠給上海首發的舞臺帶來一些新鮮感，更有一些記憶點。”

2025年，上海吸引了近1100家首店登陸，數量和質量穩居全國首位。今年一至二月里，上海就有又新開了各類首店128家，高能級首店占比22.7%。跨界融合、迭代煥新，首發經濟已成為上海激活消費市場、彰顯城市活力的重要引擎。

各類創新首店、首展持續落地，為城市消費升級注入源源不斷的新動能。新消費品牌深耕創新，潮流IP跨界傳統文化，再到老國貨品牌涅槃新生，上海首發經濟正以雙向發力、多元創新的態勢，持續引領消費新風尚，助力國際消費中心城市建設不斷邁上新臺階。

看看新聞記者: 何曉

編輯: 張予洋

視頻編輯: 呂艷

攝像: 查家旻，蔣琨

責編: 李鵬