行業共話微短劇高質量發展路徑：扶持精品、跨界融合成為關鍵詞

來源：滾動播報

（來源：文旅中國）

4月15日，由國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司指導，中國網絡視聽協會微短劇工作委員會、紅果短劇及《網絡視聽》雜志社共同承辦的“微短劇高質量發展論壇”在成都舉行。作為第十三屆中國網絡視聽大會的重要組成部分，論壇匯聚主管部門、平臺方、制作機構、專家學者，就微短劇內容創新、技術應用、行業規范與生態建設等議題展開討論。

論壇現場人氣火爆，不僅吸引了行業從業者，也匯聚了眾多高校師生與跨界創作者，顯示出這一新興業態強大的社會關注度。

政策引導，構筑精品生態

在經歷了發展初期的快速擴張，再到如今市場規模突破千億元，微短劇只用了短短幾年時間。根據本屆中國網絡視聽大會發布的《中國網絡視聽發展研究報告（2026）》顯示，截至2025年12月，我國網絡視聽用戶規模達10.99億人，多年穩居互聯網應用首位。2025年12月，網絡視聽用戶人均單日使用時長達201分鐘，同比增長4.2%。

行業的規范化發展離不開政策的護航。國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司相關負責人強調，行業必須錨定“高質量”，實現創作進階、生態共建、技術向善。論壇上，主管部門與平臺方公布了一系列對短劇行業的支持政策。山西、福建、浙江、上海、湖南等27個省（區、市）發布了專項基金、現金獎勵及其他扶持政策。平臺方則側重資金、IP等系統性支持。例如，移動咪咕扶持投入2億元創作資金，并開放超2萬部IP合作；芒果、愛奇藝開放萬部IP庫合作，并分別推出扶持金與精品微短劇千部計劃。

紅果短劇總編輯樂力認為，真人短劇的價值，在于它能扎根生活、貼近人心，能讓觀眾在短短幾分鐘里，看到自己、讀懂他人、感悟生活。他表示：“抖音集團將投入5億元專項資金，用于優質真人短劇的內容創新激勵，深耕現實題材，推動分賬透明化，幫助主創降低投資風險和創作門檻、提升作品影響力。”

據介紹，抖音集團此次扶持計劃，將從資金、機制與服務三方面提供系統性支持：一是投入5億元專項資金，重點激勵真人短劇的內容創新與現實題材深耕，鼓勵團隊在選題、敘事與制作上持續提質；二是完善分賬與激勵機制，依托“短劇創作者中心”推動分賬透明化，并對現實題材、正向價值及精品IP項目給予額外分賬獎勵，提升創作者收益確定性；三是優化行業資源配置效率，提供主創撮合與分賬服務，投資有價值的短劇項目，助力主創獲得上線后的持續收益，為精品內容孵化提供更有力的保障。

騰訊在線視頻影視內容制作部副總經理李啦表示，騰訊視頻將從五方面系統支持行業發展：一是升級分賬模式，拉通長短劇規則，延長頭部項目分賬周期；二是完善激勵體系，通過廠牌計劃全年發放超3000萬元激勵資金；三是開放用戶調研、制作中臺等生態資源，為創作減負；四是強化人才培養，支持新銳團隊成長；五是深化AIGC技術應用，以AI工具拓寬創作邊界。

跨界融合，拓寬應用場景

在政策與資金的雙輪驅動下，微短劇正從單純的娛樂內容向“微短劇+”多元業態演進。論壇發布的2026年首批“微短劇+”行動計劃推薦劇目達116部，作品覆蓋了文旅、法律、科普、經典、品牌、非遺、運動、AIGC等多個領域。從“微短劇+文旅”的《舟楫千里號歌來》《阿桂的“村晚”》到“微短劇+法律”的《長路初心》《現在宣判》，再到“微短劇+經典”的作品《夢影》《東坡一夢》……微短劇正成為賦能千行百業的新引擎。

在題材邊界的拓展方面， “微短劇+運動”“微短劇+科普”“微短劇+兒童”等新賽道正在加速涌現。例如，芒果TV深耕“她情感”賽道，推出了涵蓋青春校園、職場女性的多元內容；紅果短劇精品短劇項目“果燃計劃”第三期片單中，既有長征主題的《信諾山河》《長路英雄》，也有聚焦打拐主題的《丟手絹》，還有功夫武俠題材短劇。

值得關注的是，跨界融合的實踐不僅在題材層面展開，也延伸到了產業布局的區域維度——微短劇正從一線城市加速向更廣地域“生長”。截至2025年12月，我國現有網絡視聽行業從業企業已超80萬家，同比增長5.9%。2025年新成立網絡視聽企業7.79萬家，占總數9.7%。一線城市依然是產業資源聚集高地，龍頭引領與輻射帶動作用穩固；新一線城市在地方微短劇產業政策等因素的推動下，從業企業規模增幅最為顯著。三線及以下城市的企業分布在整體中占比較2024年均有所上升，網絡視聽產業資源、發展機遇正從“單點集聚”走向“全面發展”。

技術賦能提效，內容依然為王

2025年以來，AI技術對微短劇創作的影響日益深遠。論壇上，多位嘉賓不約而同地談到同一個判斷：AI可以降本增效，但無法取代人的創意與情感。

中國電視劇制作產業協會會長侯鴻亮在主題演講中直言：“AI不是一種新的技術，而是一種新的生產方式，它改變的是效率和成本，但它不是生成經驗，也不能代替判斷。它可以有人物的反應，但沒法寫出一個人失去至親時那種沉默的痛。做出真正的精品，最后拼的還是那一點點真實的東西。”他用“相向而行、并行不悖”形容當下市場生態中長劇與微短劇的關系，強調不同篇幅的內容是表達方式之分，而非高下之爭。

技術創新固然重要，行業自律同樣不容忽視。紅果短劇總編輯樂力在論壇上公布了一組數字：自今年4月7日起開展低質漫劇專項治理，一周內平臺已累計攔截和處罰下架違規低質漫劇3522部。與此同時，主管部門也進一步強化了對AI漫劇的分類分層審核，要求所有AI漫劇必須標注“AI生成”，從源頭杜絕低俗、侵權等亂象。論壇期間，行業協會還聯合發布倡議，呼吁全行業加強版權保護和內容合規治理。

對于行業的未來趨勢，點眾科技董事長陳瑞卿預判，“未來中國微短劇市場規模將持續擴容，劇本能力與審美力是行業最稀缺的核心競爭力。”聽花島制作總監馮智威也認為，“在未來，我們相信不管是科學技術的迭代，還是文化傳統工具的更新，它其實不變的還是以內容為王的戰略邏輯，還有不變的就是觀眾真善美的情感訴求。”

中國傳媒大學教授趙暉從學術視角給出了自己的判斷：“微短劇的精品化需要重構一套屬于自身形態的價值評估體系，其核心是建立‘豎屏美學’與‘社交美學’，并最終依賴于健康、多元的產業生態建設。”

（圖片由主辦方提供）

責編：寧紅