中國小朋友，被一條廣告片接住了

接住了他們的興趣

接住了她們的愛好

也接住了無數個因為興趣與愛好

讓自己從此擁有了一個庇護所的

大朋友與小朋友們

視頻文案摘錄

蘭塔從小就熱愛昆蟲

那天，她突然知道了一個秘密

世界就像這只甲蟲

有人會愛它，有人會怕它

李則影并不緊張

只要她抱起琵琶

她是那個無數次走進十面埋伏

又從里邊走出來的人

畫了一整年的艦隊全軍覆沒

樂帆不知道是誰的錯

他決定，要在一片荒蕪之地

重建他的宇宙

我知道

一個擁有熱愛的小朋友

他的眼淚是咸的，但沒有苦味

這一點，所有的balaT都知道

每一天

葛愛晨和水泥地

都有一番較量

每一天

劉念祖都要越過風沙

穿過暗巷

振鈞和子駿的心里

只有黃飛鴻

獅王再爭霸，百年不絕響

鄧潼恩和一堵墻，比著耐性

譚景博的面前，有千軍萬馬

何雅萌的對手是聲控燈

點亮最后一盞，結束一個回合

楊諾楠四歲，練拳兩年

至今沒有學會認輸

風無法穿透身體

吹滅心里一團火

你真的無法打敗

一個擁有熱愛的孩子

一張課桌板

是姜雨萱的樓榭章臺

三平米的房間

曹瑾瑜一個人坐在灑滿月光的湖畔

郭智杰春雷陣陣蕩風雨

烏云莫到我門前

搖滾歌手任姿頤

開了人生第一場演唱會

觀眾是小橋、流水、還有我

擁有熱愛的孩子啊

是最自由的孩子

親愛的蘭塔

你終于找到魏與然了

擁有相同熱愛的朋友

會有命中注定的相逢

王曉晗找到了蔡珩

不是媽媽找到孩子

是徒弟找到了師傅

晨煜遇到了少華

“早晨的陽光”遇到了“少年的光華”

陳柏廷，放輕松

葛愛晨這么厲害的人

是百年難遇的對手

更是千載難逢的朋友

你們都會變得越來越好

你們會在這個龐大的、喜怒無常的世界里

建起一座堅固的庇護所

隨時從挫折與疲憊中逃離

然后用熱愛和友情，治愈自己

親愛的小朋友

未來這世界會給你各種各樣的身份

某人的妻子

某人的丈夫

某人的朋友或某人的對手

有時是別人眼里的幸運兒

有時是別人嘴里的失敗者

我想祝福你

擁有一個更重要的身份

這個身份叫作——一個擁有熱愛的人

因為熱愛

是唯一無法被任何外力剝奪的東西

不管多少年過去

遇見林昀清的那一刻

李宗晟還是那個茂名市小學生悠悠球大賽的第二名

不管多少年過去

陳知否，祝你和Hello Kitty一樣

永遠是那個愛烤餅干的小女孩

徐悅心，你要一直跳下去啊

就像你最愛的小馬寶莉

親愛的小朋友，我是balaT

當有一天，你穿不下我的時候

請依然記得我的祝福

不祝你成功

祝你在漫長的一生中

活在熱愛里

01

有的人，用一生治愈童年。

有的人，在漫長的一生里，則會被童年時攢下的興趣與熱愛，反反復復地治愈和接住。

這是童裝品牌巴拉巴拉在品牌咨詢公司群玉山的協助下，繼去年推出后，今年再一次圍繞這個主題，與那些正在熱愛中成長的小朋友，和同樣身懷熱愛的大朋友們，所做的一次深度對話。

