網(wǎng)絡綜藝創(chuàng)新發(fā)展論壇：解碼網(wǎng)絡綜藝“向上向新”之路

4月16日，第十三屆網(wǎng)絡視聽大會“網(wǎng)絡綜藝創(chuàng)新發(fā)展論壇”在成都舉辦。論壇以“綜觀時代 藝啟新境”為主題， 會聚 主管部門領導、六大平臺代表、一線創(chuàng)作者與學界專家，共議網(wǎng)絡綜藝高質(zhì)量發(fā)展新路徑。本次論壇由國家廣播電視總局網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理司指導，中國廣播影視出版社與芒果 TV聯(lián)合主辦，《綜藝報》社、《網(wǎng)絡視聽》雜志社承辦。國家廣播電視總局網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理司司長王小亮出席并致辭。

王小亮指出，網(wǎng)絡綜藝要“情緒共振”，更要“價值共鳴”；要“存量博弈”，更要“增量破局”；要“模式創(chuàng)新”，更要“生態(tài)重構”。行業(yè)正處在轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效的關鍵時期，要堅持向內(nèi)深耕厚價值，向外破局拓空間，向遠創(chuàng)新優(yōu)生態(tài)，推動網(wǎng)絡綜藝高質(zhì)量發(fā)展。

論壇以數(shù)智國風舞臺秀《火馬馳騁》震撼開場，北京民族樂團獨奏演員孫楚泊、旅英青年鋼琴家吳芮、職業(yè)鼓手陳汝陽共同演繹，以新國風器樂合奏與現(xiàn)代數(shù)字技術交融，展現(xiàn)網(wǎng)絡視聽藝術表達的無限可能。

在倡議發(fā)布環(huán)節(jié)，北京民族樂團獨奏演員、中國音協(xié)排簫研究會副秘書長孫楚泊與湖南衛(wèi)視芒果TV主持人、湖南省播音主持研究會副秘書長齊思鈞共同宣讀《網(wǎng)絡綜藝“向上向新”高質(zhì)量發(fā)展倡議》，多位行業(yè)代表上臺，共同發(fā)布這一凝聚行業(yè)共識的重要倡議。

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數(shù)據(jù)學術賦能

把脈網(wǎng)綜行業(yè)發(fā)展趨勢

行業(yè)觀察與專家分享環(huán)節(jié)，為網(wǎng)絡綜藝行業(yè)發(fā)展提供深度洞察與前瞻思考。

國家廣播電視總局廣播電視規(guī)劃院院長、廣播影視信息網(wǎng)絡中心主任馮景鋒帶來《網(wǎng)絡綜藝賦能消費》數(shù)據(jù)觀察，從數(shù)據(jù)維度解析網(wǎng)綜對消費市場的帶動效應。網(wǎng)絡綜藝在賦能線下文旅、演出等消費方面發(fā)揮積極作用。生活體驗節(jié)目催生新型文旅消費場景，文化旅游節(jié)目帶動目的地打卡消費，競技競演節(jié)目激發(fā)垂類產(chǎn)業(yè)鏈，喜劇脫口秀節(jié)目撬動演出消費生態(tài)，自制晚會類節(jié)目通過IP聯(lián)動賦能實體消費。

中國傳媒大學網(wǎng)絡視頻研究中心研究部主任、國家廣播電視總局閱評專家組成員周逵發(fā)表《網(wǎng)絡綜藝創(chuàng)新發(fā)展的新大眾文藝路徑》主題演講，探討網(wǎng)綜在大眾文化生產(chǎn)中的新角色。他認為，在新大眾文藝時代，網(wǎng)絡綜藝創(chuàng)新發(fā)展路徑清晰：音綜從“被聽見”邁向“被使用”“被二創(chuàng)”，脫口秀節(jié)目從“我表達”轉(zhuǎn)向“我們呈現(xiàn)”，真人秀從“像真實”進階到“讓真實發(fā)聲”。三種路徑形式不同，但目標一致，即內(nèi)容不再局限于被觀看，而是要被參與；表達不只是被接受，而是需要大眾共同完成。綜藝創(chuàng)作從作品生成走向關系生成，從單向輸出轉(zhuǎn)變?yōu)槎喾交印?/p>

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多元樣本解碼

創(chuàng)作者分享創(chuàng)新實踐

論壇特別設置五大嘉賓分享環(huán)節(jié)。從職業(yè)紀實到文化閱讀，從文旅融合到喜劇、脫口秀，再到美食領域，不同類型節(jié)目的創(chuàng)作者以豐富案例和獨特視角，解碼各自領域節(jié)目創(chuàng)新實踐。

芒果TV節(jié)目中心團隊制片人、《初入職場·中醫(yī)季》總導演趙文海與上海中醫(yī)藥大學附屬曙光醫(yī)院針灸科主任、《初入職場·中醫(yī)季》帶教導師沈衛(wèi)東，共同講述《初入職場》六季如何實現(xiàn)從旁觀到共情、從共振到賦能。

