紅星觀察丨中國視聽出海破局：本土化、適配化很重要

當前，全球數字視聽產業格局加速重構，中國微短劇、網絡劇、紀錄片等內容憑借多元題材與靈活形態，在海外市場快速破圈，迎來規模化出海的黃金機遇期。

如何走得更好，讓更多國內優秀網絡視聽內容走向國際？4月16日，在中國網絡視聽大會“中國視聽出海論壇”上，參會嘉賓就本土化適配、題材選擇等進行探討，共探中國視聽內容全球化傳播的破局路徑。

論壇：嘉賓陣容多元

紅星新聞記者注意到，參與本次論壇的嘉賓陣容多元：既有政府部門人士，也有芒果TV、愛奇藝、優酷、快手、小紅書、咪咕、華策影視等頭部平臺與影視機構的從業者，還有西安交通大學、北京師范大學等高校與研究機構的專家學者。

現場，頭部平臺、從業者分享國際化布局經驗；兩大圓桌論壇分別聚焦“視聽內容國際合作的本土化適配”與“微短劇生產傳播的國際化進程”。眾多觀點也匯聚成一個共識：讓中國故事以更專業、更靈活、更動人的方式走向世界舞臺。

據悉，以網絡文學、網絡影視劇、網絡游戲為代表的文化“新三樣”，已成為數字時代中國文化出海的重要載體，展現出蓬勃生機與強大競爭力。特別是網絡影視劇，愛奇藝、騰訊視頻等平臺在海外設立本地公司或辦事處，愛奇藝國際版已向全球超190個國家和地區輸出華語影視作品逾8000集。

觀點：傳播要“因地制宜”

五洲傳播中心對外傳播中心副主任劉煒表示，國際傳播要以本土化適配為核心，堅持一區一策、精準布局，要聯動當地媒體與平臺，實現內容、語言、活動全方位本土化，推動中國視聽精品精準抵達海外受眾。

上海尚世影業、五岸傳播有限公司總經理周瑜認為，內容出海需從單一版權銷售轉向“借船出海”。她介紹，公司在法語區落地FAST頻道“白玉蘭華語頻道”，直達歐洲1.5億家庭，堅持精準定位、專業母語譯配、數據驅動排播，以“因地制宜、與時俱進”打開歐洲主流市場。

中阿衛視臺長楊威則分享對外傳播三大心得：日積月累、以身入局、雙向奔赴。他建議內容、渠道、觸達同步策劃，用好當地本土創作者與社交平臺，以當地視角實現情感共鳴。

重慶佳左影視文化傳媒有限公司董事長左越介紹，公司深耕拉美8年，自建西語配音團隊深耕本土化，《三體》《玫瑰的故事》《山海情》收視亮眼。她說：“國際傳播不是我們想表達什么，而是對方能看見什么。”

紅星新聞記者 邱峻峰 編輯 袁詩葭