借此機會，巴拉巴拉也發布了它的全新品牌主張——「活在熱愛里」。

我自己看完這支廣告片后，有一個很強烈的感受是希望在十年以后，或是品牌某一個特殊的時間節點上，巴拉巴拉和群玉山能夠把這支廣告片里出鏡的小朋友們再次集結到一起。

不一定是要給他們再拍一支廣告片，但可以去做一次回望，看看當初的這份熱愛，把這群孩子帶到了什么地方。

就算他們當中的許多人，已經更換和放棄了小時候的興趣與愛好，相信那種一張張來自天南海北的臉龐，在穿越時間風雨后的相遇與相聚，本身也是足夠動人的。

02

而細看這次「中國小朋友2.0」在文案層面的處理，一個最為直觀的地方，是巴拉巴拉特別點出了每一位小朋友的名字。

蘭塔、振鈞、子駿、李則影、葛愛晨、陳柏廷、鄧潼恩、姜雨萱、林昀清、李宗晟、陳知否……

這樣的做法，既能夠把每位小朋友還原成一個個真實的人，也能夠讓那些看到這支廣告片的大朋友們，快速代入到自己的孩子，或是想起身邊某位熟悉的小朋友。

更關鍵的還在于，當這些名字與昆蟲、街舞、刻章、滑板、舞獅、鋼琴、悠悠球、烤餅干這些一份份具體的熱愛結合在一起時，巴拉巴拉也相當于是完成了一個個鮮活生命的主體敘事。