趙文海認為，“好的職場綜藝，應是積極職場觀的擴音器。”找尋“情緒共情”是職場綜藝破題的邏輯起點，展現(xiàn)“職場奮斗”能讓行業(yè)情懷穿透熒屏落地生根。無論是法醫(yī)季里“為生者權，為死者言”的敬畏，還是中醫(yī)季里“醫(yī)者仁心，大醫(yī)精誠”的文化傳承，節(jié)目捕捉的不僅是年輕人的闖勁，更是一個行業(yè)里前輩掌燈、后輩趕路的傳承。

沈衛(wèi)東表示，觀眾不僅通過節(jié)目感受中華文化與中醫(yī)的博大精深，還打開新的職業(yè)視角。最后，趙文海提出，應嘗試將“智造”融入內(nèi)容生產(chǎn)與職業(yè)賦能，在信息爆炸、技術狂奔的時代，用視聽藝術為年輕人搭建一座燈塔。

黑龍江廣播電視臺衛(wèi)視傳媒事業(yè)部技術總監(jiān)、《一起讀書吧 閱見山海》制片人吳超，分享節(jié)目在全民閱讀推廣中的創(chuàng)新實踐。據(jù)介紹，節(jié)目立足地域特色，拓展跨域文化傳播；以閱讀為核心，融合多元價值，將靜態(tài)文字轉(zhuǎn)化為動態(tài)體驗，構建沉浸式場景增強感染力；運營上實現(xiàn)全域聯(lián)動共創(chuàng)，構建文化IP長效傳播生態(tài)；品牌定位以全民閱讀推廣者傳遞溫暖治愈調(diào)性，形成全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品矩陣，推動閱讀成為生活方式。

知名制片人、《五十公里桃花塢》總導演謝滌葵與重慶市文物保護專家?guī)鞂＜摇⒅貞c市歷史文化名城專業(yè)委員會專家李國洪，以“不止取景，更是共建”為題，解碼《五十公里桃花塢》六季如何推動理想社區(qū)與地方文旅共生。

謝滌葵表示，《五十公里桃花塢》做了6季，名稱與文旅緊密相關，選址獨具特色：“桃花塢”是一個概念，你去這個地方會發(fā)現(xiàn)這個地方有與眾不同的氣質(zhì)，節(jié)目名稱就給我們的選址帶來很高要求。節(jié)目每到一個地方就搭建拍攝基地，拍完后全部留給當?shù)卣L久運營，為文旅賦能。節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)作靈感源于當?shù)靥厣构?jié)目有濃厚的地方特質(zhì)，實現(xiàn)與文旅資源真實、自然、巧妙的結合。

李國洪介紹重慶豐富的文旅資源，分享重慶從“工業(yè)銹區(qū)”到“文旅秀區(qū)”、讓城市煥發(fā)新活力的生動實踐。在他看來，工業(yè)遺產(chǎn)是一座城市不可再生的記憶，但記憶需要被激活、被講述，才能讓年輕一代重新?lián)肀А９I(yè)遺址的“活化”不能只靠展板和講解，還需通過像“桃花塢”這樣創(chuàng)新、有影響力的節(jié)目進行傳播，通過持續(xù)化運營，讓工業(yè)文化“活”在當下，而非在節(jié)目結束后重新歸于沉寂。

喜劇演員、編劇嘻哈以《笑聲不止于快樂》為題，探討脫口秀內(nèi)容的善意與社會價值。在她看來，脫口秀并非為了刻意搞笑和冒犯，更不是想讓誰難堪。把困境、行業(yè)舊規(guī)編成段子，是用幽默和溫情的紐帶，將小眾的難過訴求轉(zhuǎn)化為大眾聽得進、愿意聽的話語。創(chuàng)作者的初心是推動行業(yè)迭代向好，體現(xiàn)行業(yè)發(fā)展的人性化，讓默默付出的職業(yè)群體得到關注，讓職業(yè)價值回歸以人為本的本質(zhì)。

美食自媒體博主、《閃光神廚》總冠軍安秋金，分享從短視頻到抖音綜藝的跨界實踐。安秋金認為，短視頻與綜藝節(jié)目應深度融合，從嘉賓邀約邁向內(nèi)容共創(chuàng)，達人懂用戶、團隊精制作，二者碰撞才能產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。同時，短視頻具備流量洞察優(yōu)勢，綜藝擁有深度公信力，二者結合是內(nèi)容破圈的最佳路徑。

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六大平臺對談

共議內(nèi)容深耕與生態(tài)共建

深度對談環(huán)節(jié)由周逵主持，芒果TV、愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、抖音、快手六大平臺代表圍繞“網(wǎng)絡綜藝的內(nèi)容深耕與生態(tài)共建”展開圓桌對話，為網(wǎng)絡綜藝行業(yè)的長遠發(fā)展出謀劃策。

