今年一季度,上海又扎堆落地了一大波首店首展首秀,線下商業正從單純交易,變成了提供情緒與體驗的場景空間。僅今年一至二月,上海就新開各類首店128家,高能級首店占比22.7%。各種首發產品,對于消費者有著怎樣的吸引力?
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走進復星藝術中心,這里正在辦MOLLY二十周年全球特展的大陸首展。好多喜歡潮玩的粉絲,都慕名趕來了。
展廳里擺著天然的竹制品,種類不同,顏色也不一樣。超過一千平方米的展區,集中展出了二十年來的珍貴手稿和海量經典藏品,還開創性地搞了個非遺共創單元。竹編、蜀繡、皮影、花燈、剪紙、蠟染、青花瓷……這些傳統手藝跟潮玩IP碰在一起,非遺匠人們天馬行空,用巧手做出的MOLLY,讓傳統文化和潮流藝術完美地融到了一塊兒。
一位觀眾忍不住感嘆:“相當有創意!真沒想到它能跟我們傳統手藝這樣結合在一起。”另一位觀眾專程從長春過來看展,就只看這一個:“上海辦的展,真的是非常有創意,很有個性。”MOLLY 20周年展上海站工作人員張云舒也說:“讓傳統文化有一些新的主題,也是為了給觀眾一種沉浸式的體驗。”
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各種首展首秀,展示著上海的文化和潮流魅力。與此同時,上海也是眾多品牌開首店的首選地。茂名路的老洋房里,喜茶的全新全國首店開業一個多月了,人氣一直很旺,好多海內外的游客都專程來打卡。
一位泰國游客說:“這家店在泰國很有名的。”一位紐約游客講:“只在上海有這樣的店。”從貴州來的游客說:“我專門來打卡,太有設計感啦,特別過來學習學習——我在別的地方開咖啡店的。”一位江蘇游客笑著說:“我可是專門過來的,前天已經來過一次了,明天還要過來!”
店里的裝修延續了品牌極簡工業風,但新產品翻出了新花樣。茶飲、蛋糕、冰淇淋、烘焙四個實驗室湊在一起,搞了個茶飲實驗場,好多限定新品只在這家店賣。
一位顧客說:“什么都能點到,它有些很新的產品,也只能在這個店買到。”比如,品牌創新地跟崇明米釀、立豐食品這些上海老字號聯手,推出了崇明米釀烏龍、立豐肉松冰淇淋這些特色產品,讓顧客吃著創新甜品,品著上海味道。
一位山東來的顧客興奮地說:“我是山東的,專門為了肉松冰淇淋來上海!冰淇淋一般都是甜的,這一款打破常規,是咸的,有一種驚喜感。”另一位顧客接話:“這也是為什么它剛開業的時候,要排幾個小時的隊——可能也得益于它的這種創新所在。”
喜茶上海營運經理尹辰說:“不止于‘首’,更在于‘新’。不光要開首店,還要有新的產品和新的內容呈現給消費者,給大家不一樣的體驗。上海本身就是一個消費比較活躍的城市,消費者對于一些新品牌、新體驗,接受度還是蠻高的。它對我們來說,是一個非常重要的市場和觀察窗口。”
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本土老字號也在創新跨界、乘風破浪。淮海路上,百年國貨回力,拿整棟石庫門建筑做載體,推出了年輕潮流子品牌“回力1927”的全國首家概念旗艦店,一下子顛覆了大家對國貨老牌子的老印象。
一位顧客回憶:“以前弄堂門口或者菜場門口有一個小店,一雙雙那種膠布鞋放在那邊,現在完全顛覆了。”另一位顧客說:“跟我想象中以前的回力完全不一樣了,現在感覺很時尚,風格也很好。”還有人夸:“這個衣服我進來的時候就看見了,很時尚、很潮,很有設計感,有讓我驚艷到。”
三層的概念店里,還能個性化定制——顧客可以自己選面料、設計圖案,打造專屬的潮品。店的一角,還有樂樂茶開出的茶鋪,顧客逛累了能來上一杯“回天之力”咖啡。一位顧客開心地說:“有被這家店驚喜到!它更多的是可以區別于其他店,甚至區別于其他品牌,能給我們帶來更多新奇也好,可逛性也好,消費體驗感也好——真是一個更好的店。”
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上海回力鞋業公司的副總經理戴岳介紹:“全國首家概念店本身就是一塊試驗田。我們想打破大眾對我們傳統老店的固化印象,讓經典和潮流去碰撞出一些獨特的價值。所以也特別希望它能夠給上海首發的舞臺帶來一些新鮮感,更有一些記憶點。”
2025年,上海吸引了近1100家首店登陸,數量和質量穩居全國首位。今年一至二月里,上海就有又新開了各類首店128家,高能級首店占比22.7%。跨界融合、迭代煥新,首發經濟已成為上海激活消費市場、彰顯城市活力的重要引擎。
各類創新首店、首展持續落地,為城市消費升級注入源源不斷的新動能。新消費品牌深耕創新,潮流IP跨界傳統文化,再到老國貨品牌涅槃新生,上海首發經濟正以雙向發力、多元創新的態勢,持續引領消費新風尚,助力國際消費中心城市建設不斷邁上新臺階。
看看新聞記者: 何曉
編輯: 張予洋
視頻編輯: 呂艷
攝像: 查家旻,蔣琨
責編: 李鵬
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