在這個過程中，「熱愛」，成了每一個小朋友內驅力養成和自我身份建構的早期入口。

「熱愛」，也讓小朋友們在自我的潛意識里，建造出了一座堅固的庇護所。

當然，這樣的認知無論是片子當中的小朋友，還是身處在現實中的你我，在孩童的懵懂時期都不會知曉。

我們需要經歷一些世事，在多年以后某一個出神的時刻才會意識到，一個人往往是在沉浸于自己所熱愛的事物時，TA 作為人的主體性，才會更加容易顯露出來。

因為沉浸，意味著「忘我」，也意味著在那一刻，「我才是我」。

所以廣告片的后半段，巴拉巴拉才以一個過來人的視角說：

親愛的小朋友

未來這世界會給你各種各樣的身份

某人的妻子

某人的丈夫

某人的朋友，或某人的對手

我想祝福你擁有一個更重要的身份

這個身份叫作

「一個擁有熱愛的人」

因為熱愛

是唯一無法被任何外力剝奪的東西

當這份熱愛無法被外力所剝奪，也就意味著面對這個復雜、喜怒無常的世界時，一個從小就擁有熱愛的孩子，可以抵擋往后的千軍萬馬。

03

除了名字，在文案技法上，這一次巴拉巴拉和群玉山還做了一種特別的處理。

通篇文案看下來，雖然沒有直接引用古詩詞，但在字里行間，能感受到一些中國古典的美學意象，被巧妙地進行了現代性的轉譯。

比如寫李則影，「無數次走進十面埋伏，又從里邊走出來」，既致敬了琵琶名曲《十面埋伏》，又映照出了一個孩子在熱愛中可以生出「雖千萬人吾往矣」的孤膽與豪情。

寫姜雨萱，「一張課桌板」，是她的「樓榭章臺」，這里古代建筑語匯的打通，既讓方寸之間有了一份坐地巡天的浪漫，又把一個孩子的熱愛，納入進了山河遠闊的想象。

寫郭智杰，「春雷陣陣蕩風雨，烏云莫到我門前」，言外之意，鼓聲可滌蕩出狂狷之氣，熱愛能抵擋歲月漫長之艱。

類似這樣的處理，也在無形之中把熱愛的分量，推向了另一個維度——

有熱愛的孩子，體內能浸潤出一腔俠義與風骨。

有熱愛的孩子，心中能長出一片自己的桃花源。

04

另外，我們說一句 slogan，是一個品牌進取心的高度提純。

同樣，一個穿越了時間周期的品牌，只要按圖索驥，就總能在它身上看到它所折射出來的時代風貌或是群體鏡像。

成立于 2002 年的巴拉巴拉，當它喊出那句「童年不同樣」時，它回應的也是那個經濟高速上行的年代里，民眾審美的多樣化訴求和家長對孩子個性化的期待。

來到 2026 年，當初巴拉巴拉陪伴過的小朋友，如今許多已經為人父母。

有別于過往，這一代的父母更能理解競爭的激烈和外部環境的復雜。他們自己不僅在社會中成長和學習，他們的孩子在成長的路上，也比過往的孩子更早面對「社會化」。

因而這一代的孩子，更早的開始強大，也更加地感到孤獨。

所以當巴拉巴拉把「活在熱愛里」確立為自己在新時期的品牌主張時，這也意味著它不僅僅只是關注孩子「外在的穿起來如何」，而是更加注重孩子的「內在的真實感受如何」。

同時這也意味著，巴拉巴拉愿意和新時期的父母們，從優績主義席卷的環境中走出來，去守護孩子們的興趣與愛好。

反過來，對巴拉巴拉來說， 「興趣」這個關鍵詞，也有機會讓它的產品找到設計原點。

更有機會讓它的品牌身影進一步走向線下，聯結起一個又一個相同愛好的小朋友，共建出一個又一個讓孩子們沉浸在其中的社區。

左右滑動可閱讀

爸爸媽媽們回應小朋友的熱愛

05

最后，不妨做一個假設：

假設五年以后，AI 介入創意的程度越來越深，我們還能看到巴拉巴拉這樣純人工手搓出來的廣告和文案嗎？

坦白說，我不樂觀。

但在當下有一個感受是很直接的，如果一則廣告片，讓我在看的過程中意識到里面的人物可能使用 AI 技術制作，我的注意力就會快速抽離出來。

至少目前，我還不愿意把過多的情感，放在那些生成式的臉龐上——盡管我深知，這種趨勢正在變得不可逆。

而同樣，只要人的本能還會被真實的事物觸動，人的心頭還會在風吹過臉頰的一剎那，涌起一股莫名的惆悵或是無限的遐思，我也相信那些傾注了品牌人和創意人的心血做出來的內容，就一定可以激發出彼此的分享欲和傾訴欲。

哪怕你我素不相識，也可以在同一種感受里，完成一次相遇。

視頻文案摘錄

不知道很多年以后

他會不會跟自己的孩子說起

他是如何毫無防備地

目睹一個生命的消逝

那一天，他在心里舉辦過一場葬禮

很多年以后

她會如何形容這件事

一個生命誕生了

她很想大叫幾聲，大笑幾聲

兩只手，卻越發的小心翼翼

很可能，他們早就忘了這些事

爸媽只會感嘆，穿得正正好好的T恤

怎么就突然變小了呢？

這些事

也只有我知道

第一次負重

第一次在人群中感到孤獨

第一次想逃避懲罰

第一次知道解釋是沒有用的

第一次明白，即便付出了所有努力

別人也有權利不喜歡自己

第一次求而不得

第一次不想穿姐姐的舊衣服

第一次不想退讓，但還是寡不敵眾

第一次安慰自己，這只是個玩笑

第一次不想放手，也只能放手

那么多的第一次啊

像悄悄丟進湖面的石頭

湖水，又默不作聲地，漲了一點點

那是什么？

那種無法言說的肅穆與悲憫

那是藝術

那又是什么？

心被一個人帶走，久久不愿歸來

那是愛慕

那個無法戰勝的對手叫什么？

它的名字，叫天賦

他們無師自通地

學會越來越多的東西

做夢，原來可以如此地光怪陸離

關門，原來是不想從美夢中醒來

男孩學會了羞澀

女孩決定做一次英雄

在一個午后，他們學會了相互照顧

在一個清晨，他渴望成為某一種人

我是 balaT

二十年來，我陪伴過8000多萬個小朋友

我擁抱他們的時間，比任何人都要長

所有曾經的、現在的小朋友

和我一起回去吧

我們去拜訪，成長中那些隱秘的時刻

你究竟在什么時候

第一次發現，世界上沒有奧特曼

但有打不完的小怪獸

什么時候第一次發現

讓哈利波特變強大的，不止是魔法

還有家人和朋友

你又是什么時候發現的

面對這個龐大的、變幻莫測的世界

大朋友，也只是小朋友而已

巴拉巴拉與群玉山創作的「中國小朋友」系列， 一個奇妙的地方就在于，它創造出了這樣一種 「相遇」的情境。

對我來說，置身于這個情境，記憶深處童年時期的我、如今已經為人父母的我、當下正在我身邊長大的孩子，這三者一起在場，互相聯結，也一起映照，互相告別。

是童年時期的那個我，讓我成為現在的我。

正在我身邊長大的孩子，也終究會長成她的樣子。

倘若有一天她自己找到了真正的興之所至和心之所向，我愿意把巴拉巴拉的廣告片翻出來一起再看一遍。