芒果TV副總裁洪嘯分享芒果體系助力好創(chuàng)意執(zhí)行的經(jīng)驗。他表示，好的創(chuàng)意執(zhí)行需有安全感、受尊重、能專注且被激勵的環(huán)境。芒果體系有四點經(jīng)驗：為深耕內(nèi)容者提供出國學習、專家定期培訓、專業(yè)課題攻堅小組討論機會；讓雙平臺年輕內(nèi)容制作者自由組合碰撞，形成創(chuàng)新小組；對創(chuàng)意，一是不輕易否定導演和年輕人的想法，讓其直達創(chuàng)收或評估部門；二是反復聚焦方案，從小火花放大成大創(chuàng)意。此外，好創(chuàng)意執(zhí)行落地離不開體系支撐，芒果自主掌握綜合、導播、技術等，才有信心和能力以新直播方式創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，整個體系對創(chuàng)新機制至關重要。

愛奇藝高級副總裁、中國電視藝術家協(xié)會視聽節(jié)目傳播委員會副會長姜濱闡述愛奇藝對網(wǎng)絡綜藝工業(yè)化的看法。他表示，網(wǎng)絡綜藝因工業(yè)化及多樣內(nèi)容形態(tài)的出現(xiàn)，進入新階段。工業(yè)化約束亂創(chuàng)新和無效創(chuàng)新，保護有效創(chuàng)新落地。愛奇藝將工業(yè)化分為經(jīng)驗工具化、風險模塊化、流程標準化三部分，不約束創(chuàng)新，不依賴過往路徑，鼓勵工作室做新內(nèi)容并探索新工業(yè)化可能，為創(chuàng)新留窗口。

優(yōu)酷綜藝內(nèi)容中心總經(jīng)理池源分析當下綜藝項目邏輯的變化。他表示，傳統(tǒng)項目邏輯是找模式、碼人、拿贊助、吸引觀眾、實現(xiàn)盈利，如今客戶投入分散、用戶注意力流失、利潤少投入大，促使邏輯改變。現(xiàn)在看項目，首先會考慮項目與平臺的關系，關注IP可持續(xù)性與可開發(fā)深度，以及與集團客戶、用戶、產(chǎn)品周邊的關聯(lián)；其次關注人與平臺的關系，看項目能否打通綜藝與線下演出、劇集等，實現(xiàn)多方賦能。

騰訊綜藝天琴工作室負責人趙婧強調(diào)綜藝IP化的重要性。她認為，綜藝IP化是不可逆的趨勢。以《一飯封神》為例，節(jié)目聚焦廚師行業(yè)，通過塑造人物，不僅改變了觀眾的用餐習慣——從只拍菜轉(zhuǎn)為與廚師合影，還構建了IP宇宙，帶動線上“打卡”、線下餐廳及當?shù)匚穆玫陌l(fā)展。此外，節(jié)目讓廚師群體找到了歸屬感，大家因IP相聚、同時以彼此為榮，這體現(xiàn)了IP打造中“人的沉淀”的重要性。

抖音綜藝內(nèi)容運營負責人劉萍從運營視角闡述了平臺對內(nèi)容的選擇與塑造。她認為，平臺對內(nèi)容的選擇取決于用戶行為。抖音是去中心化平臺，長綜、短綜均無固定入口，所有內(nèi)容上線后先進入信息流分發(fā)。用戶會基于內(nèi)容偏好，通過劃走或停留、轉(zhuǎn)評或收藏等行為進行判斷選擇。綜合加成分數(shù)高，內(nèi)容就可能獲得更大推薦與分發(fā)；分數(shù)低，則可能被用戶一鍵劃走、停止推薦。因此，內(nèi)容選擇很大程度上取決于用戶。同時，內(nèi)容塑造也很重要。抖音基于用戶行為，包括評論區(qū)、彈幕區(qū)內(nèi)容及整體數(shù)據(jù)分析，形成完整內(nèi)容方法論，反哺指導內(nèi)容生產(chǎn)。

談及綜藝語境中更應考慮內(nèi)容完成度還是真實感，快手平臺內(nèi)容IP中心負責人程潔表示，對于快手平臺而言，真實是第一優(yōu)先級。基于這一特性，快手做綜藝時，不會脫離社區(qū)打造懸浮或嚴絲合縫的秀場，而是將社區(qū)鮮活的人、有煙火氣的故事及原生的情緒，以綜藝形態(tài)呈現(xiàn)。快手雖然也重視內(nèi)容完成度，但不會按工業(yè)流水線和腳本流程來評判。相反，在眾多綜藝，尤其是直播綜藝錄制過程中，主播和嘉賓的真實反應、反饋，甚至一些小狀況，往往成為節(jié)目亮點。脫離真實感，再完美的工業(yè)腳本、流程或制作完成度，都會失去在社區(qū)深耕的土壤。

（感謝芒果TV品牌戰(zhàn)略部的傾力奉獻；感謝北京現(xiàn)代音樂研修學院排練廳的大力支持。）

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