華為使用“橘子海”宣傳新機被同名樂隊指侵權(quán)，律師解讀

4月17日，《樂隊的夏天3》參演樂隊——橘子海OrangeOcean樂隊及其經(jīng)紀(jì)公司連續(xù)發(fā)文，稱華為終端在Pura 90系列手機營銷中，未經(jīng)授權(quán)大規(guī)模使用“橘子海”概念進行商業(yè)推廣，侵犯了樂隊的合法權(quán)益。不過，不少網(wǎng)友在評論區(qū)指出，此前國內(nèi)有不少企業(yè)、景點以“橘子海”命名，華為使用“橘子海”算不上侵權(quán)。有律師認(rèn)為，橘子海樂隊作為獨立音樂團體，其“橘子海”標(biāo)識是否構(gòu)成受法律保護的“名稱權(quán)”存在爭議。樂隊名稱是否等同于“企業(yè)名稱”或“商標(biāo)”存在模糊地帶，若未注冊為商標(biāo)，僅憑“名稱權(quán)”主張保護力度較弱。

橘子海樂隊發(fā)聲

橘子海樂隊經(jīng)紀(jì)公司的這份公開《嚴(yán)正聲明》稱，近日，華為終端就其旗艦產(chǎn)品Pura 90系列手機開展大規(guī)模商業(yè)推廣活動，將“橘子海”作為該系列主推配色的核心品牌概念，配以“看慣了人山人海，就去看橘子海”“一起去看橘子海”等宣傳語，在多個自媒體平臺、全國多地核心商圈、地鐵站點、戶外大屏同步鋪設(shè)。與此同時，華為終端更以“橘子海”主題對旗下品牌門店進行整體改造，將“橘子海”概念的商業(yè)使用規(guī)模擴張至線下實體空間。以上行為，嚴(yán)重侵犯了橘子海樂隊的合法權(quán)益。

華為方面相關(guān)宣傳

樂隊經(jīng)紀(jì)公司指出，在橘子海樂隊于2012年正式以“橘子海”為名成立之前，“橘子海”作為一個獨立的文化標(biāo)識與品牌概念，在中文互聯(lián)網(wǎng)及大眾傳播領(lǐng)域并不存在具有廣泛認(rèn)知度的對應(yīng)實體。“橘子海”并非約定俗成的自然景觀名稱——它是由橘子海樂隊三位成員共同創(chuàng)造、命名，并經(jīng)由十余年持續(xù)的音樂創(chuàng)作、專輯發(fā)行、全國巡演及媒體傳播，才逐步在公眾認(rèn)知中形成清晰、穩(wěn)定的文化指向。在樂隊成立并持續(xù)活躍之后，“橘子海”相關(guān)詞條的搜索指數(shù)與網(wǎng)絡(luò)聲量才開始顯著增長，其全部文化辨識度與市場價值，均直接源于樂隊十余年的深耕積累，而非任何既有的通用語義。

公開聲明

截至極目新聞記者發(fā)稿，華為終端尚未就此事作出公開回應(yīng)。

與此同時，橘子海樂隊在微博上表示，年初時候，華為真找過他們聊合作，當(dāng)時說是參與華為新品手機的營銷內(nèi)容。

公開信息顯示，橘子海（Orange Ocean）是中國內(nèi)地英倫搖滾樂隊，組建于2012年。2019年，推出樂隊首張音樂專輯《浪潮上岸》。2023年，參加愛奇藝音樂節(jié)目《樂隊的夏天第三季》，同年，獲得微博音樂盛典“年度突破樂隊獎”。

不過，對于橘子海樂隊的聲明，不少網(wǎng)友持不同意見。有網(wǎng)友認(rèn)為，橘子海是一個普通的名字，華為使用的“橘子海”的主題配色，與樂隊關(guān)聯(lián)性不強，算不上侵權(quán)。另外，此前已有不少企業(yè)以“橘子海”命名，青島還有一處景點名為“橘子海”。

極目新聞記者以“橘子海”為關(guān)鍵詞通過天眼查查詢發(fā)現(xiàn)，在2013年，便有企業(yè)以“橘子海”進行命名。并且，目前國內(nèi)以“橘子海”命名的企業(yè)多達400多家。

與此同時，天眼查App顯示，橘子海樂隊張坤明已申請注冊多枚“橘子海”相關(guān)商標(biāo)，國際分類涉及燈具空調(diào)、家具、教育娛樂等，當(dāng)前部分商標(biāo)已注冊成功。此外，“橘子海”已被多方申請注冊為商標(biāo)，申請人包括酉陽縣某裝飾城、南昌某科技有限公司等，國際分類涉及餐飲住宿、通訊服務(wù)等，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)多為已注冊。

廣東哲清律師事務(wù)所主任律師馬俊哲向極目新聞記者表示，根據(jù)《民法典》，姓名權(quán)或名稱權(quán)保護的是自然人姓名、法人及非法人組織的名稱。橘子海樂隊作為獨立音樂團體，其“橘子海”標(biāo)識是否構(gòu)成受法律保護的“名稱權(quán)”存在爭議。樂隊名稱是否等同于“企業(yè)名稱”或“商標(biāo)”存在模糊地帶，若未注冊為商標(biāo)，僅憑“名稱權(quán)”主張保護力度較弱。

馬俊哲稱，目前，橘子海樂隊成員張坤明已申請注冊多枚“橘子海”相關(guān)商標(biāo)，國際分類涉及燈具空調(diào)、家具、教育娛樂等，部分商標(biāo)已注冊成功。若樂隊已在第9類（電子產(chǎn)品）或相關(guān)類別注冊“橘子海”商標(biāo)，華為使用相同名稱推廣手機可能構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。若注冊類別不包含電子產(chǎn)品，則難以直接主張商標(biāo)侵權(quán)，但可能涉及馳名商標(biāo)跨類保護，需證明“橘子海”已達到馳名程度。（極目新聞記者 郭邇）

來源：極目新聞